試論當(dāng)下軍事類電視新聞節(jié)目的傳播效果優(yōu)化

賀紀(jì)樂

【摘要】在當(dāng)下多元文化共生并存的電視節(jié)目市場環(huán)境中，鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》憑借其獨特的節(jié)目風(fēng)格和新聞意識已經(jīng)走過了十二年的歷程，其收視率穩(wěn)居鳳凰衛(wèi)視的七十個電視節(jié)目的前列。本文通過對該檔獨具特色的軍事類電視新聞節(jié)目的傳播特點進(jìn)行分析，進(jìn)而得出在媒介融合和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，軍事類電視新聞節(jié)目的傳播效果的優(yōu)化途徑。

【關(guān)鍵詞】軍事節(jié)目 軍情觀察室 傳播效果

軍事類電視新聞節(jié)目因其內(nèi)容是一國或多國的軍情動態(tài)，牽涉國家安全和區(qū)域和平與穩(wěn)定，“嚴(yán)謹(jǐn)”、“正式”成為眾多軍事類新聞節(jié)目的共性，整體風(fēng)格大多相差無幾。但鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》卻以其獨特的新聞報道風(fēng)格贏得電視新聞節(jié)目市場中的一席之地，在面對眾多新聞資訊類手機(jī)移動客戶端以及微信公眾號異軍突起的外部環(huán)境下，節(jié)目自身在把握獨特傳播特點的優(yōu)勢下也面臨著諸多需要進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果的方面。本文著重從《軍情觀察室》傳播特點出發(fā)探尋其媒介融合道路中的傳播效果優(yōu)化途徑。

一、靈活多樣的節(jié)目形態(tài)塑造獨特的軍事新聞傳播風(fēng)格

《軍情觀察室》作為鳳凰衛(wèi)視推出的一檔軍事節(jié)目，主要分析當(dāng)今國際的最新軍情動態(tài)，已經(jīng)證實或未被證實的軍事情報、經(jīng)典戰(zhàn)例、兵器辭典知識，并結(jié)合野戰(zhàn)實地、電玩戰(zhàn)爭，三維模擬動圖的真實或模擬場景動態(tài)演示，為軍迷們展示國際海陸空動態(tài)，經(jīng)過近十二年的發(fā)展，它也由此在眾多的電視軍事節(jié)目中形成了獨樹一幟的節(jié)目呈現(xiàn)風(fēng)格。

1、節(jié)目設(shè)計要素上：注重視覺符號傳達(dá)，動態(tài)效果呈現(xiàn)

《軍情觀察室》在2013年對節(jié)目包裝進(jìn)行改版前，沿用的是由軍綠色線條構(gòu)成的直升機(jī)、潛艇、戰(zhàn)斗機(jī)的動畫片頭。改版后，該節(jié)目依舊保持大量的電視動畫和特效的運用，例如：主持人身上會有各種武器半透明的動畫投影浮現(xiàn)，使電視畫面呈現(xiàn)出立體、生動的場景，這些極具軍事符號意義的特色效果給觀眾帶來如臨其境的感官體驗，極大增強(qiáng)了節(jié)目的“實戰(zhàn)”氣息。

凸顯節(jié)目快節(jié)奏的另一個形式就是主持人的個人風(fēng)格。《軍情觀察室》的主持人董嘉耀個性就很鮮明，每期都身穿迷彩，快節(jié)奏的主持和播報語速搭配豐富的肢體動作，帶動觀眾的視聽器官在短短的二十五分鐘內(nèi)接收盡可能多的信息。

2、新聞內(nèi)容選取上：信息豐富，時效性強(qiáng)，獨家解讀

媒體融合的大趨勢下，“內(nèi)容為王”依然是媒體經(jīng)營的一張王牌。《軍情觀察室》信息量大，除一些由國家主流媒體發(fā)布的權(quán)威軍事信息，更有未經(jīng)證實的軍事情報，特別是對領(lǐng)導(dǎo)人講話、武器裝備建設(shè)、未公開的軍事行動的獨到解讀，無疑都構(gòu)成了節(jié)目豐富的獨家信息資源。

香港作為亞洲最大的信息交流中心，一方面給該節(jié)目提供了得天獨厚的自由信息空間和制作環(huán)境，另一方面也在大環(huán)境上促使節(jié)目制作成員不得不在新聞信息篩選上精益求精。《軍事觀察室》每期節(jié)目都會做到對過去一周的全球軍事動態(tài)的全面收集和分析，熱點選材精到，在盡量做到周播節(jié)目的時效性的同時又沒有忽視節(jié)目的專業(yè)性和針對性。

