傳統媒體與新媒體的融合趨勢之探索

闞欣怡

（沈陽師范大學 教育技術學院，遼寧 沈陽 110136）

媒體在人類社會發展過程中的作用和意義非常重大。其不僅是人類了解外界事物的重要渠道，還是人們互相交流的重要平臺，與人類的日常生活和工作接觸非常密切。由于各種不同的新媒體在新的科技更新下應運而生，在很大程度上對傳統媒體造成了一些發展壓力和制約。而傳統媒體作為一種人類發展過程中的重要文化因素，保留傳統媒體的一些優點和形式并與新媒體積極進行融合對我國文化發展具有不可替代的意義。

一、傳統媒體和新媒體融合的相關概念闡述

（1）傳統媒體的概念闡述。通常而言，傳統媒體是一種包括電視、廣播、報刊等在內，以傳統形式傳播信息的傳媒工具。在人類的日常日常生活中，這些傳統媒體所傳播的信息與人們生活、工作、政治、科技和發展等密切相關的內容。傳統媒體對信息的傳播有著非常明顯的特點：一種是固態媒體形式；另一種則是流媒體。

其中，固態媒體形式指的是報刊類媒體工具，主要通過固定的信息記錄方式以紙質形態出現。可以隨時隨地進行攜帶、轉移和閱讀，所以便攜性與易讀性非常明顯。但同時由于紙質特點和傳播信息的固定特點，使信息的自主性接收要求無法得到滿足。而流媒體主要是指廣播電視這種媒體形式，它所傳輸的信息更加復雜和多變，不僅可以用變化的形態來展現文字、圖像、各種語言信息等，其傳輸速度快，具有較強的時效性，給人的感官效果強烈。但由于流動性過強，使得這種形式無法被保存，同時對信息的接收也沒有選擇權。

（2）新媒體的概念闡述。新媒體主要指近二十年來所出現的新生媒體形式，并且會根據信息技術的不斷變化發展而實現概念的不斷轉變。在當今發展階段新媒體則指代網絡系統、信息技術相關的媒體形態、無線移動終端及服務等。但是隨著科技水平的不斷發展，還會有更為先進的新媒體工具應運而生。故而，新媒體不僅包括網絡、數字化產業、移動終端，還包括觸摸媒體、電子雜志、桌面視窗等多種形態。新媒體的共同特點是能夠實現信息的雙向傳播。不僅能夠進行被動地信息接收，還能有選擇地主動接收和傳播，因而具有非常明顯的發展性和延伸性的特點。但是在這種特點的影響下，也決定了新媒體的開放性。從而使信息的傳播和發布不易受到控制和管理，導致一些虛假或惡意信息的傳播，影響了人們接受信息的價值。

（3）新媒體與傳統媒體的融合內涵解析。新媒體的發展速度以極大的影響力控制了全球人類的信息接收及使用，而其所帶來的對傳統媒體的影響不僅直接造成了對傳統媒體的沖擊，同時還使得傳統媒體相關的產業受到嚴重的經濟危機影響，形成了對傳統媒體行業的經濟發展的嚴重阻礙。另一方面，新媒體雖然能夠以最快的速度滿足人們的信息需求，但由于其信息發布的自主性，其給人的權威感較差。因此，傳統媒體在權威性特點上，仍然是無可替代的。將這兩種不同的媒體形式發揮各自優點，進行融合，成了當今媒體發展的必然趨勢。

二、新媒體與傳統媒體的融合趨勢探索

（1）擴大傳統媒體的權威性特點。由于傳統媒體的信息發布特點使其準確性和權威性特點尤為突出。所以在實現新媒體與傳統媒體融合時，應當充分發揮和擴大傳統媒體的這一特點。在保持自身的權威性地位同時，還應當通過一定的手段，將這種權威性地位進一步擴大。例如，在對某些事件的報道中，不僅要對所報道的事情事實進行正確的了解和語言統籌，還要通過對不同言論的對比分析，引導媒體信息及輿論向著正確的方向變化。

（2）充分利用新媒體的互動特點。新媒體的互動性特點是傳統媒體要積極學習與兩者融合的方向。傳統媒體只有將自身的信息權威性特點與新媒體的互動性特點結合，讓新媒體工具作為媒介在人們的思想與傳統媒體之間形成一定的信息交流，才能保持傳統媒體更加深入與真實的發展特點。新媒體作為一種新的信息傳播和交流渠道，如果能夠與傳統媒體的權威性信息結合，自然也會穩定自身的公眾影響力和輿論地位。

（3）充分利用新媒體的媒介特性。新媒體是重要的收集信息的渠道，同時還能夠以最有效率的狀態實現信息的選擇和整合。傳統媒體的發展如果能夠利用新媒體這一特點，將能夠提高自身的時效性，同時穩固自身的權威性。這無疑對傳統媒體的全面發展有著重要的意義。這就要求融合過程中以新媒體為媒介實現傳統媒體的信息新媒體化，不僅在信息的吸收、整理方面，同時還在信息的發布與交流上進行有效地調整，不斷強化傳統媒體的穩固地位。

（4）改變傳統的信息傳播理念。傳統媒體在對傳輸信息的選擇上，往往會選擇以事件的表面信息及結果進行報道。而隨著精神文明需求的提高，人們已經漸漸地對所發生事件背后的問題及真相有了更多的興趣與信息需求。這就需要傳統媒體在對信息的整理與傳輸選擇上進行相應的調整，將傳統的傳播理念進行一定的改善。一方面針對事件的發展進行跟進報道；另一方面還要將新媒體的互動特性考慮在內，增強信息的交流，實現信息傳播的效果與社會作用。

三、結束語

傳統媒體與新媒體的融合，不僅對傳統媒體未來的發展有著重要的推動意義，同時還對新媒體的有序發展起到制約影響。因此，作為當今社會技術發展水平下的必然趨勢，傳統媒體與新媒體的融合將實現媒體行業的全面優化發展，進而為人類的信息傳播提供更加深入的影響，使得人類的信息接收水平更為有序。

［1］ 馬句.淺析傳統媒體與新媒體的融合［J］.青年與社會，2013（12）.

［2］ 崔志濤.淺談新興媒體與傳統媒體的融合發展［J］.新聞傳播，2013（07）.