獨家和獨到

陳斌

【摘要】在新媒體傳播速度、方式和范圍顛覆我們認知的今天，傳統媒體如何發揮自身的特點和優勢做好經濟新聞，“獨家”是第一要素，而要實現這一目標，“獨到”是最佳的途徑。

【關鍵詞】經濟新聞 獨家 獨到

近年來，經濟新聞正受到來自業界和全社會的極大關注。電視開辦了財經頻道、廣播開設了經濟頻率，各種專業的財經類報刊也是琳瑯滿目。如何把經濟新聞做得好看，也就成為一個值得探討并不斷為之努力實踐的課題。

一、獨家，是經濟新聞創優的第一要素

在新媒體傳播速度、方式和范圍顛覆我們認知的今天，傳統媒體如何發揮自身的特點和優勢做好經濟新聞？獨家是第一要素。起碼現在，廣播、電視、報刊依然是各級黨委、政府、經濟組織對外發布政策、傳達消息的第一首選媒介，這就為我們爭取做出獨家新聞創造了先天可能，但可能最終是否會變成事實上的優勢，還要靠我們加倍的努力和進取。

1、“獨家”經濟新聞的發現，在于記者不放過任何一句話、一個場景、某個瞬間潛在新聞價值的新聞敏感和職業習慣

會議、調研、會見等活動是時政報道的主要內容，尤其是一些例行的諸如人大代表、政協委員的視察、調研，有的記者通常只是寫一篇何人何年何日去何地調研的簡單報道，但實際上，每一次活動中都可能蘊含著巨大的新聞富礦等待發現和挖掘，因為大力發展經濟、科技創新、環境保護、保障民生等時代背景下，被視察、調研的單位往往都是精挑細選具有某方面獨創的技術、經驗或舉措，這些內容有的被寫在匯報材料中，有的就“藏”在看似走馬觀花的參觀中，需要記者靜下心來，在材料的字里行間，在調研的匆匆行程里全神貫注的聆聽、分析和捕捉。

“合肥新聞聯播”曾經播發了一條獨家經濟新聞《廢舊塑料變“木塑”，合肥做出循環經濟大文章》，講的是合肥某企業走環境保護之路，用高科技手段將舊塑料、爛木頭等變廢為寶，生產出一種可以替代木材的新品“木塑”。這條新聞就是記者在一次人大代表例行年終視察時，從某企業幾十頁匯報材料的短短一句話中發現的新聞線索，提煉出來深度挖掘，反復打磨而成。一經播出，社會反響很大，并且獲得了安徽新聞獎二等獎和安徽廣播電視新聞獎二等獎。

2、“獨家”經濟新聞的價值，在于二次挖掘和充分放大

處在信息爆炸的今天，對信息或新聞進行二次梳理和分析，從而找出沒有被發現的具有建設性和前瞻性的新聞價值的線索，把已有的看似普通的一句話新聞或簡訊中蘊藏的新聞價值二次挖掘并充分放大，也是打造經濟好新聞的有效途徑。

2009年，筆者曾經看到一則簡訊，說的是一位農民工當選省人大代表。之所以當簡訊發，可能因為彼時農民工當選各級人大代表在全國、全省已不在少數。但筆者還是聯系并采訪了這位當事人，深入采訪后得知，這位農民工省人大代表當時正在寫一份提案，內容是“如何保護農民工合法權益，目前法律上還是盲點，建議為此盡快立法”，針對這個以前還沒有人觸及的新聞點，記者采制了新聞《農民工省人大代表提案：立法保護農民工合法權益》。這條新聞播出后，獲得了省級新聞獎項并得到人大相關領導的肯定。

3、“獨家”經濟新聞，在于換一個角度思考和形式創新

每到年底，總結一個地方一年各行各業的經濟成就可能是各個主流媒體的必修課，其中牽涉到的數字多、廣、雜，這些數字背后要表達的含義更不見得廣為人知。怎樣用深入淺出的表達方式、一目了然的敘事結構解讀統計數據，就特別值得思考和探討。一般情況下，我們會用講故事的方式，說居民人均可支配收入就通過某個具體市民菜籃子里或家庭建設的變化；講工業、GDP就通過某個企業過去、現在、未來的發展路徑等等，以點面結合或以點促面的解讀經濟數據，這當然是一個好辦法。但能不能換一個角度思考，用其他的表述方式來解讀這些看似生硬、單調的數字，使它們生動、鮮活起來呢？

“合肥新聞聯播”曾經做過嘗試，做過一條《合肥的一分鐘》的經濟新聞，就是把當年諸如GDP、財政收入、彩電、冰箱等家電產量、城鄉居民人均可支配收入等經濟數據進行換算，以一分鐘為單位，彩電、冰箱等家電能生產多少臺、GDP、財政收入等能創造多少元的經濟價值等，并和往年做了對比，最后以合肥建國初原市委書記憶當年經濟起步，話時代巨變點題，展現合肥經濟發展的巨大成就。

4、“獨家”經濟新聞，也可以充分運用新技術、新的報道理念、新的時空維度創新報道模式及流程，達到形式和傳播效果的集群效應

在新媒體大力發展的背景下，一則經濟新聞可能多種、多家媒體都會有所涉獵，同樣的題材，傳統媒體尤其是廣播電視，怎樣發揮自身的技術和平臺優勢，做到報道中有“獨家”性，從而在眾多媒體中脫穎而出？充分運用新技術、新的報道理念、新的時空維度創新報道模式及流程，既是未來的發展方向，更是提高記者編輯素質，打造團隊整體協調和聯動能力的有效路徑。

