大型體育賽事無形資產開發研究

范嫣

1.緒論

1.1研究背景

全國大學生運動會是由教育部、國家體育總局、共青團中央聯合主辦，分屆次由不同省市人民政府承辦，簡稱“大運會”。大運會每四年一屆，自首次大運會起，便秉持著檢測高校學生體育素養及體育工作的進展現狀，并推動高校體育工作大的進展。第九屆大運會于2012年9月8日在天津體育中心舉行開幕式，借此拉開了本屆大運會盛幕。本屆大運會主題為“團結、奮進、文明、育人”，全程歷時10天，共設有12個比賽項目（田徑、游泳、足球、籃球、排球、乒乓球、武術、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、橋牌12個比賽項目），全國31個省（區、市）及新疆生產建設兵團、香港和澳門特別行政區都派出了代表團，585支運動隊的4700多名運動員將參加比賽。

大運會籌委會于2010年12月20日在天津津舉行市場開發啟動新聞發布會，面向全國正式啟動了市場開發的工作。以“團結、奮進、文明、育人”的主題的第九屆大學生運動會，為企業樹立形象、塑造品牌提供有效載體，具有極大的品牌開發潛力。

1.2 研究現狀綜述

隨著體育步入社會主義市場經濟，體育無形資產通過商業化運作，產生了可觀的經濟效益和社會效益，特別是借助北京2008年奧運會的契機，體育賽事無形資產的開發已經成為體育產業發展的新的增長點，越來越多的學者和專家也對此進行了深入細致的研究。

王愛民在《新時期我國體育無形資產開發研究》中強調，研究開發體育無形資產對加快我國體育事業的發展有著非常重要的意義，新時期探索體育無形資產開發是大勢所趨。王曉玲和高清偉在《論體育無形資產的特點及其開發保護策略》中認為，從近20年國際體育產業發展的經驗看，體育無形資產的開發和利用對體育產業有著重要影響，要從不同層面對體育無形資產的發展問題進行系統的研究。韓振勇在《我國體育賽事無形資產開發現狀研究》中提出體育賽事市場化為組織者和企業提供了雙贏的平臺，當前我國體育賽事收入來源主要集中在無形資產開發上。通過以上文獻的閱讀可以得知，我國體育無形資產具有廣闊的發展前景，而通過對第九屆全國大學生運動會無形資產進行研究，既符合當前體育發展的需要，又能從中總結經驗，吸取教訓，更好的促進體育賽事無形資產的經營開發。

1.3 研究對象

本研究以第九屆大學生運動會為研究對象，選取跆拳道/田徑項目為重點研究案例探究其無形資產開發現狀。

2.相關概念的界定

通過對無形資產相關概念的界定，有助于更深層次的了解體育賽事無形資產本質、內涵及其外延，不僅僅對理論研究提供幫助，同時也是無形資產經營開發和管理實務中的需要。

2.1 無形資產的界定

國際會計準則將無形資產定義為“為用于產品的生產和銷售，為用于出租或為用于管理而特有的，沒有實物形態的可辨認的非貨幣資產”。《無形資產管理與評估》一書中將其表述為“無形資產既不具有實物性，但可以持續的為其所有者帶來經濟效益的資產”。《經濟大詞典》有關無形資產的表述為“無形資產實際上不具有實物形態，但能為企業提供某種權利或特權的各種固定資產”。

2.2體育無形資產的界定

隨著近年來體育事業的蓬勃發展，體育無形資產逐漸被人們認識和使用，作為無形資產的一部分，對體育無形資產的概念也是眾說紛紜。周武、曹芳認為體育無形資產是指在體育領域中由特定主體擁有、控制或長期使用的具有體育特性的某種權利或知識形態，是不具有實物形態的。 由此，我們可以界定，體育無形資產是一般意義上的無形資產的概念在體育領域的延伸運用，是存在于體育之中的能夠持續的為體育事業本身帶來社會效益和經濟效益的資產。

3.第九屆全國大學生運動會無形資產開發特點

3.1高度的依附性

第九屆全國大學生運動會的無形資產開發具有高度的依附性，表現在兩個方面，一是對競賽的依附，競賽是運動會的核心，一切活動都要圍繞競賽進行籌備并為之服務；二是對有形產品的依附，有形產品是無形資產的載體，通過有形產品比如場內外廣告、賽事秩序冊、紀念品等對無形資產進行開發，真正實現無形資產的價值。

3.2開發的廣泛性

無形資產是一種經濟資源，所以大運會無形資產的開發同樣具有廣泛性。首先體現在范圍的廣泛性，大運會的12個比賽項目涉及到全市12所高校和海河教育園，有來自全國30多個省、直轄市、自治區和香港澳門代表團，7000余名與會人員，是歷屆大運會規模最大的一次。其次是內容的廣泛性，本屆大運會有16家企業參與贊助或服務大運會，喬丹體育公司為與會人員提供了體育服裝

3.3開發的時效性

無形資產的開發具有時效性，贊助企業只有在賽事籌備和舉行期間才享有相應的權益，賽事活動一結束，其對應的權利也隨著合同的到期隨即消失，賽事本身的經濟價值也隨之下降，所以大運會的無形資產開發具有很強的時效性，商家只有在有限的時間內進行最大限度的開發才能得到最大的回報。

4.建議

第一，要借鑒國內外大型體育賽事的成功經驗，在賽事組織及相關活動過程中，制定細致嚴謹的工作計劃，并按照要求認真執行，保證各項工作順利開展。

第二，鑒于體育賽事無形資產的廣泛性，在其開發上上應從多角度多方位進行。適當的引進中介機構，可以利用其豐富的專業知識和技能，通過多種途徑和方法對無形資產進行開發，從而提高其社會影響力。

第三，媒體宣傳在本屆大運會中扮演了重要角色，起到的了良好的效果。媒體報道，可以通過創新形式、巧選角度、充分準備等方法提高其影響力度，在宣傳賽事的同時，也要加強對可為贊助商帶來益處的宣傳。

第四，全方位人才的培養在賽事無形資產的開發中占有重中之重的角色，可以通過高校、培訓機構等培養出專業知識豐富、專業能力強全方位人才，保障無形資產開發工作的專業性和可靠性 。

【參考文獻】

[1]袁帥，馬也.地區性學校體育賽事資源的開發---以長沙市學校體育賽事資源開發為例 [J] 黑龍江科技信息.102，118

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