傳統美學在中藥包裝中的運用分析

[摘要]本文就中藥包裝現狀、傳統美學在中藥包裝中的運用和審美價值展開論述，同時結合儒道思想、傳統包裝實際例子解析、理解傳統美學在中藥包裝的理念、人文的關懷思想，談論在中藥包裝中運用傳統美學的必要性以及合理性。

[關鍵詞]傳統美學；中藥；包裝；運用

1引言

華夏五千年的文明歷史，承載著各種文化的傳承，文字、語言、禮儀、醫學等都隨著時代的發展在慢慢地發生變化，在新時代的市場經濟中，傳統的美學運用到中藥包裝中去成了一個讓人深思的時尚的課題。

2中藥包裝設計的背景

中國畫、中醫藥、中國戲劇等傳統文化被稱為是中國國粹，我國的中醫藥的神奇藥效和自身特有的文化韻味受到國人的熱烈喜愛。中藥包裝設計包括有中藥銷售環境的建筑設計、銷售的室內擺設設計、中藥的廣告設計、中藥的包裝設計，在這些視覺設計上都非常具有中國的特色，體現出中藥文化的哲學思想，一起打造出東方式的人情味和傳統的治療方法。現在中藥的制造很多都是采用現代化的技術手段，使傳統的中藥向多樣化、科學化、便利化發展，如今中藥的銷售方式和包裝設計也隨著市場的發展發生了很大的變化，變得和西式藥一樣的便利、簡捷，更簡單、省事、方便。如今的中醫藥既繼承了傳統的醫藥文化風格，也吸收了西方藥品的設計和包裝各種優點，充分體現出傳統和現代相結合的優勢。近幾年來，隨著全世界人們想回歸自然的心態以及多種化學品的副作用的逐步增加，在用藥這一方面，很多人都將目光轉移到了天然藥物上，中藥正是純天然藥物，這就使得中藥逐漸被人們認可，同時也是中藥走向世界的良好契機。中醫藥是我國在國際產業中占優勢的產品之一，在這種情況下正是中藥發展的機遇，同時也是發展傳統美學在中藥包裝中的良好時機。

包裝設計是中藥文化最有特點的視覺傳達形式之一。現代中藥的發展已得到中外的大量關注，中藥在制作和檢測方面，以及包裝的便利設計、內在保護設計上，吸取西方藥品的優點，保證中藥的安全、有效的良好品質。現代的中藥包裝設計一方面保留了我國的傳統文化，另一方面吸取了國外藥品包裝的簡潔、標準化的特點，使人們快速了解藥品說明的同時，還感受到中國的傳統文化信息。

3中藥包裝的現狀

在目前社會的發展形勢下，以前那些所謂的中式設計似乎已經時過境遷，已不再是流行的趨勢，退后到了市場邊緣，然而，設計師們往往又都不重視那些所謂的拼接元素，都更加地追求他們自身的本質，可是現在有些包裝根本體現不出他們本身的含義，只是自娛自樂罷了。在現在產品包裝看來，傳統的應用和繼承，還沒有受到很大程度上重視。如此這般的浮躁又怎么能夠有市場的挑戰性呢？正因為如此，我們必須要更加深入地去了解一下傳統美學，并且將它看作是一種文化的形態，合理恰當地應用到我國的中藥包裝中去。

在我們學習的包裝設計學中重點的突出傳統美學的理念設計是能夠體現出中藥特色重點的重點，它是我國包裝設計學能夠進入國際化的必要性的要求，也是走向國際化的重要標志。中藥包裝市場應該充分合理地利用傳統美學觀念，將中藥和傳統美學相結合，從而將中藥行業發揚光大，傳播我國光輝燦爛的中醫藥文化，使其走向國際。

4傳統美學的概念及其啟示性

我國傳統美學起源于先秦，又經過各朝代的演變，最終在我國悠久歷史中成長而來。

它追求著意象之境、自然之美和超理性的精神活動。

（1）意境中的“意”所指的是精神，“境”則指的是物質的環境，所謂的“意境”說的是人物的情、感、欲和大自然的和美狀態，它是極其富有民族的特色美學。傳統中的繪畫、歌賦、詩詞也都是這般的狀態，想要達到超脫世俗不受外界物質羈絆的高深精神境界，并且將此作為最高的審美標準。在藝術設計中，“意境”是指設計者的思維觀念和被設計作品本身一起打造的一種超凡的境界。優美的產品包裝設計能夠更加吸引消費者的眼球，影響他們的選擇和思維，產生購買欲。

