新媒體語境中的微電影分析

摘 要：處在當前的發展階段，新媒體的介入已經對人們的生活產生了很大影響，而新媒體時代下的網絡以及其他的移動終端，也成了影響傳播的重要渠道和載體，微電影的出現更能得到充分體現。微電影有著微投資以及微時長等方面的特點，現在已成為商業宣傳活動所采用的最為廣泛的產品。本文主要就新媒體語境中的微電影作為研究著力點，對其相關的理論問題加以詳細分析，希望通過此次研究對實際發展有所裨益。

關鍵詞：新媒體語境；微電影；影響

0 引言

微電影是在新媒體發展的背景下產生的新型電影模式，從理論研究上對微電影的定義至今都較為模糊，存在著各種各樣的說法。從微電影的發展歷程來看，微電影的相關概念主要還是隨著微博普及并借助其廣泛的含義以及傳播途徑形成的。對微電影的理論進行研究分析能夠對微電影的更好發展有著重要意義。

1 新媒體語境中微電影的類型及特征分析

1.1 新媒體語境中微電影類型分析

微電影帶有時代特色，在發展初期微電影主要是一些年輕的導演或者是有著一定專業水平的“草根”試水之作，但在其迅速發展過程中，微電影逐漸形成了不同類型。根據微電影的拍攝目的可主要將其分為幾個不同類型：首先就是保持了發展初期的狀態，是通過“草根”導演或者是影視工作室進行定制，最為重要的是對情感的抒發，還是以娛樂為主。[1]另外一類就是經由廣告主進行主動拍攝，也就是將微電影制作成電影式的廣告，通過網絡的視頻高點擊量來博取眾人眼球，以此來獲取廣告上的受益，所以在這一方面微電影就成了新的營銷手段。再者就是網絡自制劇的類型，也就是通過視頻網站進行發起的，然后尋找廣告商對網站的利潤最大化所制作的作品。

1.2 新媒體語境中微電影主要特征分析

微電影自身所具有的新媒體特征主要體現在微時長以及微投資和微周期，而其中最為核心的就是微時長，要能夠在短時間內進行敘述一個完整的故事，并要能夠抓住觀眾的眼球。在微電影的傳播主體特征上主要體現在專業化以及大眾化兩個重要方面，前者主要是微電影的創作者要能夠具有專業的團隊以及導演和攝像等，雖和傳統電影的專業程度有著一定差距，但在相關的工作經驗上都已經具備。[2]再者就是大眾化特征，在這一方面主要是和傳統電影相比較而言，微電影將傳統電影的制作發行方式打破，只要一人有興趣和擁有專業的技能，就能夠獨自寫劇本以及做演員等，然后上傳網絡。

2 新語境中的微電影發展狀況及營銷策略分析

2.1 新語境中的微電影發展狀況分析

科學技術的發展對其他的諸多領域都有著重要推動作用，對于微電影而言也是如此，新媒體的涌現使得傳播的手段也在向著多樣化的趨勢發展，新媒體已經對傳統媒體產生了很大沖擊。與此同時，新舊媒體的融合也使得資訊共享程度以及優勢互補得到了最大化發展，兩者可說是相互的影響，這主要體現在傳統媒體的權威性以及公信力對新媒體發展中的無效性以及不真實起到了抑制作用，而新媒體的豐富內容對傳統媒體也有了很好的補充，所以新舊媒體的融合將會是發展的一個重要趨勢。

微電影的發展和網絡這一重要載體有著緊密聯系，這也是微電影發展的一個重要特點，與此同時，微電影現階段也已經和院線得到了有機結合，微電影和傳統的電影相比較而言有著諸多不足。例如，制作水平不高，版權內容監管不嚴等，但傳統的電影由于集聚了長期的發展力量，所以在影響力上比微電影要大很多。[3]雖然如此，微電影和傳統的電影也并非是取代的關系，而是隨著不斷發展逐漸的協作發展。在媒體協作的支持下，就對我國的電影人才拓寬了一條發展道路。另外在新舊媒體的融合過程中，微電影也逐漸從網絡這一核心的平臺向著電視邁進，這一轉變使得互聯網和電視的戰略合作關系更加的密切。除此之外，微電影和手機電信的結合也已經成為現實，這對微電影的進一步發展奠定了堅實基礎，從這一方面來看，微電影的發展將會在未來更加突出。

