從受眾角度探討消息類(lèi)電視新聞節(jié)目編輯技巧

蔡力戈

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

消息類(lèi)電視新聞節(jié)目在媒介中占有重要地位，其報(bào)道具有鮮活、簡(jiǎn)短快捷等特點(diǎn)，也是媒介傳播的常見(jiàn)形式。隨著各類(lèi)電視新聞節(jié)目的迅速發(fā)展，電視媒介在節(jié)目制作中也逐漸認(rèn)識(shí)到了受眾在媒介傳播中的重要地位，其制作和編排水平與電視臺(tái)自身的水平和實(shí)力有很大的關(guān)系，且消息類(lèi)電視新聞的收視率對(duì)媒介的影響力也較大。因此，在遵循新聞內(nèi)容真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，要重視節(jié)目編輯形式上的創(chuàng)新，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求。

1 消息類(lèi)電視節(jié)目的特征分析

作為電視新聞節(jié)目的一種主要形式，消息類(lèi)電視新聞以客觀事實(shí)為依據(jù)，并加以簡(jiǎn)短的文字，在題材和形式上會(huì)存在很大差異，內(nèi)容選擇多以國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的重大事件為主。消息類(lèi)電視節(jié)目與其他電視節(jié)目相比，有自己的特點(diǎn)，具體分析如下。

1.1 迅速及時(shí)

實(shí)效性是新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)，隨著電視媒介和現(xiàn)代電子媒介的不斷發(fā)展，對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)間越來(lái)越有較高的要求。消息類(lèi)電視新聞節(jié)目與一般新聞節(jié)目相比，其在實(shí)效性方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這就表示，消息類(lèi)新聞一般選用的內(nèi)容為剛剛發(fā)生的或者正在發(fā)生的事件。電視媒介與傳統(tǒng)的紙媒和廣播媒介相比，在速度上占有明顯優(yōu)勢(shì)，于是便充分利用這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間，新聞?dòng)浾咭s往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，保證其實(shí)效性。

1.2 語(yǔ)言簡(jiǎn)短精煉

消息類(lèi)電視新聞節(jié)目除了要求記者在第一時(shí)間獲取新聞事件外，還需要在最短的時(shí)間內(nèi)用精練的語(yǔ)言對(duì)其進(jìn)行組織和報(bào)道，這也是紙媒等無(wú)法比擬的。消息類(lèi)電視新聞節(jié)目與報(bào)紙的深度報(bào)道和其他新聞訪談?lì)惞?jié)目存在很大的區(qū)別，它不能像深度報(bào)道那樣用深邃大篇幅的論述，給受眾留下深刻的影響。受其自身特點(diǎn)的影響，必須在報(bào)道中選用精練的語(yǔ)言，從而達(dá)到傳播消息的效果。

1.3 題材較多

電視新聞節(jié)目的受眾基礎(chǔ)較為廣泛，這種聲像結(jié)合的媒介傳播方式，受眾不分年齡、文化程度、政治立場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)地位等方面的差異，都能滿(mǎn)足其對(duì)信息傳遞的需求。因此，消息類(lèi)電視新聞節(jié)目涉及的方面較多，在題材的選擇上特警人們的生活實(shí)際，并不斷對(duì)其報(bào)道面進(jìn)行拓寬和延伸，深入到群眾和人們的生活之中，選擇普通大眾較感興趣的題材作為報(bào)道的主要方面，從普通生活中抓典型報(bào)道，這樣符合受眾的接受習(xí)慣。

結(jié)合上述消息類(lèi)新聞的特點(diǎn)，該類(lèi)電視新聞節(jié)目要在收視率上做出大的突破，必須將自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)加以發(fā)揮，并結(jié)合受眾的需求，做到報(bào)道新穎吸引人。尤其是題材的新穎，報(bào)道角度多樣和視角廣闊等。

2 消息類(lèi)電視節(jié)目編輯原則

消息類(lèi)電視新聞節(jié)目要制作和編輯的過(guò)程中，也要遵循一定的編輯原則，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 重要性原則

