90后漫畫男孩郭列 打造“臉萌”攬金億元

王麗

獨自流淚為什么不能像主人公那樣勇敢

人字拖，卡通T，每天工作12小時以上，業余愛好是看電影、動漫或創業相關的書，以上這些構成了郭列這個技術動漫宅男的日常生活。

90后湖北男孩郭列由于對自己的專業不感興趣，便開始尋找自己喜歡做的事情。在一個參加挑戰杯創業比賽的學長的激勵下，郭列也去參加了一個創業比賽。這個比賽是公益性的，要求參與者去幫助需要幫助的人，幫他們掙錢，并通過這個比賽來提升自己的創業能力。

比賽中一切項目都是模擬生成的，但從路演、闡釋項、拉攏伙伴到爭取投資人，郭列從毫無經驗鍛煉得駕輕就熟。這次大賽持續了一年多，比郭列想象中的要辛苦得多，每天晚上兩點睡覺，熄燈后再借同學筆記本學習兩小時。“當時差點堅持不下來。”但如果就此放棄，郭列覺得沒臉見大家，于是咬牙做了下來。

這次創業比賽除了讓郭列成了大學同學中最后一個拿到學位證的人，也讓他和團隊里的12個人成為非常好的朋友，更刺激了他日后創業的想法。

那時郭列大三，開始對互聯網非常著迷，一想到可以做一款產品出來讓全世界的人都用上，就覺得很酷。

大學畢業后，郭列覺得騰訊是個產品做得不錯的互聯網公司，于是就進入那里，在電商部門任職。在騰訊，雖然工作很無聊，但是郭列從馬化騰、張小龍等人內部的分享上，學到了很多關于產品的理念。“這個對我影響特別大，基本上樹立了我的產品觀。如果說現在臉萌有什么好的產品觀念，這個得益于騰訊的經歷。”他說。

2011年年底的一個夜晚，郭列獨自坐在家中看動漫。看到主人公接近崩潰仍努力讓自己強大堅持夢想時，這位“漫畫男”淚流滿面。他問自己為什么不能像主人公那樣去勇敢追逐。當時他已在騰訊工作一年，還有一個月，就可以拿到3萬元年終獎，但郭列突然覺得再也堅持不下去了，像是被命運所“召喚”，創業這顆種子終于要在他心中萌芽破土。

沖出困境“臉萌”一夜走紅

郭列辭掉工作，花掉了在騰訊工作攢下的積蓄，又從家里借了2萬元用以支持工作運轉。沒有錢，找團隊也不容易，當時只有郭列一人是全職，其他幾個擅長形象設計、頁面設計、程序編寫的小伙伴都是兼職，只有周末才過來一起工作。

郭列把自己窩在深圳寶安區一間1200元/月的小出租屋里，一個人對著一臺電腦搗鼓、畫UI、寫產品規劃等，為了節約成本，郭列基本在家方圓500米范圍內活動，把生活開銷控制在20元一天。有次回家，爸爸見兒子瘦得不成樣眼淚立馬掉了下來，說他看上去像乞丐一樣。

郭列潛心研發的第一款產品叫“微信表情說說”，是給一個動態表情配上語音合成一個頁面發給好友，由于微信的限制產品體驗不夠好，以及這款產品應用起來需要一定的配音技能，所以它上線后每天只有一兩百個的下載量，最終產品宣告失敗。郭列則開始尋思別的出路。

那是最窘迫的一段日子，卻遭遇父親突發心梗入院搶救，郭列連夜趕回武漢，守候做手術的父親，突然感到萬分愧疚。如今父親都撐不住了，自己卻毫無起色，所有人都對他說，如果還在騰訊，起碼有份穩定工作，能對家里有所幫助。可轉危為安的父親卻給了郭列最重要的定心丸。曾做過公務員，也下過海的父親告訴郭列，創業的那段日子是人生中最驕傲也最值得回味的。這給了郭列極大的勇氣，他不再懷疑自己。

回到深圳，郭列認真反思了自己失敗的“微信表情說說”應用，決定以此為鑒，研發有個性的新鮮玩意。

郭列希望做一款可以擬人化的頭像與表情，大家可以根據性別、喜好私人定制，于是，他便做起了臉萌的產品策劃。

“臉萌”所瞄準的核心用戶群，是千千萬萬如郭列一樣有著“二次元”漫畫般人生夢想，充滿活力，喜愛賣萌，特立獨行又群聚而行，希望用某些符號將自己與現實保持在若即若離距離的90后們。他們沒必要都會畫漫畫，但每個人都可以用應用臉萌DIY自己的漫畫頭像，以賣萌標榜自身。

郭列2013年8月份開始啟動“臉萌”，10月份項目1.0版本基本上就完成了。郭列請了周圍的幾十個好友來體驗產品，最終又經過一個月的修改才投放出去。過了一段時間，360應用市場反饋說不錯，慢慢地小米、應用寶等應用市場都開始推薦了。

