遇見下一個(gè)音樂之聲

毛才桃

【摘 要】12年前音樂之聲的開播，開啟了中國廣播類型化運(yùn)營的全新時(shí)代，為中國廣播史冊鐫刻下具有里程碑意義的閃光標(biāo)識(shí)。12年后的今天，媒體競爭格局發(fā)生巨大變化，原有的傳統(tǒng)媒體競爭對手依然存在，新媒體的迅猛發(fā)展正在瓦解音樂之聲的渠道、聽眾與優(yōu)勢。未來音樂之聲的發(fā)展方向概括起來三句話：面對新形勢，從音樂出發(fā)，以音樂態(tài)度，重回原點(diǎn)再遠(yuǎn)航；擁抱新媒體，運(yùn)用新媒體的思維，打造一個(gè)高度融合的新型音樂之聲；站在未來看現(xiàn)在，塑造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的音樂之聲。

【關(guān)鍵詞】音樂之聲 類型化 品牌 模式

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

類型化廣播（Format·Radio），發(fā)源于20世紀(jì)40～50年代的美國，21世紀(jì)初被引入中國大陸，而最早進(jìn)行類型化實(shí)踐探索的是中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲。2002年12月，在國家電臺(tái)頻率專業(yè)化改革大潮中，音樂之聲從文藝調(diào)頻廣播中脫胎換骨，以流行音樂頻率的全新標(biāo)識(shí)閃亮登場。音樂之聲自誕生起就一馬當(dāng)先，成為全國音樂廣播競相效仿的對象，推動(dòng)了中國音樂廣播改革的風(fēng)起潮涌，帶動(dòng)了中國音樂廣播發(fā)展的萬馬奔騰。

12年，五分之一的甲子；12歲，青春年少的歲月。12歲的音樂之聲，正在面臨新一輪的改革發(fā)展。如何從現(xiàn)在看過去的音樂之聲，如何看現(xiàn)在的音樂之聲？又如何立足未來創(chuàng)新發(fā)展音樂之聲呢？

一、從現(xiàn)在看過去的音樂之聲：創(chuàng)造了成功的“音樂之聲模式”

音樂之聲自誕生以來，以“我要我的音樂”為口號(hào)，專注播出流行音樂，積極打造公益品牌，成為中國大陸第一家類型化音樂電臺(tái)。12年來，成功創(chuàng)造了兩個(gè)效益并舉、事業(yè)產(chǎn)業(yè)并進(jìn)、公益市場并重的“音樂之聲模式”。

（一）肩負(fù)起了國家音樂廣播應(yīng)盡的責(zé)任與使命

作為國家音樂廣播，音樂之聲承擔(dān)著傳播優(yōu)秀音樂作品，傳遞社會(huì)核心價(jià)值，傳承社會(huì)公益責(zé)任，引領(lǐng)音樂廣播宣傳方向等導(dǎo)向功能及社會(huì)責(zé)任。12年來，音樂之聲以“從音樂出發(fā)”為態(tài)度，堅(jiān)持類型化電臺(tái)的定位始終如一；以“服務(wù)聽眾”為核心，堅(jiān)持服務(wù)絕不迎合的方向始終如一；以社會(huì)效益為優(yōu)先，堅(jiān)持兩個(gè)效益并舉的原則始終如一；以事業(yè)發(fā)展為要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)持發(fā)展產(chǎn)業(yè)支持事業(yè)的目標(biāo)始終如一。12年里，音樂之聲無論是娛樂資訊，還是播出的歌曲，不僅深受聽眾喜愛與歡迎，而且從內(nèi)容到格調(diào)，始終保持健康向上。節(jié)目共推出上千首優(yōu)秀歌曲，數(shù)以百計(jì)的優(yōu)秀歌手，創(chuàng)辦的公益活動(dòng)“我要上學(xué)”連續(xù)12年不間斷資助需要幫助的農(nóng)村貧困和留守兒童。迎接黨的十八大系列主題演出《紅色唱響》等重大宣傳活動(dòng)接連不斷，傳播了主流價(jià)值。

