優秀抗日劇成功因素探析

崔燕振 陳洲

自2015年1月1日實行“一劇兩星”政策以來，電視劇市場競爭更加激烈，優質劇目資源愈發集中且長期占據收視焦點。與此同時，定制劇、自制劇、網絡劇等諸多創新制作模式持續發力，不斷沖擊著原有的傳統電視劇制作模式。但從2014年底到2015年上半年，部分抗日劇在嚴峻環境下依然取得了不錯的收視成績與網絡影響力。具體而言，《二炮手》《鋒刃》《王大花的革命生涯》《紅高粱》《大刀記》等劇目在電視屏和網絡屏表現均較為優秀。

優秀抗日劇特點分析

優秀劇情+精良制作創造出彩收視。觀察優秀的抗日劇可知，其內容均極為精湛且劇情優秀結構設置合理。如《紅高粱》改編自莫言的《紅高粱家族》，跌宕起伏的劇情混合激烈的人物沖突，讓劇目藝術沖擊力大大增強，深刻表現出了抗戰背景下的民族大義與國恨家仇。在CMMR2015年上半年全網電視劇網絡影響力TOP50綜合榜單中，《紅高粱》位居第20位，是抗日劇中排名最高的。與此同時，精良的制作也是優秀抗日劇取得成功必不可缺的因素。執導或者編劇這些優秀抗日劇的大多是業界具備豐富經驗的資深人士，如鄭曉龍、康洪雷等，經他們之手，優秀內容在熒屏上的藝術感染力被大大加強。

新鮮內容元素引關注。在傳統的抗日劇目中，嚴肅的政治沖突與戰爭場景成為構成劇目內容的主要情節。但在近期優秀抗日劇中，則出現了越來越多的新鮮內容元素，如《王大花的革命生涯》中的喜劇情節設計、《紅高粱》中對愛情的闡述等等。這些元素一方面使抗日劇有了更多的趣味性，另一方面也更加真實地還原了當時人們的生活，使抗日劇顯得更為真實生動。這些新鮮元素的注入，讓電視屏上播出的優秀抗日劇擁有了更多看點，也同步在網絡屏上產生了更多相關的網媒報道與話題討論。數據顯示，《王大花的革命生涯》與《紅高粱》在微博提及量與網媒關注度兩項指標上表現均較為突出。CMMR監測數據顯示，在2014年12月29日到2015年7月26日期間，《王大花的革命生涯》的網絡微博提及量與網媒關注度分別是60612條與6420條，《紅高粱》則是62581條與18963條。但有鑒于抗日劇的主題畢竟是宏大嚴肅的，因此編劇在進行藝術創作的同時也應當把握好尺度，不可使抗日劇過度娛樂化。

小人物角色凸顯價值。現階段，表現良好的抗日劇中設定的主角大多數都屬于大時代中的普通人。他們或是農民，或是土匪，或是農村婦女，或是雜耍藝人，均是站在歷史舞臺角落的小人物。這些電視劇作品通過展示普通人在大時代中的生活與奮斗，突顯出整個國家同仇敵愾的愛國熱情。這些情感因其來自普通人而離觀眾心理距離更近，更容易激起觀眾的共鳴，贏得觀眾的喜愛。

另類角色提升觀劇趣味。進一步觀察以上劇目可知，主角除了是普通人，還可以是不怎么為主流民眾所重視的特殊群體。如《二炮手》中的神槍手土匪張三與《大刀記》中的大刀梁永生等，其角色本身就具備一定的沖突性與可看點。再將他們放入抗戰的時代背景之中，角色的特性也就越發凸顯，極大地提升了劇目的觀看趣味。

