地方臺民生節目的改革與發展

朱縐敏

（嘉興廣播電視臺，浙江 嘉興 314033）

現階段，從中央電視臺到地方電視臺，大大小小的民生節目層出不窮。地方電視臺民生節目在通過幾年的模仿與實踐之后，其已經進入到一個全新的發展階段。處在中央電視臺與各個省級媒體的強大影響力下，再加上各個地方電視臺互相之間激烈的競爭，地方電視臺民生節目要想謀取發展，獲取更多的受眾群體，改革創新迫在眉睫。

一、地方電視臺民生節目發展的誤區

（1）民生節目內容瑣碎。民生節目在我國的出現并非偶然，其是處在以人為本理念的提出以及我國民主法治進程的持續深入等社會發展背景下產生的。相較于各種普通社會新聞、趣聞，民生節目存在最大的特征在于注重人民生計，內容方面重視廣大人民群眾的生存空間、生存現狀。但是，民生節目在我國運行的十來年中，民生節目在快速發展的過程中，其開始偏離本身的軌道，節目內容的選擇出現了瑣碎化的情況，尤其是地方電視臺的民生節目瑣碎化的傾向更為嚴重。民生節目當中可以包含家長里短、針頭線腦等內容，但其應當將節目大重點內容放在弱勢群體利益、社會穩定、教育、理財等真正的民生民計。而一些地方電視臺的民生節目為了吸引受眾的眼球，將民生節目的內容放在奇聞趣事、鄰居爭吵、道路積水、下水道堵塞以及車禍等方面，節目內容局限在茶余飯后、柴米油鹽，并非真正關系到人民群眾切身利益的內容。［1］盡管在短時間內可能會提升收視率，但從長遠來看，民生節目必然會因為內容方面的側重點錯誤，導致其收視率的不斷下降。

（2）各地民生節目同質化嚴重。許多地方電視臺都不止一個頻道，盡管各個頻道播出的時段存在差異性，然而其經常發生播放人物所處環境相同、題材類似以及事件類似的民生節目。在反復的播出過程中，民生節目素材的新穎度會持續下降，導致受眾對于節目的關注度持續降低，節目收視率自然也會不斷降低。一個民生節目要想獲得廣大受眾群體的認同是極為困難的。部分制作人在制作民生節目的過程中沒有關注社會問題的本質問題，只是注重表面層次的問題，甚至為了博取眼球針對事件進行過度的炒作，把實際社會中存在的民生現象改編成故事，完全背離了民生節目的本質。［2］此外，各個民生節目之間的競爭愈發激烈，相互之間進行持續的仿效與模仿，同質化的情況不斷加劇，導致民生節目的嚴謹性與真實性大打折扣，喪失了民生節目的社會意義與社會價值。

二、地方電視臺民生節目的改革建議

（1）正確認知民生的本質。要想真正做好民生節目，就必須要正確掌握民生的本質意義。民生這個詞語蘊藏著極為豐富的內涵，“民”泛指的是人民群眾，其不僅包括廣大生活困難的人民群眾，同時也必須要包括一些生活富裕的人民群眾。在制作民生節目的過程中，并非只是將關注的重點放在某一類群體，而是應當將各個階層的群體都納入到節目的范疇。此外，民生節目并非只是關注一些家長里短的瑣碎事情，其應當將關注的重點放在人民群眾的基本利益與長遠利益。對于地方電視臺的民生節目而言，在開辦的過程中不可以局限于當中的某個表現形式，而是應當將關注的重點放在該地區民生背后的本質原因與社會問題。必須要充分結合地方實際情況，把人民群眾的基本利益與長遠利益當作節目開設的基本原則，滿足廣大受眾群體對于民生節目的基礎需求。民生節目素材選擇與主題確定的過程中，必須要避免將節目做得過于娛樂化或者庸俗化，必須要從廣大人民群眾的層面來進行思考，應用更為平易近人的方法來記錄、反映最為真實的社會問題，把為民服務的理念貫穿于整個民生節目中，真正實現為地方群眾辦實事的目標。［3］

