漫畫圖形在商業藝術設計中啟示表現

摘 要：漫畫圖形蛻變、漫畫無理圖形、漫畫文字表現以及漫畫符號化商標設計應用于藝術設計，形成了中華民族特有的商業信息傳播模式。從漫畫圖形在商業藝術設計中的啟示形態與啟示語義方面進行了分析與研究，認識漫畫圖形在商業藝術設計中的啟示表現，探索漫畫造型的客觀規律。

關鍵詞：漫畫圖形；啟示；形態；語義

中國漫畫具有人類其他民族漫畫所不具備的特點。國內漫畫的起源雖經歷了幾百年的演變，但至今仍然保持著其獨有的特色。漫畫將許多客觀事物再現為記錄和表達某種含義不同的語言，西漢霍去病墓前石雕“馬踏匈奴”、八大山人的國畫作品“牡丹孔雀”這些作品都印證了其作品與圖形的關聯。從史前的文物遺跡表示的象形符號到現代信息時代的創意圖形，每個時代所創造的圖形都烙有時代的印跡，從圖形線條、色彩變化中展現出豐厚的哲理與個性，形成某種約定俗成的意義。漫畫圖形多樣化的啟示特點客觀上給我們留下了寶貴的設計表現素材。長期以來，各種漫畫圖形蛻變、漫畫無理圖形、漫畫文字表現以及漫畫符號化商標設計應用于商業藝術設計，形成了中華民族特有的商業信息傳播模式。通過對漫畫圖形在商業藝術設計中的啟示表現做一些探討。

1 漫畫圖形在藝術設計中的啟示形態

商業藝術設計所起到的作用是向人們傳遞有關商品的信息，恰如其分地宣傳商品的功能，從而促發顧客的購買欲望。啟示化的漫畫設計能充分引起人們的注意，成為人們選擇商品的起點。在商場琳瑯滿目的信息物中，消費者究竟能接受哪些信號，往往有一個選擇的過程，漫畫圖形的啟示形態可以引導人的視線，作用于消費者的心理聯想，引起注意，激發興趣。從國內外優秀的商業設計作品中可以看到，商業設計的畫面可以采用單純的線條與色彩，但缺少漫畫圖形的設計幾乎是沒有的。漫畫圖形表達的啟示形態是商業藝術設計的重要手段與成功的基礎。

直接從繁多的蛻變、無理、符號、文字、印刷、創意等漫畫中看出不同圖形的啟示特征，千變萬化的圖形蘊藏著極大的信息內涵。人們可以從蛻變漫畫的簡明，無理漫畫的錯覺好奇，符號漫畫的生動易懂，文字漫畫的趣味天真，新漫畫的新潮輕松，創意自由活潑等形形色色的圖形變化感受到漫畫的內在特性。對上述漫畫的外形、結構、筆畫、面積、色彩等環節進行不同的改變，抓住漫畫圖形的主要特征，進行概括處理，就更能夠在商業設計中產生具有不同啟示造型的語言漫畫。商業設計畫面的漫畫運用屬于實用的范疇，講究簡潔、利落、明快、美觀。漫畫圖形的格調與造型，首先要力求體現產品屬性與品格，不論如何設計變化，必須具有良好的識別性與感染力。漫畫圖形設計首先要掌握“穩”、“整”兩個字。“穩”是指漫畫圖形結構堅挺有力，視覺上產生平衡；“整”是指筆畫一致、虛實勻稱、黑白比例得當，這樣才能在外形和結構中達到生動美觀、流暢完整的效果。可以從世界品牌商業設計的漫畫圖形運用實例中感悟其啟示形態特征；“蘋果”商標變化富有典型的啟示化視覺效果，圖形的變化運用了蘋果自然造型元素，組合成天下知曉全球電腦品牌，有效地傳遞了商品的信息，具有明確、易懂的感受。中國鐵路標志在具體形象上，以“工”字取鐵軌橫截面之形，整個構圖外形上組成了一個完整的火車頭形象，迎面而來，蘊含了磅礴的氣勢，孕育著無窮的力量。可以這樣說，是一幅文字漫畫作品，構思精巧，構圖精美、意蘊深刻。創作于50年代，用當時的藝術標準衡量，實屬佳作，即使放在今天，依然不失為一幅極具現代設計意識的、不可多得的典范性作品，具有極高的藝術價值。中國旅游標志“馬踏飛燕”這種浪漫主義手法烘托了駿馬矯健的英姿和風馳電掣的神情，給人們豐富的想象力和感染力。既有力的感覺，又有動的節奏，是中國青銅漫雕藝術的奇葩，給人一種深刻的個性印象。商品名稱是商業設計的表現主體，根據信息表現的需要來決定形象的變化，進而加以典型的處理，組成富有啟示的造型語言。

