欲利其器 先善其意

郭海麗

摘 要：職業(yè)教育在培養(yǎng)人才能力的教學(xué)中，除了知識、技能之外，職業(yè)意識特別是商業(yè)意識的培養(yǎng)尤為重要。具體到藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，在實踐教學(xué)中要敞開校門，積極營造與市場的結(jié)合，讓學(xué)生們從實戰(zhàn)中獲得寶貴的職業(yè)能力和商業(yè)意識，這是在新形勢下探索高等職業(yè)教育先進(jìn)辦學(xué)模式的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：商業(yè)意識；高職；藝術(shù)設(shè)計專業(yè)；實踐教學(xué)

1 “善其意”——職業(yè)院校要培養(yǎng)職業(yè)人才的商業(yè)意識

顧名思義，職業(yè)教育的核心是“職業(yè)”二字，這是它區(qū)別于普通教育的關(guān)鍵所在。如果說普通教育培養(yǎng)出來的是專業(yè)人才，那么職業(yè)教育培養(yǎng)出來的就是職業(yè)人才。這種差別不是在知識技能方面，而是在意識方面，換句話說，職業(yè)人才除了要具備與專業(yè)人才共有的專業(yè)意識和專業(yè)技能之外，還要具備職業(yè)意識。

什么是職業(yè)意識？那就是要有為所服務(wù)企業(yè)和客戶創(chuàng)造價值的意識。拿藝術(shù)設(shè)計專業(yè)來說，在藝術(shù)修養(yǎng)、設(shè)計技能、想象力等方面，職業(yè)人才和專業(yè)人才沒有區(qū)別。但是，藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)人才有時可能會更注重個人的藝術(shù)體驗，在創(chuàng)造中融入更多個人的喜好和個性，而這種個性和偏好不一定符合企業(yè)和客戶的實際需求，不一定是為他們創(chuàng)造價值的最好方式。職業(yè)人才則不然，他們應(yīng)該比專業(yè)人才更具有市場觀念，更能夠準(zhǔn)確地判斷什么樣的設(shè)計才是客戶價值最大化的體現(xiàn)，可以站在客戶的角度完成價值創(chuàng)造。

所以，職業(yè)教育的關(guān)鍵在于職業(yè)意識的培養(yǎng)，除了職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等方面之外，更主要的是對學(xué)生們商業(yè)意識的培養(yǎng)。高等職業(yè)教育培養(yǎng)出來的是高等職業(yè)人才，他們的商業(yè)意識和市場意識應(yīng)該更好、更強。這是高職學(xué)生走向社會后的競爭力所在，也是高職院校教學(xué)的差別價值所在。

孔子曰：“欲善其事，先利其器。”“利其器”的目的，是要使學(xué)生們能“善其事”，要學(xué)以致用。而對職業(yè)教育特別是高職教育來說，欲“利其器”，卻先要“善其意”，要把商業(yè)意識和市場意識的培養(yǎng)放在重中之重。

2 “利其器”——具備商業(yè)意識的藝術(shù)設(shè)計教學(xué)更貼近于市場需求

藝術(shù)和市場似乎天生就是一對矛盾，無論在電影界還是設(shè)計界，是堅持藝術(shù)還是屈從于市場一直都在人們的爭論之中。作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的職業(yè)教育，應(yīng)該明確地告訴學(xué)生們，用人單位的評價和市場的反饋，就是評判設(shè)計作品的第一標(biāo)準(zhǔn)，也是評判學(xué)校教學(xué)成敗的第一標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)今先進(jìn)的職業(yè)教育理念非常注重校企合作、真實項目真題真做等辦學(xué)模式，就是為了讓學(xué)生們在校期間就能夠體驗職場，能夠以職業(yè)身份學(xué)習(xí)創(chuàng)造價值，特別是要學(xué)會創(chuàng)造商業(yè)價值。在設(shè)計作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，繼而轉(zhuǎn)化為商品的過程中，學(xué)生們也完成了由藝術(shù)創(chuàng)造者向職業(yè)設(shè)計者的身份轉(zhuǎn)化，我們的教育也實現(xiàn)了由傳統(tǒng)教學(xué)模式向與世界先進(jìn)職業(yè)教育模式接軌的根本性轉(zhuǎn)化。

高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的實踐教學(xué)離不開商業(yè)活動的參與，所以要特別注重敞開校門辦學(xué)，將更多的商業(yè)設(shè)計項目搬到課堂上來。只有在戰(zhàn)場上才能磨煉出真正的勇士，只有在市場中才能訓(xùn)練出真正的職業(yè)設(shè)計師。

在常規(guī)教學(xué)中，往往是由老師來布置專題式作業(yè)，學(xué)生們根據(jù)要求完成設(shè)計作品，再交給老師評判優(yōu)劣。目前，這種作業(yè)在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學(xué)中占了絕大多數(shù)的比例。學(xué)生們的設(shè)計依舊停留在設(shè)計表現(xiàn)階段，其價值只是表現(xiàn)為老師最終判定的分?jǐn)?shù)。而缺乏的就是市場的檢驗環(huán)節(jié)。可以設(shè)想一下，如果這個作品被應(yīng)用于市場，在一個月內(nèi)給商家創(chuàng)造了一個數(shù)額的價值，那么這個數(shù)字的含金量和震撼力以及成就感，可能會使這名學(xué)生的市場價值意識得到迅猛提升，這是老師的分?jǐn)?shù)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的效果。