（二）引領(lǐng)了中國大陸流行音樂廣播改革發(fā)展的方向

2002年音樂之聲誕生之時(shí)，中國大陸尚沒有一家類型化音樂廣播。中央人民廣播電臺(tái)立足實(shí)際，適應(yīng)音樂廣播發(fā)展規(guī)律，大膽學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對第三套節(jié)目調(diào)頻立體聲進(jìn)行了徹底改革。這次改革打破了文藝綜合頻率的定位，精細(xì)定位流行音樂的類型，打破以往音樂廣播板塊型播出形態(tài)，大區(qū)塊劃分時(shí)段。18小時(shí)的音樂節(jié)目整體設(shè)計(jì)，統(tǒng)一風(fēng)格呈現(xiàn)，以2～3小時(shí)為單位，將全天節(jié)目劃分為“早安音樂”“中國Top排行榜”等8個(gè)欄目，并對語言與音樂的比例進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定。節(jié)目推出之后，“我要我的音樂”與音樂之聲很快成為時(shí)尚前位的廣播品牌，給音樂廣播帶來了全新的理念、全新的風(fēng)格。在短短幾年時(shí)間里，先后有近40家省市電臺(tái)效仿音樂之聲類型化的頻率定位、獨(dú)特的節(jié)目設(shè)置、獨(dú)家的頻率包裝等，紛紛推出自己改革后的音樂廣播。

（三）奠定了國家電臺(tái)頻率專業(yè)化成功改革的基礎(chǔ)

2002年是中央人民廣播電臺(tái)“頻率專業(yè)化，管理頻率化”改革的初始之年，作為國家電臺(tái)最早進(jìn)行頻率專業(yè)化改革的廣播頻率，音樂之聲的成功與否影響甚至決定著國家電臺(tái)當(dāng)時(shí)改革的成敗。音樂之聲推出以后，節(jié)目和頻率大受歡迎，收聽率與滿意度劇升。第一年經(jīng)濟(jì)效益就由原來整個(gè)頻率年200萬元的廣告收入，猛增10倍。音樂之聲不僅創(chuàng)造出全華語市場最專業(yè)的流行音樂頻率，而且創(chuàng)造出不俗的經(jīng)濟(jì)效益。為全臺(tái)的頻率專業(yè)化改革積累了經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了信心，奠定了基礎(chǔ)。正是有了音樂之聲探索出的成功經(jīng)驗(yàn)、奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和做出的重要貢獻(xiàn)，中央人民廣播電臺(tái)頻率專業(yè)化的那一輪改革才“聲聲入耳”。

（四）融入了國家電臺(tái)多元發(fā)展的戰(zhàn)略并成為重要生力軍

2007年，中央人民廣播電臺(tái)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子以“世界眼光，開放胸懷，內(nèi)合外聯(lián)，多元發(fā)展”為戰(zhàn)略，開啟了國家電臺(tái)多元發(fā)展的新篇章。音樂之聲創(chuàng)辦之初不僅僅是完成了從文藝調(diào)頻到音樂之聲名稱的轉(zhuǎn)換，而是從運(yùn)行模式、經(jīng)營機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了突破性的變革。在多元發(fā)展的戰(zhàn)略下，音樂之聲發(fā)揮優(yōu)勢，在壯大事業(yè)的同時(shí)狠抓產(chǎn)業(yè)，在壯大公益的同時(shí)立足市場，繼續(xù)堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)，以市場支持公益的發(fā)展方向，成為中央人民廣播電臺(tái)多元發(fā)展的一支生力軍。累計(jì)創(chuàng)造了高額的廣告和經(jīng)營收入，人均創(chuàng)造的廣告純收入在全臺(tái)各頻率中也居于首位，為中央人民廣播電臺(tái)多元發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，為發(fā)展事業(yè)、服務(wù)改革、促進(jìn)穩(wěn)定提供了重要支撐。