商業設計的圖形千變萬化，不論怎樣變化，都應當注重造型的可視性。漫畫圖形設計是內容的外在表現形式，必須與內容緊密相連。精心設計的品牌形象必須具有啟示的圖形形象，啟示的圖形形象如果沒有高水準的圖形設計，那就談不上品牌策劃的成功。

2 漫畫圖形在商業藝術設計中的啟示語義

特定的形象是在特定的文化交流中約定或特指的意義符號，這就是形象的符號化。從象形涂鴉成為抽象的交流符號，由于符號的表現形式不同，給人產生了不同的聯想。“意象的東西在每時每刻都表現了現實東西的隱含的意義”。在商業藝術設計中，圖形的表現不僅是交流思想的符號，最重要的是在深度層次上表達出該商品的內在啟示語言。隨著商業競爭的日益加劇，人們對商業藝術設計中圖形所要體現的內容有了更加苛刻的要求。商業藝術設計圖形不僅僅局限于表達商品名稱，還著力于追求圖形的形與意兩者兼備的高層次的內涵。圖形反映了商品的時代氣息、文化意識、個性特征。由此可見，漫畫圖形在商業藝術設計中的視覺語言是不可忽略的因素之一。心理學家認為，人們認識事物可分為感知、選擇和了解三個過程。“感知”就是眼睛與神經系統的本能的反映。當我們的眼睛掃描物品時，馬上接觸到物品的形態特征，將信息由視覺傳達到大腦，刺激大腦的神經系統，是一種物理的過程；“選擇”就是將視域集中在某一部分；而“了解”則是對觀看的整體活動下定義，這時，人類的知覺會受到過去的經驗、知覺、情感與期望的影響。人在觀看商業商品的圖形時，由于視覺長期適應圖形造型的線性指向，有意或無意形成了對圖形形狀的識別能力，在識別過程的同時，受到圖形意義的暗示，自然地延伸出多于其內容的期望。因此，我們在商業藝術設計中可以從漫畫的不同圖形變化聯想到是濃郁的白酒還是清新的飲料，是精美的古玩還是實用的家電，是華麗的服飾還是傳統的食品等等。漫畫圖形設計的啟示語義表現使商業商品具有無窮無盡的創意空間。

商業設計的漫畫圖形啟示語言從表意的角度來看，它可以通過題材的構思來表達物品的商品屬性，以無聲的語言來表述廣闊的想象空間。第一，如幾行文字，一篇文章，往往引不起人們的注意，在文字旁邊加一幅漫畫圖形，就會引起人們的興趣，使讀者從注意漫畫圖形轉移到文字的目的環境陪襯。第二，用漫畫圖形點綴標題，畫的內容要和標題有關，以增強標題內容的感染力。要求漫畫圖形情節和文字內容能有機結合在一起，突出標題。第三，畫面中的漫畫圖形商品要占主導地位，人物和商品要緊密聯系突出商品。第四，以醒目的漫畫圖形商標來宣傳商品突出商標。第五，將漫畫圖形體現廣告語言的內容。第六，以漫畫圖形的名人典故、神話傳說來展示商品的內容等等。上述六個實例雖在漫畫變體手法上各有不同，但都從漫畫圖形所具有的啟示語言中表現出商業商品的內在語義。

理解漫畫圖形在商業藝術設計中的視覺語言，準確把握不同時期人們對現實生活的某種心理需求，選擇最恰當的圖形造型語言，借助線條、色彩的組合張力，充分表達心靈深處的復雜意念，從而滿足意識對視覺感觀的審美需求，這是商業藝術設計的民族風格追求高層次的目標。中國山水畫大師李可染先生說：“一目了然”，指的是把繁雜的自然景觀盡收眼底。商業藝術設計與山水畫雖有不同點，但在啟示語言的表現上同出一轍，從觀看商業藝術設計上具有啟示的漫畫形態就能感觸到其商品的特性。

3 漫畫圖形在商業藝術設計中的積極意義

漫畫圖形是圖形信息的載體，是構造文化競爭力的基本元素，感嘆近三年國內商業藝術設計大賽獲獎的有些作品往往“只見形式，不見內容”，漫畫商業設計不盡人意。而亞洲日、韓等國家與地區在商業藝術設計中對漫畫圖形的變化與處理，具有獨到的本民族的表達方式。在國家大力提倡繼承非物質文化遺產，設計文化走向世界之時，深刻認識漫畫圖形在商業藝術設計中的啟示語言，摸索漫畫造型的客觀規律與更廣泛的表現力，是無可比擬的重大命題。

參考文獻：

[1] 畢克官.中國漫畫史話[M].山東人民出版社，1982.

[2] 席弢安.商業漫畫技法資料[M].上海書畫出版社，1988.

作者簡介：劉彥東（1978—），男，江西人，碩士，就職于安徽大學藝術與傳媒學院，研究方向：水墨漫畫。