（2）傳統的美學追求其自然美，世間一切事物都要遵守自然的規律，實踐到自然當中去，與大自然相融合，方能實現完美結合。

（3）傳統的美學還是超理性的精神活動，它同時具備正常邏輯與超越理性的性質。傳統美學起初主要建立在墨家、儒家、法家、道家的思想上，比如說道家所關注的是人們在現實生活中的超越，他們的解脫遵循著凡事隨其自然，生活逍遙自在的心態，不想被世俗所羈絆。

傳統美學也體現在中醫藥學中，它實質是一種古典美。傳統美學的本質是凡事貴在適中，就如同儒家美學觀念一般。中藥的來源是動物、植物、礦物，都是來源于大自然之中，在研制過程中不及便會達不到既定藥效，太過便會造成藥效流失，正是所謂返璞歸真的道家美學觀念，然而，傳統美學的裝飾從中藥包裝的外觀體現出來。

5傳統美學在中藥包裝中的價值和運用

5.1傳統美學在中藥包裝中的價值

自古以來就有中藥包裝，“懸壺濟世”里的“懸壺”就是一個非常經典的案例，現在葫蘆已經成為了中藥行業中天然的象征物以及最為普遍的廣告性標志。

與西方美學設計相比，我國的傳統美學有著得天獨厚的優勢，它的特點主要有這兩方面：錯彩鏤金之美和出水芙蓉之美。曾在書中提及到“楚時圖案，楚辭，六朝駢文，明清瓷器，一直到如今的京劇服和刺繡”，“初出芙蓉，自然可愛”之美，按照所說這兩種美的觀念，我們運用到中藥包裝中去，使得此美能夠雙重的展現出來。

就目前社會經濟的發展，充分的把傳統美學用到中醫藥包裝上去，是中醫藥快速發展的最佳時機。隨著日新月異的發展，各民族文化的不斷增強，人們的視覺和欣賞力需求也在不斷提升，與此同時，設計師也要為了滿足人們的市場需求從藝術美角度去設計產品包裝，從而獲取更大的產品經濟效益。將傳統美學理念應用到中藥包裝中去不僅對中醫藥行業有很大的好處，同時還有利于我國民族文化的傳播，傳統美學是我國經濟文化創新和發展的后盾。現在面臨如此激烈的挑戰，必須用過硬的產品來競爭，將中藥用美學設計包裝出口，使我們這有著數千年悠久歷史的中藥走向世界，站在國際前端。

5.2傳統美學在中藥包裝中的運用

傳統美學理念處處都在中藥包裝中體現著，不管是從材質選取、造型樣式，還是從顏色搭配、結構特點上都包含有人文關懷和傳統美學思想。傳統的中藥丸錦盒包裝和中藥飲片包裝大多都是以大紅大綠來相互搭配，看起來敦厚溫實，能夠給人一種溫和舒服的感覺，還有這喜慶的氣氛，這樣對于正處在病中的人們來說，不僅僅是藥物治療的效果，更是一種有利的精神滿足和慰藉，從而使人們身心愉悅。

現在市面上出售的中藥，其包裝設計美學觀念大都是西式的，無論是從外形、材料又或者是色彩和構圖運用上都非常的簡潔明了，沒有一點多余復雜的設計，甚至還有一些生產廠家在印刷包裝上模仿西方的一些設計，而且仿造的極其粗糙不堪，不符合相關規定。在這里說這些，并不是反對效仿國外的包裝美學，只是說我們在中藥包裝上運用的美學設計理念應該把傳統美學作為立足點，吸取國外美學設計的精髓和優點，擴大傳統美學在中藥包裝中的應用，設計出真正屬于自己的包裝。

6結論

對于在中藥包裝中運用傳統美學理念，我們還需注意的問題：一是要透徹地理解傳統美學理念的含義，切記一定不要胡亂的模仿和復制，并不是找幾個古代圖案和傳統顏色拼在一起，取名叫“古典美”就是傳統美學了。在這期間還需要我們不斷地學習傳統美學理念的精神，并逐步的將其發揚光大；二是千萬不要在傳統美學設計中閉門造車，應該是在學習傳統美學的基礎上，吸收國外藥品包裝的設計優點，從而學習新理念、新方法，引進新材料、新設備、新工藝，將中藥包裝做到更精致、更美觀、更完善。

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[作者簡介]曾也軒（1974—），女，四川重慶人，工藝美術師，大學本科。研究方向：包裝類平面設計。