中國體育傳媒存在的問題及對策探析

王 微贛州市第七中學，江西贛州 341000

中國體育傳媒存在的問題及對策探析

王 微
贛州市第七中學，江西贛州 341000

摘 要體育傳媒不但傳播速度快，而且覆蓋范圍廣，近年來，得到了快速發展，產生了較大的社會影響。但是由于發展時間尚短，我國的體育傳媒還存在諸多問題，影響了體育傳媒的理性、深入發展。本文分析了中國體育傳媒存在的問題，并提出了相應的對策，以期更好地推動中國體育傳媒事業的發展。

關鍵詞體育傳媒；問題；對策

體育傳媒是一種較為普遍的、面向大眾的媒體渠道，在體育市場化的過程中起到了重要作用，促進了體育市場的發展和完善。我國的體育傳媒發展時間頗短，體育傳媒還存在諸多的問題，影響了體育傳媒的公信力。筆者結合自身經驗，對我國體育傳媒存在的問題進行了剖析，并提出了相應的對策。

1　中國體育傳媒存在的問題分析

1.1報道人文性不高

就目前的情況來看，我國的體育傳媒報道中競技體育的內容比較集中，人文性的東西少，兩者占比懸殊，競技體育傳播多度化傾向明顯。競技體育不過是體育的一部分，大眾體育、校園體育同樣也屬于體育的重要內容。體育報道不能將報道局限于競技項目，還應該拓展到體育科研、文化等方面。如果不改善這種報道誤區，不但會損失體育傳媒的人文性，還會對體育事業的完整性、系統性、科學性發展造成消極影響。

1.2報道綜合性較差

我國的體育傳媒不在少數，但是這些傳媒報道的體育信息卻比較集中，難以綜合、全面地向大眾傳播體育信息。目前，足球方面的體育傳媒報道是比較多的，很多體育傳媒將足球作為重點，進行了大量足球體育新聞報道，而其他項目的報道則很少。這樣片面、單一報道的局面如果不加以引導、改善，不但難以滿足人們全方位的體育信息需求，還會造成體育傳媒功能性失衡，影響體育傳媒的科學、可持續發展。

1.3高素質人才缺乏

人力資源質量決定市場競爭力，而當前的體育傳媒行業缺乏足夠的高素質人才，影響行業的健康、科學發展。體育傳媒行業是知識密集型產業，從業人員需要具備扎實的專業知識、靈活的市場適應能力。而我國兼具傳播理論知識與媒介經營管理知識的人才比較少，核心競爭力不強；雖然從業人員數量不少，但是質量卻參差不齊，難以跟上時代發展的步伐。此外，我們還需要看到，當前傳媒人才流動性大，體育傳媒在人才留住上所做的工作也不到位，這也影響了體育傳媒行業高素質人才的數量。

2　中國體育傳媒問題的解決對策

2.1提高體育傳媒報道人文性

當前體育傳媒報道缺乏人文性，為了解決該問題，就需要透徹、深入地研究和凝練體育精神，挖掘體育事業的人文性，藉此提高體育傳媒的人文性，彰顯體育傳媒的社會人文價值。具體來說，體育傳媒在實際的報道中，要傳播優秀的體育文化，在確保體育娛樂性的同時，引入更多批判性、理性的內容，引導大眾樹立正確的體育觀念，提高大眾的體育審美品位。此外，在實際的報道中，體育傳媒要弘揚體育運動的人文性，諸如在對運動員進行報道的時候，除了成績之外，還需要關注運動員的人格、道德責任，這樣不但可以體現對運動員的人文關懷，還能讓大眾領略到“體育精神”。

2.2確保體育傳媒報道綜合性

當前體育傳媒報道的綜合性較差，體育傳媒功能失衡明顯，為了確保體育傳媒報道的綜合性，可以采取如下措施：其一，政府進行政策引導。體育傳媒市場綜合性趨向明顯，為引導體育傳媒的發展，政府應該出臺相關政策，規范體育傳媒的報道結構、內容比例、傳媒功能等方面的內容，確保體育傳媒得到科學、健康的發展。其二，更新媒介產品功能。

大眾對體育信息的需求是多元化、全方位的，為了滿足大眾的需求，體育傳媒應該不斷更新媒介產品功能，提高產品的平衡性，使其向綜合性方向發展。當前全球已經形成了一個體育傳媒“市場”，為了適應這個“市場”，體育傳媒應該豐富體育思想與體育主題，滿足大眾多元化的審美觀。其三，建立公信力評價體系。我國體育傳媒功能失衡明顯，報道平衡性、綜合性差。為了推動體育傳媒的深層次發展，改善其公信力下降的狀況，就需要建立體育傳媒公信力評價體系。將該體系和社會誠信體系結合在一起，改善物質利益對社會誠信度、媒體客觀度的不良影響，提高對體育傳媒的監督、評價效果。

2.3培養新型體育傳媒復合人才

體育傳媒對從業人員業務能力、綜合素質要求較高，當前體育傳媒業高素質人才較為缺乏，難以滿足體育傳媒事業的發展要求。為此，就需要培養更多新型的體育傳媒人才。具體來說，應該采取如下措施。其一，修訂人才培養規劃。優秀的人才一方面要具備扎實的業務能力，另一方面要具有較強的學習能力。只有兼具這兩個方面的能力，才能通過培訓、訓練成為一名高素質的體育傳媒人才。體育傳媒機構要結合體育傳媒事業的要求，修訂人才培養規劃，完善課程體系，培養更多的體育傳媒人才。其二，留住人才。體育傳媒行業人才流失現象明顯，為此，體育傳媒機構應該改善自身的薪酬、福利、晉升、考核機制，尊重人才，注重挖掘人才的價值。只有留住人才，才能使體育傳媒行業不斷深入發展。

3　總結

體育傳媒事業蒸蒸日上，但是由于發展時間短，在報道的人文性、綜合性上稍顯不足，高素質人才還比較稀缺，影響了體育傳媒的縱深發展。本文分析了中國體育傳媒存在的問題，并提出了相應的對策，以期更好地推動中國體育傳媒事業的發展。

參考文獻

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作者簡介：王 微，所在院校為贛州市第七中學。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）17-0061-01