面對(duì)鋒范復(fù)雜的社會(huì)各類(lèi)消息，媒介很難將所有的信息向受眾傳播，很多信息并無(wú)新聞價(jià)值。折舊要求新聞報(bào)道中要進(jìn)行篩選和甄別，將最重要的新聞信息進(jìn)行編排報(bào)道。消息類(lèi)新聞在報(bào)道上較為簡(jiǎn)短，實(shí)效性強(qiáng)，更需要對(duì)新聞內(nèi)容作出合理選擇。簡(jiǎn)單地說(shuō)，消息類(lèi)新聞在報(bào)道中主要需要突出的是“新聞當(dāng)事人發(fā)生了什么事情”。在新聞內(nèi)容的選擇上要具有普遍性和顯著性。即從普通人們的現(xiàn)實(shí)生活中找出特殊的有新聞價(jià)值的元素進(jìn)行報(bào)道。

目前，我國(guó)很多電視臺(tái)的消息類(lèi)新聞價(jià)目在這一點(diǎn)上受傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響，會(huì)議新聞在整各消息類(lèi)新聞中所占的比例較大，并且畫(huà)面單一，文字內(nèi)容也呈現(xiàn)公式化報(bào)道的特點(diǎn)，真正有用的信息并不多，是很多觀眾失去觀看興趣。

2.2 時(shí)空性原則

從受眾角度來(lái)講，觀眾最感興趣的新聞應(yīng)該是與自己切身利益相關(guān)的問(wèn)題；時(shí)效性方面來(lái)說(shuō)，離新聞事件發(fā)生事件越近的小型其關(guān)注率也就越高。因此可以說(shuō)，新聞信息的價(jià)值與其信息含量、信息傳輸速度成正比例關(guān)系。消息類(lèi)新聞在內(nèi)容上并不能與深度報(bào)道等相比，其內(nèi)容承載量是有限的，因此，在編排上，必須注意時(shí)間的把握，從而提高關(guān)注率。

2.3 節(jié)奏感原則

節(jié)奏感是電視節(jié)目制作所追求的，其主要包括外節(jié)奏和內(nèi)節(jié)奏兩方面內(nèi)容。其中內(nèi)節(jié)奏受到主持人或者播音員其語(yǔ)速和語(yǔ)言表述方式的影響，新聞與其他藝術(shù)形式不同的是，它講求新聞?wù)Z言的力度和速度，還包括現(xiàn)場(chǎng)聲的配合等。要對(duì)新聞的主題進(jìn)行不斷強(qiáng)化，增加新聞的節(jié)奏感，就需要消息類(lèi)新聞報(bào)道中語(yǔ)言報(bào)道鏗鏘有力，不拖沓，現(xiàn)場(chǎng)感要強(qiáng)，從而烘托報(bào)道的氛圍；所謂的外節(jié)奏，主要是在新聞內(nèi)容的安排上，要對(duì)重點(diǎn)新聞、非重點(diǎn)新聞進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，并對(duì)政治類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞，長(zhǎng)短新聞，圖像新聞與口播新聞等比例做好相應(yīng)的調(diào)整，使其合乎邏輯，并考慮受眾的接受習(xí)慣等。

在消息類(lèi)新聞的編輯上，內(nèi)節(jié)奏一般比較容易做到，但是外節(jié)奏在實(shí)際操作中會(huì)受到多種因素的影響，實(shí)現(xiàn)較困難。要按照新聞價(jià)值的大小、新聞長(zhǎng)短的搭配和新聞“快”與“慢”之間的選擇等，把握好其節(jié)奏。

2.4 個(gè)性化原則

新聞編輯在電視新聞價(jià)目的編輯上，要有自己的思想和見(jiàn)解。目前，隨著大眾媒介的普及和發(fā)展，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很多新聞節(jié)目報(bào)道千篇一律，重復(fù)的內(nèi)容較多，很多電視新聞甚至是將網(wǎng)站上的新聞或者其他電視節(jié)目中報(bào)道過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行修改調(diào)整，再次報(bào)道。這樣不僅不能像受眾傳達(dá)及時(shí)有用的消息，也降低了觀眾的觀看興趣，最終影響到整個(gè)電視節(jié)目的收視情況。個(gè)性化編輯要求新聞編輯在編排中在遵循新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，融入自己的思想和觀點(diǎn)，這樣才能使電視新聞節(jié)目具有深刻的內(nèi)涵。首先，思想要明確，層次要分明，分清新聞內(nèi)容的主次，這樣就可以避免節(jié)目制作出來(lái)后雜亂無(wú)章沒(méi)有邏輯；其次，要做好新聞版塊的構(gòu)建，電視節(jié)目編輯與報(bào)紙或其他文學(xué)期刊一樣，也需要構(gòu)建一定的版塊，雖然在方法和編輯手段上存在很大的差異，但是具體的原則有很多類(lèi)似之處。如將重要的新聞事件放在突出的位置，按照事件重要程度或者事件順序等一般原則進(jìn)行編排。目前主要以時(shí)間順序編輯為主。最后，要具有創(chuàng)新思維。新聞節(jié)目的編排沒(méi)有固定的模式，編輯可以將其作為一件藝術(shù)品，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維，對(duì)其進(jìn)行細(xì)致編排。

