地面頻道健康節目的生存法則

張玉

【摘要】本文從地面頻道如何做好健康節目破題，分析了當前做好健康節目所應具備的基本要素，簡要概析地面頻道健康節目的生存之道。

【關鍵詞】地面頻道 健康節目 生存法則

麥克盧漢早在二十世紀九十年代就提出“媒介是人的延伸”，電視節目紛繁復雜，正是應了千千萬萬觀眾的需求。目前，媒體融合、大數據時代、網臺互動……越來越多的模式重新排列組合著原本就已紛亂的電視節目，電視人會恐慌，會迷茫，伴隨著新媒體異軍突起，電視人壓力越來越大。衛視節目從前幾年的拼明星臉，到現在明星真人秀的火熱，電視節目的“戰爭”如火如荼地上演著。

衛視的戰場烽火四起，地面頻道也沒有閑著。從最初的民生新聞，到現在的服務百姓，諸多幫忙團撐桿而起。如今，電視人又多了一個新寵——健康養生。這一點，無論是北京衛視的《我是大醫生》，還是東方衛視的《X診所》，都充分說明了電視觀眾對健康養生節目的喜愛。但新媒介的產生并不僅意味著一種新工具或新技術，而是一種社會“新尺度”的創造，這種創造意味著新的社會內容。如果說衛視節目在健康養生節目上拼的是明星和經濟實力，那么地面頻道更多的就是拼人氣。地面頻道健康節目的人氣該如何聚集？靠主持人的親和力？靠演播室的互動？還是靠專家的口才？如何拼才能樹立品牌，開辟市場，從事電視行業十余年的筆者愿與同行交流，談談認識。

一、健康節目定位于服務性，強調用心服務

觀眾是電視人的衣食父母，沒有了觀眾，電視節目就如同失去了水谷精微，沒有了血肉。所以，為觀眾服務是第一位的，而且這種服務一定要用心，要有足夠的誠意，要做到實實在在為百姓著想，設身處地為觀眾謀福利。要想做好這一點就必須要了解觀眾的需求，想觀眾之所想。那些拍腦袋想出的選題沒法經得住市場的檢驗，反之，那些經過精心策劃、耗費大量人力的節目總是會自然而然受到市場認可。比如四川臺的《醫生到您家》，不僅在節目中為老百姓展現實用的醫藥知識，解答百姓的日常困惑，還會定期在微信上與觀眾互動，請知名專家為老百姓一對一的詳細解答相關疾病問題，做到不出門，不掛號也能看個專家號！這樣的服務，在如今看病難的情況下，就是用心做到了想觀眾之所想。

二、健康節目注重趣味性、可操作性，強調寓教于樂

目前地面頻道的養生類節目越來越多，單純的說一種病的產生原因或者治療辦法，已經不能滿足觀眾的需求。各家都使出了看家本領，有的請來了大明星，有的側重與觀眾的互動，觀眾需要的不僅是了解疾病、相關的健康知識，還希望能夠在節目中獲得好心情，獲得一種知識的解讀。東方衛視《X診所》每期邀請6位來自各行各業的都市白領比健康、比長壽，最后勝出者將獲得價值百萬的健康保險基金，因為增加了名人之間的互動，使得整個節目變成了一個自我剖析大會。每個人都針對自己的問題提出了不同的困惑和解讀，使得專家對疾病的解答多了有趣的內容，讓觀眾在輕松的環境下獲得了知識。當然，并不是所有的養生節目都一定要有趣。如果不能做到趣味養生，就需要精彩的故事吸引人。

三、健康節目貼近百姓生活，強調實用性

生活是一個萬花筒，形形色色的故事，造就了我們身邊多彩的生活。其中不乏一些民間養生高手，他們對生活的獨到見解，以及對養生的巧手妙招，有許多都是值得我們學習和頌揚的。當然，也有一些故事是悲傷的，他們或許是需要幫助的孩子或者老人，或者是因為一些醫學知識的匱乏和無知而導致的生活中的遺憾。他們，或許需要我們伸出援手去幫助，去呼吁；或許只是需要一些溫暖的關懷。在故事中展現健康生活的點滴，讓觀眾吸取好的經驗，認識壞的習慣，不失為一種好的健康養生節目。安徽科教頻道《人與健康》開辟“健康來敲門”版塊，正是做到了貼近百姓生活，解百姓之所需，想百姓之所想，辦百姓之所難，每周日的“敲門”節目將平日里微信公眾號、微博平臺上接到的觀眾私信留言整理，與專家一道上門服務，解決健康困惑，糾正養生誤區。

四、健康節目要打造品牌，需要細分主題

電視節目要想做到有影響力，單靠每個節目的拼湊已然不夠有力。它需要一個主題，在一段時間集中發力。比如安徽科教頻道的《人與健康》，正在策劃的大型系列節目《裝修污染知多少》。節目將集中力量，為全省各地觀眾對家裝的污染進行—個詳細的跟蹤、檢測，讓老百姓對裝修污染有實實在在地認識。細分主題，不僅可以更加詳細地將一個健康內容說透，還能得到觀眾收視的延續，提高收視的影響力。

五、健康節目的內容必須接地氣，更需要以小窺大

如同上面說的《裝修污染知多少》，這個系列的內容可以說是融合了諸多百姓的心聲，很多問題會得到觀眾的共鳴。內容接地氣，指的就是節目內容要選擇與老百姓生活息息相關的，能夠讓觀眾表達心聲，解決疑惑的。類似的節目，還可以策劃時下老百姓關心的熱點問題，比如霧霾。《霧霾，我身邊的疑問》可以對我們身邊造成環境污染的方面進行調查和解讀，讓老百姓了解真相。

選取老百姓最關心的一個點，引申出相關的一系列有趣的問題，從中了解健康的基本常識，也不失為一種品牌打造的抓手。例如北京臺《養生堂》主持人悅悅現在主持的一檔《我是大醫生》，2月的一期《夫妻相隱藏的健康密碼》，單從標題就很吸引人，觀眾不覺產生幾個問題：夫妻相真的有這回事嗎？還能隱藏健康問題？到底是哪些問題？我家有沒有此類問題呢？帶著這樣的問題，開頭的小片也更加吸引人“首度揭秘最前沿的醫學研究成果”，這樣的節目或許還沒有看內容，就已經成功了一大半。

六、健康節目靈活多樣的編排方式，注重互動活動

3年前的一檔養生節目《百醫百順》榮獲地面頻道節目20強，這檔日播節目除了小型常態演播室，涉及健康的方方面面，有醫生、健身教練、營養師、根據節氣變化和高發病種從衣食住行不斷圍繞主題進行連續播出；周六的大型演播室，打造權威性、系列化的名醫院長系列講座；周日走出演播室，來到不同人群身邊，近距離為大家提供健康服務。可想而知，如今的健康節目如何能夠把服務做到極致，除了線上播出，微信公眾平臺的每日健康信息推送，微博更新每日節目亮點之外，更加強調落地活動，爭取更多的受眾，樹立品牌影響力和強化品牌競爭力。《人與健康》欄目目前和本地各三甲醫院都已形成戰略合作伙伴，每周都能做到一次地面大型義診活動“進社區”，如大腸癌篩查項目、腦卒中篩查項目、肝病預防項目等活動。

結語

就如同電視初起時對報紙的沖擊，新媒體對電視的沖擊是壓力，但也是挑戰。新媒體挑戰的是電視人不斷創新和突破的神經，只有找準自己的定位，定位準確，服務好觀眾，精益求精，彰顯出服務類健康節目的本質，才能在新媒體中獨樹一幟，做出自己的精彩。