2.2 新語境下微電影營銷策略探究

微電影在目前雖然發展的較為迅速，但基于還處在初期階段，在諸多方面都不成熟，所以還需要進一步的摸索實踐，探究切實可行的發展營銷策略。在微電影的接受程度逐漸得到提升，微電影的收入格局將會有所轉變，龐大的網絡消費將會對微電影的收入增長起到重要促進作用。所以這就需要對微電影的營銷策略進行制定，如此才能夠更有效的應對市場經濟的變化。

對微電影的營銷策略進行制定規劃要結合實際情況，從微電影的類型開始著手，只有針對性地制定計劃才能夠將措施的作用充分發揮。將內容策劃上主要講私人定制的路線和企業精神的展現作為重點，對以草根微電影的私人定制路線進行分析。在現階段以內容為王的時代，內容上不能形成強勢就很難受到長久的關注，所以要將內容作為重要的理念。[4]微電影營銷過程中由于受到時長以及廣告和故事等各種因素的影響，內容的好壞就關乎電影營銷的成敗，要能夠在時間限制內容來博取關注的眼球，使其關注力得到最大化的停留。

微電影創作伊始即是將品牌和產品進行有機地融合，在故事的載體中來對品牌的核心概念進行藝術化的詮釋，這樣才能夠使觀眾最大化地關注品牌市場，同時微電影也是維系觀眾和產品的重要紐帶。所以在實際的制作過程中要能夠將劇情和品牌的理念進行契合，要能夠達到自然的效果，這樣才不會引起觀眾的反感。

而在對微電影進行制作過程中，就需要將專業化路線和多產業聯合進行緊密結合，從多產業聯合上得到加強，從而能夠形成一個完整的產業鏈，這些也是和微電影自身的開放性有著密切關系。在微電影的開放特征的基礎上，能夠和游戲娛樂以及信息產業等有機聯合，使資源以及產品和市場得到聯合并逐步地深化。從現階段的發展來看，微電影已經和音樂以及游戲、旅游等進行了融合，這些都是微電影營銷的重要策略。

不僅如此，在微電影多產業聯合并形成一個完整的產業鏈過程中，還可以將產業鏈進一步拓寬，向餐飲以及教育的領域邁進，可以開展以微電影為主的主題餐廳，也可以到全國各個大學進行巡回的展映，也可以在傳統的電影進行展映之前進行微電影的展映。這些策略對微電影的發展都有著重要的推動作用和意義。[5]另外就是要向著專業化的路線進發，要想微電影的傳播主體向著多元化發展，不僅要加強專業化，還要能夠凸顯全民性的重要特征，只有如此才能使微電影的營銷策略更加順利的實施。在這一方面的具體做法就是和專業院校以及影視公司等加強合作，要打造專業化的隊伍。

3 結語

新媒體的發展使得微電影的時代愈來愈彰顯特色，微電影作為新出現的媒體，要想得到更好的發展就需要將營銷的策略進一步地完善。要加強商業性、思想性和藝術性等各方面的制作水平，這樣才能夠創造出新型的發展道路，從而推動微電影的健康長久發展。

參考文獻：

[1] 趙海峰.論網絡環境下的微電影美學[J].棗莊學院學報，2014（06）.

[2] 王成，周文生.青奧微傳播研究[J].體育文化導刊，2014（05）.

[3] 劉荃.微言大義——評《微講堂》的文化意義[J].電視研究，2014（01）.

[4] 段媛媛.“網絡世代”電影消費的癥候及反思[J].南京社會科學，2013（07）.

[5] 丁磊.微電影：歡騰背后的冷思考[J].新世紀劇壇，2013（03）.

[6] 吳迎君.微電影：一個問題漩渦的勘探[J].當代電影，2013（05）.

作者簡介：劉正鑫（1982—），男，遼寧大連人，當代藝術專業。