基于電視包裝在電視節目中的應用研究

樸 杰

（吉林農業大學，吉林 長春 130118）

一、前言

電視媒體作為覆蓋面廣、滲透力強、并集語言與畫面為一體的傳播媒體，其自身的優勢為其帶來了較為深遠的影響力。但是，隨著當前社會的發展以及媒體傳播方式的進步，電視媒體僅局限于自身的優勢影響力來獲得競爭優勢是遠遠不夠的，需要通過全新的包裝以迎合當前媒體傳播的受眾本位思想，從而優化自身的優勢，提升自身的競爭實力。所謂的電視節目包裝指的是根據自身節目的內容特點，采用耳目一新的形式對電視節目進行整體的介紹與宣傳。因此，電視節目包裝的質量直接決定了電視臺的形象與收視率。

二、電視包裝的基本原則

（1）吸引受眾注意力。一套能夠吸引受眾注意力的電視節目，在電視包裝上要給人以強烈的視覺沖擊，從而才能緊緊抓住觀眾的眼球。因此，在包裝上就要充分的利用臺標、色彩、主持人以及宣傳片、預告片等，進行具有特殊表現手法的創作。［1］例如，湖南衛視，其圖標的設計就迎合了受眾的需求，因而“芒果臺”成了其特殊的形象包裝。

（2）具備自身的魅力形象以引人入勝。電視包裝的根本目的是為了美化自身的形象，以魅力四射的效果吸引受眾的關注，從而使受眾對電視節目產生好感，進而提升電視臺的收視率。在堅持打造自身魅力品牌形象的基礎上，要確保電視包裝的質量，這就要求電視包裝要結合受眾群主體的特點，如性別、年齡等特征，投其所好的進行生產包裝，以贏得優勢。

（3）具備獨特個性。一檔成功的電視節目要想能夠長久的立足于市場，并獲得受眾的廣泛支持，就需要在提高自身節目質量的同時，以個性化的包裝獲得更多的優勢。個性化需求是當前人們在審美上的新標準。因此，在電視包裝上，就要全方位地考慮受眾群體的需求，創造出具有個性化的節目包裝，從而為電視節目增光添色，以極大的誘惑力吸引受眾群體的關注，從而使受眾群體產生興趣，這樣才能提升電視臺的收視率。

（4）具備精致的特性。電視包裝需要以精致的特性為受眾呈現出內容，這樣才能在吸引受眾的基礎上，使受眾群體對節目的內容產生聯想。與此同時，只有精致的商品才能獲得消費者的認可，高級的消費享受是當前人們物質生活的趨向。因此，電視包裝必須要以精致且高級的形象立足于媒體市場，這樣才能最大程度地調動受眾群體的觀看欲望，從而為電視臺帶來更高的收視率。

三、電視包裝在電視節目中的應用策略

（1）以整體性為基礎。電視節目的包裝不僅要追求個體上的統一，同時還要在個體包裝創作的基礎上兼顧電視臺的整體，即遵循整個電視臺包裝設計的原則，以整個頻道的風格為基礎，進行統一的規劃與設計，從而實現每一檔節目的包裝設計。電視節目的包裝主要包括片頭、片花、字母以及音樂等元素，這些具有鮮明識別特點的元素需要實現整體上的統一，從而避免因個體的突兀所造成的整體包裝不協調的現象，最終失去了節目包裝的意義。［2］例如，中央一套的包裝設計，其以藍色調為主題，從而突出新聞聯播等欄目的特點，而新聞聯播這一檔節目在設計的時候就遵循了整體性的要求，所有內容的設計都是以藍色調為主題。

（2）以本臺文化以及本土特色為中心。當前，隨著媒體傳播技術的發展，各個電視臺之間的競爭逐漸激烈，在形式與內容上也越來越能呈現出競爭的特點，就是“你有的我也有”，但是，這就使電視節目在內容與質量上變得難分高下，如某臺制作了“爸爸去哪兒”，另一臺就制作了“爸爸回來了”，這種雷同的表象就很難吸引受眾群體的興趣。因此，當前電視節目的包裝應轉向以本臺文化以及本土特色為中心，從而打造出屬于自身的品牌特色，進而以全新的品牌形象獲得受眾群體的關注。與此同時，以本土文化特色所打造出的包裝效果，能夠使受眾群體在第一時間內識別。例如，湖南衛視的節目包裝，從始至終堅持著湖南本土的特色文化，從而讓非本土受眾“一見傾心”，讓本土受眾“再見如故”，從而使湖南衛視成了當前國內第一大衛視。

（3）打造具有本臺特色的欄目代言人。一檔欄目離不開代言人，如新聞聯播離不開播音員、綜藝節目離不開主持人，當前，主持人已被作為電視節目的品牌符號進行包裝設計。［3］名牌欄目與主持人之間是相輔相成的，一檔名牌欄目可能造就出一位成功的主持人，同樣，一位成功的主持人可能會帶火一檔欄目，使之成為名牌。因此，欄目代言人就是當前一檔欄目的商標，只要商標的標識度夠高，受眾群體就會“買賬”。例如，湖南衛視的綜藝節目《快樂大本營》與《天天向上》，這兩檔綜藝節目已經陪伴觀眾很長時間，尤其是“快本”，作為一檔綜藝節目已經陪伴受眾群體近17年的時間，之所以能夠立足于激烈的市場競爭，是因為這檔綜藝節目在隨著時間的變化而變化著，而唯一不變的就是以受眾為中心，不斷地創新其欄目的包裝設計，在遵循湖南衛視整體創作風格的基礎上，具備了自身的特點。其中最為突出的就是主持人，“快樂家族”已成為湖南衛視的代言人，甚至是快樂的代言人，從而提升了湖南衛視的整體形象。

四、總結

電視節目包裝是當前電視媒體行業的全新發展趨勢，要想在競爭的潮流中立于不敗之地，電視媒體就要結合自身節目的內容特點，積極地運用電視節目的包裝技術，以耳目一新的視覺效果以及影響力獲得競爭的優勢。本文基于電視包裝在電視節目中的應用進行了淺顯探討，為電視媒體進行節目的包裝設計提供參考。隨著電視包裝這一綜合學科的發展，對其的研究還有待進一步深入與完善。

［1］ 龐芳.淺談包裝在電視節目制作中的應用［J］.經營管理者，2009，05（20）：71.

［2］ 孫云雷.數字軟件技術在電視包裝中的應用研究［J］.山東師范大學，2011.

［3］ 高圓圓.淺析字幕在電視節目中的應用［J］.大眾文藝，2014，03（30）：177-178.