3、節(jié)目定位上：強(qiáng)烈的本土關(guān)懷

節(jié)目的定位明確，就是為兩岸三地的觀眾提供每周最新的軍事信息，滿足觀眾對國家安全認(rèn)知的信息需求。所以節(jié)目的關(guān)注點永遠(yuǎn)是圍繞中國，立足兩岸三地，本著為全球華人服務(wù)的宗旨，在節(jié)目中首先積極地向內(nèi)地以及世界華人呈現(xiàn)與國人自身利益密切相關(guān)的軍事信息。

節(jié)目從接近性傳播原則出發(fā)，關(guān)注重點多為中、美、俄、日、朝、韓等與中國軍事動態(tài)緊密相關(guān)和地緣政治關(guān)系密切的國家軍事情報，例如，臺海問題、中日關(guān)系、釣魚島問題、東北亞局勢、中美關(guān)系、南海問題。主動設(shè)置議程既吸引受眾關(guān)注，又傳播相關(guān)信息，解疑釋惑。

4、言論闡釋上：適當(dāng)?shù)摹安吝吳颉?/p>

軍事新聞具有高度的政治性、敏感性和保密性，這些特點就給軍事節(jié)目設(shè)置了諸多禁錮。如何處理國家安全和吸引受眾的關(guān)系成為現(xiàn)在很多軍事節(jié)目面臨的問題。細(xì)看《軍情觀察室》，經(jīng)常有一些擦邊球，借助一些小話題或者軍事熱點“大做文章”，對涉及敏感話題的軍情動態(tài)進(jìn)行“模糊”的解讀和大膽的預(yù)測，但這種恰到好處的包裝與純軍情目光的解讀，也使它規(guī)避了政治風(fēng)險，獨到的見解也增加了收視賣點。

二、《軍情觀察室》傳播效果的優(yōu)化途徑

雖然《軍情觀察室》在軍事新聞訪談節(jié)目上取得了成功，但是節(jié)目在溝通軍方話語體系和民間話語體系上，以及在融媒體時代如何實現(xiàn)軍事類新聞從信源到受眾間增強(qiáng)信息落地性直通直達(dá)性、上仍有一些可改進(jìn)之處。

1、調(diào)整新聞播報語速，保證觀眾有效選擇和接收信息

電視新聞作為信息傳播的重要媒介，是借助一系列的視聽符號來完成傳播過程的，節(jié)目主持人是電視媒介與觀眾之間的信息載體，是代表節(jié)目的重要符號，主持人的品牌化是節(jié)目經(jīng)營的重要部分。雖然董嘉耀快節(jié)奏的主持風(fēng)格，快語速的新聞播報成為節(jié)目的一大特色，但一定程度上卻成為影響觀眾信息完整接收和選擇性接收的障礙，也就構(gòu)成了部分受眾對節(jié)目持較低滿意度評價的重要因素。加之受眾分眾化趨勢的增強(qiáng)，以及受眾群體中文化知識水平的限制導(dǎo)致了接受信息能力和接收方式上不同程度的差異，如果從受眾視聽心理和節(jié)目的發(fā)展來說，主持人解說的快語速無疑會對受眾接收節(jié)目信息造成一定的視聽壓力。因此，為進(jìn)一步實現(xiàn)新聞的傳播價值，引導(dǎo)觀眾提高并保持對軍事熱點新聞的興趣，應(yīng)適度放慢播報語速，有利于觀眾接受信息和選擇信息，進(jìn)而穩(wěn)定并拓展受眾市場群體。

2、發(fā)揮三維技術(shù)優(yōu)勢，并進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘處理

電視是普及率很高的具有較大傳播效果的大眾傳播媒介。因為具有集聲音、圖像、文字于一體的形象逼真的傳播功能，與廣播、報紙等其他大眾傳播媒介相比較，電視具有更大的娛樂性和親和力，已經(jīng)成為無可替代的生活必需品。《軍情觀察室》以自身炫酷的動態(tài)效果呈現(xiàn)受到觀眾喜愛，但基于軍事類新聞畫面拍攝和處理的特殊性，部分新聞內(nèi)容聲畫統(tǒng)一難度較大，為此可充分發(fā)揮《軍情觀察室》自身的軍事類三維技術(shù)制作優(yōu)勢和經(jīng)驗，以逼真的技術(shù)展示和動畫呈現(xiàn)彌補(bǔ)軍事新聞的聲畫不對稱性。