（五）創(chuàng)造了重量級(jí)的品質(zhì)節(jié)目和公益活動(dòng)品牌，產(chǎn)生了獨(dú)有的、巨大的社會(huì)影響

音樂之聲以獨(dú)特的節(jié)目設(shè)置，打造出專業(yè)的流行音樂頻率。兩大品質(zhì)節(jié)目《中國TOP排行榜》《全球流行音樂金榜》成為華語流行音樂的風(fēng)向標(biāo)。年度的“Music·Radio中國TOP排行榜頒獎(jiǎng)盛典”成為全國唯一經(jīng)中宣部批準(zhǔn)的國家級(jí)流行音樂頒獎(jiǎng)典禮。“中國TOP排行榜”2004年推出，頒獎(jiǎng)晚會(huì)2005年舉辦，經(jīng)過多年的完善已成為中國最具權(quán)威和影響力的品質(zhì)節(jié)目與品牌活動(dòng)。創(chuàng)辦于2003年的一年一度的大型公益助學(xué)行動(dòng)“我要上學(xué)”，12年累計(jì)動(dòng)員近500名歌手加入其中，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界募集資金超過5000萬元，捐助農(nóng)村留守與流動(dòng)兒童超過4.3萬名，成為我國大型公益知名品牌，獲得中國少年兒童基金會(huì)頒發(fā)的多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。12年里，音樂之聲以權(quán)威而廣泛的社會(huì)影響力、傳播力和公信力，贏得了業(yè)內(nèi)外和廣大聽眾的褒揚(yáng)與認(rèn)同。

（六）打造了一支熱愛專業(yè)、熱心公益的高素質(zhì)國家音樂廣播主持人（DJ）和采編隊(duì)伍

音樂之聲的隊(duì)伍是我國音樂廣播界專業(yè)水準(zhǔn)高并且具有相當(dāng)社會(huì)知名度的一支隊(duì)伍。他們熱愛音樂，鐘愛音樂廣播，熱心各種公益活動(dòng)，不僅在廣播界而且在音樂界都有一定的知名度。除了具備廣播節(jié)目主持人基本素質(zhì)外，他們在音樂方面具有鮮明的個(gè)性，具有以流行音樂潛質(zhì)為基本要素的更高層次的能力。例如：張東、章YY、小強(qiáng)、但茹、文超等知名DJ，多人獲得金話筒獎(jiǎng)、全國十大音樂DJ獎(jiǎng)和中央電臺(tái)十佳節(jié)目主持人獎(jiǎng)。音樂之聲團(tuán)隊(duì)與個(gè)人多次獲得全國“五四”獎(jiǎng)?wù)隆⒔韼郊t旗手等榮譽(yù)。音樂之聲打造了這支優(yōu)秀的專業(yè)隊(duì)伍，也是這支優(yōu)秀的專業(yè)隊(duì)伍成就了音樂之聲。

二、從現(xiàn)在看現(xiàn)在的音樂之聲：面臨無處不在的挑戰(zhàn)

面對現(xiàn)在音樂廣播的發(fā)展大勢，面對當(dāng)下媒體融合的發(fā)展大潮，音樂之聲面臨的環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，挑戰(zhàn)無處不在。

（一）新媒體的崛起及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，包括音樂之聲在內(nèi)的音樂廣播必然是受潛在影響最大的廣播頻率之一

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，新媒體的發(fā)展日新月異，迅猛異常。目前，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)越來越成熟，移動(dòng)媒體特別是手機(jī)媒體的優(yōu)勢凸顯。新媒體從根本上改變了受眾，影響著社會(huì)，變革著世界。目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)出了救亡圖存的呼聲，雖說廣播是最具新媒體特質(zhì)的傳統(tǒng)媒體，受到新媒體的沖擊與影響相對于其他傳統(tǒng)媒體也不是最大的。但對音樂廣播而言，現(xiàn)在兩個(gè)事實(shí)無法回避。一是音樂廣播與其他廣播一樣正在受到?jīng)_擊是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在；二是音樂傳播的特性與音樂廣播的特性，注定音樂廣播在各類廣播中必是受到潛在沖擊最嚴(yán)重的。以新浪微電臺(tái)、蜻蜓.fm為代表的集成互動(dòng)平臺(tái)，以豆瓣電臺(tái)、青檬音樂臺(tái)、QQ電臺(tái)為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，都以豐富的節(jié)目內(nèi)容和新鮮的產(chǎn)品形態(tài)，吸引著目標(biāo)聽眾，包括音樂之聲在內(nèi)的音樂廣播受到的挑戰(zhàn)已經(jīng)顯現(xiàn)，收聽率呈現(xiàn)出下降趨勢。

