打造“更垂直”的年輕人影像文化

8月15-16日，2015土豆映像季將落地上海世博公園，并通過土豆、來瘋雙平臺進行同步直播。屆時，百余家優酷土豆自頻道，60多位音樂人，超過兩百個互動環節將依依亮相，從ACG、潮流、時尚樂活、音樂、人文思想、影像六大內容入手，詮釋“自由導演生活”，展開一系列引爆年輕人影像生活的活動。

創辦于2008年的土豆映像節今年由“節”升級為“季”，由“一年一次的聚會”改為“一年數次的狂歡”，在年輕人文化、消費、科技、海外文化合作領域舉行垂直主題周活動，還將整合更多行業資源，推出周邊產品、跨界合作、原創文創項目、影像計劃。“土豆映像季不僅是點狀的線下活動品牌，還將從點到面，全方位、更持久、垂直化地覆蓋年輕人影像文化。”2015土豆映像季總導演欒紹毅表示。

從“節”到“季”

創意、規模、內容、玩法四維升級

由“節”升級為“季”，全新的土豆映像季內容更豐富，活動時間更長，輻射范圍更廣，參與人數更多，全面實現創意、規模、內容和玩法的四維升級。

在創意方面，土豆青椒計劃為2015土豆映像季提供了對年輕人的精準洞察。據欒紹毅介紹，本屆映像季的平臺是通過深入調查，得到第一手反映年輕人文化的資料后搭建的，“90后，00后不再是看客，對于年輕人文化有自己的認知，并通過跟工作人員地真誠交流，一起策劃了最貼近年輕人的映像季。”

而在地域范圍和內容類別上，本屆映像季也實現了規模上的突破。活動從成都起步，跨越合肥、南京，8月15、16日落地上海世博公園。之后，在北京、上海、南京等城市舉辦一系列線下活動，為不同地區的年輕人帶去針對性的文化體驗。

對于類別上的擴充，欒紹毅認為，土豆映像季走過八年，是一個不斷積累和完善的過程，從歷屆活動舉辦情況來看，入場的年輕人對音樂、動漫、游戲、潮流等各類活動都表現出了濃厚的興趣，本屆映像季將進行更為精準的細分，并在每個垂直領域呈現更多元化的內容。

本屆活動內容領域六大板塊“并駕齊驅”，不僅包括原有的影像、音樂、潮流，還將時尚升級為時尚樂活，動漫升級為覆蓋動漫游戲的ACG板塊，思想升級為人文思想板塊，更符合年輕人的潛在需求。

此外，土豆映像季和各大品牌將攜手整合線上線下鏈條，跨界推出限量款產品，為年輕人用戶帶去最酷的產品，最IN的體驗。“土豆映像季不再是一個單一的影像評選活動，我們將通過更加多元的形式和豐富的內容為其添翼。”欒紹毅告訴記者。

從“線上”到“線下”

六大維度滿足差異化用戶體驗

今年土豆映像季誠邀各路明星蒞臨現場，超過100家原創IP內容合作伙伴、跨國文化娛樂領域公司、民間文創和消費組織貢獻內容。活動現場將有以王尼瑪為代表的百余家優酷土豆自頻道，包括樸樹、張震岳、譚維維在內的60多位音樂人和超過200個互動環節亮相各路粉絲面前，從ACG、潮流、樂活、音樂、思想、影像六大維度滿足差異化用戶體驗。

欒紹毅透露，Video Games Live 電玩游戲交響音樂會將在音樂板塊首次亮相；潮流板塊今年首次融入JoyJam果醬賽街舞現場BATTLE，并同各大潮流品牌、企業展開合作；作為二次元的福利，SNH48強烈推薦的ACG板塊首邀日本D-51和Mikoto兩大唱將現場原音重現，體驗AcFun多種互動游戲，暴雪娛樂也將帶來深度互動；思想板塊，將有陳丹青、蔣方舟等在《土豆說話時間》與粉絲展開思想碰撞；樂活板塊將打造全新市集體驗，帶領粉絲吃喝玩樂。

