基于目的論的對外宣傳語翻譯研究

莫小芳

（廣西科技大學(xué)廣西柳州545006）

翻譯一般講究“信、達、雅”三個原則，“信”是忠實于翻譯原文的內(nèi)容，不能出現(xiàn)自己的主觀推斷；“達”就是要求翻譯出的文字必須通順，讀起來朗朗上口，不能出現(xiàn)語病等問題；“雅”便是翻譯的最高境界，翻譯出的東西讓人讀起來能夠感覺到其中蘊含的意境美，這三點可以說是翻譯的精髓所在。在中國向外國宣傳自己的國家形象時，不僅會涉及到國家的國事，還涉及到人民的家事，社會的新常態(tài)等等問題，所以，在具體的翻譯過程中一定要在充分了解外國國情和外國人的語言認(rèn)知習(xí)慣的基礎(chǔ)上進行翻譯，而且要做到準(zhǔn)確無誤，這樣才能達到最好的宣傳效果。

一、我國對外宣傳語翻譯現(xiàn)狀

翻譯的目的論是指翻譯語言文字一定要秉著明確的目的，只要目的明確，翻譯中的技巧和方法都是可以根據(jù)翻譯情境進行調(diào)整的，該理論是翻譯的經(jīng)典理論，是在20世紀(jì)70年代由德國的翻譯家萊斯提出的，他稱之為“作為翻譯批評的新模式”，在20世紀(jì)90年代，諾德又提出了新的理論進行補充，進一步完善了翻譯的功能理論，他指出在具體的翻譯過程中，必須要根據(jù)翻譯的情境進行內(nèi)容的保留或刪除。這兩位學(xué)者的研究構(gòu)成了翻譯的功能目的論的基本內(nèi)容。

（一）外宣翻譯內(nèi)容廣泛性

外宣翻譯是一個很廣泛的翻譯領(lǐng)域，在對外宣傳中，翻譯者的任務(wù)就是要將有關(guān)于我國國情、社會發(fā)展、政府政策、外交動向、科學(xué)技術(shù)等內(nèi)容進行翻譯，甚至?xí)彩峭庑g中的一項重要工作，這些內(nèi)容涉及到中國發(fā)展的各個方面，翻譯內(nèi)容的廣泛性要求翻譯者必須要掌握豐富的文化知識和開闊的視野，在中譯英的過程中，要把握翻譯的度，既不能有損國家的利益，還必須要將真實有效的信息傳達出去，所以，翻譯的首要目的是要介紹中國，而接受的目的也是了解中國，這就是翻譯目的中最基本也最為重要的出發(fā)點，只有充分了解到這一點，外宣翻譯才能順利開展。

（二）外宣翻譯材料的復(fù)雜性

1.中西方文化差異較大

中國文化和西方文化雖然有悠久的交流歷史，但是，各自都有本身固定的發(fā)展特點，可以說，文化之間的差異還是很大的，所以，在對外宣傳翻譯的過程中，一定要了解西方的文化氛圍和受眾的文化素養(yǎng)，才能進行材料的翻譯。

比如我國的四大名著之一的《紅樓夢》，由于中國人用語比較含蓄，而且多采用象征、比喻等修辭手法，在我們中國人看來，“紅樓夢”是富有詩意的一個題目，但在向國外宣傳中，有些人就直接將該題目翻譯成“dream of the red chamber”或翻譯《紅樓夢》的別名《石頭記》，譯文為“The story of Stone”，這是目前最為流行的翻譯，但是外國人光看題目是絕對不會引起他們的興趣的，他們會直接理解為是講一所紅房子里發(fā)生的故事或是一塊石頭的故事，更不要說這本名著中所蘊含的精髓了，這種翻譯問題的出現(xiàn)就是中西方文化意識的差距所引起的，翻譯者在翻譯時沒有充分考慮到外國人的思維方式，這樣就不利于我國文化的對外傳播。