（二）音樂傳播生態(tài)發(fā)生急劇變化，“我說你聽”的“一對多、點(diǎn)對面”的傳統(tǒng)傳播手段已落后于時(shí)代，類型化的音樂之聲也不例外

廣播自身的發(fā)展規(guī)律呈現(xiàn)出的趨勢是大眾傳播—分眾傳播—小眾傳播，這一趨勢對專業(yè)化要求越來越徹底。目標(biāo)聽眾發(fā)生了變化，對內(nèi)容、媒介的選擇自然會(huì)多樣化。即便是在汽車上的移動(dòng)收聽人群，在媒介的選擇上也出現(xiàn)多樣化，通過下載或?qū)崟r(shí)用手機(jī)聽音樂的人群在不斷增加。“我說你聽”的“一對眾、點(diǎn)對面”的傳統(tǒng)傳播手段，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，不符合當(dāng)下聽眾之需。

傳統(tǒng)的音樂廣播不具有新媒體的高度交互特質(zhì)，面臨新平臺(tái)與移動(dòng)化的挑戰(zhàn)，內(nèi)容與互動(dòng)性的挑戰(zhàn)，個(gè)性化和人性化的用戶體驗(yàn)挑戰(zhàn)。人們需要音樂，但不是“我要你的音樂”，而是真正的“我要我的音樂”，強(qiáng)調(diào)的是自己所需，個(gè)性所求。新媒體為高度交互、個(gè)性需求等提供了實(shí)現(xiàn)的條件。目前，我國擁有手機(jī)人數(shù)近11億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.37億，在4G應(yīng)用的背景下，視頻、音樂等高流量手機(jī)應(yīng)用擁有越來越多的用戶。享受高交互性、最個(gè)性化服務(wù)成為樂迷的主要選擇。音樂廣播如何適應(yīng)樂迷與聽眾的這種選擇，是面臨的主要問題。

（三）流行音樂廣播的同質(zhì)化前所未有，相互競爭白熱化，音樂之聲成為學(xué)習(xí)的對象更成為競爭的對手

音樂與新聞、交通是全國廣播的三大主頻率，省級(jí)、地市級(jí)甚至有條件的縣級(jí)電臺(tái)都辦有音樂廣播或類似交通音樂廣播的準(zhǔn)音樂頻率。我國音樂廣播電臺(tái)經(jīng)歷了綜合化文藝臺(tái)、系列化音樂臺(tái)以及類型化音樂臺(tái)三個(gè)階段。到類型化音樂臺(tái)階段，全國音樂廣播的同質(zhì)化也隨之日益加重。目前，“音樂加資訊”幾乎構(gòu)成了所有音樂類型化電臺(tái)的樣態(tài)。從省臺(tái)、地市臺(tái)到縣級(jí)臺(tái)類似音樂之聲頻率模式的不少于40家。雖然這種遍地開花的跟隨和模仿，對音樂廣播的發(fā)展也起到一定的促進(jìn)作用，但對音樂之聲而言其所面臨的競爭環(huán)境更復(fù)雜，先發(fā)優(yōu)勢和獨(dú)特性受到挑戰(zhàn)。特別是作為國家音樂廣播承擔(dān)著宣傳導(dǎo)向職能，對歌曲價(jià)值、格調(diào)以及版權(quán)、品牌等有更高要求，音樂之聲在競爭中還可能會(huì)面臨“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。

