以微信為代表的新媒體平臺對傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站影響研究

【摘要】科技的進化和時間的進展，使新內(nèi)容、技術日益展現(xiàn)出來，這些新型的內(nèi)容和平臺對傳統(tǒng)的方式產(chǎn)生了猛烈的影響，在沖擊的同時也改善了傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站的建構方式。對新型媒體和傳統(tǒng)網(wǎng)站的之間的界定，需要整個媒介發(fā)展的趨勢，因此從傳播的內(nèi)容以及擔任的角色來看，新型媒體和傳統(tǒng)網(wǎng)站之間是有重疊之處。在這樣的環(huán)境下，新興和傳統(tǒng)應當怎樣發(fā)展，成為媒介人都關注的方向。新型媒體逐漸擁有了廣泛的用戶基礎，為用戶提供了新穎的交流方式，從而使得平臺成為一種渠道，影響了傳播信息和交流的環(huán)境。本文通過對傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站這樣的傳統(tǒng)媒體和以微信為代表的新型媒體的發(fā)展首先進行陳述，后對兩種媒介的的特點進行提煉，最后來看新媒體對傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的影響。

【關鍵詞】微信；新媒體；傳統(tǒng)音樂網(wǎng)站；影響

技術和時代的革新推動了新型媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，從而對整個信息的傳播和交流有所影響。與過去的傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，新媒體的即時互動、多人同時對話等特性，使得新型機制更能夠代表群眾的心聲，對社會交流模式的進行產(chǎn)生了直接的影響，以相互交流為依據(jù)的新型媒體因此具備很強的影響力。近些年，伴隨群眾在意識上的醒悟和社會風氣的發(fā)展，類似微信的新型媒體一直在不斷更新，這些傳播媒體的產(chǎn)生是社會力量和媒體反正的需求。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)站不同，新型媒體在傳播信息的過程中，因為建立在廣泛的群眾基礎上，具備了鮮明的社會性和傳播價值。新媒體的用戶以群體參與的方式在平臺中形成了信息交流的模式，從而影響信息的進展，又或者能將信息發(fā)展成為持續(xù)的內(nèi)容，這在一定程度上對傳播的媒體的進程起到了大力的推動作用。

一、傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站以及新媒體平臺的發(fā)展

（一）傳統(tǒng)模式

傳統(tǒng)的音樂網(wǎng)站作為過去傳播音樂信息最主要的媒介，占據(jù)了主要的媒體。當時的網(wǎng)站只能夠為用戶在有限的平臺上提供信息的展示，在時間和科技的進展下，如今的傳統(tǒng)網(wǎng)站也較過去而言，信息和傳播功能已經(jīng)完善了不少。網(wǎng)絡對于信息的傳播和媒介的發(fā)展來說是基礎，體現(xiàn)在傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的建設上，增設了許多過去沒有的功能，拓展了樂器信息的展現(xiàn)方面。這不僅表現(xiàn)為傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的系統(tǒng)的完善，而且網(wǎng)站也實現(xiàn)了交流方式的多人參與性，從這個特性上來看，傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站也開始發(fā)展、成熟。

傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的成熟體現(xiàn)在，第一能夠為網(wǎng)頁瀏覽者提供與官方即時溝通的服務。在瀏覽者在閱讀樂器網(wǎng)站的信息時，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站的不足或者有任何想法時，可以通過及時溝通的服務將想法反饋給網(wǎng)站的工作人員，以此來實現(xiàn)網(wǎng)站系統(tǒng)的完善。第二，傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站還能夠提供公告欄的服務，這屬于網(wǎng)站的在線服務。網(wǎng)站的瀏覽者通過公告欄能夠在網(wǎng)站上發(fā)布相關的樂器信息，也就是為每個用戶都提供了發(fā)布信息的機會。通過這個功能，傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站的瀏覽者之間可以相互對話，為用戶的交流提供了更多的機會。第三，傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站中還可增加鏈接，而鏈接的另一頭可關聯(lián)瀏覽者的博客。瀏覽者的博客是自我管理的平臺，根據(jù)音樂信息的發(fā)展來實時的更新平臺內(nèi)容。第四，隨著音樂事業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站能夠看到與時俱進的信息，例如當下的樂器比賽以及用傳統(tǒng)的民族樂器能來演奏流行樂曲等內(nèi)容，為瀏覽者提供清晰、透明的公開信息。

（二）新平臺的出現(xiàn)

以微信為代表的新型媒體平臺與傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站相比，微信以通信工具的角色為主導，來改變信息的傳播脈絡。這種信息的發(fā)散模式是過去所不具備的，與微信相類似的新興媒體之間互相配合，有效的更新了人們生活和獲取信息的途徑。微信這些新型的媒體平臺通過數(shù)據(jù)客戶端，通過客戶端為用戶提供了較傳統(tǒng)網(wǎng)站更為方便的服務，在時間和效率上的優(yōu)勢讓新型平臺迅速占據(jù)交流的空間。新型平臺的出現(xiàn)對人民來說是新的體驗方式。

