少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)體育旅游資源開發(fā)研究

沈莉 張輝

摘要：文章以湖北省利川市福寶山生態(tài)體育旅游資源開發(fā)為例，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查訪問法等方法，分析福寶山生態(tài)體育資源的概況與優(yōu)勢，提出以自然生態(tài)景觀和少數(shù)民族地區(qū)民族體育資源為依托，打造體驗(yàn)觀光旅游產(chǎn)品、民族體育風(fēng)情旅游產(chǎn)品、生態(tài)體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)品等特色項(xiàng)目，推動福寶山生態(tài)體育旅游的發(fā)展。進(jìn)而在剖析利川市福寶山這一案例的基礎(chǔ)上探討少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)體育旅游資源開發(fā)。

關(guān)鍵詞：民族地區(qū) 生態(tài)旅游 開發(fā)福寶山

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-5643（ 2015 ）03-0076-04

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于健康的關(guān)注與日俱增，特別是低碳生活意識增強(qiáng)，更多人的休閑活動傾向于體育健身娛樂和外出特色旅游。將具有民族性、地域性、傳統(tǒng)性、健身性、趣味性、群眾性等特點(diǎn)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融人生態(tài)體育旅游中，成為一種時尚。

利川市福寶山旅游區(qū)位于湖北省恩施自治州利川市境內(nèi)，被譽(yù)為“世界莼菜之都”、“中國黃連之鄉(xiāng)”，福寶山旅游區(qū)境內(nèi)林木蔥郁、山水相連，渾然天成，是一個天然的“大氧吧”，有著良好的自然環(huán)境資源、社會人文資源、民族體育資源和探險娛樂運(yùn)動等資源配置狀況。 從地域交通、風(fēng)景資源特色、與毗鄰景區(qū)關(guān)系等多方因素考慮，福寶山的生態(tài)體育旅游的開發(fā)優(yōu)勢明顯。

本研究基于文獻(xiàn)分析和對利川市福寶山進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查，獲取第一手資料。對福寶山景區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪，內(nèi)容包括景區(qū)體育資源開發(fā)和利用情況、在開發(fā)出來以后對地方旅游發(fā)展、景區(qū)的經(jīng)營情況等。對福寶山的生態(tài)體育旅游開發(fā)建設(shè)進(jìn)行研究，為有序、合理的開發(fā)少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)體育旅游提供借鑒和參考。

1 福寶山生態(tài)體育旅游開發(fā)優(yōu)勢分析

1.1地域優(yōu)勢

區(qū)位條件直接關(guān)系到景區(qū)的可進(jìn)入性，決定了景區(qū)的未來發(fā)展?fàn)顩r[1]。通常，人們以乘坐汽車、火車或飛機(jī)2小時的行程為限[2]。

福寶山位于湖北省利川市汪營鎮(zhèn)，距利川市城區(qū)37公里，距離重慶市萬州區(qū)約120公里，距離恩施市約71公里，距離武漢市約690公里，距318國道和漢渝公路僅10公里，距宜萬鐵路和滬蓉西高速公路出口也僅有15公里左右。

與恩施州內(nèi)其他景區(qū)的地域區(qū)位情況相比，福寶山的區(qū)位優(yōu)勢顯著；便捷、高效的立體交通網(wǎng)絡(luò)也將從不同層面全面提升福寶山旅游區(qū)的服務(wù)功能。

1.2政策優(yōu)勢

“十二五”期間，恩施作為湖北省唯一納入國家西部大開發(fā)的地區(qū)，面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。新一輪西部大開發(fā)和促進(jìn)中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，為湖北恩施的發(fā)展提供了全面的戰(zhàn)略環(huán)境和特殊的政策空間。

2012年6月27日發(fā)布的《鄂西生態(tài)文化旅游圈發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，福寶山的開發(fā)被給予高度重視。2013年8月1日通過的《佛寶山旅游總體規(guī)劃》標(biāo)志著一個集避暑、觀光、休閑、度假、養(yǎng)身為一體的民族體育生態(tài)旅游目的地正逐步由藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。資金投入、政策扶持、人才輸送、大力招商引資都為福寶山生態(tài)體育旅游的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，提供了新的發(fā)展空間。

