鄭蔚加盟愛奇藝操刀《我去上學啦》

7月16日晚22：06分，王險峰在朋友圈發了一條狀態：做了17年節目，從未這樣緊張過。此時，距他擔任制片人的《我去上學啦》首播，剛剛過去一刻鐘。

這檔節目總制片人鄭蔚，原央視財經頻道副總監，今年加盟愛奇藝擔任首席信息官。《我去上學啦》是鄭蔚攜王險峰等團隊成員加入愛奇藝后，打造的首檔網臺聯動節目。全新的媒介主體，全新的用戶需求，需要時時自我迭代的觀念，一切充滿不確定，自然會讓他們壓力不小。

《我去上學啦》是一檔大型校園體檢節目，模式由愛奇藝引進韓國JTBC電視臺同名節目，愛奇藝、東方衛視及韓國原版團隊聯合打造。節目中鐘漢良、孫藝洲、蔣勁夫、張凱麗等明星一起作為插班生重返高中校園，體驗高中生活，在此期間，他們的作息安排、規章制度以及上課內容全部與高中生無異，通過對他們在中學校園生活的體驗，展示當下國內高中教育現狀，同時，也帶領觀眾重溫青蔥歲月。

該節目從2015年7月16日起，每周四晚21：30在愛奇藝、東方衛視雙平臺播出。播出后，收視成績較為可觀。其中，第一期、第二期節目，分別以CSM34城0.99、0.96的收視成績，均排名同時段第一。

明星重回校園“致青春”

站在上海建平中學高一10班的講臺上，張凱麗的心情此起彼伏。

這位被稱為“國民媽媽”的著名女演員，此時需要做新生自我介紹。當看著臺下一雙雙澄明的眼神，張凱麗仿佛一下就回到了36年前的初夏，自己17歲的懵懂年華。想到這里，她百感交集，終于沒能抑制住情緒，欲語淚先流。

很多觀眾都被第一期的這個段落所擊中，節目中，明星真正回到了青蔥歲月，那些與青春有關的記憶潮涌不息，由此，觀眾也會形成強烈共鳴。而這，恰恰體現了節目在當下內容市場的異質性價值。

中學時代是很多人燦若夏花的時光，那些單純青澀的青春記憶，成為許多人成年以后，面臨生活重壓下，一種短暫逃避現實煩憂的出口。這也就多少解釋了為什么近年來，國產電影中青春片的盛行。

與電影相比，非虛構、更具現實意義的電視節目對中學生活的反映，當下卻處于缺席狀態，曾經的《第二起跑線》、《三星智力快車》等中學生題材節目早已成過眼云煙，而且此類節目由于目標觀眾比較垂直，不具備大眾化效果。

《我去上學啦》的出現及時填補了市場空白。與其他反映中學生活節目最大的不同是，該節目由不同年齡段、不能教育背景的明星親自去校園體驗高中生活，所有規則嚴格按照真實中學生活軌跡設定，觀眾較為容易形成帶入感，跟著明星的角色實現想象性體驗。

另外，《我去上學啦》對中國教育現狀的直面呈現使其更具現實意義。據鄭蔚透露，在節目錄制之前，節目組曾經用韓國原版模式在上海做了兩次觀眾座談會，在這些座談會中，主創意外的發現，過去他們總以為中國的家長對孩子關注過多，會恨不得監控孩子的一舉一動，但事實上，家長們并不清楚孩子們在學校是什么樣的，而且他們對此也抱有濃厚興趣。同時，教育改革實行多年，效果如何也是整個社會關注的熱點，節目也會通過鏡頭展示國內教育的橫斷面。

典型環境構建情節

真實是構建真人秀大廈的基座，這是節目讓觀眾產生帶入感和觀照性的基礎。

而營造真實的一種方式則依靠典型，正如恩格斯所說，現實主義就是“真實的再現典型環境中的典型人物”。《我去上學啦》讓觀眾產生共情的方式，就是通過相對典型性的塑造，產生真實感。

《我去上學啦》共12期，分別在三所省市重點中學錄制。這三個學校無論地域還是教學特色，盡量最大化追求代表性。從地域來說，由北至南分別選擇了哈爾濱、上海、重慶三個地域，選擇上海的建平中學在上海排名前五，它代表著條件較好的一類學校，在重慶選擇的是外國語學校，它類似于特色教育中學，哈爾濱選擇的是哈師大附中，它考慮的是“附屬中學”作為中國的一種特色。另外，三個學校中還考慮了走班制與非走班制的區別。

對明星的選擇，《我去上學啦》也盡量兼顧不同年齡段和受眾面。如張凱麗在節目中代表著年齡稍大的明星，而她的女兒恰巧在上高中，因此她對節目組的邀約欣然接受，這也使得體驗的真實感更強；再如孫藝洲代表著30多歲的，離開學校有一段時間；蔣勁夫代表著剛剛畢業的大學生，與高中生涯相距不遠。同時，由于節目是在愛奇藝、東方衛視雙平臺播出，還考慮了互聯網與電視平臺皆滿意的藝人。

為最大程度的還原真實，節目組要求明星嚴格遵守學校的規章制度，規定他們不能帶經紀人進校，鄭蔚透露，讓明星最快褪去光環的方法，就是讓他們穿上校服。節目組也會和學校老師、領導商量，對這些明星要和學生一視同仁。

不過，對真人秀來說，純粹的記錄只會讓節目成為“生活流”，食之無味。因此，節目組還在不干擾真實的基礎上，進行了必要的設計加強情節性。鄭蔚表示，中國版《我去上學啦》與韓版模式有很大的不同，原版節目承襲韓式綜藝的特點，非常綜藝，主要看笑點，而中國觀眾則主要看故事，笑點應該蘊于故事之中。

“學會了解用戶需求”

《我去上學啦》引起行業和媒體關注的另一個焦點，則是其總制片人鄭蔚的轉型。鄭蔚曾任央視財經頻道副總監，先后擔任央視《開心辭典》欄目制片人，策劃制作《對話》、《超級減肥王》等節目，今年鄭蔚加盟愛奇藝，擔任愛奇藝首席信息官。

在與三里屯優衣庫隔街相望的愛奇藝咖啡廳里，成功轉型互聯網人的鄭蔚與記者們談笑風生。她表示，自己是廣院（中國傳媒大學）畢業的學生，學校教給她最大的理想就是做媒體，“我的理解，電視和互聯網的唯一不同無非就是傳播技術不同，不管是在哪里，我覺得有好的節目，有好的媒體產品，都是我最愿意做的”。

鄭蔚透露，選擇愛奇藝純屬偶然。當時，她在和愛奇藝談一個合作的項目，打算把央視的一檔季播欄目賣給愛奇藝，“最后把我自己給賣了”

從傳統媒體到新媒體，變得并非只是媒介，還有創作的理念和思路，這其中必然也要經歷破繭之痛。鄭蔚表示，最先適應的是要徹底把自己當成一個90后，因為做文化產品首先應該了解用戶需求。接下來，由她和團隊制作的《流行之王》即將開拍，這是一檔偶像養成類真人秀，主打年輕群體，強調線上線下互動。

（戴碩）