“得益于Uface、魔漫相機的紅火，臉萌這款亞洲漫畫風格的頭像制作應用上線后，在91手機助手、豌豆莢等應用商店都免費獲得了首頁推薦的位置。”郭列的“微信表情說說”以前只有1萬的下載量，而他對“臉萌”的期望是做到10萬下載量，結果只用兩周時間就達成了目標。

這讓小伙子看到了希望，他想把“臉萌”做大，于是開始尋找投資。一次活動上，郭列認識了當時的IDG合伙人孫亮，他把自己的想法跟孫亮談了談。當時郭列并沒抱太大希望，結果卻接到孫亮的電話。2014年初，郭列拿到了IDG首輪數百萬元的天使投資。

“臉萌”真正火起來，是在2014年5月。端午節期間，一張張打著“臉萌myotee”LOGO的卡通形象在朋友圈、微博等社交網絡上，如潮水一般漫延。有了這款應用，即使不會畫畫的人也可以輕松定制自己的卡通形象。除了拼自己的，還可以拼好友的，再把頭像傳給朋友獲得點贊。幾乎一夜之間，很多人發現自己的手機成了動漫世界。

隨著分享自身卡通頭像的用戶越來越多，“臉萌”在各大社交網站上的人氣直線上漲。甚至連李開復等大佬也紛紛使用，這款應用迄今為止牢牢地占領著APP store和小米、360等安卓應用市場排行榜的頭把交椅。

到2014年7月，團隊9個人的估值過億，可發揮的財務空間也較大。隨之，郭列的電話被風投公司打爆，而此時，“漫畫男”卻異常冷靜，他要精心挑選和自己志同道合的實力伙伴。

要讓兩億90后“萌萌噠”

有趣的是，盡管“臉萌”已經十分火爆，但郭列他們依舊“隱居”在深圳市寶安體育中心旁邊的住宅區，一間100平方米大小，沒有打卡器和會議室的工作室，而電腦、桌凳、書籍、畫筆等，就是這群年輕人描繪夢想的工具。

如今郭列的團隊總共9名成員，包括1個產品經理、4個程序員和4個畫家，基本都是90后，而且多是名校畢業。

郭列擔任CEO，微博上有名的漫畫師“我是肥志”也被他招來了。整個團隊對于動漫都有執著的愛，郭列覺得年輕人有很多想法和可發揮的空間，他希望能夠打造出一個像《海賊王》一樣熱血的團隊。

“我們的理念就是沒有級別，大家是伙伴而不是同事。在工作中各自分工，各抒己見，鼓勵吐槽。”“臉萌”團隊的每個人都有動漫名號，就像阿里員工各有花名一樣。郭列給自己起的名號是“路飛”，他希望自己能像他一樣，適時爆發自己的潛力。

郭列的團隊確實很熱血，“臉萌”占據應用軟件下載榜首后，團隊將產品更新周期由原來每周一次加快到了3天一次。郭列每天都會召集團隊一條一條地讀用戶反饋，產品也保持一周一個版本迭代的速度。

僅5月，“臉萌”就連續做了三個版本更新，分別是增加五官的寫實度，增加表情、氣泡功能，以及增添素材。從直觀體驗上看，用戶使用“臉萌”的最大樂趣是能夠拼湊出跟自己或朋友很相似的卡通人物，而表情、配飾、愛好，以及會說話的氣泡等特征，還能適當發揮用戶自主性，用有趣的方式去體現自己的個性。

軟件不斷更新的代價就是，郭列他們的平均睡眠時間縮短到每天6個小時。作為一個創業團隊，郭列開出的條件也很優厚，不看工作年限，只看有沒有激情，能不能做事。

用過“臉萌”的朋友一定會發現，臉萌的界面十分簡單、干凈，沒有任何的廣告。這似乎與此前許多爆紅的App不一樣。要知道，App內置廣告是大多數免費App的營利方式。對于這一點，郭列回答得十分爽快：“我們不會植入廣告的，而且我們不會對‘臉萌內的任何元素進行收費。”

免費下載，免費使用，沒有廣告，聽起來似乎有點和錢過不去。但對營利模式，郭列還是規劃得十分清楚的：“基于現有的漫畫頭像DIY產品，可以延展出網游、社交平臺、手游，乃至周邊產品等。”

當然，也曾有人用加拿大的自制漫畫應用Bitstrips同“臉萌”作比較，其實二者根本不在一個層次上。“臉萌”的創意是有色彩的畫風，更萌；它的表達形式更豐富，可以通過拼圖，滿足年輕用戶各種情緒宣泄；用戶參與度也更高。

正因如此，2014年8月上旬，他一次就從美國TGP公司獲得2000萬美元的風投資金。一方面是“臉萌”在東南亞等海外市場也較受歡迎，另一方面則是對方看重“臉萌”龐大的用戶數量。

刷新各大移動應用客戶端軟件下載排行榜，是郭列每天必做的功課。而“臉萌”的排名和下載量正在以極快的速度攀升，目前已超過3000萬。

下一步，郭列同合伙人的計劃是，2年內在美國納斯達克上市。