產業鏈視角下的我國文化產業發展研究

徐夢

摘 要：隨著知識經濟時代的到來，人類不得不重視起資源發展的危機。在這種情況下，文化產業的發展，將在國家經濟發展中起到至關重要的作用。而相對來說，我國文化產業的發展時間尚短，整個產業體系仍然存在著很大漏洞。而從產業鏈視角進行我國文化產業發展的研究，可以全面地進行文化產業在人才、技術、資本等方面的經營管理研究，從而制定相應的措施，構建促進文化產業發展的產業鏈，進而推進我國文化產業的發展。

關鍵詞：我國文化產業；發展；產業鏈視角

0 引言

21世紀的到來，使得文化產業成了各個國家都需要重視的產業。對于西方國家發達國家來說，文化產業已經成為一些國家的主導產業，并對其經濟發展產生了重要的影響。而相比較而言，我國的文化產業還較為新興。但是近幾年，隨著文化產業的發展，我國的文化產業在國民經濟生產總和中也占有了一定的比重。所以，大力發展我國的文化產業，已經成為黨和政府關心的問題。而從產業鏈的角度來看，我國文化產業在發展方面還存在著較大的提升空間。因此，基于這種認識，本文從產業鏈的角度進行了我國文化產業發展的研究。

1 產業鏈的概述

產業鏈的理論起源于西方，而我國有關產業鏈的研究開始于20世紀90年代末。隨著產業鏈理論的發展，現今的多數產業都已經開始了對產業鏈的研究。從關系角度來看，產業鏈可以被看成是相互連接的產業所組成的產業系統，而從產業內部來看，產業鏈則可以被看成是產業內容不同的企業通過相互協作而向消費者提供產品和服務的合作關系。[1]而從實質上來說，產業鏈其實就是各企業的供求關系的體現，而這種關系的維持，要依靠較為穩定的技術、資金、人才和政策。所以，產業鏈的構建，可以實現產業人力、資金和技術的有效分配，從而促進整個產業的共同發展。

2 產業鏈視角下制約我國文化產業發展的因素

（1）文化資源管理的問題。隨著人們物質生活水平的提高，我國民眾對于文化資源的需求量也在逐漸加大。但是，就目前而言，我國在文化資源管理方面存在著較大的問題。一方面，文化產業本身還未形成一定的管理體制。而在這種情況下，大部分企業還處于政府的監管之下，從而加重了產業鏈的成本負擔；另一方面，眾多企業并沒有按照市場規律進行文化資源的利用，而這給產業鏈的形成帶來了極大的阻礙，也使得文化資源的分配較為不合理。再者，政府職能交叉的現象，使得文化產業的資源管理情況較為混亂。這常常使得一個企業要面臨著多個部門的管理。而與此同時，盜版侵權的文化資源違規利用行為卻無人管理。例如，一本小說想要出版，是需要向多個部門繳費的，但是一旦市場上出現該小說的盜版時，卻沒有哪個部門能夠承擔起治理責任。而在生活中，盜版小說到處可見。所以，這不僅嚴重損害了企業的利益，還使得文化產業鏈的整合變得更加困難。

（2）人才和技術的缺乏。人才和技術是文化產業鏈各個環節的支撐，同時也是文化產業發展的動力。一方面，文化產業鏈的整合需要強有力的人力資源，而文化產業的發展也需要人才。但是，就目前來看，由于文化產業發展的時間尚短，從事文化事業的人員想要在有限的空間內取得較好的發展，往往需要付出較大的努力。而這種現象的產生，使得從事文化產業的人才數量有限。就拿電影行業來說，很多具有市場影響力的導演都是老一輩，而新一輩的導演數量卻非常有限。例如，我國的電影市場中，具有號召力的都是張藝謀、馮小剛和姜文等老資格的導演，但是有著《繡春刀》《瘋狂的石頭》等優秀電影作品的新導演的名字卻難以被人們記住；另一方面，我國文化產業對技術的開發和應用還不到位。就拿電影行業來說，很多電影在寓意方面取得了較好的口碑，但是在后期制作技術運用方面卻存在著一定的缺陷，從而導致了電影缺乏了一定的商業價值。例如，國外的《阿凡達》《金剛》等電影之所以能取得較好的票房，就是因為較好的特效制作的原因。而我國的《四大名捕》《神探狄仁杰》等電影卻陷入了特技效果差的輿論譴責中。所以，人才和技術的缺乏，使得不少企業難以進行有效的合作，從而導致了我國文化產業鏈難以形成。[2]

