“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究①

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院 周玲 王明宇

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究①

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院 周玲 王明宇

摘 要：本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下掀起的農(nóng)業(yè)電商熱潮，分析了我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的現(xiàn)狀以及諸多難題和阻礙。針對當(dāng)前種類繁多的農(nóng)業(yè)電商模式進(jìn)行了分類與總結(jié)，分析了其主要的優(yōu)勢和劣勢，并對未來農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展趨勢做出展望并給出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)電商 生鮮電商

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在世界范圍內(nèi)掀起了一股電子商務(wù)熱潮，農(nóng)業(yè)也開始涉足互聯(lián)網(wǎng)，也想趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”這個熱潮。農(nóng)業(yè)電商是一種新興的發(fā)展模式，它從傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動方式中逐步演變而來，本應(yīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力器和加速器，但是由于技術(shù)、物流、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化等難以配套完善，農(nóng)業(yè)電商在目前發(fā)展中還存在很多難題和阻礙，需要政府、商家、平臺、農(nóng)戶共同努力，制定政策、戰(zhàn)略解決并促進(jìn)其健康穩(wěn)步前進(jìn)。

農(nóng)業(yè)電商發(fā)展空間大，潛力十足，不僅可以推動信息傳播，使不同產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，增加市場的透明度和合理價格的發(fā)現(xiàn)，而且可以擴大規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，并且逐步實現(xiàn)針對性生產(chǎn)，進(jìn)而慢慢提高農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促使我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向完善，故可大力采取合理的戰(zhàn)略措施借助互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)(包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等)在經(jīng)濟(jì)、社會生活各部門的擴散、應(yīng)用過程；它是一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)取得的創(chuàng)新成果巧妙地融合于經(jīng)濟(jì)社會各行各業(yè)之中，增強實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力和競爭力，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)則包括以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為中心而發(fā)生的一系列交易活動，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營和管理，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上支付，物流配置管理等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的提出，政府、企業(yè)、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)電商都給予了極大的重視，頒布了一系列電商條例以促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，故而農(nóng)業(yè)電商有了一個安全可靠、強壯有力的環(huán)境支持，雖然目前還存在不少急需解決的問題，各方面都需要完善，但其發(fā)展大趨勢還是很可觀和趨前的。

2 農(nóng)業(yè)電商的現(xiàn)狀

隨著農(nóng)業(yè)電商的不斷崛起和淘汰，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)電商模式越來越固化，也逐漸顯示出各模式板塊的特征，接下來分析一下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中比較有借鑒的模式。農(nóng)業(yè)電商化緩慢進(jìn)行著，但在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下逐步獲得了相應(yīng)的成效。

近年來，隨著中央一號文件的貫徹實施以及互聯(lián)網(wǎng)+的提出，中央各部委、各級政府共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。我國網(wǎng)民數(shù)量也在持續(xù)增多，農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識不斷加強，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)初步發(fā)揮了帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展騰飛的作用，并將呈直線上升態(tài)勢。在近來的“十五”期間，我國的農(nóng)業(yè)信息化資源建設(shè)方面有了很大的發(fā)展和進(jìn)步。農(nóng)業(yè)部在全國各地設(shè)置了8000多個相關(guān)信息采集站點，并陸續(xù)建立了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場、進(jìn)出口等50多個實用的數(shù)據(jù)庫。如阿里巴巴、順豐優(yōu)選、京東等大平臺相繼投入農(nóng)業(yè)電商，不同程度地推動了農(nóng)業(yè)電商化。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)+的實施，政府將會更加重視農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，更多經(jīng)濟(jì)、政治政策都會傾斜于農(nóng)業(yè)電商化。但是隨著從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過各種資源的整合，物流成本為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要制約因素。此外，在農(nóng)產(chǎn)品的市場建立規(guī)范、物流體系的成立等各方面還是存在一些問題，這些問題一直不同程度地阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。因此，在看到希望和優(yōu)勢的同時，也要時時存有憂患意識，不斷解決遇到的問題。

3 農(nóng)業(yè)電商的模式

3.1 平臺化商業(yè)模式

阿里巴巴平臺是多維度平臺模式，而相應(yīng)的淘寶、天貓、聚劃算等卻是以多維度展開的。比較有創(chuàng)新的就是“挑食”板塊、“舌尖上的中國”的在線發(fā)售和原產(chǎn)地預(yù)售模式，配合菜鳥未來的冷鏈物流來發(fā)展。

