時政新聞報道的幾點創新趨勢

鄭紅平

（中央電視臺 新聞中心，北京 100859）

一、時政新聞的發展現狀

何謂時政新聞？關于時政新聞的定義，目前還沒有統一的說法，業界比較多的看法是指與國家領導人有關的國家政治活動中新近或正在發生的事實的報道。從廣義上而言，有關政黨、國家和軍隊的最新政務活動、政治會議、政策發布，以及重大經濟、文化、軍事事件的報道或是發生在當地有影響的涉及全局的重大事件和重要問題的報道都可稱之為時政新聞。

無論在中西方，時政類新聞都廣受關注。在我國時政新聞是傳播黨和政府方針政策的重要途徑，也是公眾了解社會上層建筑動態的重要窗口。但由于其政治性強、敏感性強、時效性強、口徑嚴格、報道定勢比較明顯，所以，時政新聞一方面在堅持“主流新聞觀”，即把發揮喉舌功能和公共服務功能放在第一位，承擔引導輿論和弘揚主流價值等宣傳任務。但同時又被一些媒體精英和社會精英寄予了新聞改革和回歸傳媒獨立社會角色本位的期待，其中也摻雜了新聞報道的純客觀性標準、“中立把關人”等西方媒體專業主義的成分。近年來，隨著新一屆中央領導集體習慣用人民群眾喜聞樂見的語言來表達執政思想、受眾政治素養的提高以及互聯網思維、社交媒體、大數據技術等的發展，時政新聞報道也涌現出了一批創新作品，呈現出比較明顯的幾個創新趨勢。

二、時政新聞的創新趨勢

（一）可視化呈現

過去時政新聞因受其時效性的限制，為保證播出內容的準確性和播出的及時性，一般而言，自選動作不多，發布形式也以傳統的文字、圖片及視頻新聞為主。而近兩三年，隨著數據新聞的迅速發展，時政新聞利用數據可視化和數據敘事化，也呈現出一些全新的報道范式：

（1）以時間為軸進行數據可視化呈現。2014年2月，習近平總書記在接受俄羅斯媒體專訪時說：“我個人的時間都去哪兒了？當然是都被工作占去了。”《北京青年報》以此為突破口，以時間為線索，梳理了自黨的十八大召開以來的近15個月里，習近平在國內國外進行的調研、出訪、參會等各種政務活動，將國家領導人的足跡通過可視化的信息圖表展現出來，直觀易讀，成功地展現了新一代國家領導人一心為公的形象，既“高大上”又“接地氣”，找到了吸引受眾的突破口。

（2）以地域為標展現信息的空間聯系。2014年是甲午戰爭爆發120周年，習近平總書記在年初會見國民黨榮譽主席了連戰時，曾用“剜心之痛”來形容甲午戰敗。澎湃新聞客戶端2014年8月1日以《讓習總不再有“腕”心之痛：多媒體全景重現甲午海戰》為題，推出了一個數據驅動性的、多媒體新聞產品，以歷史圖片和博物館的船艦模型提取細節，從史籍記載中提取數據，通過3D 技術逐一還原了中日參戰的24艘船艦，制作了360度對比觀看的展示，融合三維動畫和影視后期的方法制作了戰況還原視頻，還原出來的甲午海戰的場景效果逼真，增強了報道的現實感，報道同時在PC 和手機客戶端播放，引起了網民的點贊和轉發。

（3）以內容為據點進行發散解讀。2014年7月31日，國新辦發布了戶籍改革的新政。新京報通過在知識門戶的數據庫中搜索，發現了習近平的博士論文，論文中有一整段關于戶籍改革方向的表述。記者發現習近平論文中的戶籍改革思路與如今改革方向一致。記者就此發表報道《習近平13年前論文提戶改路線圖》，提到，“對于要不要取消戶籍限制，當時學界和理論界存在爭議，他在論文中堅持認為，取消城鄉二元戶籍制度，是歷史發展的必然趨勢，政府應理智而勇敢地面對這一現實……十三年間，習近平從福建調到浙江、上海，再到中央任職。在不同的位置上，他曾多次表示要推動戶籍改革……”這篇報道塑造了習近平勤勉、智慧的領導人形象。報道得到了新華網、人民網等多家主流媒體的轉載。

不論是從時間、空間，還是內容的維度進行數據探索、挖掘與呈現，占有大量“信息”是產生“角度”的基礎，都需要記者的新聞敏感和表達能力，也需要記者提升數據素養。在這方面，我國的時政新聞報道仍有很大的提升空間。

（二）親民化的領導人形象塑造

領導人形象塑造與政治傳播密切相關，成功的時政類新聞報道需要感性政治與理性政治兩者的互濟。與很多國外媒體相比，我國以往對領導人的報道普遍莊重嚴肅，以硬新聞為主，在融媒體時代，輿論生態已經悄然發生改變，相對于以往“高、大、全”的報道風格，“親民化、生活化、個性化”的表達成為了受眾需求的主流。

