關于佛山地區發展體育旅游業的對策研究

羅應杰

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 體育旅游是以旅游和體育為雙重目的，以欣賞、觀看或參與體育活動為部分內容的旅行游覽活動。本文通過文獻調查法、訪談法和實地走訪總結出佛山地區體育旅游資源的優勢，對其進行分析并制定出開發對策。

關鍵詞 佛山地區 體育旅游資源 發展意義 發展對策

一、前言

體育旅游是人們為了改善身心狀況，在體育理念的指導下暫時前往異地，參與以體育活動為具體活動形式的現代生活方式，它跨越年齡、性別、民族的界限，既幫助人們鍛煉身體獲得身體技能的平衡，又使得人們身心感到愉悅；生活充實并且可以調整自我、實現自我、超越自我。

二、佛山地區體育旅游業的發展現狀及發展意義

（一）佛山地區體育旅游業的發展現狀

體育旅游的產生和發展離不開體育旅游資源，一個區域體育旅游的興旺發達，效益的高低都與當地體育旅游資源豐富與否，開發價值大小密切相關。“2013年廣東國際體育旅游文化節暨佛山旅游嘉年華活動”的成功舉辦，使佛山旅游的美譽度和知名度大大提升。去年全市旅游收入達47.46億元，比上年增長15%。由此可知，佛山地區體育旅游業的發展已經進入了一個新臺階。

（二）佛山地區體育旅游業的發展意義

1.經濟效益

（1）促進地區經濟發展。體育旅游的發展與經濟的發展是存在一定聯系的。旅游業是佛山市的優勢產業，發展與旅游業相關的服務業大有可為，要通過整合旅游資源，統一規劃開發，發展全市范圍的體育旅游，增加游客在本市的逗留時間，就能夠帶動旅游業、旅館業、娛樂服務業、公共服務業等一批相關服務業的大發展。

（2）提高就業率。體育旅游業的發展不僅是旅游業發展的支柱，還會是其他部門行業發展的帶動者。各部門的發展將會與地區人民的就業率產生一定的關聯。在體育旅游開發活動中無論是長期或短期效益，都符合當地人民的利益，給他們提供就業機會，提高生活水平和質量。

2.社會效益

（1）提高人民生活質量。體育旅游開發是以增進人民身心健康為目的的旅游活動，使其能夠積極參與體育旅游，促進身心健康，緩解和消除身心疲勞、增強體質和預防疾病，從而提高人民的生活質量。

（2）弘揚傳統民族體育文化。通過體育旅游開發，提高了體育旅游產品中的文化品味與精神內涵，樹立地區體育旅游良好形象，吸引更多的旅客到佛山地區進行體育旅游，促進各地人民的文化交流，弘揚地區傳統體育文化。

（3）促進和諧社會的建設。體育旅游的開發將會帶動整個地區的經濟收入，使居民生活質量不斷的提高，個人的素質不斷的提高；體育旅游業的發展將會給當地帶來更多就業機會，從而減少無業游民。推測可知：社會治安也將會穩定，社會治安穩定是構建和諧社會的重要保證。

三、佛山地區體育旅游業發展所存在的問題及開發對策

（一）佛山地區體育旅游業發展所存在的問題

1.旅游項目過于單一

通過實地考察佛山地區旅游景點，可知大部分景點都是以觀賞型為主的。隨著社會的不斷進步和人民生活意識的提高，人們已從靜態的觀賞者轉變為積極的參與者。大多數旅游者趨向于各種可以參與其中的活動，體育活動就是選擇之一，尤其是青少年、兒童游客感到佛山的娛樂設施不多。青少年的心理存在好奇、追新鮮等特點，項目過于單一難以讓旅客有下次再來之意。

2.體育旅游中介欠缺

一些景區景點實行的各自經營模式，使到部分景點同樣的資源配置但旅客量相差甚遠，而投入的設備難以充分利用，部分實在資源成為透明資源。從而使產業經濟的相互驅動不能形成互動格局。

3.體育旅游營銷不當

多數的體育旅游企業追求的是短期目標。他們不根據消費者心理去選擇適合的推廣對策。大家都知道一個好的事務活動或公關活動將帶來巨大的眼前效益和未來的間接效益，然而，更多地方抄襲別人的模式，把舉辦該類活動的真正意義顛倒過來，結果勞民傷財。

（二）開發佛山地區體育旅游業對策

1.繼續發揮特色品牌效應

成功的經驗告訴我們，特色品牌效應之路是可持續性的，形成佛山地區體育旅游業的核心地帶。達到資源、投入、效益、品牌等方面協調發展的局面。根據各自的自然及人文資源特點，選取登山、漂流、保健養生、攀巖等項目集中經費進行開發，宣傳。逐步形成佛山地區體育旅游的品牌。并以此輻射，滲透，帶動周邊體育旅游資源的開發利用，走可持續發展的道路，推動整個區域經濟的發展。

2.培養適宜體育旅游發展需要的高素質從業人員，提供優質服務

體育旅游屬于特種旅游項目，因而該行業需要特定的專業人才，目前體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足，整體素質不高，體育旅游經驗不足，整個服務體系存在經營管理不善，服務質量不到位的問題，從而影響了體育旅游的發展。因此，應采取多種形式提高從業者的綜合素質，吸收從事體育工作或是在體育產業方面富有經驗的人士加盟旅游業，為佛山地區體育旅游業提供優質服務。

3.改善旅游項目，強化旅游服務

改善旅游設施和旅游項目，可開展形式多樣的水上娛樂活動，包括龍舟、賽艇、劃水、釣魚、游泳等，讓游客變單純的觀光游覽為觀光、休閑、娛樂多功能體育旅游。實現資源互補，效益雙贏的局面。充分利用天然獨特的自然生態環境，開發成以悠閑度假為主的新型生態旅游區，建設野外求生、體形鍛煉、野營訓練等旅游服務項目，以滿足旅客享受大自然的需要。豐富佛山地區體育旅游業的文化內涵。