1.3 生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

福寶山平均海拔1450米，全年最高氣溫27℃，夏季平均氣溫23℃，年平均氣溫10.1℃；森林覆蓋率達(dá)90%，有大小水庫10多座，境內(nèi)林木蔥郁，是一個天然的“大氧吧”。旅游區(qū)自然風(fēng)光無限、生態(tài)景觀群聚，山巒起伏，溝壑縱橫，極適合開發(fā)體育探險娛樂活動。

發(fā)源于利川市西南齊岳山脈都亭山麓的清江、發(fā)源于福寶山的郁江等河流，順著地質(zhì)構(gòu)造和山勢走向奔流出境，呈典型的放射狀水系。山水一體的環(huán)境是福寶山最大的優(yōu)勢，適宜開展多種以民族體育為主的民俗文化體育旅游活動。

1.4民族體育資源優(yōu)勢

福寶山地處湖北恩施土家族苗族自治州，作為少數(shù)民族自治州地區(qū)，這里聚居了土家族、苗族、侗族和白族等少數(shù)民族。

長期的勞動生活實(shí)踐和厚重的文化底蘊(yùn)沉淀下來了璀璨的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如撒葉兒嗬、肉連響、擺手舞、陀螺、地龍燈、騎竹馬等，這些根植于少數(shù)民族聚居地的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，有著獨(dú)特的民族風(fēng)情和健身價值，為體育旅游資源的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)[3]。

2 福寶山開發(fā)生態(tài)體育旅游定位情況

利川市福寶山位于湖北省最西部，南鄰瀟湘、西靠蜀渝、北依三峽。以福寶山為軸心，在此范圍內(nèi)，分析區(qū)域市場內(nèi)體育旅游資源定位的意義在于可以根據(jù)目前區(qū)域內(nèi)資源定位結(jié)構(gòu).結(jié)合市場需求，給福寶山一個更為恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬苊庵貜?fù)定位盲目開發(fā)。

區(qū)域內(nèi)主要自然類旅游資源及其開發(fā)情況見表1：

通過對區(qū)域內(nèi)及福寶山生態(tài)體育旅游資源的分析，福寶山具備一般旅游區(qū)自然旅游觀光的資源，但其生態(tài)性、人文性、民俗性突出的特點(diǎn)，使得福寶山義區(qū)別于傳統(tǒng)的大眾自然旅游。結(jié)合對區(qū)域旅游資源的綜合考察和旅游市場發(fā)展傾向，筆者認(rèn)為以自然景觀和民族體育資源為依托的民族體育生態(tài)旅游理應(yīng)成為福寶山旅游的優(yōu)先開發(fā)方向和定位方向。具體開發(fā)層次和利用方向如下：

2.1福寶山生態(tài)體育旅游的開發(fā)定位策略

為了擴(kuò)大旅游資源的市場占有率，吸引更多的游客，將福寶山的自然風(fēng)光、生態(tài)景觀和民族體育融合在一起，把福寶山打造成獵奇探險、自然觀光、休閑度假、地質(zhì)科考、健身養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)、節(jié)事節(jié)慶于一體的新興體驗(yàn)型休閑旅游目的地。

在功能定位方面，應(yīng)該將福寶山定位為：休閑度假+體育娛樂+民俗文化+保健養(yǎng)生等多功能綜合性的旅游區(qū)；在客源市場定位方面，目前在保證小尺度游客數(shù)量的前提下，以中尺度游客群體為主體，中長期則以大尺度游客為主要客源市場為努力目標(biāo)（注：小尺度=省內(nèi)市場；中尺度=臨近省份中心城市；大尺度=主要沿海城市和海外）[4]。

2.2產(chǎn)品策略

根據(jù)福寶山的開發(fā)定位策略，在綜合考慮現(xiàn)有資源分布特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌規(guī)劃，形成民族地區(qū)特色生態(tài)體育旅游產(chǎn)品。將此分為中部、西部、東部三個區(qū)域，各分區(qū)建設(shè)構(gòu)想如下：