順豐優(yōu)選采用的是以高附加值品類為核心+C2B直供的平臺模式。順豐優(yōu)選剛開始是獨立運作的模式，物流板塊也是獨立的。它的平臺品類確定在高附加值產(chǎn)品，依靠高客單價降低物流成本和平臺的虧損風(fēng)險，再配合鮮明的季節(jié)性直供行式，逐步打造了一個擁有快速物流服務(wù)的直供農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特色平臺。

京東的平臺模式：交易對接“ABC”模式，京東現(xiàn)在進(jìn)行的僅是涉及農(nóng)產(chǎn)品的線上交易，主要基于其開放平臺。但是京東也準(zhǔn)備將農(nóng)產(chǎn)品的采購、倉儲、輸送、營銷售后服務(wù)綜合為一體，并提供質(zhì)量認(rèn)證和信譽保障。

3.2 農(nóng)業(yè)基地+傳統(tǒng)的B2C+事件營銷方式

這種形式是少數(shù)中小型農(nóng)業(yè)電商的選擇，將農(nóng)業(yè)基地，自己獨特的B2C平臺及采用事件營銷、注重客戶體驗整合到一起，形成各自的特色模式，雖然規(guī)模不大，但這無疑是中小型農(nóng)業(yè)電商的一條出路，做到小而美，有質(zhì)就有量。故事類和體驗式營銷促使了其火熱，也吸引了無數(shù)挑食的吃貨。

3.3 本地化+O2O模式

重慶農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)綠優(yōu)鮮、廚易時代等實際上做的是本地化模式，并且融入了農(nóng)產(chǎn)品的品類的鮮明特性。最近很多大賣場和超市都開始在瘋狂地玩轉(zhuǎn)本地化需求O2O模式，無論是沃爾瑪、步步高、大潤發(fā)，還是其他賣場都在慢慢嘗試中。

3.4 網(wǎng)上競價拍賣

位于山東的壽光農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，開創(chuàng)網(wǎng)上電子拍賣的先河，其他的農(nóng)業(yè)電商公司也在摸索在線競價拍賣模式，并逐漸出現(xiàn)雛形。在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的拍賣信息和資料，商榷具體時間、地點來招集競拍人，進(jìn)行談判，成交后公司向買賣雙方按比例收取相應(yīng)的報酬。

4 農(nóng)業(yè)電商的優(yōu)勢和機會

4.1 巨大的市場潛力

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民多達(dá)8億人，而且城鄉(xiāng)差距很大，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商可以選擇先將個體農(nóng)戶組織團(tuán)結(jié)起來，然后通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一綜合管理，提高農(nóng)業(yè)的競爭力。同時，可以憑借互聯(lián)網(wǎng)將我國農(nóng)業(yè)市場拓展到世界各國，形成中國特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。

4.2 積極的政府支持

在我國，農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國家政府部門一直關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)生等問題，并在政策和資金上給出了很大的投入和扶持。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商也得到了國家的重視，在各大報告會議中，國家領(lǐng)導(dǎo)人相繼提到創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面都為農(nóng)業(yè)電商提供了幫助。

4.3 先行者的經(jīng)驗和借鑒

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展進(jìn)步，為農(nóng)業(yè)電商提供了技術(shù)上的保障；外國農(nóng)業(yè)電商的率先起步和極速發(fā)展給了我國很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗和參考。

4.4 高效的交易傳遞速率顛覆著傳統(tǒng)模式

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，線上銷售省去了很多煩瑣的中間渠道和環(huán)節(jié)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的時間，提高了整個生產(chǎn)、消費、使用的效率和體驗感。運銷企業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)直接與產(chǎn)地農(nóng)戶取得聯(lián)系，擺脫對傳統(tǒng)商業(yè)中介的依賴，使終端消費者能夠獲得更物美價廉的商品，同時最大程度地實現(xiàn)了農(nóng)戶的利益。電子商務(wù)在拉近生產(chǎn)者與運銷業(yè)主距離的同時，也使農(nóng)戶的商務(wù)活動變得更加高效，農(nóng)戶只需花極少的時間即可獲取盡可能多的市場信息，從而大大增強了適應(yīng)市場的能力。

5 農(nóng)業(yè)電商的劣勢和挑戰(zhàn)

5.1 我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低

我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和電腦普及率較低，同時農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)知識比較匱乏，對電子商務(wù)缺少深入地認(rèn)知和理解，農(nóng)民的上網(wǎng)比例也很低。所以，在如此現(xiàn)狀的農(nóng)村培養(yǎng)出電商專業(yè)人才以及加強對農(nóng)民的電腦知識普及教育也成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一大挑戰(zhàn)。

