淺談晚報“小記者俱樂部”的品牌效應

陳穎

【摘要】近年來，在新媒體的沖擊下，紙媒的競爭日趨激烈，各家紙媒都不斷挖掘自身優勢，實現良性循環。本文通過《潁州晚報》的《成長周刊》欄目，分析小記者俱樂部的品牌效應及社會影響力。

【關鍵詞】成長周刊 小記者 品牌效應

思想道德建設的有效載體

作為阜陽市的主流媒體，阜陽日報社始終把加強未成年人的思想道德建設作為應盡的社會責任。由阜陽市關工委、阜陽日報社及阜陽市教育局聯合創辦、主辦的《潁州晚報》小記者俱樂部及其宣傳陣地《成長周刊》，遵循“走出校門，開闊眼界，開發潛能，提升素質”的原則，積極開展形式多樣、內容豐富多彩的主題教育和社會實踐活動，豐富了中小學生的課余生活，鍛煉了他們的實踐能力，獲得了家長、老師和社會各界的廣泛贊譽。

每年清明節，俱樂部都組織小記者到“四九烈士”紀念館接受革命傳統教育，并邀請關工委的老領導給小記者們講述烈士故事，少先隊員還現場宣誓：繼承烈士遺志，努力學習，建設美好祖國。

2014年12月7日，小記者到剛開放不久的阜陽軍史館參觀學習，了解與阜陽有關的重大戰役與歷史事件。“我們要學習先輩們的奉獻精神，長大后，為祖國的建設事業奮斗。”“我們要珍惜現在來之不易的幸福生活，這是革命先烈們，用血肉之軀為我們換來的。”很多小記者表示，在軍史館里上了一堂生動的軍史文化課。

除此之外，到敬老院、社會福利院獻愛心，與留守兒童手牽手過六一，為貧困學生捐衣物、圖書等，小記者的每一次活動都貫穿了一個主題：在活動中受到啟發和教育，從小樹立正確的人生觀和價值觀。

《潁州晚報》小記者俱樂部是全省首家以中小學生社會實踐為主的公益組織，它的成立彌補了學校教育的不足且每周都舉辦豐富多彩的小記者活動，成了未成年人思想道德建設的有效載體，其做法和經驗被阜陽市關工委帶到了全省關工會議上，得到表彰、受到重視并向全省推廣。阜陽日報社為此多次被授予“未成年人思想道德建設先進集體”稱號。

素質教育的有效平臺

《潁州晚報》小記者俱樂部以“認識社會，鍛煉自我，今日小記者，明日棟梁材”為宗旨，帶領小記者接觸社會，挖掘和培養少年兒童的創新精神與實踐能力，提高他們的社會交往能力、獨立思考能力、觀察能力、語言表達與寫作、攝影、繪畫等各方面的綜合能力。

《成長周刊》全方位記錄小記者活動、小記者成長。成立以來，推出了采訪、交流、競賽等活動，建立了20多個小記者社會實踐基地，小記者通過采風，了解家鄉風土人情、人文歷史，增長知識，陶冶情操。小記者俱樂部還精心設計了如“小記者采訪奧運冠軍鄧琳琳”、“小記者采訪最美鄉村教師任影”、“小記者赴韓國文化交流采風”、“小記者走進大草原——感受蒙元文化”等一系列精彩活動，不僅在小記者、學校、家長中引起強烈反響，也在社會上引起轟動。不少家長和老師都說，這樣的活動非常有意義，這樣的機會很難得，這樣的鍛煉最有效。每次活動后，小記者把自己的感受寫成作文，在《成長周刊》上發表，又收獲了一份成功的喜悅。

《潁州晚報》小記者俱樂部已累計發展小記者20000多人，目前在冊小記者3000多人。《潁州晚報》《成長周刊》累計刊登小記者文章萬余篇，其中“小記者作文擂臺賽”成為最具影響力的欄目之一。正像省關工委主任季家宏為《潁州晚報》小記者俱樂部成立周年題寫的寄語那樣，“傾注心血育幼苗，萬紫千紅滿園春”。小記者成了阜陽市對少年兒童開展素質教育的一張名片。

讀者群體的有效改善

培育和發展小記者隊伍體現了媒體的社會教育功能，同時也培育了新興的讀者群，使報紙的參與功能有了新的拓展。小記者品牌的樹立，讓《潁州晚報》的辦報思路、理念更新，與受眾的距離更近。 媒體人深知，地市級紙媒只能立足本土，利用自身的優勢，打造報紙品牌，諸如欄目品牌、活動品牌、人才品牌等。其中打造小記者品牌，就是地市級媒體迎接挑戰的創新舉措。

“本土化，面向本土做文章。”在媒體經營的諸多要素中，受眾頭等重要，抓住了本地受眾也就抓住了市場。“自家人關心自家事”，最符合當地受眾的需求，發展小記者是行之有效的做法。

現在孩子的需求基本上是家庭的第一需求。培養和發展小記者，報社的初衷一是提升報紙的影響力，二是擴大發行。《潁州晚報》小記者入會后除發放采訪裝備、免費參加在市區組織的所有小記者活動外，還贈送一份全年的《潁州晚報》。別小看這份晚報，它牽動是小記者一家上下三代人或更多。原因是當期的《成長周刊》要報道小記者活動，刊登小記者作文、老師的點評、教學經驗、育兒經等，每個版面都有它的受眾。若小記者的作品在報上刊出，最引以自豪的就是他的家人。由于文化程度、個人喜好各不相同，讀者結構便悄然改變著，可喜的是，小記者的家長、年輕讀者的學歷、知識層次較高，意味著有效讀者的比例增加，同時，從小就培養了小記者的閱讀習慣，增加閱讀量。年輕的家長除了重視孩子的教育、更注重孩子視野的開闊，小記者、《成長周刊》契合了這一點。

