青島啤酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)名稱 青島啤酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)

執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)名稱 青島啤酒股份有限公司

團(tuán)隊(duì)成員人數(shù) 50人

團(tuán)隊(duì)建立時(shí)間 2007年

青島啤酒股份有限公司是一家具有百年歷史的啤酒制造企業(yè)，也是世界第六大啤酒制造商。公司擁有國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值最高和最具國(guó)際影響力的啤酒品牌“青島啤酒”，“青島啤酒”商標(biāo)不僅早在1991年即被評(píng)選為馳名商標(biāo)，還連續(xù)多年蟬聯(lián)世界品牌500強(qiáng)。2014年，青島啤酒更成為一家擁有千億級(jí)品牌的公司。

青島啤酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作由法律事務(wù)總部負(fù)責(zé)。目前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)模塊由三人組成，由法律事務(wù)總部副部長(zhǎng)作為模塊負(fù)責(zé)人，統(tǒng)籌知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的各項(xiàng)工作。

作為傳統(tǒng)制造行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品行業(yè)，商標(biāo)在公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略乃至發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了至關(guān)重要的地位。特別是2004年以來(lái)，公司確立了“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”，并以“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”作為公司愿景。在這一背景下，青島啤酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作以商標(biāo)為核心、以建立全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系為目標(biāo)展開(kāi)。立足于行業(yè)特點(diǎn)和公司實(shí)際，近年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)主要完成了以下工作：

1、結(jié)合公司管理需要開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)。青島啤酒商標(biāo)具有悠久的歷史，經(jīng)過(guò)多年的培育和經(jīng)營(yíng)，使得公司擁有了數(shù)量龐大的商標(biāo)庫(kù)。如何對(duì)數(shù)量如此龐大的商標(biāo)進(jìn)行有效管理，對(duì)于僅有三人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的課題。在模塊負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)與軟件開(kāi)發(fā)商合作并經(jīng)過(guò)多輪討論、溝通，歷時(shí)一年多的時(shí)間，開(kāi)發(fā)上線了一套適應(yīng)公司實(shí)際情況和滿足公司管理需要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)。系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)每一件商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全生命周期管理，并將與一件商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的程序、案件、權(quán)屬證明、使用證據(jù)等相關(guān)聯(lián)的信息整合和串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了信息的高效利用、提高了工作效率。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)大的統(tǒng)計(jì)分析功能實(shí)現(xiàn)了對(duì)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)集成和分析，有利于公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀的全面把握以及及時(shí)發(fā)現(xiàn)管理問(wèn)題并加以改進(jìn)。

2、完善管理制度、搭建全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。作為一家擁有眾多子公司和分支機(jī)構(gòu)的集團(tuán)化公司，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理涉及的地域廣、層次多；并且基于快消品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各個(gè)區(qū)域都呈現(xiàn)出個(gè)性化的需求，因而管理的難度也進(jìn)一步加大。因此一項(xiàng)完善的管理制度對(duì)于搭建全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是至關(guān)重要的。青島啤酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度由知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)結(jié)合多年來(lái)工作中積累的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際問(wèn)題系統(tǒng)編寫(xiě)，主要解決以下幾方面的問(wèn)題：（1）規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)流程，將商標(biāo)注冊(cè)可行性論證提前到新產(chǎn)品命名階段，最大限度的降低因注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)給新產(chǎn)品研發(fā)上市計(jì)劃帶來(lái)的影響；積極倡導(dǎo)系列化的前瞻性儲(chǔ)備注冊(cè)，并引導(dǎo)業(yè)務(wù)部門(mén)使用公司現(xiàn)有的儲(chǔ)備商標(biāo)，以盤(pán)活公司無(wú)形資產(chǎn)。（2）加強(qiáng)商標(biāo)使用管理，重點(diǎn)關(guān)注集團(tuán)內(nèi)單位與第三方之間的許可使用關(guān)系，嚴(yán)格前置審核程序，規(guī)范使用許可合同的簽訂，統(tǒng)一下發(fā)使用標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)使用情況進(jìn)行過(guò)程監(jiān)控，避免使用不當(dāng)可能造成的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（3）對(duì)侵權(quán)行為實(shí)施全方位、多角度的打擊，除了采取傳統(tǒng)的向工商部門(mén)舉報(bào)、向法院提起侵權(quán)訴訟之外，在商標(biāo)注冊(cè)前端密切監(jiān)測(cè)，對(duì)近似商標(biāo)提出異議；對(duì)侵犯公司在先權(quán)利的外觀專利等提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，通過(guò)多角度的打擊有效遏制不法分子的侵權(quán)氣焰。

3、結(jié)合公司品牌戰(zhàn)略對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分品牌管理和保護(hù)。在快消品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)之下，各大生產(chǎn)商都致力于打造消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，以保證其品牌的影響力和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的達(dá)成。針對(duì)這一特點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)采取了緊貼公司業(yè)務(wù)、按照產(chǎn)品線分品牌管理的方式。根據(jù)公司對(duì)不同品牌的定位及其發(fā)展情況，分析每一品牌的商標(biāo)保護(hù)和使用情況，形成專項(xiàng)分析報(bào)告，從商標(biāo)本身的顯著性、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)、海外注冊(cè)、商標(biāo)異議、商標(biāo)侵權(quán)等多個(gè)維度進(jìn)行分析，根據(jù)品牌特點(diǎn)提出切實(shí)可行的完善商標(biāo)保護(hù)體系的措施和建議。在此基礎(chǔ)上，將一些公司重點(diǎn)培育的品牌著力打造成著名商標(biāo)并選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定。

經(jīng)過(guò)多年的努力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)與青島啤酒品牌共同成長(zhǎng)，并將繼續(xù)為公司品牌的壯大保駕護(hù)航。目前，公司擁有馳名商標(biāo)三件、山東省著名商標(biāo)二件、青島市著名商標(biāo)一件。2011年9月，在國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合舉辦的首屆中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，公司榮獲“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”殊榮；2012年12月，公司被世界知名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版物《知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理》評(píng)選為“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)倡導(dǎo)者企業(yè)”。