世界杯，軍報也能“踢”得好看

徐路瑤

【摘要】《解放軍報》作為在2014年巴西世界杯期間唯一開設世界杯賽事報道專欄的軍隊紙媒，以及時的賽事信息傳遞、專業的體育觀察視角、靈活有趣的編讀互動，形成了軍隊紙質媒體報道大規模賽事的鮮明特點，為軍內外讀者呈現一場精彩無限的“綠茵桑巴”視覺盛宴，產生了良好的傳播效果。本文分析《解放軍報》世界杯專題報道的特點，探究激烈的媒介競爭背景下，軍隊平面媒體如何發揮自身優勢，在重大體育賽事報道中吸引軍內外受眾關注，提升報道影響力。

【關鍵詞】世界杯 解放軍報 專題報道

一、報道充滿熱度，直擊現場呈現火熱賽況

體育賽事報道的“核心能力”在于快速地將鮮活的賽事信息傳遞給受眾群體。軍報作為非專業體育傳媒，通過軍報特派記者現場報道與轉發新華社消息等方式，及時發布世界杯每日最新賽況，使賽事信息傳播充滿熱度。6月13日《解放軍報》在第12版時事新聞內容里轉發了新華社記者6月Il日發自巴西圣保羅的消息報道《世界杯來了》，簡明扼要的向讀者介紹了巴西世界杯的起止時間、創新亮點、賽程安排、主要看點等，使讀者以最快的速度獲取相關賽事信息，揭開了軍報世界杯賽事報道的序幕。

在整個世界杯賽程中，軍報的報道始終瞄準“熱度”二字。用時效性展現賽事盛況是其立足點。我們在報道中熟知了軍報的體育記者柴華，他在巴西的比賽現場用美妙的筆觸、客觀感性的視角、深厚的體育知識積淀為軍報讀者送去了最及時、新鮮的信息。軍報社原社長孫曉青對于體育新聞有這樣的見解：“體育新聞報道就是應該在爭分奪秒的競爭中搶抓新聞，寫出特色。”軍報的體育新聞報道不是軍報的“強項”，如何在世界杯報道中秀出十足的“軍范”，是對軍報前方報道記者的考驗與挑戰。令人欣喜的是，軍報在報道“熱度”上不輸新媒體，在報道可讀性上也是“獨有韻味”。

冒著熱氣的賽事報道會散發體育新聞的獨特魅力。軍報記者柴華走進比賽球場、探尋巴西街頭，寫出了最新最真也最有桑巴味道的新聞報道。6月14日專版中的“威風‘巴’面”欄目，身在桑巴國度的柴華以一篇《內馬爾，巴西隊的“瑰寶”》開始了自己的連續報道。巴西人愛足球，更懂足球，在足球王國的足球報道必然會血肉豐滿。柴華的這篇通訊描述了內馬爾在巴西民眾心目中的“瑰寶”地位，一位即將在本土世界杯舞動桑巴的足球天才形象躍入讀者眼簾。6月15日專版的焦點新聞是荷蘭與西班牙的強強對決，上屆決賽對手重逢，總是有很多故事可寫。一場1比5的慘敗，讓衛冕冠軍斗牛士軍團灰頭土臉，全世界媒體都在探究西班牙怎么了。軍報的關注角度是荷蘭雙星閃耀下的應對戰術得當——《擊敗無敵艦隊之“范本”》，柴華的足球戰術認知與積淀使報道增色頗多。在后續的賽事報道中，柴華的思路繼續延續輕靈飄逸的文風，體育報道不止比分勝負，內容文字也可飽含體育情懷。《巴洛特利：是“斑馬”，更是“駿馬”》、《C羅：孤星淚》、《一個王朝的謝幕》、《馬踏連營》、《克洛澤：世界杯上的“不老傳奇”》、《王侯將相，寧有種乎？》、《梅西：阿根廷人心中的“男孩”》等通訊報道，在快速報道最新賽況的同時，散發出濃厚的文學韻味，讓讀者百看不厭。

二、報道注重維度，多元體裁滿足讀者需求

軍報“綠茵桑巴”專版體裁多元，消息、通訊、評論等文字內容全面展現賽事風云，熱點圖片滿足了讀者的視覺需求。這個專版的最大特色在于體裁多樣，相互配合，內容鮮活，文字躍動，使讀者在獲取重大體育賽事新聞消息的過程中感受軍報體育報道的“另一種活潑”。

