淺析網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展的影響

朱澤勇

（清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東 清遠(yuǎn) 511500）

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)得到了空前的發(fā)展，最新出爐的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：截止至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.32億人，大眾真正進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息傳播方式和渠道，過(guò)去傳統(tǒng)電視媒體“你傳我受”的局面徹底改變了，現(xiàn)在受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不僅可以隨意拉取自己需要的影像信息，也可以自己創(chuàng)造內(nèi)容，信息傳播呈現(xiàn)交互性的特點(diǎn)，傳者與受眾的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻因此得以迅速發(fā)展。我國(guó)從1905年第一部紀(jì)錄片誕生以來(lái)已經(jīng)走過(guò)近百年春秋，伴隨著社會(huì)的改革變遷每一階段的紀(jì)錄片也打上了時(shí)代的痕跡，但在網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)之前，我國(guó)紀(jì)錄片一直處于低迷的境地。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給中國(guó)紀(jì)錄片帶來(lái)了春天，搭上網(wǎng)絡(luò)視頻的快車(chē)紀(jì)錄片有了長(zhǎng)足的發(fā)展，為了更方便受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻看紀(jì)錄片，2008年，搜狐率先推出高清紀(jì)錄片頻道，而后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、愛(ài)奇藝網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等都紛紛開(kāi)辦紀(jì)錄片頻道，一時(shí)間中國(guó)紀(jì)錄片得到了大眾空前的關(guān)注，這些以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的紀(jì)錄片頻道大都擁有優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源，致力于打造高品質(zhì)的紀(jì)錄片作品，同時(shí)也提供受眾互相交流的平臺(tái)，受眾觀看紀(jì)錄片不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)觀看、實(shí)時(shí)評(píng)論，可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻給紀(jì)錄片帶來(lái)了很大的積極影響，要分析其對(duì)紀(jì)錄片的影響，筆者認(rèn)為首先應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)視頻的特征入手。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻的特征

正如前文所提到的網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)顛覆了過(guò)去傳統(tǒng)的影像傳播方式，給傳者和受眾雙方都帶來(lái)了很多益處。網(wǎng)絡(luò)視頻之所以能夠得到受眾青睞很大一個(gè)原因是其傳播碎片化的特點(diǎn)，現(xiàn)代人的生活方式已經(jīng)發(fā)生改變，在忙碌生活中很難抽出完整的時(shí)間或守在電視機(jī)前觀看視頻了，網(wǎng)絡(luò)視頻較之早起的影視作品最大的優(yōu)勢(shì)就是其短小精悍，大多時(shí)長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)三十分鐘。例如，鳳凰視頻、新浪網(wǎng)、搜狐視頻等習(xí)慣把網(wǎng)絡(luò)視頻資源“切開(kāi)”，受眾可以想看什么就點(diǎn)開(kāi)什么，每個(gè)被切開(kāi)的視頻使用率達(dá)到了最高值，碎片化的視頻內(nèi)容可以很好地滿足受眾的需求，點(diǎn)擊量往往比完整的并未被切開(kāi)的視頻高；除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻的第二大特征即其多元化的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播是以全球海量信息為背景的，同時(shí)受眾也是面對(duì)全球的，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，有嚴(yán)肅新聞也有娛樂(lè)報(bào)道，有草根自制短劇也有惡搞視頻，受眾可以搜索到任何自己想看的內(nèi)容；第三個(gè)特征即受眾在角色和心理上的改變。網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境下的受眾逐漸改變過(guò)去被動(dòng)接受的觀看習(xí)慣，大眾在觀看視頻時(shí)不僅可以任意挑選自己感興趣的內(nèi)容，還可以即時(shí)反饋信息。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展的影響

眾所周知中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的困局，伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)靡，中國(guó)紀(jì)錄片也迎來(lái)了自己的發(fā)展機(jī)遇期，真正邁入了“公眾時(shí)代”。中國(guó)傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究中心近日發(fā)布了《紀(jì)錄片藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2014）》中指出，今年我國(guó)紀(jì)錄片在投資、播出、生產(chǎn)、發(fā)行等方面均有了很大幅度的增長(zhǎng)，紀(jì)錄片熱度有了顯著的提升，社會(huì)、大眾對(duì)紀(jì)錄片也有了制作和傳播的需求，越來(lái)越多的資源投入到了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中。2012年《舌尖上的中國(guó)》引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛在首頁(yè)進(jìn)行推薦，該紀(jì)錄片在搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等視頻網(wǎng)站上均產(chǎn)生了巨大的影響，至此紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播成為一種趨勢(shì)，內(nèi)容和品質(zhì)的提升成了各大視頻網(wǎng)站的高層次追求。以下是筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展最大的影響：

（一）紀(jì)錄片走向大眾化時(shí)代

我國(guó)的第一部獨(dú)立紀(jì)錄片是吳文光的《流浪北京》，講述了五個(gè)流浪北京的藝術(shù)家為了理想游走在社會(huì)邊緣的故事，當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了巨大的反響，但不可否認(rèn)受眾依然很少。伴隨著迷你攝像機(jī)的風(fēng)行和網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，如今紀(jì)錄片才真正由小眾逐漸走向了大眾化傳播，在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾也可以掌握內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)視頻給予了人們網(wǎng)絡(luò)交談和發(fā)言的自由。還是以《舌尖上的中國(guó)》為例，之所以此紀(jì)錄片如此之火，筆者認(rèn)為離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的支持，很多受眾并不是守候在電視機(jī)前觀看的節(jié)目，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻觀看并在線進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，通過(guò)微博、微信等各大社交媒體平臺(tái)的傳播才導(dǎo)致其徹底走紅，該紀(jì)錄片以平民化的視角徹底征服了受眾，從此紀(jì)錄片走下了“神壇”，走向了普通大眾。