十八屆三中全會前后，一部名為《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片廣泛流傳于互聯網。短片有中文、英文兩種版本，以輕松的方式比較了美國、英國和中國領導人的產生機制。而全片最大的亮點，就是七位中共中央政治局常委，首次以卡通形象出現。從形式上，其大頭萌版造型的政治人物們笑容可掬，非常可愛。這一設計，突破了人們心目中領導人形象必須“高冷”的講究，使領導人的形象一下子生動活潑起來；從文風上，“賣萌”的語言風格，似“嘮家常”，讓人感覺到領導人和普通人一樣，將傳統的刻板的語言風格轉為親民的語言，可以瞬間拉近領導人與民眾的心理距離，視頻播出后，“親民”、“眼前一亮”、“耳目一新”成了網民點贊的關鍵詞，有人大呼“習大大萌翻了”。從深層次表意角度而言，視頻以習近平的晉升之路為例介紹了中國領導人的選拔過程，引用了大量數據。例如，提到省部級干部脫穎而出成為正部級干部的概率“只有一點四萬分之一，平均所需時間至少要23年”，并分析習近平從基層干部到國家主席，“至少經歷了16次大的工作調整，治理過的地區人口累計超過1.5億，這一過程前后用了四十多年時間”。這是中國的干部選拔制度首次通過講故事形式予以介紹，稱中國領導人的產生機制為“中國功夫式的長期鍛煉、選賢任能”，視頻使政治話題公開化透明化，有助于老百姓了解我們的領導人和政治體制，同時在國際輿論環境中傳達了中國在政治上的自信心。在優酷首播當日，視頻點擊量僅一天就達到90萬，三天內就突破了百萬。截至5月18日，這部動畫短片中文版在優酷總播放量已超過361萬。

在新媒介的平臺上，“有趣、有用、有料”是獲得公眾認可和轉發的必要條件，這也決定了嚴肅的時政新聞在新媒介平臺上要讓公眾愿意看，無論是頁面設計還是語言風格上，都應該體現親民的特點，抓住這一時代的受眾心理特點，以喜聞樂見的形式呈現在受眾面前，創新對內和對外宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。

（三）選材角度：從鮮活的個體著手

時政報道涉及的內容往往關系國計民生，怎樣將這些關系人們切身利益的政策解讀好，成為考驗新聞工作者的一道難題。西方媒體中，報道國家政策的變化時，往往會從小的個體入手，以點帶面再回到點，這樣就可以將新聞人物化、人物故事化。

2013年9月7日，習近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學演講，在演講過程中提到哈薩克斯坦留學生在中國捐獻“熊貓血”和一對母子半世紀尋親之旅的故事。記者預判到習主席會講故事，連夜行動找到故事主人公，直播結束后，央視新聞頻道就播出了“捐獻‘熊貓血’流淌中哈友誼”和“半世紀尋親之旅 見證中哈友好”這兩個感人故事，成為時政報道中的最大的亮點。下午記者又采訪了故事中兩位主人公對習近平主席演講的感受，第一時間獨家對演講進行了呼應。

國際上的領導人報道，也注重從個體人物入手，如希拉里競選2016年總統的宣傳片中，上幼兒園的小朋友、準備搬家的夫婦、期待新生命降生的家庭、打算舉辦婚禮的戀人、規劃退休生活的老人、經營小家族企業的普通人，希拉里當地時間12日推出的長達2分18秒的競選視頻中有大半時間都在講述不同膚色、不同年齡普通人的故事，涵蓋了亞裔、拉丁裔、非洲裔、同性戀等群體，主打草根路線，從微觀切入，進而擴展到宏觀政策。原本枯燥難懂的政策，也就變得具體生動。

（四）增強互動性和服務性

內容來源的多元化也是融媒體時代的重要特征。先前，新聞生產都集納在專業人員手里，新聞發布也集中在專業機構中。新技術帶來的一個重要變革就是UGC（用戶貢獻內容）的大量產生，新技術使得人人皆可成為信息的生產者、傳播者，用戶生成的內容已然成為媒體內容的一部分，民間話語力量、民間話題設置，借新技術手段浮現出來，并被傳播出去，同時，用戶的廣泛參與也能發揮融媒體UGC 的優勢，形成良性循環。

澎湃新聞問世以來，其互動性設計一直被學界及業界討論。在時事新聞版塊，最能直觀體現澎湃新聞互動性的功能特點，用戶可以在新聞后發表評論或者提出疑問，這就使之在新聞之后創造了閱讀價值，用戶的互動留言以及提問所反映出來的輿情，有時比新聞本身更有看點。澎湃新聞客戶端的“追問”和“跟蹤”功能也便于讀者對感興趣的新聞話題保持長期關注與跟蹤閱讀。

關于時政類報道的互動性與服務性方面的另一個成功案例，是BBC 的數據新聞產品《預算計算器》。在英國政府財政預算是一項專業和繁復的公共政策事件，媒體要解決的問題是如何有效解讀它對普通居民的生活影響。BBC和畢馬威會計師事務所聯合制作的《預算計算器：2012年財政預算將如何影響你？》的報道中，通過一些靈敏的指標，建立起個人和公共政策之間聯系，用戶只需在界面上輸入包括每周購買多少啤酒、幾包香煙、家有幾輛汽車、月收入等個人基本信息，就能自動算出2012新預算會讓你多付多少稅、你明年的生活會比今年變得更好還是更差。在泛時政類新聞中，用這種互動性新聞產品，可以大大提升政策解讀的傳播效果。

一向以嚴肅、刻板為特點的時政新聞報道，在媒介融合的新語態環境下，其生產思路、流程、報道范式正在發生變化。需要指出的是，新聞報道以信息與傳播技術的發展為基礎，但它絕不是多種技術形態的簡單堆砌；時政新聞報道需要有親和力，但不能因此而變得嘩眾取寵，虛有其表。時政新聞的創新，一定是仍以“新聞本位”和“受眾本位”的生產意識作為基本前提，需要背后的機制、流程、人員配備等方面資源整合，而這其中，提高從業人員的綜合媒介素養，仍是最具緊迫意義的任務。

［1］ 劉保全.時政新聞如何創新出佳作［J］.新聞研究導刊，2011（01）.

［2］ 王燦發，尹妍，李師荀.政治傳播視域下我國領導人的媒介形象建構策略研究［J］.三峽大學學報（人文社會科學版），2015（02）.