產品未動 商標先行

譚增

畢業于內蒙古工業大學建筑裝飾專業的趙忠義，看似不會和知識產權有交集。進入到知識產權圈也純屬偶然。大學畢業后到內蒙古河套酒業集團公司工作，起初主要從事酒包裝平面設計工作，一次偶然機會，在幫別的部門同事辦理商標申請事宜時，趙忠義第一次接觸商標，了解到商標取得合法保護的相關知識。經過趙忠義和同事們的努力，河套酒業從當時僅有2件商標發展到現在擁有注冊商標238件，覆蓋42個大類、243個組別，構建了企業商標戰略“286工程”培育體系，即在十二五期間，實現二件馳名商標、八件著名商標、六件知名商標的戰略目標。商標從國內注冊向國際化發展，做到了產品未動，商標先行，先后在臺灣、香港、澳門等地區進行了注冊保護。

China IP：作為酒業企業，一般都涉及到哪些方面的知識產權問題？這個行業的整體知識產權保護狀況如何？

趙忠義：河套酒業作為國內知名白酒企業，隨著企業發展壯大，企業商標事業也在不斷發展。但在企業快速發展中，由于不重視商標的重要性以及對商標合法使用意識不夠，遇到了一些知識產權方面的問題，也給企業造成了不少的損失。記得在一家下屬公司，主做白酒產品，在產品開發時沒有對產品名稱副品牌進行查詢和審核，就匆匆上市。正當企業的產品賣得如火如荼的時候，大家在即將收獲的時候，不幸的事情發生了：企業接到工商部門對產品全部下架、查封的通知。上到公司領導，下到員工不知道什么原因，經過執法人員的解釋，才明白自己企業犯了大錯——侵犯了別的企業商標專用權，最后虛心接受教訓，承諾今后不再做與大企業身份不相稱的事情，加強管理者商標知識學習，提高法律意識。

在國內，白酒和服裝是商標侵權較嚴重的行業：市場準入門檻低，仿冒工藝簡單，人員管理水平低，消費者鑒別力差，有些甚至是地方支柱產業。酒企業存在的知識產權問題是“傍名牌”嚴重，造假成本低、造假容易，一個知名品牌火了，小品牌立即跟風，搶注酒名稱、企業字號，包裝裝潢仿冒近似，回收大品牌包裝，甚至直接造假。近幾年在國家大力打擊假冒偽劣產品的嚴峻形勢下，情況有所好轉，但假酒犯罪分子也在改變造假戰術，如今制造、銷售假冒商品從以前的直接造假和隱蔽造假、售假，開始向內城市周邊郊區、區外轉移，由集中造假向小批量、包裝物料分散造假轉移，造假分工更加專業化、系統化、團伙化，再加上局部地區的地方保護主義等，使得制售假酒的違法犯罪活動始終得不到有效遏止，也不同程度地助長了犯罪分子的囂張氣焰。侵權賠償額難以計算，在商標保護力度上很難有效打擊侵權；知識產權案件逐年增加，周期長、大企業維權負擔加重，侵權者違法成本低。

China IP：在構建適合本企業專利、商標、版權三維知識產權保護體系方面，您有沒有什么經驗可以分享？

趙忠義：白酒產品是快消品，鑒于消費者的需求，白酒新品推出頻率較快，再加上“傍名牌”企業打擦邊球的技術水平不斷提升，這也給本企業在維權成本、維權效率上造成很大的難度。為更好節省企業成本，又能較好地保護企業的合法權益，我們對重點產品和主導產品采取了商標+專利+版權的組合保護方式，最大程度地保護本企業核心利益。比如在主導產品酒瓶側面等部位突出“河套酒業專用”，通過向版權局登記，取得權利。在獨創產品的河套王酒瓶申請立體商標，覆蓋幾種顏色。近年，有2起案件均是因為在先注冊河套王立體商標成功打擊2家企業商標侵權行為，為公平、正當競爭的市場環境樹立了良好形象。

China IP：除知識產權管理工作之外，您還從事過營銷策劃和銷售方面的工作，最后又回歸到了法務工作。請問知識產權工作和營銷策劃及銷售之問有什么聯系？

趙忠義：營銷工作是企業戰略重要組成部分，知識產權也是為實現企業戰略合法有序實施的法律保障，兩者從不同角度為戰略服務，是企業發展必不可少的職能。在我從事銷售工作的時候，因為清楚地知曉公司知識產權的保護體系和知識，所以在市場走訪中也會發現一些不符合國家標準、違反國家法律法規的不正當競爭行為，我就利用該企業的管理漏洞，對競爭對手進行了有效的打擊，為本企業贏得市場、贏得消費者，節省了大量成本和市場機會。由原來的單一銷售工作成為銷售+維權的組合拳，在市場中收到了較好的效果。

China IP：您曾經組織和參與企業打假，您能和我們分享一下您難忘的經歷嗎？

趙忠義：在我從事的工作當中，經常遇到有商標，專利案件，廣告，促銷不正當競爭案、直接商標造假案件、也有詆毀商譽案件、勞動爭議案件、經濟合同案件、消費者投訴案件。在辦理這些案件時，印象最深的還是一些基層小企業主法律意識淡薄、知識產權知識缺失以及對企業品牌聲譽的短視。在查處呼和浩特市一酒廠時，企業負責人始終不認為侵犯別人的立體商標，經過辦案人員反復教育才勉強接受。再如在我們查處一起擅自使用知名商品包裝的不正當競爭案件中，在查封相關物品的時候，企業負責人慫恿廠里老人抗拒執法，甚至惡言以對，給執行帶來很大的困難。

China IP：對于企業知識產權經理人的職業發展前景和規劃，您有什么經驗可以分享的？

趙忠義：企業知識產權經理人是企業的保護神和捍衛者，既是法律方面專門人才又是企業管理的實踐者。不僅僅要處理好事后的法律糾紛，更重要的是做好事前防范，這才是合格企業知識產權經理人應具備的職業素養。作為企業知識產權經理人，不僅要懂得知識產權法律知識，更要熟悉企業管理工作、工作流程以及事故發生關鍵環節、風險點和防御措施，只有把兩者很好地結合，才能真正達到為企業保駕護航，提升管理效益，打造核心競爭力。