基于“使用與滿足”理論對“青春電影”的研究

劉迅 譚洋洋 田瑞欣

摘 要：青春系列電影熱賣不是衡量其影視作品價值的唯一標準，我們主要研究了此類電影對社會當下和預期造成的影響。其中運用“使用與滿足理論”全面分析受眾和青春系列電影的關系。具體研究青春電影對受眾的價值導向和社會影響，以及制片方通過營銷手段獲得高票房的原因。我們將通過問卷調查等方法深入研究受眾心理需求和心理動機，在對這些動機進行分類研究后，揭示出青春電影對受眾的價值導向作用及社會經濟效益。

關鍵詞：青春電影；受眾；傳播學

1 當下青春電影的發展

中國知網中輸入“院線青春電影”時，找到約688篇相關文獻。當我們輸入“網絡青春電影”時，找到約500篇相關文獻。當我們在全球最大的搜索引擎Google中輸入“院線青春電影”時，找到1，150，000條相關數據，當我們輸入“網絡青春電影”時，找到41，300，000條相關數據。可見院線青春電影和網絡青春電影都備受關注，是人們討論的熱點話題。顧名思義，“青春電影”就是以青年人為題材和表現對象，主要受眾對象以年輕人為主，同時具有鮮明的青年文化性的電影；從狹義上說，甚至全部是由青年人編、導、演的電影作品。但國內青春電影在很長一段時間內曾一直處于被忽視的地位。隨著近年來電影市場的不斷繁榮和電影人市場意識的加強，青春電影逐漸在國內主流市場占據一席之地。

隨著近年來青春電影的崛起和流行，出現了許多關于“青春”的電影成果，而且影壇和受眾也日益關注“青春電影”的發展趨勢。每個人都會經歷屬于自己的青春時代，在電影的世界里，電影創作者們也喜歡運用“青春”這個主題來展現不同的電影內容。比如趙薇導演處女作《致我們終將逝去的青春》自2013年4月26日開播以來票房擊破5億，就各地排片情況來看，趙薇本人將超越《北京遇上西雅圖》導演薛曉路創造的5.15億票房紀錄，成為單片票房最高的華人女導演。這些電影高票房的原因并不是因為高超的特效技術，而是因為獨特的題材內容，是千篇一律的青春故事不同的細節，在瑣碎中展現著真實，這些高票房的青春電影是走進觀眾內心世界去的一種影視，其作用不再單單是生活放松的一種方式。

2 商品經濟下的青春電影

經濟效益背后的便是受眾的需求，我們來看這些青春電影獲得高票房的幾點共同原因：①獨具特色的影視畫面②男神女神：雖然青春電影中存在眾多的庸俗情節，但是也可以取得超高的票房，這無疑是因為影片中擁有自己追求的偶像，所以現在的許多電影中會選用某青春偶像出演某角色。③夸張的青春劇情④非一般激動人心的結尾。我們從這幾點可以發現都是人類共同的原始欲望，在現實生活無法獲得某些滿足，受眾從影視中尋找這種普通生活中無法找到的心靈刺激。影視來源于生活，又高于生活，正是這種貼切性讓受眾在遙不可及的影視創作面前又覺得身在其中。受眾在生活中會對提供的事物有所選擇，那么影視中，受眾選擇的使用就是一個滿足的過程。這個滿足的過程囊括了心靈、思想、視覺等多個方面的刺激。再說最近播出的電視劇《何以笙簫默》，我們在觀影中尋找著類似于受眾的青春，他們變成了何以琛，我苦苦尋覓著，執著的相信著自己一直深愛著趙默笙，找尋著內心深處那份最純真的愛。在觀看這個電視劇中 ，我的心靈受到了觸動。于是，我們將這項感受總結成一個調查報告，分類別對30對情侶，30對單身進行了調查。他們都有一個共同點就是對愛情的信心至少增加了3個百分點。這說明滿足的過程受眾是有很大的影響。日積月累，這種潛在的影響將引起質的改變。

潛在的影響是從開始這場報告開始的，通過幾場青春電影，受眾似乎開始了尋覓著青春，試著去確定它的定義，給一個完全的評價。但是，每一個總結都不完全。據數據統計，至少有百余專家試圖給青春電影一個統一的定義，可是只是有一個相對廣泛認同的，而不是統一的定義。觀看第一場青春電影后，我對參加本次活動的人進行了采訪，他們都和我一樣對自己的青春有了諸多的懷念。第二場開始時，我對現場情況進行了錄像，通過后期對于錄像的觀察，我發現他們比第一場時更加的沉溺于其中。每到傷感或興奮處，受眾仿佛就成了其中的一員。后來的調查中，志愿者們百分之七十六都與我有著一致的相似點。年輕人是這個時代的主力軍，所以受眾也大多是年輕人，但我還是找到了8個老年人配合我的調查。他們仿佛每一場都只是在懷念，不會隨著時間沉溺到里面。看到第三場他們就缺失了開始的興趣，并不像年輕人喜歡這免費的觀影機會，觀影投入度根據視頻顯示也明顯下降。這就是受眾階層不同導致的滿足不同。使用的過程，某類別的受眾無法感同身受的體會到精神、視覺等方面的刺激。潛在的使受眾們受到了思維牽引，一旦達到時間的積累，質的改變也就發生了。

3 青春電影的影響

青春電影對于受眾生活和思維影響下的質變是不可忽視的，這也是廣電總局把關的重要原因。然而并不是每一部作品的每個潛在影響都會被注意到，把關人只是一個階段的篩選者，并不能起到決定性的作用。所以潛在的影響我們不能忽視，思維的改變影響的不是一代人，而是幾代人。

長期的影視思維導向創造的社會價值不是暫時的，而是長遠的。受眾心理上對觀影的滿足會延續一段時間，隨著下一次的良性刺激，更愿意接受這一系列電影。創作者根據這些反饋激發創作靈感，將正能量在青春電影中的開發和受眾滿足心理相結合而進行下一次創作，這也就創造了青春電影的社會價值。

青春是每個人無法忘懷的回憶。不管好或壞，它都濃縮了人們對一個時代的懷念，無可避免地在自己身上打下烙印不管你是否承認，《那些年》確實風靡了整個中國。簡單、干凈、嬰兒肥、長馬尾、愛笑，九把刀對“沈佳宜”這一形象的塑造，確實符合了數千萬少男少女們對“女神”這一詞的定義。自此，國產青春電影開始正式成為中國電影票房神話的強力軍，在《致青春》五億票房的光環下，所有人的目光都聚集在“青春”這一題材所蘊含的巨大商業價值之上。青春是短促的，在這層堅硬外殼的包裹下，拍攝“青春”題材電影并不需要所謂的人文關懷，或是深刻的哲學觀。它展現地僅僅只是一個又一個少男少女們相愛相殺的簡單故事。病毒式的網絡宣傳，具有票房號召力的新生代演員，導演知名度以及無下限的緋聞炒作；作為青春電影的消費主體，還在大學里讀書的小情侶們，需要的僅僅是一杯爆米花，和一場靚男美女的風花雪月，便可以回憶起自己簡單、難忘的青春舊事。

4 結語

我國青春電影剛成熟不久，卻獲得極好的社會反響，但是，目前很少有對其全面研究的深入性學術論文及專著，所以我們從受眾的角度對青春電影賣座原因進行了研究。并且，我們通過了問卷調查等方法深入研究受眾心理需求和心理動機，對這些動機進行了分類研究后，從而揭示出了青春電影對受眾的價值導向作用及社會經濟效益。

參考文獻

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