關于駱家壩古鎮旅游開發的幾點思考

劉 偉

（漢中市科技職業中等專業學校）

一、駱家壩古鎮旅游開發現狀及存在的問題

1.古鎮建筑的原真性、完整性受到侵蝕。為了提高駱家壩古鎮旅游景區品質，當地政府投入重金對明清民居一條街、牧馬河岸進行了改造治理。改造后的景區建筑盡管雕梁畫棟、古香古色，卻與古鎮原有的風格、韻味不相吻合，現代化材料和工藝的大面積使用，侵蝕了古鎮的文化內涵和建筑特色，使其喪失了歷史滄桑感，破壞了古建筑的原真性、完整性，阻礙了古鎮旅游的發展。

2.旅游產品單一。目前，駱家壩古鎮旅游開發僅停留在觀光層次，景點偏少，旅游活動單一，游客花一兩個小時就能“跑馬觀花”式地游完整個古鎮，然后就是吃農家飯、打牌、品茶，整個游覽時間短暫，游客無法真切體會到古鎮蘊含的歷史文化和民俗民風，不能滿足游客的需求。

3.宣傳促銷乏力。由于駱家壩古鎮旅游開發初步完成且剛剛開園，宣傳工作尚未引起足夠重視，旅游宣傳局限于公路干線廣告牌和市縣政府網站和旅游網站的介紹，更多是依賴于游客的口耳相傳，許多現代化信息傳播手段沒有得到有效利用，使古鎮旅游的知名度和影響力大打折扣。

4.古鎮旅游配套設施不夠完善。駱家壩古鎮經過旅游開發，各項服務設施得到一定改善，但與到訪游客的需求相比，依然短缺。

二、對駱家壩古鎮旅游開發的幾點建議

1.深入開發旅游產品，提高游客參與度。駱家壩古鎮在旅游開發上，要深入研究旅游者心理，結合古鎮建筑、文化、水域、民俗等資源，策劃出多元化的體驗旅游項目，促進游客與古鎮之間互動，產生對古鎮文化和民俗的深刻認知與體驗。諸如用石磨磨制豆腐、手工炒茶、竹筏玩水、古鎮娶親、做壽等鄉土和民俗娛樂項目，讓游客充分參與到古鎮傳統生活之中。

2.挖掘古鎮文化資源內涵，提升品位。古鎮之美，美在文化。駱家壩古鎮開發就要深入挖掘“大巴關巡檢使司”“懸棺”“川陜商道”“大興寺”“三圣宮”“鐘家溝會議遺址”“紅二十九軍軍部遺址”“娶親”“舞龍燈”等人文、民俗、紅色旅游資源內涵，恢復廟會、趕集、唱山歌等活動，修復并傳承古鎮歷史文化和民俗風情。

3.強化宣傳促銷，擴大知名度。一是加快古鎮旅游宣傳網絡建設，開展在線服務，增進與游客互動交流，便于游客搜索和咨詢。二是采取多種形式推介古鎮旅游，通過舉辦和爭取承辦文體節會，使古鎮成為各方關注的焦點，聚集人氣。如：爭取省市級的古玩交易會、文物展、攝影展等。三是靈活促銷，開拓市場，加強與周邊省市的旅游合作，做好客源互送、線路互連、市場共享。

4.繼續推進旅游開發，完善基礎設施建設，提高環境承載力。緊緊圍繞國家AAAA級景區為目標，在統一規劃設計的前提下，加快對“商周懸棺”“大興寺”“明清大巴關巡檢使司”“紅二十九軍軍部”等景點進行深層次開發與建設。引入社會資本，開發牧河源漂流、巴山原生態狩獵場等項目，不斷豐富旅游產品，打造精品景點，延長游客停留時間。同時加開景區觀光車，改造道路景觀，做好景區污水處理，改善衛生環境，促使景區服務功能進一步發揮，提升接待能力。