NBA球隊(duì)吉祥物歷史及文化的探討研究

蘇力博 高世杰 趙邦

中圖分類(lèi)號(hào)：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 NBA是美國(guó)及加拿大職業(yè)籃球聯(lián)盟，是現(xiàn)在世界上最有影響力的體育賽事之一，以精彩的比賽和超人氣的偶像球星抓住觀眾的心。其實(shí)NBA還有一道最美麗的風(fēng)景線，那就是每支隊(duì)伍的吉祥物，他們常常以萌萌的姿態(tài)出現(xiàn)在場(chǎng)內(nèi)或者場(chǎng)外，為緊張刺激的比賽添加了趣味性，本文就NBA球隊(duì)吉祥物的歷史和文化進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 吉祥物 球隊(duì)文化 商業(yè)價(jià)值

一、NBA球隊(duì)吉祥物的誕生與發(fā)展

作為商業(yè)化最徹底的職業(yè)聯(lián)盟，吉祥物已成為NBA不可分割的一部分，絕大多數(shù)球隊(duì)都擁有深入人心的吉祥物形象。各支球隊(duì)的吉祥物大多以當(dāng)?shù)氐恼湎?dòng)物為原型，而每個(gè)吉祥物形象的選擇都并非憑空想象，大多在自然地理和人文歷史上有跡可循，承襲著富含邏輯思考的文化脈絡(luò)。

說(shuō)到NBA的吉祥物的誕生，就必須研究NBA的球隊(duì)文化和球場(chǎng)文化，一定的文化氛圍定會(huì)產(chǎn)生出一定的文化產(chǎn)物，美國(guó)籃球文化的集中體現(xiàn)是NBA，NBA文化的集中體現(xiàn)是城市和球迷，一座城市有一座城市特有的文化和底蘊(yùn)，所以每個(gè)城市吉祥物都有自己的風(fēng)格和特色。NBA的賽制是分為四節(jié)，每一節(jié)是12分鐘，如果加上暫停和中場(chǎng)的話，70分鐘左右足夠了，但我們知道，央視直播NBA的時(shí)間段有將近3個(gè)小時(shí)的時(shí)間，央視會(huì)把這期間所有的空隙都插播廣告，如果大家有去過(guò)NBA現(xiàn)場(chǎng)的話就可以知道，在現(xiàn)場(chǎng)是永遠(yuǎn)不會(huì)讓你覺(jué)得“冷場(chǎng)”的。主場(chǎng)會(huì)在暫停和中場(chǎng)的時(shí)間設(shè)置大部分的娛樂(lè)活動(dòng)，除了熱辣和精彩的啦啦隊(duì)表演之外，主辦方還想讓一個(gè)更能讓觀眾們開(kāi)心的東西，來(lái)調(diào)節(jié)賽場(chǎng)的氣氛，所以，NBA球隊(duì)的吉祥物就這樣誕生了。

NBA之所以能成為世界上運(yùn)營(yíng)最成功的體育聯(lián)盟之一，它的每一項(xiàng)體系都是非常完整的，包括吉祥物文化。查閱了大量資料后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，NBA把球隊(duì)吉祥物文化也一樣的發(fā)揮到了極致。

NBA的球隊(duì)吉祥物的扮演者，是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的挑選的，而且有很多的門(mén)檻，還包括學(xué)歷。在球館的球員介紹中，主隊(duì)會(huì)把自己的吉祥物也放在里面，并附上詳細(xì)的介紹，這些介紹常常會(huì)比球員多很多，比如吉祥物的最?lèi)?ài)看的電影，最?lèi)?ài)吃的菜，甚至最?lèi)?ài)的女人等等。這樣的宣傳包括態(tài)度，使得球迷也會(huì)很自然的把吉祥物當(dāng)作是球隊(duì)的第16人。吉祥物的扮演者大多數(shù)都是簽訂長(zhǎng)期的合同的，還有球隊(duì)甚至是終身的，扮演者們?cè)趫?chǎng)下要苦練自己的功夫，比如各種扣籃動(dòng)作，和啦啦隊(duì)一起排練舞蹈，參與社區(qū)的公益活動(dòng)等等，可謂是豐富多彩的生活。