賽事新聞以通訊形式報道，可以產生更好的傳播效果。體育報道強調信息的快速傳播，但隨著新媒體時代到來以及大數據概念的方興未艾，媒體的體育報道不是只定位于“勝負影音記錄器”，而是向“賽事縱深”發展。軍報專版的賽事報道大多采用通訊形式采寫，前方記者柴華不僅關注賽事結果，更善于發掘比賽背后的信息，在比賽延長線上，讓讀者們獲得深層次的解讀，使報道更加豐滿有力。6月21日專版中關于傳統強隊英格蘭止步小組賽的通訊《輸了世界杯，重振了未來》，從賽場得失兩方面解讀了英格蘭隊的未來，文筆流暢，引人思考。《那一抹藍》則解析了意大利隊小組賽出局的主要原因以及對“藍軍”未來發展的憂慮，有數據、有史料，提升了文章的信息含量。《世界杯的“亞洲之殤”》一文分析了亞洲四支參賽球隊一勝難求，全軍覆沒的原因，從青訓體制、聯賽運營、足球人口等方面提出了亞洲足球面臨的挑戰與機遇是并存的，使讀者根據作者的思考認識亞洲足球與歐美強國的差距。《一場“神”“馬”比賽的啟示》，作者巧妙運用了一語雙關的標題，展示了“神話”希臘隊與“黑馬”哥斯達黎加隊為夢想而奮勇拼搏的精神風貌，由此引發出讀者對足球哲學與競技精神的思索，貼合了受眾的需求，傳遞了積極向上的競技正能量。

專版的另一大特點在于評論文章的出彩。評論是建立在新聞事實上的直接發言，可表明立場、剖析事理、指引方向，評論代表著報紙的價值取向和精神特質。專版的評論專欄“七嘴巴舌”與“耳聽巴方”中的評論文章內容豐富，形式多樣，既有賽前預測、分析，也有賽事點評與賽后感想；既有專業的數據、戰術分析，也有隨筆漫談。評論內容以平民化的視角闡述“世界杯觀點”，用趣味性的語言和娛樂性的程式對精彩比賽與熱點球星進行點評，使讀者獲取更多的“場外好聲音”。其中，6月15日分析評論《西班牙隊刻舟求“踐”》見解獨到，論據充分，文章分析了西班牙隊慘敗于荷蘭的技戰術原因，連續獲得三屆大賽冠軍的“斗牛士軍團”最終在戰術守舊與自我堅守中走下神壇。而6月19日的兩篇評論《渴望英雄》、《團隊至上》則是有些唇槍舌劍意味的對抗，仁者見仁智、者見智的你言我語中，就將球場上的個人英雄主義光芒與團隊至上的集體精神作了透徹的對比，使讀者在聲音的對撞中得到更多信息。6月26日評論文章《謀由算生》的作者從兵法“算”“詐”的角度人手，對賽場上對陣雙方的智謀碰撞進行了精彩的點評，對資深球迷來說是一種專業性的解讀。

對世界杯賽事進行集納性的階段綜述也是專版的主要特色。小組賽首輪結束后，軍報記者及時進行了盤點，將小組賽中的閃光時刻與熱點話題進行了總結，讓讀者有一個較為直觀和完整的賽事感受。6月19日的綜述《“星”同陌路冷暖自知》就將小組賽第一輪賽場上的熱點元素，如歐美巨星、傳統豪強、亞洲球隊、裁判“搶戲”等一一列舉，為球迷繼續關注賽事提供了“指南”。6月27日小組賽全部結束后，專版又適時進行了階段盤點，這次的盤點對象是黑馬球隊、天驕巨星、奪冠定律，融趣味性、數據性于一體，給了讀者不一樣的閱讀感受。

三、報道力求新意，探索實現報網融合

新媒體時代，傳統平面媒體需要借助微信、微博等新媒體平臺吸引受眾、增強傳播效果。專版世界杯報道在實現報網融合中進行了創新。軍報微信客戶端的二維碼出現在了6月14日的版面中，這是軍報的重大賽事報道首次走進“微”時代。通過設立編讀互動欄目，為讀者構筑活躍的話語空間，能夠展現讀者對世界杯賽事的見解與看法，提高受眾參與度，提升報道吸引力。專版在6月1日報道中刊登“我與世界杯”征稿啟事，征集球迷讀者們對世界杯的感受與點評。從6月16日開始，開設世界杯微話題互動欄目“巴面來風”。這個欄目主要刊登全軍和武警各部隊球迷以及賽事關注者對于比賽的所感所想，文字簡短凝練，感情直率透徹，是球迷自己真正的論壇。

綜合類報紙在進行重大體育賽事報道時，毫無疑問與專業類體育媒體存在差距。軍報作為軍委機關報，能夠在世界杯報道中以如此嶄新文風與多彩的形式為讀者呈現激情與夢想，是重要的突破與進步。期待軍報在將來的重大體育賽事報道中再出新作。