論當代中國消費觀念的演變

王雨練

摘 要：中國從改革開放以來一直走馬克思主義道路，馬克思主義包括馬克思主義哲學、馬克思主義政治經濟學和科學社會主義三大部分，中國在結合本國國情的基礎上，提出了有中國特色的社會主義發展道路，發展經濟提高居民收入。在此影響下消費觀念發生很大改變，簡要介紹中國消費觀念的變化和馬克思主義對其的影響。

關鍵詞：消費觀念；馬克思主義；演變

中圖分類號：F014.5 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2015）09-0044-02

生活在這個社會上，不管是經濟生活、文化生活，還是社會生活都必然會消費。在生活中，人們不僅需要通過消費獲得經濟效益上的最大化，也需要通過消費進行自我的認定和在社會上立足，與他人結成分工、合作、互動等多種社會關系，實現社會交往和溝通。在網絡信息越來越發達的時代，沒有一成不變的東西，就像人們的生活水平得到了提高，人們的觀念在改變，人們的消費觀念也在改變。有很多條件影響著人們的消費觀念，例如就業的多樣化，人們的民主意識等都會對其有影響。消費觀就是人們對消費這一事件的看法和態度，人們的消費心理和消費行為受所處的環境和條件等各種因素的影響，條件和環境的變化，必然導致消費觀念的改變。改革開放以來，個人消費觀趨向多樣化，有積極的也有消極的，有值得發揚的，也有需要引導的，在消費這一過程中，要有一個正確的消費觀。

一、消費觀念的變化

時期轉變的不僅僅是物資的轉變，思維也在轉變。近些年，人們思想觀念發生了巨大改變，這些促進與進步的社會主義市場相適應的自主觀念、創新意識和先進的思想文化意識得到改變，進而促進社會生產力發展的效率觀念、效益觀念、法制觀念等文明進步的社會觀念逐漸深入人心。這些轉變是全方位的，既有政治的、經濟的，同時又有文化方面的。

中國在改革開放之前，政府重視積累輕視消費，人們在消費上可以自由支配的貨幣很少，并且受到當時的經濟狀況的影響，消費的方式和觀念也比較單一，只是著重于解決溫飽問題，在其他方面不是很在意，而且用于科研、建筑等方面的經費很少，而在衣食方面的消費所占的比例很大；在改革開放以后，人們的物質觀念和思想觀念有很大的改變和進步，就像人們的消費觀念發生很大的改變一樣。住房制度、醫療保險制度和教育制度進行了很大和較完善的改革，人們的眼界放寬了，在住房和醫療方面的消費顯著增加，增加的幅度最大的是教育支出。

二、影響人們消費觀念的重要因素

1.馬克思主義消費方式的影響

消費有廣義和狹義之分。廣義的消費指生產消費，是人們在勞動過程中，對勞動工具、原材料、燃料等的使用和消耗，以期生產出某種新產品。狹義的消費指生活消費，即人們把生產出來的物質資料和精神產品用于滿足個人生活需要的行為和過程，以及在行為過程中產生的作用和影響；消費觀是一種觀念，是指人們在一定情況下對消費水平和消費觀念等問題的態度和看法，也是人們在消費活動中形成的一種“使用一種價值判斷來衡量事物，指導消費”的觀念，它可以促進經濟的發展，但是消費觀的形成又會對經濟社會發展產生相反的作用。馬克思主義消費觀是指馬克思、恩格斯在對古典和庸俗消費經濟思想和理論的批評、借鑒的基礎上形成的對消費相關問題的總的觀點或根本看法，這個觀點在一定程度上指導著中國經濟的發展，影響著人們的消費觀。

2.形式多樣的就業觀念促進消費觀念的多樣化

隨著國家改革開放力度的加大，社會主義市場經濟的慢慢成立和完美，多種所有制的并存而有了質變。

在就業取向上，在東南沿海經濟發達地區，人們對“公職”（政府機關和事業單位）嗤之以鼻，尤其是年輕人，他們更青睞于企業和公司等經濟部門，而在中西部欠發達地區，固然就業觀念有了一些轉變，但人們依然對“鐵飯碗”流連忘返。在就業形式上，以前國家實施的是分配制，不論是中學生還是大學生，結業后都由國家統一分配。改革開放后，人們就業的渠道呈現出多元化趨向。在打消分配制的同時，逐漸成立和完美就業指導系統，開設勞動力市場、就業部門等，各類民辦就業中介機構也應運而生，經由報刊、電視、因特網公布雇用信息，網上就業已成為一種時尚。此刻的人們足不出戶就能夠和用人單位簽訂勞動合同。自謀職業形式已被廣泛接受。由于就業取向和就業形式的不同，逐漸改變我們的消費觀念，擴大我們的眼界，提升我們的品味，直接影響我們的消費觀念。