（3）缺乏開發產業鏈的意識。就目前來看，很多從事文化產業的企業管理者都缺乏開發產業鏈的意識。在這種情況下，企業之間往往缺乏一定的溝通。然而由于企業本身的人力、物力和技術水平有限，就使得企業難以取得進一步的發展。就拿國外的動畫產業來說，像迪士尼動畫公司就進行了迪斯尼樂園和迪斯尼玩具公司等一系列產業的開發，從而使得企業和相關產業都獲得了一定的發展。但是從國內的情況來看，我國文化產業人員還比較缺乏開發產業鏈的意識。例如，類似于《大宅門》《喬家大院》《亮劍》等優秀的電視制作，在一段時間的播放后就沒有了下文。

3 產業鏈視角下的我國文化產業的發展對策研究

（1）文化資源管理體制的整合。為了使我國的文化產業得到進一步的發展，我國政府和企業應該聯合起來進行文化資源管理體制的整合。一方面，政府應該制定相應的政策，并采用宏觀調控的手段，進行文化產業市場的管理，從而恢復文化產業市場的秩序。而在一定的秩序下，政府適當的放權行為，則會促進文化產業自身的管理體制的形成，從而使文化產業自行進行產業鏈的整合；另一方面，文化企業要認識到文化的公益性和商業性的價值，從而根據一定的市場規律，進行文化資源的利用。就拿電影行業來說，應該從市場需求角度進行高質量的電影制作，而不是一味進行高商業化的電影制作。再者，政府要進行自我職能的調整，從而減輕文化企業承擔的負擔，并對非法利用文化資源的行為予以打擊，從而促進文化產業的發展。

（2）人才的培養和技術的開發。想要使我國的文化產業得到進一步的發展，還要進行人才的培養和技術的開發。這是因為，文化產業鏈的形成需要足夠的人力和技術，而文化產業的發展也需要人力和物力。一方面，文化產業應該承擔一定人才培養責任，為從事文化行業的人才提供更大的發展空間和更好的待遇條件，從而吸引更多的人從事文化產業；[3]另一方面，國家應該加強對文化產業的重視，重點進行高校文化產業人才的培養，從而挖掘出更多的從事文化產業的人才。再者，政府要提供一定的資金，從而促進相關企業進行文化產業技術的開發，進而促進文化產業技術的發展。

（3）加大對產業鏈的開發。為了促進我國文化產業的發展，相關單位及企業應該加大對產業鏈的開發。一方面，政府要做好企業的宣傳教育工作，從而使企業管理者擁有一定的產業鏈開發的意識，從而促進企業進行產業鏈的開發；另一方面，相關企業應該積極向國外的先進企業單位學習，通過與其他企業合作，進行企業產品及衍生產品的開發。拿電視劇行業來說，電視劇放映后已經取得了一定的市場基礎，企業就應該繼續進行與電視劇有關的游戲等其他產品的開發，從而實現文化資源利益的最大化。

4 結論

為了促進我國文化產業的發展，政府和企業應該聯合起來進行我國文化產業的產業鏈的整合，從而實現文化產業資源的有效分配，進而促進整個文化產業的有效運作。另外，在文化產業得以發展的情況下，進行其產業鏈的延伸，可以使我國的文化產業實現利益最大化，進而為促進我國國民經濟增長提供有效的保障。

參考文獻：

[1] 劉倩含.我國文化產業發展現狀及對策研究[D].遼寧大學，2013.

[2] 文彧.產業鏈視角下文化產業整合與優化路徑分析——以四川為例[D].四川師范大學，2012.

[3] 范永旭.社會主義市場經濟條件下我國文化產業發展路徑選擇[D].沈陽師范大學，2014.