民族文化旅游產品開發研究

李藍藍

摘 要：文章從民族文化旅游產品的開發模式、開發民族文化旅游產品過程中面臨的主要問題與解決辦法等方面對民族文化旅游產品的開發展開了分析，希望可以為相關人士的研究提供一些參考。

關鍵詞：民族文化；旅游產品；產品開發

旅游業中民族文化旅游產品具有十分重要的作用，旅游產品系統非常開放，隨著市場競爭的激烈化，為了使市場需求得到滿足，旅游產品形式也在發生了變化，而民族文化旅游產品開發的關鍵在于體現出一定的獨特性與多樣性，這樣才能使民族文化旅游產品在眾多旅游產品中占據重要地位。本文圍繞以上內容，對民族文化旅游產品的開發展開了一系列的分析。

1 民族文化旅游產品的開發模式

1.1 從區域系列出發開發民族文化旅游產品

1深層次綜合開發模式

很多發達城市及經濟背景好的區域經常采用這種旅游產品開發模式。作為旅游業的交通、管理、服務中心，區域中心城市同時是這些服務的中心。在這一區域中，民族文化旅游資源的開發應該同時重視市場與資源，并促進各種城市功能的發揮，將網絡樞紐作為區域的優勢對游客進行吸引，體現出層次豐富的旅游活動，同時與市場實際需要相結合，將多種民族文化集于一身，在此基礎上使其成為向外界展示民族文化的重要平臺，將其作為對外旅游宣傳的重要窗口。

2特色產品重點開發模式

國內很多重點旅游區將民族文化旅游資源作為旅游資源的主體，例如新疆吐魯番景區、云南麗江景區等，為了將這些旅游區域的民族文化資源特色充分發揮出來，并與區域旅游特點相結合，對最具有吸引力的資源系列進行開發是形成旅游產品的關鍵所在。

3耦合型開發模式

這些將民族文化資源作為輔助性資源的旅游景區，應該將開發的重點放在主體資源與民族文化旅游資源的配合上，并將這種理念作為一種手段對民族文化旅游產品的開發方式進行確定。

4保護型開發模式

雖然民族文化資源的質量非常高，但是很多地區的經濟發展并不順利，例如云南三江并流區，這種旅游區現在只能將旅游業的發展重點放在保護原生民族文化上，并對更高層次的專項旅游形式進行開發。

1.2 從產品類別出發開發民族文化旅游產品

1原生型開發模式

多數民族文化村寨采用這種旅游產品開發方式，在采用這種模式的過程中，重點在于對民族文化的挖掘，用富有原汁原味的文化作為主要特色，并在設置旅游項目中重點強調旅游資源的原生狀態。

2提升型開發模式

很多以民族文化建筑作為主體而構成的民族餐飲、民族景點、民族歌舞等多采用這種民族文化旅游產品開發模式。這種模式重點強調在原有資源狀態下加大對文化產品的整理與挖掘力度，促進文化旅游產品游覽觀光功能的發揮。

3復原型開發模式

很多社會經濟文化建筑、遺址等多采用這種民族文化旅游產品開發模式。對當時的歷史風貌或者傳說中的狀態進行部分還原，進而引發游客的遐想，形成一種非常具有吸引力的旅游景觀。

4集合型開發模式

第一種情況是為了對民族文化旅游資源相對豐富的地區進行選擇，在這些地區中建立民俗旅游點，將民族文化集中反映出來；第二種情況是為了圍繞民族旅游中心點，在多個不同地區同時對民族文化旅游產品進行開發，并在此基礎上形成民俗旅游線；第三種情況是對一些歷史文化、自然風光豐富的地區進行選擇，并建立起綜合的民俗旅游區。

2 開發民族文化旅游產品過程中面臨的主要問題與解決辦法

2.1 人們的認識問題

只有正確認識資源價值，才能將產品開發工作搞好，每個民族的歷史文化都非常豐富，這主要可以體現在舞蹈、音樂以及節慶活動等方面在旅游活動中，以上資源不僅形式各異，同時在休閑、娛樂等方面都存在著非常重要的價值。只有以綜合分析的思路才能對更加適合市場需求的產品進行開發。但是現階段人們在民族文化資源的認識上過于膚淺，直接反映在產品開發商就顯得開發層次比較低，存在挖掘不夠深入等問題。

更新觀念是將民族文化旅游產品開發工作做好的重要前提，常規理念上的旅游產品逐漸朝著利潤水平下降、價格競爭等趨勢發展，同時這也正是旅游發展過程中一個共性問題，這時只有不斷更新觀念，才能在旅游業中做出一番成績。從產品開發實踐中來看，觀念更新不及時始終是開發新產品的重要障礙，主要表現在產品形式陳舊、區域旅游組織欠缺等問題。

2.2 民族文化旅游產品本身存在的主要問題

因為對民族文化旅游產品的認識程度不夠，加上其他一些因素的影響，使得現階段我國很多地區民族文化旅游產品在本身就存在著一些問題。首先，產品形式單一，個性不夠突出。目前我國多數地區在開發民族文化旅游產品中選擇體現觀光型旅游產品作為主要旅游活動形式，與個體體驗形式相比，后者可以使游客從心理上參與更多的體驗，這對于民族文化資源魅力的發揮是非常有利的。同時民族村寨、民族節慶活動、微縮景觀民族接待等方式中，都從不同程度上體現出了個性不突出的問題。其次，民族文化旅游產品創新能力不足。從整體上來看，我國現階段開發的旅游產品多是傳統的觀光產品，很長一段時間一來也沒有得到創新，雖然退出了一些基礎性的旅游產品，但是并沒有對客源進行細分，此外，也缺乏機會促進民族文化之間的互動。

2.3 加大宣傳力度

對于現代旅游來說，人們不僅僅是為了能夠緊密型景色的觀光，很多人進行旅游主要是為了能夠領略一些文化的內涵，民族文化具有十分廣闊的市場，以及強大的生命力，人們進行旅游時，主要是為了能夠對各個具有民族特色的地區進行全面的欣賞。以我國廣西為例，廣西的民族文化對廣西地區的旅游發展有著重要的影響，并且廣西省也加大了自身旅游的宣傳力度，加大了民族文化的宣傳力度。這在很大程度上吸引人們去廣西進行旅游，去領略其中存在的文化韻味。目前來看，廣西旅游文化市場已經逐步形成了一個相對穩定，遠近結合的市場格局。

2.4 多層次多方位的開發

對于全方位的旅游民族旅游文化開發，不僅僅要了開發一些少數民族文化旅游資源，同時也要開發一些費少數民族文化旅游資源，多層次主要是指要能夠迎合一些游客的文化需要，要能夠針對不同的人群來開發出不同的旅游資源。同時一定要結合本地區的主要特點，來開發出具有本地區特色的旅游文化項目。以此來更好的吸引游客的目光，在滿足人們旅游需求的同時，也做到文化的傳播交流。

3 結語

民族文化旅游產品將民族文化資源作為基本材料對旅游產品進行開發，在形成產品過程中，構成要素并不是單一的，同時包括多種資源與要素，同時民族文化旅游產品不僅強調景觀方面民族文化旅游資源的物化，同時還非常重視在旅游產品服務、設施等要素中的具體體現，將重點放在旅游過程中的文化體驗上，促進旅游產品在層次上的提高。

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