3.各式各樣的審美觀念引發不同的消費觀念

改革開放前，人們無論是活動還是衣飾、無論是想法還是情趣是統一且單調的。改革開放后，人們獲得了空前的解放。在穿著打扮上，由“文化大革命”時期，人們統一的著裝，學生清一色的軍裝、軍鞋、軍帽、軍包；成年人也是清一色的深色服裝，以藍黑為主色調。“隨大流”，成為那時人們普遍承認的行為準則。改革開放后，受港臺影響，首先在青少年中掀起效仿潮流，喇叭褲、牛仔褲、洋裝、高跟鞋隨處可見。西方各類“名牌”的大量涌入，更使人們眼花繚亂。隨著時間的推移，人們的審美觀念日益成熟，再也不盲目跟風，學會了按照各自的特色選擇服裝服飾。隨著生活水平的提高，人們的欣賞水平也隨之提高，彰顯本性，尋求時尚，講求適用成為多數人的選擇。在道德標準的層面上，影響中國幾千年的儒家思想受到西方國家“資產階級”思想的嚴重挑戰。形形色色的觀念沖擊人們的思想，令人眼花繚亂，刺激著人們的消費。

4.正在覺醒的民主意識影響著人們的消費觀念

改革開放以后，國家法律制度逐漸完善，人們的民主意識也不斷增強，他們慢慢地學會獨立思考和適應獨立思考、判斷和決策，不再是只會忍耐，漸漸地學會了用法律手段來維護自己的利益。國家制度的不斷完善，黨和政府在正確的領導綱領下，使人們有了更多的活動空間，進一步增強人們的民主意識，人們用法律手段維護自身利益的實例不斷出現。其實這也是一種消費，消費途徑更加優良，更加信息化。

三、中國消費觀念的未來趨勢

既然要消費就應該明白自己的消費需求，為自己的消費做出正確的判斷，形成正確的消費態度和價值觀。由此可以看出，消費者的消費觀念和消費形式逐漸理性化，尤其是通過現代化信息條件獲得消費方便和降低商品的成本，促使我們主動地去收集更多的信息，增強自己的消費判斷能力，強化自己的維權意識。

馬克思認為：“生產創造出適合需要的對象；分配依照社會規律；交換依照個人需要把已經分配的東西再分配；最后，在消費中，產品脫離這種社會運動，直接變為個人需要的對象和仆役，被享受而滿足個人需要。因而，生產表現為起點，消費表現為終點，分配和交換表現為中間環節。”由此可以看出，消費也是一種生產創造，一切行動的最終形式就是消費，消費是人類生存的重要條件，也是一個基本前提，科學合理的消費能夠促使人類向前發展，但是盲目的消費能阻礙人們的發展，甚至給人們的生存和發展帶來危害。馬克思指出，“消費的能力是消費的條件，因而是消費的首要手段，而這種能力是一種個人才能的發展，一種生產力的發展。”消費的最高境界是精神文化層面的消費，樹立正確的人生觀和消費觀，塑造人類優良的思想道德品質。而且，消費環境包括自然環境和社會環境兩類，合理利用消費環境的資源和能量為人們提供更多、更廣的資源，盲目消費只能破壞這些優良的消費環境。所以，不僅要保護生態環境，而且更要培育優美的生態環境，使得人與自然更加和諧，這樣人類才能得到身心健康的全面發展。

而且根據馬克思主義理論可以看出，在未來，經濟消費地位日漸突出，將在各種休閑消費、旅游消費和審美消費等的投入逐漸增多并且可能在未來消費中占據主要地位。而且人們已經不能以社會既定模式進行消費，因而消費形式趨向于多樣化和個性化消費，消費也逐步趨向于科學化和理性化。伴隨著精神文明消費日益受到人們重視，人們的消費觀念的開放性因素逐漸增多，這也是未來消費觀念的進化趨勢。

四、結語

在現在的社會環境中，人們的消費活動和消費觀念變換迅速，而且受到多種因素的影響，使得消費觀念特點變得復雜并且變化速度更快，這種快速變化呈現出的多種問題不僅應成為各門社會學科高度關注的理論問題，也是建立科學合理的消費模式、全方面地提高人們的素養、促進國家消費與文化建設、社會運行和環境保護可持續發展的現實問題。

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