3 從受眾角度做好消息類(lèi)電視新聞節(jié)目編輯的措施

廣播電視節(jié)目受眾的特點(diǎn)分析如下。

隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾接受信息的渠道越來(lái)越豐富。廣播電視節(jié)目的受眾具有廣泛性、復(fù)雜性及地域性等特點(diǎn)，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的分析和了解，把握好大眾心理，能為電視新聞節(jié)目的制作和編輯提供更多的有價(jià)值的參考。

電視新聞節(jié)目的受眾構(gòu)成較為復(fù)雜，其年齡構(gòu)成、職位、政治面貌等跨度較大，受眾的心理等也比較復(fù)雜多變。很多受眾將電視新聞節(jié)目作為自己獲取信息的一種主要的便捷途徑，他們需要電視新聞節(jié)目為其提供更多的具有現(xiàn)實(shí)意義的新聞和消息，并對(duì)節(jié)目的質(zhì)量有著極高的要求；還有一部分受眾僅將電視節(jié)目作為娛樂(lè)消遣的一種方式，他們觀看電視新聞節(jié)目或者是出于一種習(xí)慣、或者是作為消遣時(shí)間的一種方式，他們對(duì)新聞節(jié)目的質(zhì)量和信息的含量等并無(wú)太多要求，但是對(duì)于趣味性較強(qiáng)的電視新聞節(jié)目，更能吸引他們的觀看興趣。

根據(jù)受眾的特點(diǎn)，消息類(lèi)電視新聞節(jié)目的編輯也要結(jié)合受眾的特點(diǎn)，將新聞節(jié)目的重要性與趣味性相結(jié)合。具體措施分析如下。

3.1 重視新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)性

現(xiàn)場(chǎng)性賦予了新聞?wù)鎸?shí)的生命。很多消息類(lèi)電視新聞節(jié)目在報(bào)道中也不斷注重現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道在整個(gè)報(bào)道中的比例，發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢(shì)，電視媒介在節(jié)目報(bào)道中可以將聲音、圖像、文字等相結(jié)合，這是廣播、報(bào)紙等媒介無(wú)法比擬的。電視可以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞事件發(fā)生當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)的觀看要求，可以將現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)面、事件的具體概況、聲音、畫(huà)面等結(jié)合，最大限度地體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性和客觀性。最后，現(xiàn)場(chǎng)新聞?dòng)浾咴诖嘶A(chǔ)上對(duì)整個(gè)新聞事件加以解說(shuō)、評(píng)價(jià)，這種類(lèi)似直播的方式，讓受眾可以“目睹”事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程。此外，這種報(bào)道方式中，受眾對(duì)將主要的關(guān)注點(diǎn)集中在整個(gè)事件過(guò)程中，對(duì)新聞的實(shí)效性關(guān)注較小，這也充分發(fā)揮了電視媒介的功能。

3.2 注重新聞內(nèi)容的本土化

新聞報(bào)道中，內(nèi)容為王。不管新聞形式如何變化，在報(bào)道中還是要重視新聞內(nèi)容。首先要保證所報(bào)道的新聞內(nèi)容真實(shí)客觀，新聞編輯在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，首先是對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行審核，保證記者所采集的新聞?wù)鎸?shí)可靠；其次，要有針對(duì)性，面對(duì)繁多的新聞信息，編輯要有針對(duì)性地進(jìn)行選擇，選出新聞價(jià)值較大、受眾興趣較濃厚的新聞信息進(jìn)行編排。

