中國對外文化貿易發展存在的問題及原因分析

[摘要] 在經濟全球化背景下，文化作為國家軟實力在推動經濟發展和提升國際影響力中發揮的重要作用逐漸被各國重視，對外文化貿易成為國際貿易的重要組成部分。通過對中國對外文化貿易總體概況、結構和人才隊伍的分析，提出中國對外文化貿易在國際文化貿易中的份額很小，且存在逆差嚴重、競爭力弱等問題，并從政府和企業兩方面給出建議。

[關鍵詞]文化產業；對外文化貿易；現狀分析

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.28

1 引 言

近年來，文化產業由于成本低，利潤大，附加值高等特點，占GDP比重越來越大，逐漸被各國確立為支柱性產業，國際文化貿易也得到迅速發展。美國等發達國家的文化產業則已形成規模經濟效應，并借以向全世界推廣其文化產品，其他發展中國家也紛紛采取行動發展其對外文化貿易。我國對外文化貿易在國家政策的扶持下發展迅速，但在國際文化貿易中仍處于嚴重的逆差狀態，這與我國作為世界第二大經濟體且文化資源豐富的現實相矛盾。本文通過分析我國對外文化貿易在當今世界文化市場格局下存在的問題，并給出相關政策建議。

2 對外文化貿易的內涵

聯合國教科文組織（UNESCO）（2005）認為，國際文化貿易是指傳播文化內容的有形或無形的文化商品的進出口行為，這些文化商品包括文化產品和文化服務兩類。[1]周成名（2006）等指出，對外文化貿易是與知識產權相關的文化產品和文化服務的特殊貿易活動，這些文化產品和文化產品既具有商品屬性又具有文化屬性。[2]總結前人研究，我認為國際文化貿易是國際貿易的一部分，涉及知識產權的，以包含經濟和文化雙重屬性的文化產品和文化服務為貿易對象的進出口行為。

3 中國對外文化貿易的現狀

3.1 中國對外文化貿易的總體概況

國家統計年鑒數據顯示，2009—2011年我國核心文化產品出口額逐年增長，2009年為6.66億美元，2010年達到9.60億美元，2011年則增長到9.83億美元。從核心文化產品細分來看，我國新聞出版業2009年和2011年的出口額分別是0.36億美元和0.77億美元，對外出口翻了一番；演藝行業2009年在海外演出場次為16373場，實現1327.7萬美元收入，2010年的海外演出場次為25908場，獲得2765.6萬美元的收入，2011年，我國演藝出口總場次減少了17818場，但總收入卻增加3171.9萬美元。以上數據充分表明，近年來我國文化產業發展迅速，對外文化貿易取得顯著成果，文化產品的價值逐步為世界消費者接受，市場競爭力也有所提升。

3.2 中國對外文化貿易的結構分析

2012年，我國對外文化貿易總額達到217.20億美元，其中視覺藝術品、新興媒介產品、印刷品和傳統文化產品的出口額之和占當年我國文化產品出口總額的98.5%；貿易伙伴方面，僅中美兩國文化產品的貿易總額就達到77.82億美元，日本、德國、中國香港作為中國文化產品進出口的幾個主要的貿易伙伴，當年的貿易總額分別為21.57億美元、18.90億美元和15.35億美元，與這四大貿易伙伴的貿易總額占2012年我國文化產品貿易總額的一半。

4 中國對外文化貿易發展中存在的問題及原因分析

4.1中國對外文化貿易發展存在的問題

4.1.1在全球文化貿易市場占有較低的份額

2012年我國GDP總值達到52萬億元，文化產業的生產總值為4萬億元，約占國內生產總值的7.7%，低于世界文化產業占GDP總值10%的平均水平。據 《文化產業藍皮書 （2012）》數據顯示，在全球文化市場上，我國文化產品的比重不足4%，這更與我國作為世界第二大經濟體和第一大貨物出口國的總體狀況相悖。

4.1.2 文化產品的進出口存在嚴重的逆差現象

中國作為全球第一大貨物出口國，國際貿易常年順差。文化產業作為我國的支柱性產業，雖然有國家的政策扶持，但在文化產品的進出口方面卻存在逆差現象。

由表1我們可以看出，2012年我國從國外引進的核心文化產品是我國輸出到國外的幾倍，這表明我國對外文化貿易存在嚴重的逆差現象。

4.1.3中國文化產品的出口國較為單一

從我國對外文化貿易合作伙伴的分布可以看出，近年來我國文化產品主要出口國家級地區為美國、日韓、港澳臺、東南亞等。這主要是因為文化產品存在“文化折扣”現象，而這些國家和我國在地理因素和文化傳統上較為接近，在文化貿易時存在的“文化折扣”小，文化產品易于被消費人群所接受。美國作為一個多民族聚集的國家，擁有眾多華人，增加了中美兩國文化產品的貿易往來。

4.2 中國對外文化貿易發展中存在問題的原因分析

4.2.1 我國文化產業起步較晚，缺乏競爭力

近年來，文化產業由于成本小、附加值高等特點，逐漸被各國作為支柱型產業去扶持，中國也不例外。我國擁有五千年的文明史，歷史和文化資源豐富，開發潛力巨大，然而與美國等發達國家相比，缺乏有規模的文化企業和世界聞名的文化品牌，不具有競爭優勢。[3]中國加入WTO，雖然有助于文化產業直接引進外商投資和促進文化產品流通，但也面臨國外發展較成熟的文化企業的沖擊，對于處于初級階段的我國文化貿易是非常不利的。

