提速降費后網絡視頻的現狀與發展

韋琳可

【摘要】今年3月以來，李克強總理三次督促寬帶提速降費，表現出對我國互聯網發展的高度關注。在此形勢下，工信部全力落實“寬帶中國”戰略目標，敦促三大運營商降費提速，推進寬帶和4G網絡的普及。隨著近年來網絡視頻用戶的增多，網絡流量特別是手機流量需求越來越大。4CJ網絡的普及及降費不僅能夠更好地服務于受眾，同時也給各大視頻網站提供了重要的發展機遇。

【關鍵詞】4G網絡 提速降費 網絡視頻 流量需求

一、我國互聯網發展現狀

1、互聯網費用高、網速慢

5月19日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，促進寬帶網絡提速降費。網速慢、費用高是阻礙實現互聯網全國普及的主要障礙。2007年世界銀行在北大百年講堂發布《中國的信息革命：推動經濟和社會轉型》報告，報告提到，當時互聯網每月人均花費83.5元，總體使用價格超過中國人均收入的10%，是發達國家的10倍。8年過去，在美國最大的CDN服務商Akamai最新公布的全球網速排名中，韓國以平均網速22.2Mbps的速度領跑全球，世界第一大經濟體美國僅排第17位，而中國則遠遠落后至82位，互聯網的普及仍需繼續努力。

2、移動互聯網普及快、覆蓋廣

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億人，其中手機網民達5.57億，比例由2013年的81.0%升至85.8%，不斷上漲的移動網民已成為互聯網普及的重要力量。據工信部公布的數據，在今年5月的《2015年4月份通信業經濟運行情況》中，僅4月份人均互聯網接人流量已超過300M，而2013年上半年用戶月均接人流量僅為122.8M，充分可見移動互聯網發展迅猛。

隨著智能手機的普及，手機終端滿足用戶簡單信息獲取、社交、娛樂、購物等日常需求的能力不斷增強，移動互聯網與新媒體發展大勢改變了中國人的生活方式。

3、移動通信業務升級快、優勢明顯

2013年12月4日，工業和信息化部正式向中國移動、中國電信和中國聯通三大電信運營商發布4G經營牌照，各獲得一張TD-LTE牌照；2015年2月27日，中國聯通、中國電信獲得工信部發放的FDD-LTE制式4C牌照。兩種制式擁有90%的共同性，FDD-LTE可以實現同時的上傳和下載，其網絡體驗更為出色。

據工信部統計，國內3G用戶轉向4G速度加快，截止4月21日，我國4G用戶數已達1.62億人，占移動電話的比重達12.5%。從2月份中國移動宣布4G用戶破億來看，三大運營商并未形成三足鼎立局面，中國移動一家獨大局面有待改善。

二、網絡視頻用戶行為及行業格局分析

友盟網根據新浪微博等社交媒體的第三方移動分享數據，將用戶的興趣點進行排名，到今年4月，電影電視以34.84%的份額位列榜首。截止2014年12月，中國手機視頻用戶規模達3.13億，較2013年底增長了6611萬人，增長率為26.8%。手機網民使用率為56.2%，同比增長6.9個百分點，手機視頻的用戶規模和使用率仍然保持增長態勢。（見圖1）

1、4G普及推動視頻用戶行為變革

碎片化生活使移動行為部分取代傳統習慣，71.9%的用戶選擇使用手機觀看網絡視頻，其次是臺式電腦/筆記本電腦，占71.2%，而電視僅占22.4%。這充分說明，網絡視頻收看終端向多元分化，但移動端具有主導優勢。

隨著4G覆蓋面逐步擴大，互聯網普及度上升的同時網絡環境得到不斷優化，加之移動終端可以填補碎片時間，隨時隨地滿足人們獲取視頻資源的需求，無論家里或公共場所移動終端的滲透率、使用率持續走高。根據中國互聯網發展狀況統計調查，使用手機觀看時長分布較為平均，其中10-30分鐘較多，占25.6%，30-60分鐘以23.4%居第二，比例最大差距也不超過10%。這體現的是，使用手機終端觀看視頻時長仍然較短，主要是碎片化時間的積累，叮在家里、公共場所、交通工具、單位等區域使用。（見圖2）

2、主要視頻網站競爭格局穩定，互聯網企業優勢突出

2013是視頻網站并購元年，多家視頻網站合并，整合現有資源，提升了自身競爭力。2012年3月，“視頻老大”優酷收購土豆，2013年，百度以3.7億美金收購PPs視頻業務，并與愛奇藝進行合并。騰訊視頻有騰訊的強大資金支持，以原創內容為核心，在擁有騰訊原有粘性用戶的基礎上滲透率不斷升高。從CNNIC《第35次中國互聯剛絡發展狀況統計報告》顯示，優酷網，奇藝、愛奇藝，騰訊視頻三大主要視頻網站優勢明顯，無論是手機端品牌滲透率、忠實用戶比例或是付費用戶比例均位列前三。

（1）播放平臺多元，用戶選擇向移動端遷移

網絡視頻出現初期，用戶在PC上觀看較多，現在臺式電腦/筆記本電腦使用率逐年降低，手機等移動端使用率逐年升高?！凹依铩比允怯脩粲^看視頻的主要場所，越來越多的互聯網公司開始推出互聯網電視、盒子產品，加快打造客廳生態。多屏協同發展是主要趨勢，今后電視能否成為客廳生態的中心仍有待觀察。越來越多的用戶在觀看電視的同時使用移動設備多屏觀看，隨著網絡視頻節目向電視臺反向輸出，手機等移動端將不再是電視的附屬產品。