（四）部分地方電臺(tái)音樂廣播依靠本土化等優(yōu)勢處于本土領(lǐng)先

音樂之聲類型化電臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容、編排、頻率風(fēng)格、包裝等已完全公開化并被廣泛學(xué)習(xí)借鑒，不少電臺(tái)結(jié)合自身實(shí)際和本地聽眾的特質(zhì)進(jìn)行了全面創(chuàng)新，結(jié)合本土樂迷特點(diǎn)與需求，進(jìn)行了更具本土化的特點(diǎn)打造，加上獨(dú)具的本土覆蓋優(yōu)勢，成為當(dāng)?shù)貥访耘c聽眾的最愛。“上海動(dòng)感101”“重慶音樂臺(tái)”“廣東音樂臺(tái)”等在當(dāng)?shù)赝悘V播中的收聽率與市場占有率遙遙領(lǐng)先。

（五）音樂之聲自身存在需要改革完善的問題

經(jīng)過12年的發(fā)展，到今天音樂之聲也必然會(huì)存在這樣那樣的問題。比如：聽眾有過于年輕化的趨勢。雖然音樂之聲受眾的定位是15～35歲，但實(shí)際聽眾過于年輕，初、高中生成為受眾的主體。還有，新歌太多的問題，播出的歌曲從過去重復(fù)率較高走向了另一個(gè)極端。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，音樂之聲是目前歌曲更新速度最快的頻率，新歌占比70%以上。新歌過多、更新過快，難以在樂迷中產(chǎn)生共鳴，削弱了影響力。還有歌曲的結(jié)構(gòu)不合理，臺(tái)灣的多港澳的少，歐美歌曲更新不快等問題。此外，還有像媒體融合不深、新媒體應(yīng)用不足等。

三、從未來看現(xiàn)在的音樂之聲：遇見下一個(gè)音樂之聲

12年前音樂之聲的開播，開啟了中國廣播類型化運(yùn)營的全新時(shí)代，為中國廣播史冊鐫刻下具有里程碑意義的閃光標(biāo)識(shí)。12年后的今天，媒體競爭格局發(fā)生巨大變化，原有的傳統(tǒng)媒體競爭對手依然存在，新媒體的迅猛發(fā)展正在瓦解音樂之聲的渠道、聽眾與優(yōu)勢。音樂之聲已進(jìn)入改革輪回的新周期，需要站在未來看現(xiàn)在，推進(jìn)改革創(chuàng)新，為下一個(gè)12年續(xù)寫輝煌，創(chuàng)造全新的閃耀，這是國家音樂廣播人的責(zé)任和應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

“遇見下一個(gè)音樂之聲”，那么下一個(gè)音樂之聲是什么，如何才能“遇見”，這是一個(gè)戰(zhàn)略問題，也是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。基本方向概括起來三句話：面對新形勢，從音樂出發(fā)，以音樂態(tài)度，重回原點(diǎn)再遠(yuǎn)航；擁抱新媒體，運(yùn)用新媒體的思維，打造一個(gè)高度融合的新型音樂之聲；站在未來看現(xiàn)在，塑造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的音樂之聲。在此不談戰(zhàn)術(shù)，也不細(xì)談戰(zhàn)略，簡要就“遇見下一個(gè)音樂之聲”的方向淺談一下個(gè)人的思考。

1.不跑偏，堅(jiān)持社會(huì)主義文藝發(fā)展的正確方向，將激發(fā)創(chuàng)作、播出優(yōu)秀音樂作為根本任務(wù)

習(xí)近平總書記2014年10月15日在全國文藝工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，文藝不能在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。并指出，好的文藝作品就應(yīng)該像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)。音樂是文藝的重要組成，作為國家電臺(tái)的音樂頻率必須積極貫徹習(xí)近平總書記文藝座談會(huì)重要講話精神，堅(jiān)持社會(huì)主義文藝發(fā)展方向，貫徹“二為”方針，激發(fā)更多創(chuàng)作、播出優(yōu)秀音樂作品，引領(lǐng)音樂潮流與價(jià)值主流，為社會(huì)主義文藝大發(fā)展大繁榮盡職盡責(zé)，做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