二、NBA球隊(duì)吉祥物對(duì)球迷的影響

眾所周知，NBA的球員是有級(jí)別的，比如說(shuō)全明星級(jí)別和明星級(jí)別就是有差別的，甚至還有名人堂級(jí)別，那是由實(shí)力決定的，球員只有通過(guò)不斷的去提升球技，才可以達(dá)到巔峰級(jí)別。在吉祥物的大本營(yíng)中，也是有明星級(jí)別吉祥物的，比如我們中國(guó)球迷最熟悉的休斯頓火箭的吉祥物：關(guān)鍵熊。

今年過(guò)年期間，關(guān)注NBA的朋友在央視會(huì)經(jīng)常收看到NBA官方為新春拍的廣告，其中不乏詹姆斯哈登和林書(shū)豪這樣的明星，但更讓我們眼前一亮的是我們的老朋友休斯頓火箭的吉祥物，關(guān)鍵熊先生也出現(xiàn)在的宣傳片中，憨態(tài)可掬的樣子，萌萌的眼神立刻融化了無(wú)數(shù)觀眾的心。在2005年二月關(guān)鍵熊第五次成為NBA的最佳吉祥物，他是火箭隊(duì)的頭號(hào)球迷，每個(gè)主場(chǎng)比賽都會(huì)聽(tīng)到歡呼聲。無(wú)論是他的即興發(fā)揮，調(diào)動(dòng)全場(chǎng)球迷的熱情，跳舞，發(fā)放各種紀(jì)念品等等總能夠帶來(lái)歡樂(lè)。關(guān)鍵熊在全世界都有他的追隨者，包括美國(guó)、墨西哥、俄羅斯以及中國(guó)等。除了逗球迷們開(kāi)心，激發(fā)球隊(duì)取勝外，Clutch還非常喜歡幫助小孩子，給他們提出一些有益的建議。Clutch在休斯敦當(dāng)?shù)匦W(xué)中已經(jīng)有過(guò)一百多場(chǎng)表演，它的互動(dòng)式School Show內(nèi)容相當(dāng)豐富，還可以根據(jù)實(shí)際需要來(lái)靈活搭配，其中最常見(jiàn)的四個(gè)主要部分包括：“Slam Dunk TAKS”（有關(guān)德州的知識(shí)問(wèn)答）、“Just Say No”（反吸毒）、“oking Stinks”（宣傳吸煙的危害）和“Reading Rocks”（鼓勵(lì)讀書(shū)）。可見(jiàn)，球隊(duì)吉祥物對(duì)與一個(gè)城市的影響也是很大的，它常常把自己的正能量帶給城市里每一個(gè)需要幫助的人。

三、Nba球隊(duì)吉祥物的商業(yè)價(jià)值

Nba球隊(duì)吉祥物不僅僅是球迷最?lèi)?ài)見(jiàn)的“第16人”，同樣一只成功的吉祥物可以利用自己的影響力為球隊(duì)賺取更多的利益，但是，一個(gè)好的吉祥物扮演者就是不好請(qǐng)的，前文講過(guò)，有的球隊(duì)吉祥物是終身制的，而NBA球隊(duì)吉祥物的薪金，主要分為三個(gè)等級(jí)：（一）是拿到了永久性合同，不管年薪多少，只要能拿到一份終老合同，是吉祥物們最盼望的。因?yàn)橐坏┠玫竭@樣的合同，他們就再也不用為今后的生路發(fā)愁了。當(dāng)然，能夠拿到永久合同的吉祥物，在NBA之中也是極少數(shù)的；（二）薪水超過(guò)10萬(wàn)美元；（三）薪水超過(guò)5萬(wàn)美元。

要想成為球隊(duì)的吉祥物也是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的，報(bào)酬也是有好有壞，但是對(duì)于財(cái)大氣粗的NBA球隊(duì)老板來(lái)說(shuō)，這些都是九牛一毛。好的吉祥物會(huì)給球隊(duì)帶來(lái)額外的收入，比如火箭的關(guān)鍵熊以及掘金的落奇獅，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩只吉祥物公仔以及周邊產(chǎn)品在球館里的紀(jì)念品店中一年的銷(xiāo)售額可達(dá)到大約80-100萬(wàn)人民幣的銷(xiāo)售額，這也大大超過(guò)了他們自己的薪金，再加上他們?cè)賵?chǎng)外參與的各種晚會(huì)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，公益活動(dòng)，他們走到哪兒，球隊(duì)的宣傳無(wú)形中就到了哪兒，這又為球隊(duì)剩下了一大筆廣告費(fèi)，如此看來(lái)，這個(gè)球隊(duì)的“第16人”還真是缺少不了。