設(shè)計師在公司做設(shè)計和學(xué)生們在學(xué)校做設(shè)計有著本質(zhì)的區(qū)別。盡管學(xué)生們的學(xué)院派設(shè)計作品不缺創(chuàng)意，甚至很可能更具藝術(shù)性，而公司設(shè)計師的設(shè)計為了迎合消費者有些看上去可能會略帶俗氣。但是，就市場應(yīng)用的成熟度來說，市場會更多地選擇后者。

經(jīng)常會聽到有些同學(xué)會私下里抱怨，感覺學(xué)的東西不實用。作為施教者，應(yīng)該積極地看待這些“抱怨”，把它看成是學(xué)生們市場意識的自發(fā)覺醒。然后告訴他們，專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場標(biāo)準(zhǔn)原本就是有區(qū)別的，但也是共存的。如何科學(xué)正確地理解這兩個標(biāo)準(zhǔn)，盡力達(dá)到雙標(biāo)準(zhǔn)下的雙高分，正是需要我們不斷學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟、不惜畢生去追求的職業(yè)境界。

3 藝術(shù)設(shè)計實踐教學(xué)應(yīng)開展具有商業(yè)價值的商業(yè)參與實踐活動

在日常教學(xué)中，應(yīng)該盡量開發(fā)更多的具有商業(yè)價值的實踐教學(xué)內(nèi)容，讓學(xué)生們在其中真實地體驗到用和不用、買和賣這樣的市場選擇，從冷酷的商業(yè)市場中感受到一個職業(yè)設(shè)計師的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)意識。這也是目前我們的職業(yè)教育教學(xué)實踐中最欠缺、最不足的地方。

當(dāng)然，我們不能也不可能把藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的日常教學(xué)內(nèi)容都變成商業(yè)化，甚至于，我們也要注意不能單純功利化地理解商業(yè)和市場。應(yīng)該告訴學(xué)生們，嫻熟的專業(yè)技能和高超的審美意識，可以帶來創(chuàng)新，從而引領(lǐng)市場，創(chuàng)造商業(yè)奇跡。

在實踐中，有些課程是最適合于開展具有商業(yè)價值的實踐教學(xué)，如色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、建筑裝飾設(shè)計實訓(xùn)等。開展具有商業(yè)價值的實踐教學(xué)，需要具備一定的客觀條件，如必要的加工設(shè)備，小到各種紙張、剪刀、膠水，大到實訓(xùn)室、加工廠等場地和設(shè)備，包括制作所需材料和工具。有了這些條件，老師們就可以像一名公司決策者一樣，帶領(lǐng)手下的員工們分析市場、研究思路、設(shè)計產(chǎn)品，然后親手加工制作出來，讓它不僅僅停留在紙上或者電腦屏幕上。

高職教育的教學(xué)應(yīng)該是充滿探索性和可能性的，要允許學(xué)生們進(jìn)行多種試驗和嘗試，寬容失敗，鼓勵創(chuàng)新。同時，老師要首先努力提高自身的商業(yè)洞察能力和市場分析能力，教學(xué)理念要領(lǐng)先，要有獨特創(chuàng)新的視角。要盡可能地給學(xué)生們搭建實戰(zhàn)平臺，用產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化來激發(fā)學(xué)生們的奇思妙想，大膽動手解決實際問題，這才是高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)能夠超出設(shè)計能力強大的本科藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的優(yōu)勢所在。

高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的常規(guī)實踐教學(xué)主要包括三大類內(nèi)容：真實項目類、設(shè)計大賽類、校企合作類。這三類教學(xué)幾乎都可以產(chǎn)生最直接的商業(yè)化作品，企業(yè)采用、大賽獲獎就會產(chǎn)生直接的商業(yè)價值，甚至可以直接進(jìn)入市場。但是，對于其它一些經(jīng)常性教學(xué)來說，就沒有那么容易與商業(yè)推廣和商業(yè)評價相結(jié)合了，需要老師們開動腦筋，拓展思路，多想辦法。這可遠(yuǎn)比上課打分要困難得多、復(fù)雜得多。

網(wǎng)店和微店的推廣是一個非常有效的方法。另外，還可以聯(lián)系銀行、商場等企事業(yè)單位，進(jìn)行免單推廣，通過提供產(chǎn)品的免費使用來獲得商業(yè)推廣和商業(yè)評價的機會，甚至爭取合作。這個過程中所獲得的商業(yè)信息反饋，對于評估我們藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實踐教學(xué)在內(nèi)容和形式上的優(yōu)劣成敗具有重要意義。同時我們還會獲得很多市場需求信息，可以依此調(diào)整教學(xué)，改進(jìn)不足，彌補缺陷，使職業(yè)教學(xué)更加科學(xué)、合理、完善。

與時俱進(jìn)，適者生存，社會在變化，需求在變化，市場在變化，職業(yè)教育也必須隨之而變，常變常新。這對職業(yè)教育從業(yè)者來說，既是無盡的挑戰(zhàn)，也是永遠(yuǎn)的職業(yè)榮耀。