2015土豆映像季的自頻道規模由之前的“土豆平臺”升級為“優酷土豆雙平臺”，吸引了中國最大規模的自頻道參與其中。“對于自頻道而言，這是一次利好的合作。”在欒紹毅看來，線上，自頻道在優酷土豆的平臺上實現了和電商的結合以及品牌傳播；線下，土豆映像季讓他們的展示更多元，包括跟粉絲親密接觸，IP周邊產品開發，新項目推介以及跨界合作等，“希望聚集更多自頻道進入優酷土豆，通過土豆映像季為他們加碼，提供更多發揮空間。”

重磅單元“2015土豆映像季影像盛典”依然分為以自頻道為主的金土豆單元和以視頻作品為主的金映像單元，共頒發25個獎項，焦雄屏、陳曉卿、海清、六六擔任評委。對于自頻道的評選，不光追求訂閱量，更要有亮點。在視頻作品評選上，主辦方強調，“2015土豆映像季影像盛典”并不是權威的影像專業度的評選，而是在發掘全面的、有生態化的、創新的作品，更加鼓勵創作者的興趣愛好和心意表達。

此外，據欒紹毅介紹，今年的參賽作品共計35000多件，部分是通過“推薦制”參評的，即在優酷、土豆頁面上上傳，并且在每個垂直領域都有不錯表現的作品將默認參加評選 。

從“影像”到“品牌”

戰略走向與盈利模式多元化發展

土豆映像季致力于打造年輕人影像生活第一品牌，在不斷求新求變的過程中，挖掘屬于當代年輕人的青春要素，將獨立、隨性的精神塑造為年輕人生活的準則，鼓勵年輕人真正掌控每一個精彩的生活鏡頭。

多年來，無論是在戰略走向還是盈利模式上，土豆映像季都在尋求多元化發展。從支持內容生產、廣泛開展品牌聯合到提供優質內容周邊，通過自身內容和用戶形成完整的線上線下鏈條。“8月份，土豆映像季的一系列周邊產品及創新方式將會在娛樂寶上呈現。”

除此之外，本屆土豆映像季首次進行售票。事實上，去年的映像節就已在淘寶手機客戶端通過搶票活動進行試水。“售票讓活動更加市場化和規范化。”欒紹毅表示，售票并非為了盈利，而是因為如果沒有售票渠道，很多人會認為這是一個不正規的活動，或者很難意識到他們在土豆映像季中投入了大量精力和資金。

對于今年的售票情況，主辦方表示很有信心，現在更多需要考慮的是如何在人數增加的情況下做好現場體驗和安全保障等工作。“土豆映像季對于年輕人的吸引源于我們長時間對年輕人文化深入、細致的研究，這也將成為年輕人購票參與的動力。”

而在活動的整體營銷上，土豆映像季更看重品牌文化的契合。本屆映像季由東風雪鐵龍千萬級別主贊，“自由獨特的生活體驗已經成為年輕一代的新目標，這次合作標志著年輕人和品牌之間有了一個多元化的雙向溝通平臺。”欒紹毅分析，一方面，品牌借助土豆映像季帶給粉絲直接的感官體驗，將自身的訴求同提攜年輕創意者的映像季文化無縫隙契合；另一方面，海量年輕用戶通過土豆映像季可以和品牌直接溝通。

對于贊助商的選擇，欒紹毅表示，不管是東風雪鐵龍還是陸續加入的其他品牌，都希望是基于對土豆映像季品牌文化的認知和認可，而非一次純粹的商業合作。“不管是合作還是營銷渠道，我們都會結合當代年輕人愿意體驗的方式進行，希望線下營銷的一些新玩法可以讓他們對線上品牌有一個全新的認識。”

（薛少林）