賽事衍生傳播之2008年奧運會對北京的影響

束玉將

【摘要】奧運會是一場盛大的典禮，它不僅僅是體育賽事項目的競爭，還是經濟、文化等綜合實力的大比拼，它彰顯著一個國家、一座城市的魅力，它是榮譽與驕傲的象征。北京申辦奧運會的成功使世人看到了中國人的真誠、平和與充滿活力，而2008年奧林匹克運動會在中國的成功召開，在某種程度上意味著中國身體的解放，這使中國得以進入現代，并獨立于世界民族之林。

1體育賽事衍生傳的播概念

衍生指演變而產生，從母體物質得到的新物質。體育賽事衍生傳播主要就是指：因體育賽事的影響擴大，而由體育賽事的傳播活動影響到其他領域的傳播，從而兩者互相作用、互動促進的傳播活動和出現的新現象。這些隨著體育賽事的發展而逐漸衍生出來的一系列傳播活動、傳播現象等，就被歸為體育賽事的衍生傳播范疇。

2 2008年奧運會對北京所帶來的影響

2.1奧運會與城市經濟的聯系

2.1.1奧運會的投資

2008年北京奧運會的投資分為直接和間接投資兩部分。據國家體育總局相關統計：直接投資中，運營費用支出預計117.35億元；體育場館與相關設施建設投資預計達到 297.55億元，其中北京投資280億元，京外投資17 .55億元。此外，間接支出包括生態環境改造和城市基礎設施建設計劃投資2506.5億元，其中環境保護項目582億元，交通及其他項目1293億元，信息通信項目631.5億元。以上投資數均達到了北京歷史上階段性投資的最高水平。

2.1.2舉辦奧運會對北京就業的直接影響

舉辦奧運會對增加就業機會、提高收入水平有直接影響。北京市1992～2001這10年間的勞動生產率增長速度平均為15%，可據此計算出2003～2010年間各年度的人均生產率。再用奧運會在各年帶動的GDP除以各年人均生產率，就可得到奧運會周期各年帶動的就業人數。計算結果為在奧運周期8年間直接投資將帶動244.2萬人就業，間接投資帶動 412.69萬人就業，共帶動656.89萬人就業。奧運會將為北京帶來近3000億元人民幣的投資和支出，為656.89萬人提供就業機會，給北京市帶來716.53億元的財政收入， 2008年奧運會對北京城市經濟產生的影響不論規模和水平均遠遠超過以往歷屆奧運會。

2.1.3奧運會對北京旅游業的影響

奧運會自身的吸引力和特征必然伴生旅游活動，并產生旅游者，而且隨著奧運會規模的擴大、內容的豐富、傳播媒體的加入、交通工具的進步、通訊技術的發展和旅游需求的自身擴張等因素的共同作用，奧運會所伴生的旅游活動規模和旅游者數量也會日益增長。因此2008年奧運會將會對北京市的旅游產生一定的影響。奧運會的舉辦能夠提升北京的國際旅游形象。舉辦奧運會就等于給北京做了一個全方位、多角度的世界性廣告，長時間、高密度、眾多媒體的宣傳將大大提高北京以及中國的國際知名度，提高北京以及中國的國際地位，提升中國旅游、北京旅游的形象。

2.2奧運會與城市文化的關系

大量圍繞申辦和舉辦奧運會，以愛國主義、首都意識、集體榮譽為中心的宣傳工作，有利于進一步激發全體市民愛國家愛北京的熱情，在形成和諧互助的人際關系、奮發進取的工作精神和自覺遵守社會公德等方面創造新局面。此外，舉辦奧運會對于促進北京文化事業的發展，在世界面前樹立北京文明開放團結的現代化國際都市形象，彰顯城市魅力。城市魅力是一座城市物質文明和精神文明的綜合體現，它包括自然風貌、歷史文化積淀、生產力發展水平和人的素質等多個方面。首都經濟從一定意義上講是“形象經濟”，它的發展需要城市魅力的不斷提升與張揚，承辦奧運會能快速而有效地做到這一點。

2.3奧運會對北京帶來的負面影響

2.3.1對經濟的影響

1、奧運主辦城市將別的地方的投資吸引過來，可能會加大地區經濟發展的不平衡。政府剛剛提出西部大開發，這兩年的投資正開始向西部傾斜，現在北京辦奧運，一下投資這么多的巨資，等于說又來了一個東部大開發，那么怎樣體現出對西部的傾斜？如果東西部同時傾斜，政府有這么大的財力嗎？

2、在奧運會閉幕以后，有一些為奧運會建設的場館和設施，利用率會降低，并可能隨時間的推移一些場館很可能會最終被廢棄。

3、奧運會場館大量的增加以后，從國外的經驗來看，也是這樣，會造成通貨膨脹，防止出現超越現實國情的高支出。

2.3.2對文化的影響

北京奧組委提出的“人文奧運”，為中國文化精神切入現代奧林匹克運動創造了巨大的空間；為中國人闡釋現代奧林匹克思想，提供了難得的契機。當務之急是提高北京市民文明整體素質，中國人臟、亂、差的特點是根深蒂固的，幾乎融入我們的血液中。北京市委書記劉淇曾表示，改“硬”環境易，變“軟”環境難，而其中最難的又是市民素質的提升。因此，如果人文景觀塑造不好，就會使我們的2008年奧運會在世界面前大煞風景。

3.對策建議

（1）創造多種籌資渠道

2008年奧運會應當采取多渠道籌集奧運資金。政府主要投資于具有長遠影響的基礎設施和公益性設施的建設，而在政府的指導下，企業主要投資于短期內即可獲得經濟效益項目的開發。

（2）做好長遠規劃

要合理建設運用場館，保證奧運會后的場館再利用，避免浪費。2008年北京奧運會是歷屆奧運會投資較多的一次，對這些場館的建設進行長遠的規劃就顯得極為重要。我們可以借鑒悉尼奧運會的經驗對奧運設施進行合理地布局，把舉辦奧運會和奧運會后的利用結合起來。

（3）加快產業結構調整

要引導相關產業健康發展，避免會后經濟低潮，實現可持續發展。加快北京市的工業結構調整，將一些高能耗、重污染的企業逐步從第二產業中退出來，取而代之的是高新技術企業、方便人民生活的都市型工業企業和大企業集團的總部及研發銷售中心。同時要積極發展能夠體現北京地區資源優勢和特點的旅游行業，從而優化城市產業結構。

4.總結

奧林匹克主義之所以能為世界多數民族接受，成為一個足以震撼全球的奧林匹克運動，就在于它具有巨大的融通性。這種融通性不僅表現為奧林匹克運動已經與政治、經濟、國際關系、科技、文化、教育等融為一體，成為一種不可抗拒的文化力量。同時，融通性還體現在它對世界各民族文化的充分兼收并蓄上。奧林匹克的魁力就在于它不斷地將民族體育文化進行世界化的提升和推廣。

【參考文獻】

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