數(shù)據(jù)挖掘是“通過仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢和模式的過程”。新聞界是數(shù)據(jù)的重要應(yīng)用者，在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體經(jīng)營、新聞實務(wù)等幾乎一切都離不開大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘。軍事新聞節(jié)目正如其他類新聞一樣擁有著數(shù)據(jù)挖掘的可開發(fā)性和可展示性，可通過在紛繁復(fù)雜的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中發(fā)掘常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)出的邏輯視點，以時空維度的延伸彌補(bǔ)動態(tài)消息的短期性，讓信息的質(zhì)量時新性有效延展，賦予歷史資料和數(shù)據(jù)積累二次生命。《軍情觀察室》已經(jīng)走過十多年歷程，軍事新聞信息源豐富數(shù)據(jù)積累龐大，且技術(shù)團(tuán)隊實力突出，如果通過數(shù)據(jù)庫建設(shè)和數(shù)據(jù)挖掘，可有效增強(qiáng)節(jié)目深度、速度和靈活性，塑造成不可復(fù)制的軍事新聞節(jié)目。

3、在“橫跨越，深挖掘”的前提下注重節(jié)目的社會教育和輿論引導(dǎo)功能

由于近年來世界軍事變革的進(jìn)程加快，我軍軍隊建設(shè)也取得了新成就，執(zhí)行非戰(zhàn)爭軍事行動方式日益多樣化和國際化，但同時我國海洋島嶼爭端問題熱點頻出，地緣政治關(guān)系復(fù)雜多變，在如此大背景下，軍事信息傳播更應(yīng)做好輿論引導(dǎo)，闡釋國家和軍隊的主流價值觀念及整體戰(zhàn)略構(gòu)想，傳遞和平崛起的國際發(fā)展戰(zhàn)略，傳播權(quán)威軍事部門對熱點問題的回應(yīng)和立場態(tài)度，幫助觀眾樹立國家安全意識和國際視野，以真相事實促使受眾在我國周邊安全問題中明辨是非曲直，培養(yǎng)愛國情懷和大局意識。在節(jié)目運營中破除程式化、復(fù)制化、平面化、無深度感對大眾傳播媒介的認(rèn)知功能、教育功能的抵消作用，將宣傳教育功效巧妙地與日常軍事新聞節(jié)目制作融合起來，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

4、兼顧移動媒體開發(fā)運營，拓寬軍事新聞信息出口

據(jù)《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示：從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，71.9%的用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。移動終端不僅是信息消費工具，也是新聞生產(chǎn)工具，在移動狀態(tài)下快速地進(jìn)行新聞的發(fā)現(xiàn)、判斷與傳播成為對媒體人的基本要求。

移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)拓展是對傳統(tǒng)媒體新聞制作理念的變革：追求獨家新聞報道將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，各種新聞媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)終端，已經(jīng)與手機(jī)用戶形成綁定關(guān)系，新聞資訊可直接傳達(dá)受眾“手心”里，搶報道時效就不如拼新聞?wù)狭Χ龋娛骂愋侣勔彩侨绱恕Ｐ侣効蛻舳撕臀⑿殴娞柕拇嬖谑沟眯侣劦幕ネɑヂ?lián)和落地性具有了前所未有的實際效果，更是培育國防安全意識、塑造國家形象、拓寬軍事信息出口的有效途徑。從目前新聞客戶端市場以及微信公眾號來看，軍事類新聞移動媒體客戶端和公眾號種類多樣，如何將《軍情觀察室》業(yè)已形成的獨特風(fēng)格轉(zhuǎn)化到移動新聞客戶端和微信公眾號當(dāng)中，并結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的傳播特征，逐漸形成自己的移動客戶端品牌風(fēng)格將成為節(jié)目在媒介融合大背景下的戰(zhàn)略要求。

結(jié)語

軍事新聞訪談類節(jié)目本身就擁有著其他訪談類節(jié)目所不具有的特點，高度的政治性、敏感性使得這類節(jié)目具有受眾面窄的缺陷，但面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和媒體融合的大趨勢，這類節(jié)目無論是在市場定位、品牌推廣、傳播理念還是制作技術(shù)、內(nèi)容整合、全媒體人才培塑上都不得不立足自身，謀求理念轉(zhuǎn)變、平臺轉(zhuǎn)變、制作轉(zhuǎn)變、敘事轉(zhuǎn)變。

《軍情觀察室》做電視新聞節(jié)目的成功經(jīng)驗和做法，無法直接復(fù)制到媒體融合時代的新媒體平臺上，節(jié)目固定的套路能否持續(xù)受到群體分化日益明顯的受眾群體的青睞；過度緊張的戰(zhàn)場氛圍造成擬態(tài)環(huán)境，是否有益于社會良性發(fā)展；以及節(jié)目內(nèi)容的真實性，專家話語的科學(xué)性，這些問題都將影響軍事節(jié)目的長久發(fā)展，應(yīng)該得到重視。