視網融合下電視與互聯網新媒體互動分析

韓 雪，劉 侖哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

視網融合下電視與互聯網新媒體互動分析

韓 雪，劉 侖
哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

摘 要網絡新媒體的繁榮發展滿足了傳統電視資源多渠道的傳播需求，變革了傳統的傳播內容和終端，與傳統電視逐步融合，推進視網融合的深化。傳統電視媒體在互聯網新媒體的競爭下，開始嘗試運用互聯網思維進行資源整合，與新媒體交互資源，擴大了電視節目的傳播范圍。本文基于視網融合的發展背景雙向探討了傳統電視媒體與互聯網新媒體的領域互動拓展。

關鍵詞視網融合；互動；雙向輸出

劉 侖，副教授，研究方向為電視藝術理論與文藝研究。

隨著互聯網技術的不斷突破，網絡新媒體層出不窮，在內容制作、內容傳輸、接收終端等方面都顛覆了傳統電視媒體的傳播形態。傳統媒體的用戶擁有了多樣化的選擇，不再拘束于時間和地點，而是隨時隨地在PC、手機、iPad等終端選擇內容，并參與分享和評論。截止到2013年12月，我國的網民人數已經達到6.18億，傳統電視媒體在互聯網新媒體的輪番轟炸下，開始創新傳統的電視思維，運用互聯網思維與新媒體積極互動，進行資源整合。互聯網思維下的視網互動不是單純的傳統電視內容向互聯網新媒體平臺輸出，亦或新媒體自制節目在電視上播出，而是在形式、內容上都進行有效互補、良性互助。傳統電視媒體開辟了新媒體客戶端占領話題資源，新媒體也積極創新節目內容，吸收傳統電視用戶。

1　傳統電視媒體互動領域拓展

視網融合下傳統媒體俯身探頭新媒體，最常見的形式之一就是自建網站、移動應用或尋求合作方。電視與商業網站分屬不同權屬的媒介，兩者基于相同的利益追求結成對子，一定形式上擴展了傳統電視內容的傳播渠道，同時又提升了網絡的經濟效益和社會效益。

1.1各終端互動推廣強化品牌影響力

傳統電視媒體由于其承擔的社會職能在長期的輿論宣傳中已經打造了權威的品牌，每個衛視都有那么幾檔耳熟能詳、婦孺皆知的強勢品牌欄目。隨著網絡新媒體的繁榮，電視媒介開始借助網絡平臺和終端實現多網融合和多屏合一，豐富內容傳播渠道和表現形式，強化品牌影響力。2012年各大電視臺在新浪微博紛紛開設官方微博，首次嘗試互聯網環境下的“微話語權”輿論主導，在線上與受眾進行互動，開設以電視欄目或節目為名的官方微博，利用二維碼掃描作為線上線下互動的入口，使得電視機前收看節目的觀眾通過手機掃描實現網絡實時互動。比如2015年央視元宵節晚會的猜燈謎節目，觀眾掃描電視右下角的二維碼參與猜燈謎比賽，與直播節目實時互動。此外，電視媒體還與新媒體合作，開辟電視節目內容網絡傳播渠道，比如安徽衛視在優酷土豆開辟安徽頻道，加強電視媒體的品牌效應。

1.2臺網聯合創新節目

相較于傳統電視媒體受眾的較高忠誠度，新媒體用戶的使用黏度更高，在互聯網終端停留的時間較電視屏幕更久，并且熱衷于參與節目互動。傳統媒體與新媒體合作共創節目，可以資源互補，獲得更好的收視效果。2013年7月11日，愛奇藝與河南衛視聯合制作的國內首檔大型網臺聯動節目《漢字英雄》開播，第二季《漢字英雄》于2014年1 月17日開播，實現了電視與愛奇藝同步播出。節目整合了互聯網與電視雙重平臺的各自資源優勢，提高當下電視和網絡節目的內容深度。在《漢字英雄》開播后，愛奇藝制作了同名手機應用，觀眾在收看電視或愛奇藝中的《漢字英雄》的同時，可以在APP上參與節目互動。

1.3創新節目形態

臺網聯合制作出的節目在一定程度上突破了電視節目的傳統節目形態，在互聯網平臺上嫁接出了新的電視節目形態。2015年互聯網已經跨入了Web3.0時代，互聯網大數據精分用戶喜好，通過用戶的上網習慣、瀏覽記錄等數據分析，得出精準的用戶需求。例如美國奈飛公司（Netflix）出品的網絡自制電視劇《紙牌屋》就是根據網民數據分析搭配的劇組。東方衛視的《陳蓉博客》把電視節目與新浪微博結合，利用微博實施刷新來尋找同一話題下的不同言論，并且支持微博線上的用戶互動，實現了電視節目在互聯網與電視播出的實時交互。江蘇衛視與搜狐微博聯合推出的《夜宴微波爐》也是類似《陳蓉博客》的電視節目。

2　視頻網站向電視媒體輸出內容

視頻網站向電視媒體輸出內容包括兩個方面，一是網絡資源反向輸出電視節目，二是網絡自制節目反向輸出到電視。網絡的高度自由性成為各類信息的發布平臺，有價值的視頻、網絡流行語、熱點話題等都能夠成為電視節目創作的可利用資源。電視利用網絡資源進行節目創作的同時，網絡新媒體也打造高質量節目，逆向輸出到電視平臺進行播放。

互聯網的高度自由性一方面承載了海量的圖文視聽信息，一方面也衍生了一些網絡謠言和錯誤輿論導向。2012年網絡謠言瘋傳，央視財經頻道恰好利用這些爭議問題進行辟謠，制作了大型互動求證節目《是真的嗎？》，由黃西主持，包括網絡留言驗證和現場試驗求證，一些在網絡熱傳的謠言在一分鐘內被實驗拆穿。不在電視機前和節目現場的用戶還可以通過手機來參與謠言判斷。

在各大視頻網站競爭白熱化的態勢下，優質節目資源的價值水漲船高，網絡新媒體公司開始由購入電視節目的單一模式轉向自制節目和購入電視節目播放版權相結合的模式。相較于電視節目播出的嚴格審查，網絡自制節目審核寬松，誕生了一些高度貼合受眾需求，傾向經濟效益而非社會效益的網絡自制節目，比如《曉說》《侶行》《大鵬嘚吧嘚》《無人之境》等，這些節目在互聯網播出獲得較高網絡點擊率，轉而被各大衛視爭相購買播放版權，成為視頻網站與電視媒體合作的新模式。

參考文獻

[1]中國視聽新媒體發展報告（2013）[R].北京：社會科學文獻出版社，2013.

[2]王明軒.即將消亡的電視——網絡化與互動視頻時代的到來[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[3]李晨光，張曉陽.新時期電視節目創新的思考[J].媒體時代，2012（3）.

作者簡介：韓 雪，碩士，研究方向為電視藝術理論與文藝研究。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0035-02