傳統節日視覺符號在現代廣告設計中的運用及價值

李雅萌

摘 要：隨著文化的不斷發展，越來越多的人追求時尚而忽略了傳統文化。我們的傳統文化逐漸地遠離民族個性甚至喪失了文化話語權。為了保證傳統文化的繼承和發揚，我們應該將傳統的中國文化元素與現代設計合理地結合起來，使傳統文化更具民族性。這是使我國傳統文化走向世界的關鍵。

關鍵詞：傳統文化；元素；現代設計；廣告設計

在現代廣告設計中，中國傳統視覺符號有著非常重要的地位，受到人們一致青睞。他不但透露出中華民族的內在精神，同時還是人們對美好生活的追求和向往。在現代廣告設計中，合理地使用傳統節日符號，可以更好地體現出設計作品的民族性。

1 中國傳統元素在我國設計中的應用現狀

中國的傳統文化在現代化的設計中越來越凸顯它的魅力，國內和國外越來越多的設計者將中國傳統文化應用于設計領域中，中國的傳統文化，傳統符號給設計界帶來了新的時尚風格。在充滿現代氣息的文化當中，中國文化所擁有的形式多樣，流傳悠久是其他藝術難以替代的。現在的廣告設計從商品世界中轉向了傳統的文化。中國的創意元素為廣告添加了積極的文化內涵，體現了新的價值取向。中國風格的設計多以中國元素為媒介，通過傳統符號，傳統圖案設計而成的“中國式復古”，展示了設計師以設計作品的創意對中國傳統文化內涵上的追求。隨著文化的不斷發展，越來越多的人追求時尚而忽略了傳統文化。我們的傳統文化逐漸地遠離民族個性甚至喪失了文化話語權。為了保證傳統文化的繼承和發揚，我們應該將傳統的中國文化元素與現代設計合理地結合起來，使傳統文化更具民族性。

2 中國傳統節日符號包括

中國的傳統文化包括詩詞歌賦，民族音樂，民族戲曲，書法，對聯，成語，歇后語等等，同時也包括了傳統節日的文化和少數民族的文化。文化是一個廣義的物品，它包含了心理，文學，語言，哲學，生活等方面。同時包含了全世界各個民族的習俗服飾等。美國學者泰勒把文化定義為“文化和文明是一個復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其他能力和習慣。”

3 中國傳統文化元素在現代廣告設計中的運用

現在的廣告越來越多地深入到文化當中，廣告設計來源于生活，更來源于文化。文化提升廣告內涵的同時，也為廣告創造了價值。一個民族文化的特性為廣告帶來了設計創作獨特的個性。從而提升廣告的創意，也提升了廣告人們的吸引力。當今的物質消費時代，如何展示廣告獨特的魅力，關鍵在于文化的傳達力。

3.1 繪畫藝術在廣告設計中的運用

中國傳統繪畫藝術通過繪畫的筆墨寫意和比擬手法為現代平面廣告設計帶來了難以估量的影響。同時也被賦予了濃郁的人文精神。繪畫著重表現在廣告藝術上，甚至高于傳統文字。地位不斷的上升。廣告的內容，圖像與色彩的關系都以繪畫藝術為基礎。積極地吸引著人們的視線。繪畫藝術成了廣告新穎的載體，達到了廣告傳播信息的目的。在平面廣告的設計中，設計師通過各種藝術手段，將多姿多彩的繪畫藝術展現在廣告的設計理念當中。

3.2 圖案紋樣藝術在廣告設計中的運用

中國原始的古典圖案和民間圖案內容展現了當時的經濟情況，同時也展現了科技的發展。它們都有著自己的寓意，如“如意”，頭呈靈芝或云形，供人們欣賞。同時如意也象征著吉祥，寓意做事都能如愿以償。無論古代還是現在嗎，人們都對美好的事物充滿了向往，中國傳統的圖案藝術運用到廣告設計當中，傳達了設計理念的同時還發揚了傳統文化。

3.3 書法藝術在廣告設計中的運用

中國漢字是古老的三種文字之一，源于象形。是一種到現在還在使用的表意文字。漢字具有獨立的性質，包括了民族文化的審美觀點和獨特思維方式。當代的藝術設計中也結合了書法的獨特魅力。最典型的例子就是2008年北京奧運會的會徽“舞動的北京”，不僅是書法藝術與中國文化的結合，更將奧運精神與中國傳統文化結合在一起。紅色代表喜慶，標志中的那抹鮮艷的紅色，表達了華夏炎黃子孫對奧運真摯的祝福和期盼。書法藝術從形體到本質都對平面廣告產生了深遠的影響。

3.4 傳統藝術技巧在廣告設計中的運用

中國傳統藝術技巧以其簡約與抽象給人們留下了深刻的印象，好的廣告設計既要做到讓人一目了然，也要做到讓人感覺一見傾心。設計者常以傳統藝術技巧從生活的一側展示在現現實。例如，木刻年畫，皮影，剪紙，臉譜等藝術技巧，都可以成為我們的設計元素，為設計作品增添一份沉淀。

3.5 民間剪紙藝術在廣告設計中的運用

人們在長期的生活實踐當中，利用鏤空剪紙，將剪紙技術更加的嫻熟和完善，剪紙的紋樣主要有人物，文字，動物，山水等等，人們利用多種方法，含蓄卻又得體地展示了剪紙獨特的魅力。經典的剪紙藝術內斂卻不失穩重地表達了內涵。簡單卻又自然。這種充滿趣味和寓意的藝術定會給廣告設計帶來耳目一新的感覺。

3.6 傳統服飾藝術在廣告設計中的運用

中國民族服飾是中國深邃的民族文化的重要因素。傳統的民族服飾歷經幾千年的時代變遷，展示了各個朝代，各個階層，各個地域不同的特點。其奇特的魅力更加體現中華文化的深遠。傳統服飾的剪裁技術和表現出來的效果，剛好符合廣告設計的模式。設計師可以將“中國結”這一最具中國意義的傳統符號運用到廣告設計當中，通過中國傳統服飾的顏色搭配，使之和諧一致。從而設計出更具民族風格的廣告。

3.7 陶瓷藝術在廣告設計中的運用

中國陶瓷的形態均勻對稱，變化豐富，講究的是造型的自然，飽滿。陶瓷藝術依靠自身線條給人以美的感受。不僅僅使陶瓷本身形態的特點還有其獨特的紋飾更展現了不同的韻律。當這種魅力的陶瓷文化與現代廣告和諧的融合起來。我們更能體會那種和諧自然的視覺沖擊力。

4 中國元素對現代廣告設計的影響

廣告是一種具有商業性質的經濟活動現象。主要傳播的對象是社會群體，廣告同時也是一種文化現象，而這種文化現象必須獲得群眾的認可。現在的廣告作為企業文化的一部分，既要體現廣告設計的獨特和商業價值，又要彰顯帶有民族特色的獨特個性。廣告不僅僅要體現商業價值更要展現文化價值與社會收益，更要符合社會群眾的審美認可。當下的設計需要更多的理性思維，更需要民俗責任感。民族藝術雖然能表現一些具體的事物，但無法描繪復雜的心境和思想。隨著廣告與中國傳統文化的不斷融合與探索，我們越來越能夠感受到中國傳統文化元素對廣告設計的影響。有了中國傳統文化元素的加入，現代的廣告設計才能更加地深入人心。中國的傳統文化才能被越來越多的人認可，繼而得到發揚。

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