2.專有詞匯翻譯

中國的語言文化博大精深，漢語有深厚的韻律和超強的概括能力，尤其是隨著時代的發(fā)展，一些新詞匯也越來越多，不管在國家的相關(guān)會議中還是報紙的報道中，人民的日常生活中，新詞匯不斷地地出現(xiàn)，有些新的詞匯已經(jīng)被大眾媒體所接受，并逐步進行推廣，比如最近很流行的“高大上”、“女神”等詞匯，這些詞在字典中或者是沒有，或者不是現(xiàn)在流行的這種意思，所以譯者在翻譯的過程中，一定要精準(zhǔn)地進行翻譯，不能籠統(tǒng)說明，在必要的時候要進行詳細地解釋和舉例子，所以，這些我國專有詞匯的翻譯問題也是翻譯材料較為復(fù)雜的一種表現(xiàn)形式。

（三）外宣翻譯者、接受者的特殊性

翻譯內(nèi)容要被接受是翻譯的最基礎(chǔ)也是最終的目的，但是對于國外的受眾來說，如何有效地吸收他國文化信息是被關(guān)注的問題。首先，我國的外宣翻譯人員一定要有專業(yè)的翻譯水準(zhǔn)，它能夠熟練掌握兩種語言之間的交流互通，能夠?qū)﹄y點、熱點問題進行及時有效的翻譯，其次，在翻譯中，要充分認(rèn)識到外宣翻譯是關(guān)乎到國家利益的一件大事，而不是簡單的翻譯工作，要在不損害國家利益的前提下，了解國外文化背景的前提下開展翻譯工作，外宣翻譯材料的復(fù)雜性有要求他們要有開闊的視野和博學(xué)的知識體系，能夠在眾多的信息處理中得心應(yīng)手，所以，外宣翻譯工作的特殊性造就了翻譯者的特殊性。

對于翻譯接受者來說，由于他們具有根深蒂固的文化背景知識，所以在接受外來文化時仍舊擁有固定的接受模式，翻譯者必須翻譯出令他們感覺到符合自己接受習(xí)慣的文字才能夠有效地進行宣傳.

二、我國對外宣傳語翻譯策略

（一）對專有詞匯進行補充翻譯

在同國外的交流中，對外翻譯內(nèi)容經(jīng)常會涉及到專有名詞的翻譯，尤其是對我國召開的重要會議簡稱的翻譯，如果簡單地進行字面上的翻譯的話，那么國外的讀者就云里霧里不知道所要召開的會議到底是什么會議，傳達的政策內(nèi)容也是不清楚的，從而把握不了我國國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r和國家方針政策，勢必會影響我國的對外宣傳效果。

例如最近召開的“兩會”，如果是每年都關(guān)注該會議的外國人還能夠明白這簡單的兩個字代表什么，但是一旦簡單地翻譯為“two sessions”不加以解釋的話，那么，國外的讀者根本不知道這是什么意思，所以在基礎(chǔ)的翻譯上還需要在后面進行標(biāo)注解釋，詳細地解釋“twosessions”是“twoConferences(i.e.the National People's Congress and the Chinese Political Consultative Conference)”，這樣進行補充翻譯的話，受眾就能清楚地了解到此次會議的大致內(nèi)容。

在3月2日召開的全國政協(xié)十二屆三次會議新聞發(fā)布會上，李克強說道“首先我要講，黨和政府，和我們?nèi)嗣袢罕姡诜锤@個問題上，我們的態(tài)度是一致的。我套用一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，就叫‘大家都很任性’”。這里的“任性”就是一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，也是社會熱現(xiàn)象，但是該任性非彼任性，所以翻譯者需要結(jié)合說話的前后文，結(jié)合講話的語境進行翻譯，最終，出現(xiàn)了精準(zhǔn)的翻譯“capricious”，該翻譯巧妙地用其他相近語言補充了“我們很……”，這種翻譯效果可以說是既精確又很好地傳達了信息。