演員表現優異。在優秀的抗日劇中，基本都能看到演員所塑造的鮮明生動的角色，如《王大花的革命生涯》中閆妮飾演的王大花，《鋒刃》中黃渤飾演的沈西林等等。這些角色經過他們的成功塑造，栩栩如生地展現在了觀眾面前。對一部成功的優秀抗日劇而言，演員們的良苦用心不容忽視。一方面，他們的粉絲效應為電視劇帶來了一批忠誠觀眾；另一方面，電視劇的魅力也因為他們的精湛表演而大大提升，從而吸引了更多的潛在觀眾。CMMR監測數據顯示，2014年12月29日到2015年7月26日，在《王大花的革命生涯》的全網微博提及量中，有22%的微博對閆妮的表演進行了相關評價，而在《鋒刃》的全網微博提及量中，則有12%的微博內容是因為黃渤的出演。

傳播效果如何最大化

可以說，隨著“互聯網+”時代的到來，電視媒體融合傳播到了一個新階段，電視劇制作行業同樣發生了一系列新變革，如電視劇編排策略愈發靈活、全媒體營銷更加精準、當紅演員粉絲影響力增強、熱門話題效應積極突顯等。有鑒于此，現如今一部優秀的抗日劇需要在以下幾個方面審時度勢，以便實現傳統觀眾收視與網絡傳播效果的最大化。

積極關注年輕受眾。在新的信息傳播格局下，抗日劇同樣需要加強內容創新以吸引年輕受眾群體。CMMR調查數據顯示，通過網絡視頻收看電視劇的用戶相對年輕化，且在收入與文化兩個層面均高于通過電視屏收看電視劇的傳統電視觀眾，這也是當前電視觀眾與新媒體受眾的真實寫照。年輕受眾是網絡媒體的忠實擁護者，亦是引領節目話題與參與節目討論的主力人群。因此，向年輕受眾靠攏以提升在這一細分人群中的吸引力是一部優質抗日劇“叫好又叫座”的重要前提。

優質“IP”劇價值不容小覷。觀察目前的電視劇市場可以發現，熒屏上出現了越來越多的以文學作品改編的電視劇，如《何以笙簫默》《平凡的世界》《盜墓筆記》《花千骨》等等，這些作品在被改編為電視劇之前就擁有較為廣泛的受眾基礎，具備著優質的“IP”內容。抗日劇《紅高粱》更是在播出前就自帶“諾獎獲得者莫言著作”和“張藝謀電影作品”等的光環。可以說，優質“IP”劇是現階段業界關注焦點，價值不容小覷。因為這些劇目本身就擁有為數眾多的忠實粉絲，如若再加上當紅偶像參演，往往能得到較大的關注和頗高的收視。

利用大數據技術，及時精準定位受眾需求。大數據技術為電視劇制作與播出帶來了新契機。大數據不僅可以對互聯網絡上的文字、視頻、圖片、語音、評論等進行關聯分析和因果挖掘，從而了解受眾反饋并提出改進意見；還可以為影視劇在一開始的題材選擇、內容情節設置與主創陣容選擇、播出反饋意見、廣告精確推送等各方面提供數據決策參考。此外，大數據亦能收集收視群體及潛在目標群體的年齡、職業、性別、收入等信息，從而精準定位出受眾需求并隨之打造新的生產模式、調整改變營銷策略，從而快速擴大市場影響力。

運用互聯網思維，重視全媒體營銷。當下，電視劇制作與播出必須采用全媒體的營銷思維和觀念，即從“以內容為中心”顛覆為“以用戶為中心”。隨著網絡新媒體的蓬勃發展，受眾接觸獲取視頻節目的手段更加多元化，特別是移動終端的興起，微博、微信等逐漸成為受眾參與電視節目的常見方式。有鑒于此，電視媒體需從單純的播出渠道轉變成互動平臺，通過全媒體的手段全時空地與受眾進行聯系和互動。在這樣一個媒介融合和全面轉型的時代，電視劇制作和播出必須與網絡媒體特別是移動互聯網密切結合，以更加開放的方式贏得電視劇產業轉型發展的全新機遇。