（2）內容同質化嚴重，擴大差異才能體現競爭力

內容差異化是視頻網站競爭的資本，原生內容才能體現競爭力。現階段主要視頻網站內容同質化嚴重，網站品牌逐漸清晰但優勢仍不明顯。優酷主打原創內容，土豆優勢為紀錄片，搜狐視頻美劇資源豐富，愛奇藝則以綜藝為優勢，騰訊視頻微電影欄目是亮點。2015年，騰訊視頻拿下12臺春晚播出權，將春晚播出變成了一場全媒體運營加互動參與的全民狂歡。2014年11月騰訊視頻宣布，騰訊視頻將與美國付費電視臺HBO和影視制作巨頭華納兄弟達成戰略合作，可能將包括《兄弟連》《新聞編輯室》《權力的游戲》等在內的經典美劇以及華納2015年新上映的電影以付費形式播出。CNNIC數據顯示，有5.1%的用戶付費觀看視頻，這樣看來，這個數據將有更大提高空間。

（3）用戶體驗優化，流量問題引人注目

360安全中心發布《2014年中國手機流量報告（第一期）》顯示，用戶在Wifi和手機流量的情況下看視頻行為差異很大，62.6%的用戶在Wifi條件下看視頻，只有3.7%的用戶在流量下觀看，在現有條件下，使用流量觀看視頻成為“土豪行為”。

自4月中旬李克強總理督促“提網速、降網費”后，5月15日三大運營商公布降費方案，推出多個優惠套餐，實施流量不清零、轉贈、分享等措施。與運營商進行深度合作可以達到運營商、應用開發者、用戶三贏。順應加快4G網絡建設的步伐，用戶體驗之爭成為手機視頻競爭的重要部分。

三、對提速降費后網絡視頻發展的建議

1、加強短視頻個性化建設

以時尚、簡短為優勢的短視頻分享應用期待突破流量的瓶頸，獲得更多的關注。多數的短視頻分享應用將自身定位為視頻分享社區，即為一種社會性的網絡軟件，同時具備鮮明的個性和社交性。類似的微視頻應用流行的原因，從最初的名人效應到草根文化影響，越來越多的用戶被其豐富的美化資源吸引，用戶的需求不僅體現在短視頻拍攝功能，而是能夠通過客戶端將自己的短視頻上傳到網上實現分享，從軟件的流行帶動了大眾生活方式的改變。上傳短視頻、觀看他人分享等要消耗流量，很多人因此怯于使用手機流量直接使用此類軟件。隨著4G的資費降低，這種能夠傳輸高質量視頻圖像的移動通信業務將會越來越受歡迎，當短視頻分享應用軟件在產品體驗、流量消耗上取得突破，發展前景十分廣闊。

2、重視大數據的指導意義

美劇《紙牌屋》的熱播將Netflix推上“大數據鼻祖”的地位。這部根據包含3000萬用戶收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜素的數據庫打造的美劇，實現了大眾創造的C2B，即由用戶需求決定生產。大數據本身不具有什么意義，重要的是挖掘大數據的意義，準確分析客戶需求。通過流量數據監測，可以精準把握用戶流量分布，從而了解用戶的流量行為，再有針對性地推出流量套餐，對移動互聯網的發展意義重大。手機視頻客戶端已實現根據用戶平時搜索、視頻關聯度等，向用戶推薦可能感興趣的視頻；也有多平臺展開合作，例如在樂視網的視頻資源，用戶也可以通過騰訊視頻客戶端觀看；同時提供更多的視頻增值服務，豐富產品服務，優化用戶體驗。

3、加大自制劇和自制節目的投入

2011年，樂視網以2000萬元買斷《甄嬛傳》的網絡播出版權，給網站帶來了2億的流量。獨播劇雖好，但其高昂的購買費用對應的是較大的風險，再加上強勢的電視臺開始收緊節目版權，視頻網站重點發力方向向自制劇轉移。加碼自制劇的本質，實為對內容差異的追求。CNNIC《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，有47.7%的網友只看自己關心的內容而不在意是否為網站自制，所以從根本上說，自制節目、電視劇節省了成本，但仍需要精品的內容作為支撐。

4、優化播放界面設計

用戶對使用界面、搜索方式的喜愛是構成用戶體驗的重要方式，打造簡潔干凈、搜索精準的界面是重要趨勢。

多數用戶在零散的時間里使用手機觀看視頻，能夠讓客戶在資源日趨龐大的視頻客戶端中能夠直接、精準、高效地找到所需資源，將變成競爭優勢所在。受互聯網扁平化影響，客戶端界面越簡潔，越給人舒服的感覺，在觀看視頻時干擾也會大大減少。界面設計具有品牌特點的客戶端辨識度越高，用戶記憶點也越深，無形中加深好感度。再加上廣告帶來的品牌價值，最終可達到提高用戶粘性的目的。

對移動化比例加重的網絡視頻來說，無論是下至軟硬件結合，或是上至內容，在以高速為特點的4G網絡環境下，創新是提高核心競爭力的根本保障。移動互聯網資費的下調給手機視頻應用帶來巨大機遇，未來的發展潛力十分巨大。