（二）禮貌原則和簡潔原則相結(jié)合

我國是一個禮儀之邦，所以在對外交流中一定要發(fā)揮這種光榮傳統(tǒng)，在翻譯的字里行間也應(yīng)該注意到禮貌原則，不能因為用詞的不精準(zhǔn)而影響文化的順利交流，尤其在英文的表達中，一般是口語化表達中，更應(yīng)該注重禮貌原則，在我國一些公共場所，常常可以看見禁止吸煙、禁止吐痰的標(biāo)志，但是很多商家不懂得交際中的禮貌原則，簡單粗暴地將“Don’t”等極為嚴(yán)肅、生硬的詞語躍然紙上，給人一種強硬的感覺，讓外國人看來一定很不舒服，所以我們要充分了解交流中的禮貌原則，盡量使用“Please”等緩和、請求之類的語言，這樣就不會給人一種命令的感覺，有失禮貌。在英文翻譯中，盡量少使用must等情態(tài)動態(tài)，多使用商量余地大的詞匯。

（三）翻譯的模仿原則

在目的論下進行翻譯，對外宣傳的翻譯內(nèi)容一定要做到能夠傳達真正的目的，否則，再華麗的辭藻也成為了矯揉造作，但是在翻譯的過程中，我們可以通過借鑒國外有些優(yōu)秀的語言、文字進行模仿翻譯，這樣不僅可以保證翻譯的質(zhì)量和效果，還能夠滿足受眾的接受習(xí)慣，只要能夠真實客觀地反映出翻譯內(nèi)容的本身面貌，模仿原則是對外翻譯不可或缺的一種方式。

（四）對外宣傳語翻譯的實事求是

在對外宣傳翻譯中，不管翻譯的技巧有多么高明，手法有多么嫻熟，但是翻譯一定要實事求是，不僅要以翻譯背景為主體，還要忠于客觀事實，翻譯出的語言不能夸張，但又要突出自身的特色，例如聚美優(yōu)品的廣告詞“你必須非常努力，才看起來毫不費力”，譯文“You must work very hard so that you can read it without difficulty.”。譯文中雖然沒有直接介紹產(chǎn)品內(nèi)容，但是也是用及其樸實的詞語串聯(lián)成句，讓受眾從簡單的一句話看出了商品背后所付出的努力，這個廣告語從側(cè)面的翻譯達到了很好的宣傳效果，甚至成為了一個廣告模式，被人們津津樂道。

在對外宣傳中，旅游景點的宣傳也是宣傳的重點，在向外國人介紹景區(qū)特色時，既不能夸夸其談，又不能平鋪直敘，所以，精簡實事求是的廣告語是最好的翻譯目的，在宣傳中，一定不能忘記突出自己的特色。四川是大熊貓的故鄉(xiāng)，這幾乎是世界各國人民都眾所周知的事情，所以在宣傳中就沒有必要進行詳細細致的描述和介紹了，只要點到為止即好，例如天下四川有愛，熊貓故鄉(xiāng)更美，譯文“Blessed Sichuan-Abundance of Love,Home of Panda-Abundance ofScenery”。這則廣告翻譯樸實精煉而不失自己的特色，所以在對外宣傳中，一定要清楚地了解到宣傳對象目前在國際上所受的關(guān)注度，宣傳要有一個尺度，既不能大肆宣傳，也不能不宣傳，只有靠特色才能取勝，靠事實才能說話。

三、結(jié)語

隨著國際之間經(jīng)濟文化的不斷交流，中國迫切需要向世界展現(xiàn)自己的特色，所以，對外宣傳工作顯得光榮而復(fù)雜，對外翻譯必須要達到翻譯的目的，針對翻譯內(nèi)容較為廣泛、翻譯材料較為復(fù)雜加上翻譯人員和接受人員的特殊性，對外翻譯過程中會遇到很多問題，所以，我國翻譯人員在進行對外宣傳語的翻譯中，一定要注重中西方文化之間的差異，掌握外國受眾的接受特點，仔細斟酌翻譯內(nèi)容進行有效的宣傳，只有這樣才能將客觀的國家形象展現(xiàn)給世界。

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