這種新型的平臺首先來看微信。微信作為現(xiàn)在使用最為頻繁的平臺，不僅能夠為用戶提供交流的作用，而且還在平臺內(nèi)提供了大量各式各樣的信息，當然其中也包含了傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站中的各種信息。在例如微博這個平臺，這些平臺的發(fā)展與軟件的研發(fā)有著直接的關系，與過去傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站相比，微博信息的發(fā)布更為簡潔和多元。新型平臺的用戶可以通過手機、電腦等客戶端將信息公布，但在字符上，新型平臺并不像傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站那樣自由。在信息的公布和分享上幾乎是同時進行的，這種傳播信息的方式具有非常高的實效性，這樣迅速的以點帶面的傳播模式和速度與傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的緩慢方式不很大的差異，這是因為新型平臺對信息發(fā)散的模式和速度累加所形成的。

新型平臺能夠為任何人都提供發(fā)布信息的機會，在開放的網(wǎng)絡環(huán)境中，平臺提供了自由的時間、內(nèi)容的發(fā)布，便捷的操作模式大大提高新型平臺公布內(nèi)容的效率，在短時間內(nèi)發(fā)散到廣大的用戶面前。這就是新型平臺出現(xiàn)后的發(fā)展模式，新型平臺對整個社會的交流方式都十分重要，使信息發(fā)散的方式新穎話，而且在民主、思維等方面與傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站有明顯的提高。新平臺以個人為出發(fā)點，而傳統(tǒng)網(wǎng)站則從網(wǎng)站系統(tǒng)出發(fā)，這就是新平臺所展現(xiàn)出來對傳統(tǒng)網(wǎng)站的更新。

二、傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站和新媒體平臺的特點

（一）傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的特點

網(wǎng)站的建設和維護在一定程度上代表了信息的專業(yè)化和權威，這是因為網(wǎng)站的認證和建設除了費用上的投入外，還需要專業(yè)技術人才的投入。傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站在面對不斷更新的技術層面，在實時的交流和交互效果上還有待提高。傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站能夠為網(wǎng)絡用戶提供關于音樂、樂器方面專業(yè)的信息，在采集、公布這些信息方面有相當?shù)那篮蛢?yōu)勢。在網(wǎng)站的建成中，網(wǎng)站的信息和內(nèi)容都是經(jīng)過質(zhì)量的把關的，經(jīng)過傳統(tǒng)網(wǎng)站的操作步驟，一步步將信息的專業(yè)和權威把控住。

在網(wǎng)站上呈現(xiàn)的內(nèi)容在符合需求和標準的情況下，在責任感和擔當感下充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的指導作用。用具象的模式來引導用戶獲取信息和知識的方向，表明作為一個網(wǎng)站的專業(yè)立場。用此立場帶來的影響效果帶給用戶體驗，在網(wǎng)站上公布與樂器和音樂相關的重要內(nèi)容和比賽信息時，受到群體批量化的關注。尤其對于密切關注網(wǎng)站的用戶來說，其中信息的更新無疑是自身音樂涵養(yǎng)的提高。由于網(wǎng)站在傳播信息時所采用的是主動搜索的方式，因此一旦用戶在搜索的主動性上出現(xiàn)問題，那么信息的傳播就會出現(xiàn)障礙。除此外，傳統(tǒng)網(wǎng)站中即時性和交流性的缺乏是影響它發(fā)展的重要問題。

（二）新媒體平臺的特點

以微信為代表的新媒體平臺是以傳統(tǒng)媒體為根源創(chuàng)作而來，因此“新”、“舊”媒體之間既有共性又有個性所在。

第一，及時的效率。并不是說新型的平臺所傳播的信息就是傳統(tǒng)網(wǎng)站中所沒有的，而是新平臺做到了及時的效率。在快節(jié)奏的社會中，像過去那樣步驟復雜的通過登錄樂器網(wǎng)站來獲取相關信息的方式已經(jīng)有些步調(diào)緩慢。在社會速度的催化下，新平臺在更新信息和發(fā)散消息的速度上是無可厚非的。同時在這些平臺中發(fā)布信息并不想過去那樣對于成品有所追求，現(xiàn)在在低成本的保障中還實現(xiàn)了豐富的內(nèi)容展現(xiàn)，為用戶帶來更好的體驗。在需要傳播的內(nèi)容面前，將消息放到平臺上的同時，首先在其人際關系的范疇下，以網(wǎng)狀展開信息的發(fā)散，這時并不需要用戶去主動搜索，被動的接受即可完成信息的獲取。這等優(yōu)點反應在突然消息需要發(fā)散的時候，就能夠看到主動搜索和被動接受之間的差別。

第二，便捷的操作。過去的傳統(tǒng)網(wǎng)站中的信息發(fā)布和操作都是由網(wǎng)站的工作人員完成，這其中操作的步驟可想而知。而現(xiàn)在，在新平臺中發(fā)布消息可以說是人人都能夠掌握的了的，但或許正因為如此，在新平臺中所展現(xiàn)的各色消息或許不像傳統(tǒng)網(wǎng)站中消息發(fā)布有權威性的保障。傳統(tǒng)的網(wǎng)站通常使用電腦來進行瀏覽的比較多，而新平臺則主要活躍在手機這些移動的客戶端中，這種便捷的攜帶方式也是傳統(tǒng)網(wǎng)站所不具備的。不僅消息能夠簡便的就發(fā)出，用戶也能簡單的看到。這就是新平臺和傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的差別。