（2）注重多樣化的選題。處在當前這個民生節目同質化越來越嚴重的形勢下，地方電視臺要想在繁雜的民生節目當中獲取受眾的青睞，就必須要做好民生節目的選題工作。選題必須要堅持以民為本的原則，醫療、社會福利、教育以及就業等各個方面，都是與廣大人民群眾自身利益息息相關的重要內容，同時也是廣大人民群眾愿意、需要關注的內容。針對一些負面內容的民生節目，必須要采用有節制的報道處理。倘若在一期民生節目中連續報道多條包含暴力、兇殺等內容，表面上能夠刺激受眾群體的感官，提升收視率，然而這種民生節目對受眾群體產生的恐慌顯然違背了我國社會主義的核心價值觀。當選題完成以后，就必須要針對民生節目進行深入的加工。不但要向廣大受眾群體報道事件的主要內容，還必須要將事件背后的故事與思考內容挖掘出來，使得廣大受眾群體能夠真正了解事件背后的本質。

（3）提高民生節目的品位。針對現階段許多地方電視臺民生節目存在的低級化與庸俗化情況，地方電視臺必須要引起高度的重視，通過改革來糾正庸俗化與低級化的傾向。其一，地方電視臺應當致力于全面提升廣大民生節目主持人的綜合素養，現場采訪語言應當追求簡潔明了，切中關鍵，主持人的語言可以風趣幽默但是不可以怪腔怪調，可以調侃諷刺但不可以居高臨下，必須要保持正面、嚴謹的良好形象，才能夠促進民生節目在受眾群體中留下良好的印象。其二，民生節目必須要避免為追求收視率一味迎合受眾群體低級趣味的獵奇心理，在節目中創造一些噱頭與刺激盡管能夠在短期內獲得受眾群體的關注，然而其背離民生節目本質的做法必然會對民生節目的發展產生巨大的影響，在未來必然會失去許多文化素養與道德素養較高的受眾群體。

（4）樹立品牌意識，拓展平臺。處在當前這個節目、媒體以及頻道競爭白熱化的時代，品牌是決定一個節目生死存亡的關鍵因素，民生節目自然也不例外。針對地方電視臺的民生節目來說，做好民生節目僅僅是邁出了發展的第一步，其只有在競爭異常激烈的傳媒市場中打造一個品牌，始終堅持市場化的道路，真正達成規?；l展的目標，才可以獲得最佳的經濟利益與社會效益。［4］對于現階段的傳媒行業來說，民生節目仍然具有極為廣泛的發展前景，這就需要地方電視臺抓住機遇，通過改革創新，在市場中樹立自己的民生節目品牌。在信息化技術的不斷發展的帶動下，電視節目的傳播模式也在發生翻天覆地的變化。世界上任意一個移動媒體能夠到達的地點、任意一個互聯網傳播的節點以及任意一個可以上網的地點，都可以變成電視的收視環境。這就需要地方電視臺將各個電視媒體資源進行深入的整合，加大臺網聯動的力度，構建移動電視、手機電視以及網絡電視等多元化電視載體，將民生節目應用于這些平臺中，進一步拓展受眾群體。

三、結語

地方電視臺民生節目必須要高度重視當前存在的問題，正確認識民生的本質意義，充分結合地方的民生特點，針對民生節目進行深入的改革創新，才能夠在激烈的市場競爭中獲取一席之地。

［1］ 董若霖.論海南省方言類民生節目的現狀與展望——以《故事會》為例［J］.商，2014（33）：122.

［2］ 朱東，覃政強.新時期新環境新條件下方言民生節目的創新［J］.新聞研究導刊，2013（12）：62-63.

［3］ 張洋.弱勢群體話語權的彰顯——淺議幫忙類民生節目的現狀與出路［J］.延邊教育學院學報，2012（03）：28-30+33.

［4］ 趙曉穎.城市電視臺民生新聞的求生之路［D］.華中科技大學，2013.