淺談“互聯網+”時代背景下的藝術品交易市場

摘 要：“互聯網+”時代的到來使得它像潮水一樣浸入了我們的生活，成為我們生活中的基礎設施。藝術品交易領域同樣也影響著傳統經營模式的發展，利用信息通信技術以及互聯網平臺，創造新的發展業態是藝術品交易市場轉型的一個挑戰和機遇。

關鍵詞：“互聯網+”；藝術品；交易

2012年11月易觀國際董事長于揚在易觀第五屆移動互聯網博覽會的發言中最早提出“互聯網+”的概念。而后，騰訊的CEO馬化騰解釋了“互聯網+”戰略。今年3月5日第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。中國已經全面進入了“互聯網+”的時代。

1 對“互聯網+”的認識

通俗理解“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。“互聯網+”的概念提出后便成為我國各行業為謀求生存和發展積極進行探索和思考的新趨勢。實則互聯網早在過去十幾年的發展進程中，已經清晰地顯示出“互聯網+”進入了我們的大眾生活，就如水和電一樣成為了我們生活的基礎設施。互聯網加零售業產生了電子商務，成就了淘寶；互聯網加銀行產生了網絡金融，成就了支付寶；互聯網加媒體業產生了網絡媒體，成就了百度等，互聯網它像潮水一樣浸入了我們的生活、改變了我們的生活。

2 網絡藝術品交易營銷模式

蘇富比網站和在線競拍拍賣于2013年經過重新設計使客戶能夠更方便地使用手機和移動設備參與競拍后，數據顯示他們在線競賣額增長了45%，亞洲買家交易增長50%，其中25%的人是使用手機參與競買。“互聯網+”的發展和網上銷售渠道的使用在改變藝術品市場基本結構的同時，也極大地改變了藝術品市場的銷售方式。

（1）專業藝術品交易網站。2000年便開通的綜合性拍賣網站“嘉德在線”和以郵、幣、卡為特色的網絡交易平臺“趙勇在線”是國內成立較早、運行較成功的專業藝術品交易網站。從成立伊始，它們利用互聯網專業平臺，在繼承傳統的中國藝術品拍賣業務的同時，通過暢通的咨詢通道、龐大的注冊用戶群、詳實的數據庫、信用保障的支付方式及暢達的物流服務等，建立起獨有的品牌和客戶優勢，在藝術品網絡交易平臺上取得了可喜的成績。

（2）藝術品信息交易平臺。還有一類只提供交易平臺但不直接提供藝術品，藝術品信息由賣方提供，交易過程可以不與網站發生聯系的網站。以其服務、信息、資源的專業化程度，又分為專業化的信息平臺，如2000年成立的雅昌藝術網，目前是全球最重要的中國藝術品專業門戶網站；2006年創建的博寶藝術網；2008年創建的中國藝術品交易平臺等，這些都已成為我國最具影響力的電子商務平臺。另外，非專業的知名電子商務平臺如淘寶、易趣等，更主要的是通過強大的客戶端來實現線上交易。

（3）網上畫廊。網上畫廊是因為一些知名度較低的藝術家難以找到展示作品的機會，借助互聯網平臺和藝術品交易市場的發展而產生，它為藝術家與藝術品購買者搭建了交流溝通的平臺，讓更多的人關注和了解藝術家及作品。其中也包括藝術家、畫廊自己開設的網站，知名的如聽泉軒畫廊、阿特畫廊、英藝在線等。

3 網絡藝術品交易市場的特點

（1）國際化。“互聯網+”經濟是一個全球經濟，通過各種媒介產生的通道使藝術品交易市場打破了封閉，面向國際。今年3月13日，在荷蘭的馬斯和里赫特小鎮發布的《TEFAF2015全球藝術品市場報告》中顯示，2014年全球藝術品市場達到了前所未見的規模，總交易額高達511億歐元，同比增長7%，創歷史新高。其中中國占全球藝術品市場份額22%，位居第二。近十年來，中國藝術品市場發展突飛猛進，已經比肩美國和英國，穩居全球藝術品市場三大市場之一，是世界藝術品市場增長最快的新興力量。