小記者的出現為地市級紙媒“本土化”添磚加瓦又畫龍點睛，這就不難解釋為什么蘇魯豫皖地市級小記者發展協作會成立后，安徽也成立了地市報小記者協作會，經過相互交流學習，現在已達成了小記者活動資源共享的合作協議，今年，安徽省地市報小記者協作會整合各地景點作為小記者社會活動實踐基地，全省小記者憑證都可以到簽約景點景區采風，不僅提高了小記者證的“含金量”，小記者的家長對此興趣大增，對報紙的關注度不斷上升。

紙媒活力的有效提升

多舉辦活動、多與受眾互動，是紙媒提升影響力的普遍做法。地市級媒體通過小記者這個載體，強化活動的精彩度和感染力，讓受眾感受到了媒體堅守社會公益性的品質。

阜陽日報社每年都要舉辦2-3次大型的營銷活動，怎樣在自家舉辦的活動中體現小記者活動的公益性。俱樂部通過培訓，讓小記者到現場采訪主辦方、參展方、普通參觀者，鍛煉小記者的采訪和溝通能力，另外，舉行“寫作攝影繪畫有獎征文比賽”等，充分調動小記者及家長的參與性，也為報社的活動聚集人氣。實踐證明，小記者每次出現在報社舉辦的大型活動上，都能成為一道靚麗的風景。活動舉辦前后，報社不惜版面宣傳報道，關于小記者的報道既活躍了版面，降低的商業行為，也讓參與單位感到報社舉辦大型活動的能力和品位。

從2013年開始，俱樂部在小記者中舉辦中國漢字聽寫大賽，這項活動是俱樂部也是阜陽日報社的重大賽事之一，為了增加大賽的知識性、趣味性、關注度和紙媒的影響力，2015年，在原有分年級校園選拔賽、個人半決賽、個人決賽的基礎上，增加了更加緊張激烈富有挑戰性、與中央電視臺形式接近的團體淘汰賽，可以說熱潮一浪高過一浪，小記者、學校、家長的情緒全部被調動了起來。每一場比賽的報道，每一個花絮的點綴，參賽小記者的感悟、家長的感想、學校的評價等等，讓整個報紙的版面跳躍起來，彰顯活力。《成長周刊》刊發小記者活動，小記者寫作、繪畫、圖片等作品，另辟了“園丁心語”、“師道”、“成長聚焦”等有針對性的欄目，為孩子們撐起一片健康成長的藍天，也為報紙帶來清新、純凈的氣息。

兩個效益的有效凸顯

成立小記者俱樂部的初衷是彌補孩子學校學習以外的需要，讓更多的小記者接觸社會，接觸生活，培養孩子們的社會責任感和參與社會實踐的能力。

通過采訪奧運冠軍鄧琳琳，小記者被從家鄉走出的鄧琳琳刻苦訓練、為國爭光的精神深深打動；通過采訪最美鄉村女教師任影，小記者被她身殘志堅、以博大的愛投身鄉村教育的情懷所感染；到特教學校、社會兒童福利院獻愛心，小記者的心靈一次次受到震撼；聽教育專家講座，聽編輯記者講新聞寫作，小記者的寫作水平、新聞敏感性大大增強；赴韓國進行文化交流等，小記者走出家門，奔向大江南北，飛出國門，開闊了眼界，增長了見識，鍛煉了自己。他們以獨特的視角，獨特的思維，獨特的語言，寫出了一篇篇感人的文章，通過小記者俱樂部，孩子找到了展示自己的舞臺。

許多小記者家長反映：俱樂部舉辦的實踐活動接觸面很廣，孩子們能在其中發現自己的興趣愛好，有了興趣，孩子的生活就充實，能夠也敢于為自己樹立遠大目標，放飛夢想。

依托小記者活動，各家報社不斷提升影響力，拓展了市場空間，如果說小記者這個品牌為報社帶來的多是社會效益，那么經濟效益伴隨著社會效益凸顯，就很正常了。就拿小記者憑證到簽約景點免費采風來說，于家長除了價值還有實惠，不少家長說以后帶孩子出去的次數會更多了。無疑，這為各家報社帶來了新的氣息和發展機遇，一個最直接的經濟效益是報紙的發行量。現在的家長應該是最有購買能力的，報上的廣告往往最吸引他們的眼球，無形中的廣告效應也帶動起來了。廣告商投放廣告的視野一部分也轉向了小記者群體，如針對學生的夏令營廣告、學習機廣告、品牌服飾廣告等。

在地市級紙媒廣告和發行逐年萎縮的現實面前，《潁州晚報》的發行量還能穩中有升，是很不容易的，這里面小記者占了一定比重。另一方面，鑒于小記者品牌的優勢和影響，一些商家、企業包括機關事業單位，主動與小記者俱樂部聯系聯辦一些活動。2015年的小記者漢字聽寫大賽就是由一家房企和一家教育電子與報社聯合舉辦的，三方各取所需、各有所得，多方受益共贏，就是一個成功的范例。