論視覺識別設計在CI設計中的重要作用

黃丹

【摘要】VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，是塑造企業公眾形象和建立企業品牌知名度最快捷最有效的途徑。

【關鍵詞】VI設計 企業理念 企業形象

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）07-0003-02

在整個CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、也是最具有傳播力和感染力的部分。企業的標識、名稱、廣告語、口號、商標、圖案等等。以此塑造企業的形象，體現企業的個性，形成企業獨特的風格，并通過企業形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。表層的企業文化正是表現于產品的文化價值：包括產品的造型特點、商標特色、包裝設計、品牌理念以及價格定位、服務水準等；另一方面，企業的各種物質設施，包括企業名稱、標志、象征物、環境氛圍等，也都體現這種表層的文化價值。VI設計是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，并將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。

VI設計的重要性主要體現在三個方面：

一、視覺識別系統是對企業的經營理念、戰略規劃的詮釋

視覺識別系統是以企業標志（LOGO）、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質，是CI設計中最重要也是最能代表企業形象的部分。同時是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一和提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。

二、視覺識別系統的開發與實現是企業對品牌的傳達是企業的凝聚力的體現

企業可通過VI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應，占有市場。同時伴隨著VI系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目的地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產品質量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

三、視覺識別系統的開發是消費者對品牌以及產品的認可

VI可以說是傳播企業理念，塑造企業公眾形象和建立企業品牌知名度最快捷的途徑，在市場競爭品牌化的今天，沒有VI設計，會讓企業形象迅速淹沒在競爭激烈的商海之中。消費者對品牌和產品的接受度和認可度是檢驗品牌理念是否準確的主要標準，品牌理念對品牌形象以及產品的開發和營銷計劃的指導性作用。消費者在眾多的商品中，對商品的選擇主要表現在以下幾個方面：（1）商品是否具有說明性：所謂的說明性就是代表企業的象征圖形和圖案能以具象的造型和圖案來說明意義。更能代表企業的品牌，更能一目了然地傳達給消費者企業的信息。（2）商品帶給消費者的親切感：企業的圖案圖形以及企業的選材一般是活潑可愛的人物、動物、植物、風景或抽象圖案等，在企業與消費者之間傳達中，是最具有親切感和吸引力，最容易給消費者留下愉悅、難忘、幽默風趣的好感，可以拉近和消費者之間的距離。（3）商品的統一性：企業品牌和企業的其他要素要相互協調、統一，使消費者在通過認知的過程中感受到企業的內涵。企業在建立個性的同時還要與消費者和社會大眾建立起親密的關系。

在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一和提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面。