紅色文化旅游演藝發展研究

禹登科　易瀅瀅

摘 要：紅色文化是紅色旅游景區在國家大力推動文化產業發展的大背景下，通過旅游演藝的形式得到了較大發展。本文對我國紅色文化旅游演藝的內涵進行界定，以內容和形式為著眼點對紅色文化旅游演藝的特點進行總結，并以韶山為例對其發展前景進行分析。

關鍵詞：紅色文化；旅游演藝；韶山

0 引言

雖然我國國內旅游演藝研究是從20世紀90年代開始的，但發展卻十分迅速。隨著國內旅游演藝熱潮的到來，旅游演藝產業作為新型的旅游方式打破了傳統的旅游模式，倍受旅游目的地及游客的青睞，它具有旅游與文化的雙重魅力，融合舞臺表演藝術以及各種造型藝術、流行文化、節慶活動和地方文化等要素，是中國文化產業的一道新景觀，成為目的地旅游業可持續發展的強大助力，也讓以紅色旅游景區由“瞻仰游”升級為了“體驗游。”

1 紅色文化旅游演藝的內涵界定

（1）紅色文化的內涵。紅色文化是中國人民在中國共產黨領導的長期革命實踐過程中，不斷選擇、融化、整合中外優秀文化思想基礎上所形成的反對帝國主義、王權專制官僚政治、民族的、理性的、人民的精神純粹。它萌芽于近代，發端于中國共產黨的成立，成熟和發展于中國共產黨領導的新民主主義革命時期和社會主義現代化建設時期；紅色文化是新民主主義革命時期著力打造的社會核心價值體系，社會主義初級階段的先進文化與改革開放以來全面深化的社會主義和諧文化是對紅色文化的傳承、豐富與發展。

（2）紅色文化旅游演藝的內涵。紅色文化旅游演藝是一種創意文化旅游產品，它以紅色文化為主要成分，重在突出紅色文化特殊的內涵和意義，運用現代高科技手段，通過出演人員聲情并茂的表演，生動地演繹人民群眾在中國共產黨領導下的革命過程，紅色文化旅游演藝旨在帶動相關產業的發展和提高旅游消費者的文化修養和宣傳社會主義核心價值觀，其最高的追求目標是經濟效益和社會效益的最大化。

2 紅色文化旅游演藝的特征和作用

旅游演藝作為表演藝術的一種特殊形式，也是一種精神產品。紅色文化通過旅游演藝的形式展現在旅游者面前，對紅色文化的宣傳、發展、傳承等都具有重要的意義。由于紅色文化的特殊性，以紅色文化為主要內容的旅游演藝活動也有其獨特的一面。

（1）政治色彩濃厚，有較強的教育意義。紅色文化是政治性與人民性的統一，是階級性與革命性的統一，體現了社會主義核心價值觀。而紅色文化旅游演藝活動首先從內容上即展示了紅色文化的這些特點，因此具有較強的理想信念的導向作用和思想道德的教化功能。同時，以旅游者易于接收的方式來展現，更能產生有效的教育作用。

（2）改變旅游模式，延長旅游地生命周期。紅色文化濃厚的旅游目的地多為紅色旅游景區，長期以來，紅色旅游景區的主打產品多為觀光型旅游產品，隨著旅游者在消費過程中對產品品質的注重，越來越多的旅游者對彰顯自身個性的旅游產品服務產生極大的興趣，同時逐漸強烈地將這一興趣轉變為行動。因此，旅游者更加追求參與互動、獨特感受和能達到暢快的旅游方式，在旅游消費過程中也更加尊重人性、關注個性和創造快樂。紅色文化旅游演藝活動將紅色旅游景區的“瞻仰游”升級成“體驗游”，改變了旅游模式，延長了旅游產品的生命周期。

（3）豐富夜間旅游，成為旅游經濟新的增長點。目前，韶山紅色旅游景區推出的參觀毛澤東故居、瞻仰毛主席銅像、參觀毛澤東紀念館、游覽滴水洞等旅游產品，雖然極大地豐富了游客的日間活動內容，卻使韶山陷入了一日游甚至半日游的尷尬。為了更好地“留客”，韶山融合業態，以紅色旅游引領產業升級，完善產業鏈，豐富游客夜間旅游活動。2014年4月，“全球最大”的大型實景演出“中國出了個毛澤東”在韶山潤澤東方文化產業基地正式對外商演。這臺演出以史詩般的劇情和震撼的聲光效果，展示了毛澤東同志波瀾壯闊的一生，成為了“過夜游”的新支點，也成為了韶山旅游經濟新的增長點。

3 發展紅色文化旅游演藝的措施

（1）政府主導，加強質量管理推動品牌宣傳。紅色文化旅游演藝產品由于其特殊的政治含義需要依靠政府在各方面做出積極引導，實現紅色文化旅游演藝的經濟效益、社會效益和環境效益的多重最大化。首先，在政府參與下，整合各種演藝資源，吸引投資，開發創新項目，品牌宣傳和推廣，都將有條不紊地進行，紅色旅游景區將因此獲得可觀的經濟效益。其次，紅色文化旅游演藝產品是紅色文化大眾參與的一種體現，優秀的紅色文化旅游演藝項目將引領大眾的價值取向，凝聚大眾文化的人文精神，提升大眾文化的品格，因此需要政府加強紅色文化旅游演藝項目的審核和管理，杜絕低級趣味產生的消極影響。最后，對于紅色文化旅游演藝產品中的實景演出項目，政府在審核中還應關注到其對紅色旅游景區自然環境的影響，要堅決叫停破壞環境、影響紅色旅游景區資源的相關旅游演藝項目，加強政府相關部門的監管力度。

（2）民資加入，拓寬融資渠道優化投資結構。以政府財政投資為引導，加入活躍的民間資本，將對旅游演藝開發、培養基地基礎服務設施的建設起到重要的促進作用，形成文化產業鏈和多元化的產業格局。《中國出了個毛澤東》實景演出是整個韶山潤澤東方文化產業基地的核心工程。韶山潤澤東方文化產業發展股份有限公司由韶山紅色文化旅游集團、北京中科招商集團、湘潭城鄉建設集團共同發起組建。其中，中科招商占股60%，韶山紅色文化旅游集團占股20%，湘潭城鄉建設集團占股20%，公司注冊資本金為1.5億元，預計投資50億元。因此，政府提供寬松的投融資環境，疏通多樣化的投融資渠道，才能充分提高社會資本投身紅色文化旅游演藝的積極性。

（3）引進人才，豐富人力資源做好人才儲備。知識經濟下，人力資源的重要作用已在各行各業中顯現出來。當文化與旅游相結合時，旅游演藝產品的發展就迫切需要既了解旅游又懂得文化的新型旅游演藝人才。為解決人才問題，文化部門和旅游部門應通力合作，并與旅游院校和演藝院校合作，共同培養旅游演藝高端人才，除直一線演藝人才的培養外，還應注重旅游演藝的管理人才、營銷人才、創作人才的培養和貯備。

（4）完善服務，建設基礎設施優化演藝布局。成功的旅游演藝產品需要相應的基礎服務設施來支撐，特別是近期比較火爆的山水實景旅游演藝產品更是對基礎設施要求苛刻，因此做好演藝基礎設施建設，優化紅色文化旅游演藝項目的空間布局，將更有利于增加紅色文化旅游演藝產品的魅力和吸引力。

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