寂寞經濟學

吳嘉雯

你以為自黑成“單身狗”，就可以在孤單的路上自由地孤單？事實上，趁寂寞而入，更是賺錢好風口。

Part ONE 享受單身

誰說單身就一定是“狗”？

——一人食

城里人這么玩：寂寞的夜里，唯有美食不可辜負。“一人食”其實是一個視頻外包團隊，他們會甄選普通人的拿手菜，制作成文藝小清新式的烹飪教程視頻，再發布在視頻、社交平臺上。最重要的是，這些菜式都用簡單的食材、簡單的方法制作，分量僅夠一人食用，倡導“一人也要好好吃飯”——簡直讓廣大單身族們瞬間感到溫暖爆棚。

除此之外，粉絲們也可以把自己創作的餐點發布到“一人食”的公眾號上，在那里尋溫暖，一起從“單身狗”向“單身貴族”進階。

邊玩邊賺錢：1.制作美食視頻，植入廣告；2.出版食譜，針對粉絲銷售；3.粉絲經濟，聚合“單身貴族”，銷售相關產品、食材等。

Part TWO 陪聊經濟

朋友，再聊十塊錢吧！

—— 偶爾

城里人這么玩：人都會有心事，總需要傾吐的窗口。“偶爾”作為一款售賣時間的App，誓做傾述界的Uber。這個App上，有類似于專車司機的“氧氣主”，他們基本都是一些“聊天達人”，經平臺考核后，來出售自己的時間；而相當于乘客的用戶需要充值，用虛擬貨幣“氧氣幣”購買自己喜歡的“氧氣主”的時間，或是讓“氧氣主”搶單，選中后雙方就可以開始聊天。

“氧氣主”和用戶能通過App以文字或語音交流。目前，“偶爾”已經有20萬注冊用戶，超過10000位“氧氣主”，主要是18～20歲的年輕人群。

邊玩邊賺錢：前30分鐘試聊免費，之后便開始計費（3元人民幣可兌換300氧氣幣）。這種服務型社交嘗試的付費聊天模式，也算是對陌生社交盈利的一種新嘗試。

戀人是假的，溫暖是真的？

—— 虛擬戀人

城里人這么玩：網上“虛擬戀人”風靡已久，這其實是一種類似于角色扮演的陪聊。

在各大網店或者社交平臺上，“虛擬戀人”商店會招募一批人，分別打上女王范兒、萌妹子、暖男……的標簽，讓他們作為這種款的“男女朋友”待售。

這種虛擬戀人會讓用戶體驗一段虛擬戀情，實際提供的是叫早、道晚安、聆聽煩惱抱怨、陪聊等服務項目。過程中雙方不可見面，只能通過QQ、微信、短信等進行聯絡。交易時間一結束，“虛擬戀人”會主動切斷雙方聯系，極力避免假戲真做。

邊玩邊賺錢：這種感情服務型電商很容易走向極端，需要恰當的機制來保障“不越界”，陌陌的前車之鑒還歷歷在目。

Part Three 脫單行動

妹子，今晚約個夜跑如何？

—— 咕咚、悅跑圈、約運動等

城里人這么玩：相親太俗，陌陌露骨，而共同愛好卻能恰到好處地拉近雙方距離。城市約跑正是這樣的約會好借口，有人在“約跑”中找到了生意伙伴，還有人在跑步中找到了愛情。

這類App通常都是社交LBS服務，通過地理位置識別，發現附近發布約跑信息的人，假如路線一致，便可以互加為“跑友”。不過約跑也各有各的約法：

比如下雨天也能約的咕咚“跑步盒子”。普通跑步機安裝上這個智能硬件，就變成了智能跑步機，能將你的跑步數據分享到跑友圈，不出門同樣約。

另外，美國的RunKeeper能自動建立運動日志，不只記錄運動數據，還會對運動者的數據進行詳細分析，得出運動是否恰當的分析，約的是質量而不是數量。

邊玩邊賺錢：1.聚合粉絲，吸引商家投放廣告；2.運動咨詢，銷售相關體育用品；3.銷售相關硬件產品，如“跑步盒子”。

吃出來的“第二杯半價”

—— 有飯、EatWithChina（EWC）、愛私廚等

城里人這么玩：相比在線上聊天，“吃貨”的友誼可能更加真實。于是“約飯”也是當下頗受追捧的陌生社交方式，近來最熱門的模式就是私廚。

私廚分兩類，一是到家服務，約廚師上門做菜；二是平臺模式，主人可以在平臺上發布私家菜飯局，表明時間、邀請人數和參局價格，有興趣的食客提出參局申請后，主人們挑自己喜歡的邀請到家里一起吃飯。從寂寞的角度出發，后者搭建的正是私密性較強的社交飯局。

比如美國的EatWith，它像Airbnb那樣讓當地居民把自己的餐桌和廚藝分享出來，為食客提供均價30～50美元之間的餐點，讓在路上的人們能享用一頓地道的當地美食，并享受居家用餐的溫暖。

而有飯是免費為主人和用戶約飯局，但會幫主人拍照、拍視頻、出書、做運營和品牌營銷，把主人從“寂寞約飯人”打造成“明星廚師”。

邊玩邊賺錢：1.聚合粉絲，平臺上的廣告植入；2.約飯抽取傭金，如EatWith；3.提供增值服務賺錢，如有飯。