運動類app 傳播效果研究

王 苗

北京體育大學，北京100000

進入21 世紀以來，世界科技不斷發展，尤其是自2010年以來，以蘋果、三星等品牌為主的大屏幕智能手機，以及ipad 和平板電腦受到越來越多消費者的關注，擁有智能手機的人越來越多，與之一同興起的還有安裝在智能手機和平板電腦里的應用程序——app。人們熱衷于下載各種各樣的app，例如視頻客戶端、新聞客戶端、小游戲、實用生活小技巧以及一些運動類的app。隨著中國經濟的迅速發展，人民生活水平的不斷提高，人們對生活的需求也越來越高，尤其是現在生活壓力比較大，身體素質降低，肥胖問題、大氣污染等，都改變了人們的生活，這些都引起了人們多健康和運動問題的關注，人們也非常迫切的想了解這方面的信息。其中運動類app 就是一種方便經濟獲取運動健身信息以及促進健康傳播的一種方式。受眾使用運動app 受到的影響，也就是運動app 的傳播效果是研究的核心。

受眾群體是研究的核心要素，初步調查使用運動app 的人群集中在15-32 歲之間，35 歲以上對運動app的使用逐漸減少。所以本次調查抽樣從15-32 歲的受眾群中隨機抽樣300 人，按照男女比例1:1 進行問卷調查。

通過277 份有效問卷獲得以下分析。

受眾性別情況：

性別 男 女比例 47% 53%

受眾使用運動app 的現狀：

使用現狀 正在使用 曾經使用 從未使用比例 45% 37%18%

受眾使用運動app 的頻率：

使用頻率 一周1～2 次 一周3 次以上 每天 其他比例 50%16% 9% 25%

根據受眾使用運動app 和使用頻率的調查結果，能保證每周使用運動app，1～2 次的高達50%，也就是被調查的人群中平均每兩個人就有一個人可以達到每周都使用運動app，可以明顯看出運動類app 的巨大市場，而且市場調查機構IHS 發布報告稱，運動app 下載量將從2012年的1.56 億次增長至2017年的2.48 億次，增長率為63%。

運動類app 種類繁多，功能也不同，有跑步類型的、健身增肌、仰臥起坐、腹肌訓練等等，根據此次調查得出受眾喜愛的運動app 如下：

App 類型 Nike Runing 咕咚運動 樂動力 薄荷 動動 其他使用率 33%15%12% 9% 7% 24%

我們的調查中高居榜首的是NIKE+RUNING，有33%的受眾使用這款app，其次是咕咚，也有15%的受眾選擇咕咚運動，咕咚運動和NIKE+RUNING 使用人群比較集中，樂動力的使用率也有12%，且都是跑步類型的app，可以看出目前跑步類的app 是比較受歡迎的，其他還有薄荷愛瘦身，它的使用者也有9%，多數是女生選擇的，這款app 有食物庫，可以測算食物的熱量，想瘦身的女生比較鐘愛這類app。

在調查中大部分人認為運動app 可以滿足他們的基本需求，也起到了很大的輔助作用，可以幫助他們計算跑步的速度、時間、消耗的卡路里等，從受眾的反饋中也可以看的出運動app 確實給他們帶來了很大的便利。問卷調查的最后一項內容是：您認為您所使用的運動app 有什么地方需要改進？這一問題的回答率高達98%，整合內容如下表。

運動app 在使用過程中的廣告植入，尤其是將廣告放置在極易觸摸到的地方，不僅會導致用戶意外流失手機流量而且造成使用的困擾，這也是在調查過程中受眾普遍抵制的現象，比例占到24%。同時，20%受眾對運動app 界面不滿意，希望能夠界面能夠更完美；15%的受眾希望運動app 的運動內容能夠更加豐富化，例如跑步app 可以增加熱身運動以及運動放松的內容；22%的受眾希望運動app 能夠更加準確紀錄運動內容，提高定位的準確性，更科學嚴謹；5%的受眾認為運動激勵機制有待提高，希望能夠多多鼓勵，比如一些提示性的語言等；5%的受眾覺得認為通過對軟件評分才能繼續使用軟件的行為，會讓使用者產生厭煩的感覺，也會說失去對軟件的興趣，從而選擇其他類似的替代品；5%也有受眾希望運動尤其是跑步可以提供一些馬拉松或者跑步的比賽信息，運動能夠有難度等級的區別，能夠針對性別進行優化等等。

需要改進的地方

本次調查以傳播學中的“使用與滿足”理論作為理論基礎，從調查中可以看出，使用跑步類型的app 的居多，運動app 的選擇也會因目的、性別等因素的不同而不同。要使某款運動app 能夠在廣闊的app 市場中生存下去而且能夠受到廣泛的關注，app 制作商最根本的著眼點就在于“受眾需求”，滿足了消費者需求，就能贏得更廣泛的市場，本文給出以下建議。

1）跑步類app 的定位應該更加準確細致。跑步app 是目前比較受歡迎的，要想在眾多跑步app 中脫穎而出，就應該尋求一定的突破，受眾希望跑步記錄準確、定位準確，同時應該設置合理的激勵機制，多鼓勵，少刺激，使得用戶可以繼續堅持。

2）運動類app 應該更加專業化、增強對受眾的針對性。除了跑步類型的app，還有專門練腹肌、瘦腿、瘦腰、仰臥起坐、平板支撐這些動作的app，受眾需要專業化、系統化的訓練，這類app 不僅要有標準的動圖，而且要配有有節奏的音樂和口號、鼓勵的語言。除此之外，有難易程度、級別的設置也可以讓運動更加系統化，由簡到難也可以提高用戶的信心和對軟件的興趣。

3）廣告植入不可避免，但盡量不要影響受眾的使用。廣告植入是app 盈利的一個重要手段，運動app 多數是免費的，如果沒有廣告的植入，運動 app 難以為繼。但廣告的存在確實也給受眾帶來了很多不便，因此可以考慮將廣告設置為非鏈接式，廣告可以出現在開始界面，運動開始以后或者間隙時不要再出現，避免因廣告導致運動中斷。

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