（2）快捷化。“互聯網+”時代下，最核心的一點是轉變原有的藝術品交易觀念，真正讓藝術、拍賣服務于普通大眾和百姓生活。相比較國際拍賣巨頭蘇富比、佳士得是“天天拍”，每個月月初就列出了二三十場拍賣會，而國內很多拍賣公司除了春拍、秋拍之外，還加推了“四季拍”、“月拍”，甚至“周拍”等。借助網絡和物流業的發展，國內藝術品交易市場也呈現出快速流通的特點。

（3）透明化。互聯網的發展對藝術品交易市場的另外一個積極影響，就是通過擴大信息傳播的廣度，增加藝術品市場的透明度。早在20世紀60年代就產生了藝術品價格數據庫，發展至今，各大拍賣行在網上都直接發布數據，無論是數量還是涵蓋范圍都成倍地增長，買家可以便捷地了解和掌握歷史價格水平等相關信息，打破藝術品交易“高大上”的神秘，讓藝術品交易透明化。

4 網絡藝術品交易市場存在的問題

（1）功利化的物質需求問題。互聯網加快了信息的傳遞速度，并在廣告宣傳浸泡下，促進了廣大人民群眾對藝術品的了解，也激發了對藝術品的購買欲望。這種欲望很多不是出于對藝術品精神、審美層面的熱愛和追求，更多是對財富的欲望。不少人存在著通過“撿漏”而一夜暴富的夢想；也有把購買藝術品同購買房產一樣當成保值增值的資產。這種現象在一定程度上阻礙了中國藝術品交易市場的正常發展，使得中國藝術品交易市場表現出與歐美市場明顯的差異已經是一個不爭的客觀事實。

（2）誠信缺失問題。我國藝術品市場誠信缺失，假拍、拍假、贗品等現象層出不窮，加之藝術品鑒定標準的混亂，都極大地影響了我國藝術品市場的社會聲譽。所謂的專家也許沒有職業操守，趁著大好的市場撈自己的金；所謂的鑒定機構、鑒定中心到處都是，鑒定結果沒有公信力；再加上法律法規不健全，監管不力，在巨大利潤的驅使下，造假和仿冒甚至都形成了一條完備的產業鏈。怎樣才能買到真品、精品和貨真價實的藝術藏品，成了藝術品交易中的關鍵問題。

（3）藝術品內涵發展問題。藝術品的供給與需求方向在交易市場上呈現不均衡現象，具體表現在：第一，很多的畫廊、藝術品專營店有大量的藝術品賣不掉，但市場上又有很多人有購買需求，卻找不到自己中意的藝術品。第二，購買藝術品不僅僅代表“墻上掛畫”，屬于藝術品的范疇很多，有傳統的、現代的；有書法、繪畫類的，還有雕塑、瓷器類的；有實用的，還有收藏的等等。而隨著藝術品交易市場的平民化趨勢，使得購買藝術品交易也表現為低價化。

5 總結

在“互聯網+”思維的新形勢下，我們要創新路徑和明確方向，改變傳統行業里的“老板意識”優先，向新興行業強調的“客戶體驗”優先轉變。不把“互聯網+”僅僅當成是一個工具，更應該看作是傳統的藝術品交易市場轉型的一個契機和平臺，才能真正做好“互聯網+”時代的藝術品交易市場。

參考文獻：

[1] 黃蔚.網絡藝術品營銷謅議[J].南京藝術學院學報，2005（04）.

[2] 張國榮.淺議藝術品網上交易[J].商業經濟，2010（07）.

作者簡介：況敏（1975—），女，湖北武漢人，MFA碩士，武漢設計工程學院副教授，研究方向：藝術設計。