電視廣告比較分析

楊雯婷

摘 要：伴隨近年來社會經濟的發展，中國社會在經歷數十年改革開放的洗禮之后，國民經濟及社會各項事業已經取得了長足進步，而在社會經濟發展的各個領域，廣告行業成為社會經濟發展的助推手和宣傳媒介。在一定意義上，社會經濟要取得更大的進步，必須有發達的廣告行業作為支撐。而近年來，中國社會全面進步，無一不與廣告行業的迅速發展密切相關。本文以案例為線索，通過電視廣告分析及行業層次分析，深刻揭露了中國電視廣告當前發展的基本現狀，厘清了央視與省地級電視臺電視廣告投放的差異，梳理了不同經濟背景下電視廣告的地區差異。

關鍵詞：電視廣告;行業層次;地區差異;層級差異

中圖分類號：G127 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）25-0168-02

對于各等級電視臺電視廣告的差異，本文主要從廣告商實力差距、節目內容的不同與消費文化的地域性差異三個角度進行實證研究。

一、不同等級電視臺廣告商實力差距及不同等級地區消費差異

本組選擇中央電視臺的工作日與休息日進行廣告檢測，在一定的檢測時間內進行廣告統計與平均數量計算。

商品廣告是能夠直接體現國家消費情況與地方性消費差異的重要部分。結果顯示，在中央電視臺與省級電視臺播出的電視廣告中，商品廣告分別占比重63%和64%，比重相當。在商品廣告中，食品、化妝品與浴室用品的廣告投放占據重要位置。但是不同等級的電視臺廣告投放商的實力差距大有不同，這與國家級電視臺和省級電視臺廣告投放收費價位、中央電視臺對于電視廣告的審核制度等因素有關。……