第三，相互的交流。即使傳統(tǒng)的網(wǎng)站能夠為用戶提供一個交流的空間和反饋意見的場所，但這與新平臺上的交流方式是不同的。新平臺上上實時的交流，能讓消息的傳播更為及時，這種交流方式是傳統(tǒng)網(wǎng)站所不具備的。第四，多彩的信息。傳統(tǒng)的樂器網(wǎng)站在內(nèi)容的建設上還是由專業(yè)的工作人員來完成，而微信平臺則是面向大眾，任何人都可以在平臺中發(fā)布消息，這使消息圈內(nèi)展現(xiàn)出繁花錦簇的樣貌。第五，積極的參與。正如前文所說，傳統(tǒng)網(wǎng)站的搜索是主動因素占有絕大多數(shù)，但并不是說在新平臺的被動接受中就沒有主動成分。新平臺中用戶通過自己對喜好的主動設置，從而幫助被動接受信息過程的完成。在這個過程中，從主動到被動的轉化，都是由用戶積極的參與完成的。

三、新媒體平臺與傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的融合

（一）杜絕“只”發(fā)展新平臺的觀點

也許在時代和社會的推動下，以微信為代表的新媒體平臺已經(jīng)占據(jù)了信息傳播的主要媒介。但面對新平臺和傳統(tǒng)網(wǎng)站之間的發(fā)展時，要從宏觀的角度，來看整個媒體的發(fā)展，對“新”、“舊”媒體的發(fā)展都重視起來。在市場的角逐中，新媒體中逐漸吸納了不少資金、運營者和研發(fā)者，這三者的共同配合，使新媒體在媒介市場中的地位迅速上漲。除了軟件的開發(fā)和運轉之外，在政策上出臺的相關支持對新媒體來說也是一股不小的力量。

雖然新平臺的發(fā)展獲得不少支持，但傳統(tǒng)網(wǎng)站作為“舊平臺”在信息內(nèi)容、服務等內(nèi)容上，還是明顯的展示出了傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的特色。新平臺在交流方式和信息的發(fā)散方式上與傳統(tǒng)網(wǎng)站的單向服務有所差別，兩種不同的方式各有其價值所在。傳統(tǒng)平臺要根據(jù)用戶的實際需求來擇取信息的內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權威的優(yōu)勢。而微信平臺除了要具備必不可少的重要信息外，多色彩的內(nèi)容也需要微信來進行填補，因此在發(fā)展中要對“新”、“舊”平臺都兼顧到。

（二）均衡“新、舊”平臺

在對“新”、“舊”平臺有了正確的認識觀念后，要均衡的來發(fā)展二者。如今，日益增多的各種新平臺雖然豐富了媒介市場，但從根本上來說，這些新平臺之間的相似度很高，彼此之間缺乏亮點，導致了“翻版”平臺的說法出現(xiàn)。同時在平臺中，對于所發(fā)布消息的自由度無人監(jiān)控，導致了音樂這些有版權的內(nèi)容在平臺中大肆傳揚。這一個個新平臺實際上就是一個個網(wǎng)絡經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商將平臺作為自己的盈利工具，在平臺中對內(nèi)容、產(chǎn)品等進行收費環(huán)境。當然，一方面來說，新平臺這種自銷的方式為其贏得了運行的資金，但另一方面，信息傳播的平臺與金錢扯上關系似乎不太妥當，至于怎樣權衡這其中的關系，還需要拿捏。因此，發(fā)展是要均衡“新、舊”平臺，保障兩種平臺順利發(fā)展。

（三）劃分傳統(tǒng)網(wǎng)站與新媒體

在新平臺的呼聲日益高漲的同時，類似傳統(tǒng)樂器網(wǎng)站的“舊”媒體試圖糅合到新平臺當中。也就是在模糊“新舊”媒體之間的界線，來尋求“舊”媒體發(fā)展。但一味的模糊界線，試圖將“舊”媒體發(fā)展為“新”媒體的方式是不科學的，兩種媒體平臺應當有屬于自己的發(fā)展模式，在如今的情況下，只能是“舊”媒體參照新平臺的發(fā)展范式，對自己的相關不足進行改成，產(chǎn)生一套屬于傳統(tǒng)網(wǎng)站的經(jīng)營模式。

將新平臺和傳統(tǒng)網(wǎng)站糅合，也就是將兩種時代下的產(chǎn)物的發(fā)展，對信息的傳播、影響都有著推動作用，也適合各個層次的用戶，從而使平臺能為群眾嶄新啊更好的服務。無論是“新”還是“舊”媒介，都是致力于信息的發(fā)散，服務于群眾，兩者的糅合發(fā)展才是適合時代的結果。

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作者簡介：嚴巖（1983—），男，漢族，籍貫安徽省淮南市，中國藥科大學文化藝術教育中心，講師，碩士，研究領域：普通高校公共藝術教育，西洋管弦樂器演奏。