2.不守舊，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，將融入新媒體作為再出發(fā)的根本手段

在2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。當(dāng)下中央人民廣播電臺(tái)正在“以生死存亡的危機(jī)感，救亡圖存的責(zé)任感，浴火重生的使命感，時(shí)不我待的緊迫感”加快部署推進(jìn)媒體融合工作。音樂之聲作為中國音樂廣播的風(fēng)尚引領(lǐng)者和潮流創(chuàng)立者，面對媒體融合的大潮，面對競爭白熱化的大勢，只有主動(dòng)順應(yīng)黨中央發(fā)展新型主流媒體的新要求，融入國家電臺(tái)浩浩蕩蕩的融合發(fā)展的新改革，以音樂態(tài)度，從音樂出發(fā)，以創(chuàng)新精神，融入新媒體，以從內(nèi)容到平臺(tái)的新型化，實(shí)現(xiàn)音樂之聲的再出發(fā)。

3.重傳承，堅(jiān)定對“音樂之聲模式”的充分自信，將完全類型化電臺(tái)進(jìn)行到底

音樂之聲12年探索實(shí)踐所創(chuàng)造的“音樂之聲模式”是成功的。這一模式契合習(xí)近平總書記全國文藝工作座談會(huì)的講話精神，符合我國文化改革發(fā)展的政策要求。習(xí)近平總書記指出，一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。如果說音樂之聲是一個(gè)“作品”，那么它已完全做到了這一點(diǎn)。

自信“音樂之聲模式”，就需要良好傳承。沒有傳承就沒有發(fā)展。音樂之聲要傳承的是12年的優(yōu)質(zhì)品牌，類型化電臺(tái)的初始定位，對音樂品質(zhì)的專一堅(jiān)守，從音樂出發(fā)的專業(yè)態(tài)度，探索出的經(jīng)驗(yàn)和好的做法。特別要堅(jiān)守類型化廣播的航向，堅(jiān)守流行音樂，專注流行音樂，把流行做足，把音樂做專，將類型化音樂電臺(tái)進(jìn)行到底。

4.求創(chuàng)新，站在未來看現(xiàn)在，以長遠(yuǎn)眼光做眼前之事

“遇見下一個(gè)音樂之聲”，這是一個(gè)有形的“無形目標(biāo)”。實(shí)現(xiàn)的手段必然是在傳承上的改革創(chuàng)新，對固有的思維創(chuàng)新，對傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，對沒有到位的流程創(chuàng)新，對尚未執(zhí)行好的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，對缺乏創(chuàng)造的機(jī)制創(chuàng)新，等等。用長遠(yuǎn)的眼光，做實(shí)眼前之事。順應(yīng)媒體發(fā)展大勢，突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)，從音樂之聲可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，強(qiáng)化頻率定位，清晰頻率形象，調(diào)整節(jié)目方針，優(yōu)化目標(biāo)受眾，強(qiáng)化頻率宗旨，革新生產(chǎn)機(jī)制，融合傳播平臺(tái)，開拓傳播視野，從而實(shí)現(xiàn)音樂之聲從內(nèi)容到平臺(tái)的整體化、新型化。通過改革創(chuàng)新，提升綜合實(shí)力，擴(kuò)大影響力，強(qiáng)化公信力，提高傳播力，提升市場價(jià)值，使音樂之聲成為音樂廣播領(lǐng)域的時(shí)尚引領(lǐng)者、潮流開創(chuàng)者，中國流行音樂傳播的主陣地。

“遇見下一個(gè)音樂之聲”，音樂之聲人正在努力之中，也正在答卷之中。

參考文獻(xiàn)

1.周琳蓉 《省級(jí)音樂廣播電臺(tái)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》，http：//cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-10728-1011107161.htm.

2.叢林 《對廣播音樂節(jié)目特征的思考》，載《中國廣播電視學(xué)刊》2002年第10期。

3.胡妙德 《中國音樂廣播的未來走向》，載《中國廣播電視學(xué)刊》1998年第2期。

4.國家廣播電影電視總局中國廣播電視年鑒編輯委員會(huì) 《中國廣播電視年鑒（2010）》，中國廣播電視年鑒社。