高校影視動畫方向電視欄目包裝教學探索

王成　師玉潔

摘 要：隨著影視電視行業的發展，電視欄目包裝隨著時代的發展也在發生著變化，從教學到創作，再從宣傳到經營，整個過程都實現了以電視欄目為中心，堅持長遠發展和開拓市場的概念，這些改變都源自于科技的進步和思想觀念的轉變。針對當前我國電視欄目包裝的現狀，以此來探討影視專業的電視欄目包裝教學。

關鍵詞：高校：影視專業；欄目包裝；設計

1 電視欄目包裝教學的原則

電視欄目包裝，顧名思義是電視欄目外包裝的設計。電視臺靠收視率和播放廣告存活。欄目做得好壞直接影響收視率，欄目包裝狹義的理解可分為片頭，片尾，片花等。通過二維、三維軟件設計制作動畫，后期合成軟件設計與制作影視特效。電視欄目包裝更深入研究的是整體的設計感和美觀。高校電視欄目包裝的教學需要掌握以下幾個原則：

1.1 統一風格

電視欄目、頻道外包裝設計一定要遵守統一的原則，如果不統一就失去了包裝的意義。統一包括四個方面：第一，與整體形象設計的統一。第二，各個節目、欄目的包裝的元素無論從色彩、聲音、設計應該相對和諧統一。第三，全臺各頻道的統一，一個臺可能有幾個頻道，各頻道的內容有不同的定位，但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應該統一。在這個基礎上各頻道再根據自己的特點和定位來突出自己的頻道特色。臺的形象永遠大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。

1.2 規范化設計

分三個方面：第一要有相對科學、規范的設計。各方面都要有具體細致的規范性要求。第二要強制推行設計規范，全臺要有必須執行規范的強制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規范的機構和強制實施的部門，這個部門一般都設在總編室。

1.3 節奏感的把握

任何事物都不是一成不變的，包裝設計也是如此。但這個變化的過程應是一個有節奏的過程，而絕不是突變。樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出極大的代價。節奏感的把握應考慮以下幾點：

（1）關注新技術采用新的手段使原有的包裝形式更加時尚、美觀；更換不要過于的頻繁。采取漸進式的更換風格原則。在不失去先前設計模式的基礎上略作改進更換更現代、更醒目的形式。

（2）在推出新包裝之前可采用新舊交替；同時交替播放，使直至新的模式完全被觀眾接納并接受，再徹底停播舊的包裝。

1.4 超前的原則

這個超前，主要指設計理念和技術手段的超前。因為包裝是一個臺、一個頻道的門面，它是一個臺所有制作中播出頻率和次數最多的。欄目包裝設計的一切應該是一個臺的節目最精華的部分。其設計制作的精致程度應同廣告設計。所以，頻道包裝設計一定要了解電視的發展規律，充分認清和掌握最新的技術手段，盡量汲取廣告和影視制作的最新技術趨勢，使頻道包裝在影視理念上站在影視設計制作的最前沿。

1.5 鮮明的特色

突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的電視臺中站穩腳跟。例如，中央電視臺作為國家臺，代表了國家的形象，所以必須突出大氣、恢宏莊嚴的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形元素。而各省市臺，則要根據不同的文化；地理位置；和民風民俗來包裝自己。江南的小橋流水，西北的大漠孤煙，泰山、長江等都會成為一個地方臺區別其他電視臺的鮮明特色。

2 電視欄目包裝教學的發展

2.1 在電視欄目包裝的教學中要時刻關注行業發展和風格走向

以項目為導向進行教學。在播的欄目不難發現要突出自己欄目、頻道個性的特征和特點。增強觀眾對自己欄目、頻道的辨識能力；頻道的品牌效應。現階段，電視欄目包裝已經不能僅僅停留在節目內容、節目來源的競爭，從而更重視電視機構的形象和品牌的競爭，起源于國外的企業形象系統理念為電視媒介提供了新的理論架構和設計指導。電視頻道包裝正是導入形象系統理念之后建立起的一套完整的頻道包裝設計體系。

電視頻道是一個相對獨立的分支機構，是企業實現其企業形象系統目標的平臺。必然需要塑造自己的優良形象。具備當代意識的電視頻道應及時導入企業形象系統理念，轉變國內各大電視媒介的經營管理理念，擴大頻道的知名度、提高品牌效應，在更廣泛的范圍內樹立自身的良好形象，盡可能地鎖定觀眾的收視選擇?？梢哉f它的導入是中國電視事業走向國際化的必然選擇。

2.2 在課程教學之外

實踐教學中學生加入SOVO中的“虛擬公司”，并在教師的指導下積極參與三維動畫制作、影視包裝設計與制作并熟練掌握電視欄目包裝的制作流程，從而為學生參與企業實踐和創業提供了眾多機會，使學生的理論與實踐緊密結合。不僅強化了學生的技術能力，也培養了學生的團隊意識和管理能力；學科社團活動：積極創辦課外社團，營造動畫專業創作氛圍。

電視欄目包裝是目前國內情況而言屬于比較不錯的行業，在藝術設計行業范疇屬于比較領先的方向。這方面的人才是比較稀缺的，所以在影視行業如果是想做得好拿好一點的報酬，就必須要非常認真地學習技術和設計，這樣你才會出挑，只要你喜歡這一行，那么就放心去學習吧，相信一定會找到一份不錯的工作。

參考文獻：

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[4] 周建中.宣傳品設計[M].遼寧科學技術出版社，2009.

作者簡介：王成（1983—），男，湖北人，學士，大連東軟信息學院講師，研究方向：影視攝影與制作。