4.2.2 忽視傳統文化，缺乏對“文化貿易”的正確定位

中國歷史悠久，擁有豐富的文化資源，大量古代傳說值得開發創新，通過現代技術整合形成高質量的文化產品，例如受到全世界人民喜愛的美國好萊塢電影《功夫熊貓》就是通過將現代高科技與中國元素：大熊貓和中國功夫結合起來制作完成的。中國傳統觀念忽視了文化產品具有經濟和精神雙重屬性的事實，把文化和市場分割開來，沒有意識到將市場經濟運用到文化貿易中的重要性。

4.2.3 缺乏高素質的文化經營貿易人才

目前我國文化產業正在增速發展之中，需要大量既精通法律、外語，又擁有熟練的專業技能的創新型貿易人才，然而國內開設開設國際文化貿易專業的高校寥寥無幾，沒有完整的人才梯隊的建設來滿足市場經濟的需要，我國對外文化貿易面臨的最重要的問題之一就是缺乏高素質的文化經營貿易人才。文化貿易人才的缺乏導致我國文化產品的營銷受到限制，只能應用傳統技術進行傳播，而不能充分利用高科技技術進行創新，文化產品競爭力弱。

4.2.4 文化貿易壁壘的存在

在全球經濟一體化進程中，文化產品的出口受到國際文化貿易規則的制約，經過多次修訂，世界貿易組織初步建立起了文化貿易的規則框架。但由于文化產業的發展階段不同，各國關于文化貿易規則的看法存在很大的差異，美國由于文化產業發展較早，文化貿易競爭力強，大力支持文化貿易自由化，希望通過經濟和外交手段打破文化貿易規則的限制，實現其文化貿易國際化的進程。其他一些國家如英國，考慮到各貿易伙伴存在競爭力差異等原因，貿易地位并不平等，需要貿易規則的約束力來保護本國文化產業和文化貿易的發展。中國作為發展中國家，文化產業起步較晚，文化貿易競爭力弱，需要政府加大對文化產業的扶持力度，避免同文化貿易強國之間的貿易摩擦。

5實現中國對外文化貿易可持續發展的政策建議

5.1企業層面

5.1.1 充分利用我國文化資源進行再創作

五千年歷史的優秀文化，為我們留下了大量可再創作的文化素材，一方面我國文化產業應注重將傳統文化資源和現代高科技結合起來，利用技術創新創作出具有新意的優秀文化作品；另一方面可以在我國具有民族特色的文化產品中加入國際化元素，創作出能夠被國外消費者易于接受的文化產品，減少“文化折扣”。

5.1.2 注重品牌效應的建設

規模經濟和品牌效應是當今文化貿易產業提升在國際貿易市場競爭力的保障，我國文化企業具有規模小、品牌影響力弱等特點，與發達國家大型文化貿易企業相比處于嚴重劣勢。我國文化貿易企業要想在國際市場占有更多份額，必須要注重品牌效應的建設，實施品牌策略，致力于打造大型文化貿易企業，形成規模經濟。

5.2政府層面

5.2.1 增加國際話語權，積極參與國際文化貿易規則的制定

基于各國利益考慮，文化強國一般主張貿易自由化，實現文化滲透，文化弱勢國家則希望通過實施文化貿易保護政策，保護國內文化產業不被吞并。近年來我國在政治、經濟方面快速發展，國際地位明顯提高，但由于我國文化產業起步較晚，文化貿易還處于幼稚階段，為保護文化貿易企業健康、穩定發展，我國政府應積極參與各種文化貿易規則的制定。

5.2.2 加大對文化貿易企業的扶持力度

當前我國文化產業發展勢頭強勁，但沒有形成規模經濟，與美國等發達國家相比處于弱勢地位。在文化貿易大國強勢推行其文化產品和文化服務的形勢下，我國政府應積極完善相關法律法規，扶持文化企業對外出口。另外可以借鑒國外成功案例，通過增加企業融資渠道，放寬貸款限制，積極引進外商直接投資等方式鼓勵文化貿易企業出口。

5.2.3 注重文化貿易人才梯隊的建設

文化貿易的關鍵是創新，而創新的本質是人才，我國對外文化貿易落后的一個重要原因就是缺乏具有專業知識且熟悉外語和法律的經營人才。文化貿易人才隊伍建設首先需要高校開設文化貿易專業相關課程，培養具有創意的文化貿易專門人才；其次，需要根據市場供給需求，鼓勵校企聯合培養出滿足我國當前文化貿易需求的復合型人才。

參考文獻：

[1]胡荻.中國對外文化貿易現狀分析及政策選擇[D].大連：東北財經大學，2013.

[2]張蹇.國際服務貿易與國際文化服務貿易之辨析[J].江南大學學報（人文社會科學版），2011（2）：70-76，86.

[3]張亞麗.我國文化產業發展及其路徑選擇研究[D].吉林：吉林大學，2014.

[作者簡介] 段曉影（1990—），女，安徽人，華東政法大學國際貿易學碩士研究生。