淺談泰國情感類廣告創意

扈平

摘要：廣告創意水平是衡量一個國家廣告發展水平的重要指標，也是該國廣告行業創作實力的集中體現。在整個亞太地區，泰國被公認為是一個擁有高水平廣告創意的國度。本文對泰國情感類廣告創意現狀進行了論述，對其創意進行了分析總結了泰國情感類廣告值得我們學習借鑒的地方。

關鍵詞：泰國；情感類廣告；創意

引言

以“情”動人是泰國廣告取得成績的關鍵因素，泰國廣告善于觀察并深入消費者心理，或潸然淚下，或讓人捧腹不止。在商品競爭日益激烈的現代經濟社會，傳統的叫賣式廣告逐漸被摒棄，從情感層面和精神層面解讀產品的情感訴求方式更容易被消費者所接受。

一、泰國情感類廣告創意現狀

上個世紀九十年代末期，泰國情感類的影視廣告就因其犀利的創意和先進的國際制作水準，在全世界各大廣告節上獲得了很多獎項，打響了泰國情感類廣告創意品牌。在第二屆亞太廣告節上，泰國憑借著自己的廣告，一共獲得了十五項金獎，受到了與會其他國家的普遍關注。在第三屆廣告節上，泰國情感類廣告只在影視類的32個獎項獨占12 項，成了本屆廣告節上收獲最多的國家。在97年的戛納廣告節上，泰國情感類廣告《Counterpain 鎮痛藥——舉重篇》和《黑貓威士忌》分別獲得了廣告節銀獅獎和銅獅獎，并同時拿到了One Show獎。

泰國情感類廣告之所以這么好，就是由于其較好的創意性，受到了全世界各國人士的喜歡和追捧，當然除了創意好，還有著其良好的制作，以及泰國本土文化元素的包裝，既與西方廣告有所不同，又能讓西方人都能獲得共鳴，這一廣告做法影響了很多國家的廣告業。

二、情感類廣告的創意釋義

一個好的廣告，創意是他的主要靈魂。關于廣告的創意，國內相關學者進行了相應的研究，有的研究人員認為，廣告的創意就是要標新立異，并且帶來經濟效益；還有的人認為廣告創意就是為了在形式上尋求突破和創新。

情感類廣告創意，主要是將各種情感的因素和信息元素進行有機整合，賦予其獨創性和新穎性，給觀看的人員帶來一個感性空間。情感類廣告創意的一個主要特點就是，有著非常特殊的標準，通過非常不尋常的敘事方法，來達到觀眾更多的感受。所以，不同的廣告都要通過不同的方式與觀看者找到共鳴。心理學將人的情緒化分為很多種，愉快、困惑、失望、迷惘、驚訝、蔑視等等，在情感類廣告創意中，都會加入這些元素。可以使消費者很快產生共鳴的大多數是一些新穎的表達方式，泰國的廣告能夠在，國際舞臺上占據一席之地，主要就是由于其情感類廣告的創意運用，通過廣告的細節體會到真情，并且有著獨特個性的泰式幽默，吸引了很多消費者的關注。

三、泰國情感類廣告創意的啟示

（一）傳播民族文化特色

泰國在十九世紀時雖然被西方國家所占領，但是他卻一直保持著自己的獨立，在西方文化與東方文化的夾縫中形成了獨有的泰國文化，這種文化在泰國的廣告中出現很多，很好的傳播了其民族文化特色。同時，由于泰國文化一也受到西方文化的沖擊，所以很多泰國廣告也有著非常明顯的西方廣告風格，他們大膽、直接，有著很強烈的視覺沖擊力，但是盡管這樣，他們卻并沒有將民族文化特點放棄，而是有機的將二者進行結合，形成了國際化特點。比如在黑人牙膏廣告里，小女孩的氣球不小心飛到了電線桿上，一個黑人主動爬上去給她取了下來，但事后卻受到了女孩母親的誤會。黑人回到家里以后，發現屋頂上有很多氣球，他由于這件事傷心而上床休息，但是床卻變成了一把牙刷，自己則變成了一盒牙膏，這則廣告揭示了黑人表面上看是黑色的，但是他也有著豐富的內涵和優秀的品質，給了產品更多的精神思考，為黑人牙膏帶來了很好的效益。泰國通過有效的載體，將泰國的民族文化傳播到了全世界各地，值得我國廣告業借鑒和傳揚。

（二）借鑒情感類廣告的創意和宣傳方式

泰國的情感類廣告宣傳方式非常有借鑒意義，觀察之后會發現，泰國的廣告很少出現自己叫賣的現象。他們通過平民化的視角、故事性的描述，達到直擊人心靈的目的，有的廣告將廣告主旨進行了隱藏，讓觀眾在潛移默化中就進行了接受，實現了商品推銷的最終目的。這一宣傳方式值得我國借鑒，我國的廣告可以發現，國內的廣告叫賣式的非常多，填鴨式、強行灌輸式的廣告也非常多，比如“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金廣告，還有一些一段時間內不斷重復的旁白廣告，比如恒源祥廣告，雖然這種直觀式的廣告可以加深觀眾的印象，但也容易使觀眾產生厭煩情緒，反而影響了對品牌的認可。

（三）完善廣告法的制定與執行

泰國政府對于廣告創意產業的扶持力度很大，出臺了很多相關的法律進行保護和約束，這也是我國需要借鑒的地方，應結合我國國情完善我國廣告監管制度。泰國的廣告法規定很詳盡，對于廣告日常的所有事務都進行了規范，且執行到位。2006年 2 月，泰國的國會通過了一個禁酒廣告法律，規定酒類廣告不得在泰國任何一個電視或廣播中出現。2006年7月，泰國促進健康基金會辦事處要求政府制定相應的法律，對零食類的廣告進行監管，不允許通過明星代言的方式宣傳零食。泰國的廣告法規相對完善，并且執行到位，為國家廣告業的發展營造了一個非常好的法律氛圍，以促進泰國廣告業在良好的法律秩序下，有序健康的運行。因此，廣告法對于創意是起到積極影響的。

五、結語

泰國廣告獲得成功的最大因素就是其創意獨特，它用犀利的創意和先進的國際制作水準，在世界上打響了自己的品牌。通過對故事的描述，將觀眾帶入到指定的情境，使觀眾對廣告產生認同和期待。加之泰國政府對于廣告創意產業的大力扶持，出臺相關的法律進行保護和約束，也促進了泰國廣告創意產業的發展和進步。我國應該結合我國的國情，完善現有的廣告監管制度，制定更加客觀高效的監管措施，強化了行政管理的力量。提高我國公民的廣告素養，使得全民都能積極參與到廣告監督中。因此，建議我國盡快完善相關法律制度，響應政府對廣告創意產業的扶持，從人力、物力、財力等多方面加大扶持力度，以期提升我國廣告創意的水平。

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