（二）紀(jì)錄片主題更多元化

在過(guò)去中國(guó)的紀(jì)錄片主題過(guò)分單一，常常伴有大篇幅的解說(shuō)詞。例如，《話說(shuō)長(zhǎng)江》等紀(jì)錄片就是以其絢麗奪目、優(yōu)美激昂的解說(shuō)詞和高昂振奮人心的音樂(lè)構(gòu)成，主題就是贊美祖國(guó)的大好河山，這類(lèi)紀(jì)錄片是典型的愛(ài)國(guó)主義教育紀(jì)錄片，宣傳色彩濃郁，但傳播效果值得商榷。在網(wǎng)絡(luò)視頻的影響下，過(guò)去這種單一主題的紀(jì)錄片發(fā)展模式慢慢消解，可以看到今天我國(guó)的紀(jì)錄片主題正趨向多元化發(fā)展。為了滿足受眾多樣的需求，現(xiàn)在的紀(jì)錄片不僅關(guān)注社會(huì)底層群體，也特別關(guān)注社會(huì)的各個(gè)階層；不僅關(guān)注社會(huì)表象、顯而易見(jiàn)的故事，也注重反映人物深層次內(nèi)心層面的內(nèi)容；不僅關(guān)注不同文化背景受眾的需求，也學(xué)著適當(dāng)迎合不同偏好觀眾的要求。前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)視頻比較流行的紀(jì)錄片《蟻?zhàn)濉肪褪菍?duì)社會(huì)一般人的寫(xiě)照并對(duì)現(xiàn)代人們的生活方式做出了獨(dú)特的解釋和評(píng)論，此類(lèi)紀(jì)錄片通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播深受一大批年輕網(wǎng)民的追捧，他們可以從中找到自己的影子，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。又如湖南衛(wèi)視今年在網(wǎng)絡(luò)推出的《味道》微紀(jì)錄片，每集只有四分鐘，一推出各大視頻網(wǎng)站平均一天的總閱讀量達(dá)到了100多萬(wàn)次。多元化的內(nèi)容吸引了不同需求的受眾，紀(jì)錄片的影響力也有了巨大的提升。

（三）打破紀(jì)錄片傳統(tǒng)傳播模式

我國(guó)紀(jì)錄片的傳統(tǒng)傳播模式過(guò)去長(zhǎng)期以來(lái)是以電視紀(jì)錄片的形態(tài)出現(xiàn)，主題大多離不開(kāi)政治宣傳或典型人物描寫(xiě)，在網(wǎng)絡(luò)視頻的影響下，新媒體加入到了紀(jì)錄片的播放行列之中，電視一統(tǒng)江湖的局面被打破。例如，2011年崔永元自籌資金拍攝的歷史紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》并沒(méi)有首先在電視臺(tái)播出，而是選擇了網(wǎng)絡(luò)首播，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)獲得了千萬(wàn)的點(diǎn)擊率，三個(gè)月后才在電視臺(tái)播出?！段业目箲?zhàn)》作為國(guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)先于電視播出的紀(jì)錄片具有里程碑式的意義，它給我國(guó)紀(jì)錄片人帶來(lái)的啟示不言而喻，也許這是電視媒體更應(yīng)該深思的問(wèn)題。［1］

四、小結(jié)

紀(jì)錄片搭上網(wǎng)絡(luò)視頻的快車(chē)除了為其帶來(lái)發(fā)展，也同樣帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境下我國(guó)紀(jì)錄片仍然存在一些問(wèn)題，譬如過(guò)分強(qiáng)調(diào)精英立場(chǎng)，與大眾脫節(jié)。正如紀(jì)錄片導(dǎo)演李曉如曾說(shuō)過(guò)的：“紀(jì)錄片不僅是要握住評(píng)委的手，更要握住觀眾熱情的手”。［2］紀(jì)錄片應(yīng)該多創(chuàng)作出大眾喜愛(ài)的精品。除此之外，筆者認(rèn)為紀(jì)錄片還應(yīng)該重視對(duì)我國(guó)本土文化、民族特色的挖掘和展示，避免千篇一律的主題，適當(dāng)增加傳統(tǒng)元素。紀(jì)錄片導(dǎo)演古茲曼曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)”，此話不假，紀(jì)錄片從誕生之日起便被賦予了還原歷史真相、傳播文化價(jià)值的使命，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為我國(guó)紀(jì)錄片提供了絕佳的發(fā)展契機(jī)，希望在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)紀(jì)錄片能夠有更好的未來(lái)！

［1］ 吳碧.我國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播研究［D］.中南大學(xué)，2013.

［2］ 奚光雙.紀(jì)錄片：握住誰(shuí)的手［DB/OL］.文匯報(bào)（電子版），http：//whb.news365.com.cn/ys/t20060715_1021174.htm.2013-3-20.

［3］ 尼克爾斯（美）.紀(jì)錄片導(dǎo)論［M］.陳犀禾，劉宇清，鄭潔，譯.北京：中國(guó)電影出版社，2007.