2013年5月30日零點，合肥新橋機場啟用，這是一件合肥乃至安徽人經濟生活中的大事，如何做好這個報道，合肥廣播電視臺的廣播、電視、網絡經過充分準備、精心謀劃、全媒體聯動，共同進行了大時段、全方位的現場直播。這種大事件下獨特的全媒體報道模式，取得了較好的社會反響，同時段收視率在合肥地區名列前茅。

二、獨到，是做好經濟新聞的創優路徑

經濟信息、活動和事件，伴隨著我們生活的每時每刻，在此基礎上產生的新聞也層出不窮，如何在海量的經濟信息和新聞中發現、挖掘并做好經濟新聞，全局視野的思考方式和表現形式的獨到就顯得尤為重要。

1、好的經濟新聞，立意要有全局視野的思考基礎，主題要有更大范圍的標本和示范意義

在確定做一條經濟新聞之前，記者應該先學習、了解、分析、掌握相關領域的背景、政策、特點、發展走向。搞清楚、想明白哪些是被報道主題發展中的共性問題、哪些是發展中的個性問題、哪些是發展中的全局問題、哪些是發展中的局部問題，哪些是發展中的趨勢問題。只有做到這些，做好經濟新聞破題才能一語中的，邏輯才能環環相扣，結構才能打動人心。

近幾年，面對日益緊迫的能源和環境保護形勢，全國各地都在提倡發展新能源汽車，并為此出臺了一系列的鼓勵措施，合肥也是發展新能源汽車的重點城市之一。各地發展綠色環保新能源汽車的舉措很多，什么才是合肥的最大特色和亮點，合肥電視臺曾采制一條經濟新聞《世界首條純電動公交線路在合肥投入運營》。這條稿件，記者經過反復斟酌和思考，最終選擇了全省、全國乃至全世界首條純電動公交線路在合肥投入運營這一新聞事實破題，一步步揭示出近幾年合肥的新能源汽車產業扶持政策，以及發展新能源汽車對地方經濟和未來社會的種種益處等新聞主題。這條經濟新聞獲得安徽新聞獎一等獎、安徽廣播電視新聞獎一等獎，并被推薦參加中國新聞獎評選。

2、經濟新聞中數據、數字不宜過多，且只有在具備參照的情況下才有說服力和價值

首先，經濟新聞不同于其他類型的新聞，在表述新聞事實、發展規律、行進趨勢過程時，不可避免的要用到各種數據、數字，如何用好、用活這些數據、數字，是做好經濟新聞的關鍵。首先，從受眾的接受度來說，經濟新聞里的數據、數字不宜過多，以廣播電視新聞短消息為例，最長不超過1分30秒，按普通人正常語速或閱讀速度，大概折合為450個漢字，在這樣一個篇幅里，如果數據、數字過多，受眾不容易記住，也搞不清新聞最想表達的主題，甚至會產生邏輯上的混亂感，從而很難達到預期的傳播效果。這種情況下，關鍵性數據、數字用的越少越好，但數據、數字的潛在含義要講深講透，不要一帶而過。

其次，經濟新聞里數據、數字只有在具備參照的情況下才有說服力和價值。比如說，某地今年糧食產量多少萬噸，這樣憑空孤立的數字能表達什么呢？但如果加上本地去年同期或今年其他地方的數據做參照，受眾就可以自然得出“今年糧食是增產還是欠產”的結論。我們在用數據、數字的時候，一定要有受眾意識，就是先設定受眾對這一新聞事實完全不知曉，通過數據、數字的運用，讓受眾得出閉合式的認知。

第三，經濟新聞的語言用詞，最好少用或不用抽象化的表述，諸如：很大、很強、很高等，多用具象化、明確的表述，如：多少平方公里、多少噸等。

3、經濟新聞中表述的新理念、新名詞等不能一說了之，要有深入淺出的解讀

經濟新聞中為了表述的需要，經常會出現一些新理念、新名詞，要想使新聞更有張力，對這些新理念、新名詞應該盡可能有深入淺出的解讀。還以前文中提到的《廢舊塑料變“木塑”，合肥做出循環經濟大文章》為例，稿件的后半部分在講到“木塑”的環保意義時，提到如果“木塑”產量到一定規模，每年可以減少多少量森林的砍伐。但這個概念對普通人就自然界的認知來說是沒有意義的。于是，我們請教了相關的環境保護和林業專家，一起經過仔細計算，把“每年可以減少砍伐的森林數量”這個概念延伸為“這樣體量的森林如果不被砍伐，每年可以為城市產生多少噸的氧氣及負氧離子等有益物質，并且這個量大致相當于多少個合肥人熟悉的大蜀山綠色植被貢獻的氧氣及負氧離子數量。”

4、經濟新聞的標題要準確、簡潔、生動，應是對主題最凝煉的概括，同時有所設計

經濟新聞不同于時政、娛樂等類型新聞，它本身就有信息發布和傳遞的功能性需求，這就要求經濟新聞的標題準確、簡潔、生動，應是對主題最凝煉的概括，基本上受眾看了標題就對被報道事件的核心有了一個提綱挈領的概括性了解。有的標題分為兩段式，前一部分是事實陳述，后一部分是主題提煉，如前文所述的：《廢舊塑料變“木塑”，合肥做出循環經濟大文章》；也有的標題，事實本身的陳述就具有巨大的新聞價值，如：《世界首條純電動公交線路在合肥投入運營》等等。

好的經濟新聞可以是風向標，幫助政府集納創業民需，幫助企業判斷行業走向，幫助百姓解讀經濟政策，從而洞見社會發展的前沿，揭示經濟風云的規律，這樣的目標的實現，需要我們不斷實踐、思考、總結。