新聞報(bào)道的本土化也是媒介在常年發(fā)展中不斷總結(jié)的又一傳播規(guī)律。受多種內(nèi)外因素的影響，電視臺(tái)的輻射范圍也存在很大的差異，省級(jí)及其以上級(jí)別的電視臺(tái)覆蓋范圍較廣，收視人群較多，受眾基礎(chǔ)較厚，但是地市級(jí)電視臺(tái)受其自身發(fā)展規(guī)模和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等影響，其影響范圍較小。新聞報(bào)道節(jié)目要提高其收視率，吸引更多的受眾關(guān)注節(jié)目，這就需要重視新聞的本土化。所謂的新聞本土化，針對(duì)央視來(lái)說(shuō)，就是在報(bào)道中對(duì)國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)外新聞的比例做好適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道為主，將重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)。對(duì)于地方電視臺(tái)，其在新聞內(nèi)容的選擇上，主要以該地區(qū)與人們生活貼近度高的新聞事件報(bào)道為主，主要是老百姓身邊發(fā)生的事，貼近群眾，才能真正發(fā)揮電視的輿論導(dǎo)向作用，同時(shí)也能滿(mǎn)足受眾的需求。在具體的實(shí)踐中，有很多電視臺(tái)一味地追求新聞節(jié)目的影響力，在報(bào)道中沒(méi)有注意好不同新聞的比例，側(cè)重于對(duì)國(guó)際社會(huì)方面的新聞的報(bào)道，很多受眾對(duì)此并無(wú)多大興趣，影響節(jié)目的收視情況。當(dāng)然，也有很多地方電視臺(tái)等結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的實(shí)際，將新聞報(bào)道與地方特色相結(jié)合，還有一些地方將自己本民族的特色與節(jié)目編輯聯(lián)系在一起，關(guān)注本地區(qū)老百姓的生活，同時(shí)也為地方人們?nèi)罕姷纳钐峁┝烁玫姆?wù)平臺(tái)。

值得注意的是，重視新聞的本土化，并不是說(shuō)在報(bào)道中排斥國(guó)際新聞或者非本地區(qū)的新聞信息，只是強(qiáng)調(diào)不同新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和比例問(wèn)題，將主要精力向本土新聞傾斜。

3.3 報(bào)道中注意節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)意義的大眾，只是一味地對(duì)媒介所傳遞的信息進(jìn)行接收，媒介也很少將受眾納入到新聞傳播的環(huán)節(jié)之中。這也導(dǎo)致很多新聞節(jié)目報(bào)道中與實(shí)際脫節(jié)，觀眾的觀看興趣并不大。隨著大眾媒介的不斷發(fā)展，在報(bào)道中也不斷重視受眾在新聞傳播中的地位。電視新聞傳播也是為了滿(mǎn)足受眾的信息需求，讓受眾參與到新聞事件之中，對(duì)新聞報(bào)道提出自己的看法和見(jiàn)解，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展中表現(xiàn)的最為明顯，很多網(wǎng)站新聞建立相應(yīng)的民意社區(qū)或者網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，受眾在了解新聞信息的同時(shí)，提出自己的認(rèn)識(shí)和看法，加強(qiáng)媒介與受眾的互動(dòng)。

電視新聞節(jié)目的編輯中，也可以借鑒這一點(diǎn)。可以讓受眾與新聞?dòng)浾呋蛘咧鞒秩说冗M(jìn)行交流，表達(dá)自己的看法，從而提高電視新聞節(jié)目的感染力和影響力，還可以借助電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)等形式與電視機(jī)前的觀眾建立溝通的渠道，這樣也大大增加了電視新聞節(jié)目的親和力，提高了受眾觀看的興趣等。

4 結(jié)論

綜上所述，消息類(lèi)電視新聞節(jié)目是電視新聞節(jié)目的主要形式，在新聞傳播活動(dòng)中也占有重要地位。在媒介技術(shù)不斷更新的今天，電視新聞節(jié)目編輯要從受眾的角度出發(fā)，了解大眾的心理需求，并結(jié)合消息類(lèi)電視節(jié)目制作的特點(diǎn)，重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，并采用多種編輯手段，了解受眾所好，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展的要求，注意新聞節(jié)目形式的新穎，并推動(dòng)本土電視新聞節(jié)目的發(fā)展，提高電視新聞節(jié)目收視率。

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