5.2 網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)督管理不健全

網(wǎng)上交易存在較大的網(wǎng)絡(luò)安全隱患，網(wǎng)絡(luò)上各種類型的行騙方法日益復(fù)雜，一些釣魚軟件和網(wǎng)站的存在一直威脅著互聯(lián)網(wǎng)交易，同時也給企業(yè)和個人發(fā)展電子商務(wù)帶來了一定的危險性。

5.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低，供應(yīng)鏈不健全，存在屬性、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化障礙

我國當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式仍然還是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，各家分散經(jīng)營，生產(chǎn)加工效率低，農(nóng)業(yè)的集約化程度提高困難，難以達(dá)到既定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。再加上創(chuàng)新力不足，外觀形象和內(nèi)在品質(zhì)都很難達(dá)到高水準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，存在化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)，營養(yǎng)丟失，品質(zhì)較差等問題，自然災(zāi)害造成農(nóng)產(chǎn)品腐爛、變質(zhì)，又缺乏統(tǒng)一的高質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，這些因素都不同程度地阻礙著農(nóng)業(yè)電商的健康快速發(fā)展。

5.4 法律法規(guī)的不完善

電子商務(wù)是全球化、信息化、虛擬化和數(shù)字化的，它與海關(guān)、政策、道德、稅收、知識產(chǎn)權(quán)及個人隱私權(quán)等都有著密不可分的法律上的聯(lián)系。在我國，信息化相關(guān)的法規(guī)政策不是很完善，各行業(yè)的電商規(guī)則都不健全，農(nóng)業(yè)電商更是嚴(yán)重缺乏，所以，加強立法和政策引導(dǎo)規(guī)范刻不容緩。

5.5 物流配送成本高昂，冷鏈不完善

農(nóng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品不同，物流成本的高昂讓農(nóng)產(chǎn)品電商相比較傳統(tǒng)的超市分銷模式變得缺少競爭力。而且農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強，易損壞腐爛、甚至變質(zhì)霉變，故其物流要求高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，大規(guī)模的運輸設(shè)備，物流投資比重大，這對于利潤單薄的農(nóng)產(chǎn)品銷售公司來說，物流是其短板和硬傷。

6 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的前景與未來

農(nóng)業(yè)電商作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種嶄新的商業(yè)模式，其先進(jìn)性和優(yōu)越性在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下必定會帶領(lǐng)我國的農(nóng)業(yè)成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，因此農(nóng)業(yè)電商的前景非常可觀；不過針對目前的現(xiàn)狀，政府、商家、農(nóng)民必須從各自出發(fā)竭力解決存在的問題挑戰(zhàn)。對農(nóng)業(yè)電商的未來發(fā)展，本文提出了以下四條建議。

6.1 加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息推廣，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設(shè)。政府必須加強政策和資金的支持力度，增加農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，高效利用互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、手機通訊、電視電話等建立和不斷完善農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)，在各級地區(qū)建立信息服務(wù)平臺機構(gòu)，培訓(xùn)農(nóng)民使用先進(jìn)的機器設(shè)備。

6.2 加強專業(yè)知識的培訓(xùn),大力培育電商人才

將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的計算機技術(shù)，與手機通信、電視電話結(jié)合起來，融入互聯(lián)網(wǎng)線上教育，實施遠(yuǎn)程教育，普及農(nóng)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型知識和經(jīng)驗，極大程度地提高農(nóng)民的素質(zhì)和信息化水平。國家教育要給予很大重視，將高校教育與國家發(fā)展結(jié)合起來，雙向解決畢業(yè)生就業(yè)難和人才缺乏的矛盾。大力培育互聯(lián)網(wǎng)信息人才，更好地推動農(nóng)業(yè)電商化。

6.3 形成特色高效的信息服務(wù)體系

將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、供應(yīng)、銷售、研發(fā)、技術(shù)推廣等環(huán)節(jié)整合到一起，建立完善特色高效的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)統(tǒng)一同步管理。利用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和進(jìn)步。

6.4 實現(xiàn)物流配送系統(tǒng)的打造和完善

因為農(nóng)業(yè)具有較強的地域性和季節(jié)性的特點，而要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商化就必須解決從不同地區(qū)、不同國家、不同季節(jié)出來的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一管理配送的難題，因此需要打造強大的物流配送系統(tǒng)。充分利用現(xiàn)代的技術(shù)，完成跨區(qū)域跨季節(jié)的產(chǎn)品銷售配送，服務(wù)好線上銷售，在現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)上，分工合作，整合資源，打造出可持續(xù)的高效率配送體系。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王明宇(通訊作者)，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，碩士，講師，主要從事電子商務(wù)與計算機應(yīng)用方面的研究。

基金項目：①2012國家科技支撐計劃課題(2012BAD35B 04)。

中圖分類號：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(a)-048-03