項(xiàng)目總面積約44.5平方公里，中部核心區(qū)約14平方公里，以水系觀光接待為主，包括噴泉廣場、休閑運(yùn)動、禪修中心等；西部中端發(fā)展區(qū)約23平方公里，以中端休閑運(yùn)動，觀光景區(qū)為主，如四季滑雪場、定向越野等；東部高端發(fā)展區(qū)約7.5平方公里，以高端觀光接待及小眾運(yùn)動項(xiàng)目為主，如登山公園、峽谷劇場等。

2.2.1體驗(yàn)觀光旅游產(chǎn)品

福寶山屬高山丘陵地帶，植被豐茂，尤以柳杉、水杉等樹木居多，以“林”為主題的東部森林運(yùn)動區(qū)非常適合設(shè)立繩索探險設(shè)施，讓游客可以從高處觀覽森林景觀。多樣的山地資源也可以開展滑索項(xiàng)目，與森林滑索共同形成繩索公同的概念，豐富體育運(yùn)動的形式及運(yùn)動體驗(yàn)。

打造“中國最有意境的峽谷漂流”是中部核心區(qū)的支撐項(xiàng)目。福寶山大峽谷漂流已是國家4A級景區(qū)，但周邊地區(qū)乃至全同范圍內(nèi)，類似的峽谷漂流為數(shù)眾多，現(xiàn)有的旅游資源狀況不足以讓福寶山大峽谷漂流脫穎而出。

福寶山原名“佛寶山”，因上面建有明代古剎白云寺而得名。濃厚的宗教色彩為給福寶山蒙上了一層神秘的面紗。

為了使福寶山峽谷漂流區(qū)別于周邊峽谷漂流，可以結(jié)合福寶山之名，將佛境禪意融入其中。在漂流較為平緩的地帶，利用兩岸崖壁，進(jìn)行植物造景和摩崖石刻，用樹木花草構(gòu)成佛像或講述故事，讓游客在平緩的漂流地帶欣賞到兩岸風(fēng)光，感受到佛境禪意。

為打造四季皆宜的旅游景區(qū)，冬季運(yùn)動項(xiàng)目是重要元素。受自然地理?xiàng)l件影響，華中地區(qū)目前滑雪場數(shù)量較少，集中在神農(nóng)架、重慶等地。福寶山冬季較長，溫度相對較長，以“山”為主題的福寶山西部山地運(yùn)動區(qū)，較為適合開發(fā)滑雪場。

同時，實(shí)彈射擊、真人CS、森林露營、攀巖等參與性強(qiáng)、涉及面廣的運(yùn)動項(xiàng)目，開辟了恩施州全新的戶外拓展旅游，成為補(bǔ)充恩施州旅游的新亮點(diǎn)。

2.2.2民族體育風(fēng)情旅游產(chǎn)品

我同少數(shù)民族的體育旅游市場具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件，特色風(fēng)景區(qū)便是獨(dú)特的自然優(yōu)勢資源，其中騎馬、射箭、民族表演等少數(shù)民族體育活動義給游客帶來了獨(dú)特的少數(shù)民族文化魅力[5]。

福寶山水庫是福寶山范圍內(nèi)面積最大的一片水源地。在中區(qū)，以靈動的湖水為特色建立一個噴泉環(huán)繞的廣場，增設(shè)一些健身性、娛樂性、競技性、觀賞性較強(qiáng)的民族體育項(xiàng)目，供游人觀賞并直接參與娛樂、競技，以增加旅游景點(diǎn)的人文景觀和民族文化氛圍。

人們在親近自然、放松身心的同時又能親身參與或觀看各地豐富多彩而且具有地域特色的民族體育活動，在游山玩水之余領(lǐng)略體育健身的無窮魅力，以達(dá)到健身與娛樂的雙重效果[6]。

2.2.3生態(tài)體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

生態(tài)體育養(yǎng)生旅游是將休閑養(yǎng)生活動和生態(tài)環(huán)境為背景以及運(yùn)動為主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品[6]。

“旅游不單單是種消遣，也是一種養(yǎng)生之道”，隨著人們對低碳生活方式的大力推崇，生態(tài)體育養(yǎng)生旅游成為一種新興的旅游方式。近年來，養(yǎng)生游受到眾多老人和白領(lǐng)的青睞。

在福寶山發(fā)展的過程中，重點(diǎn)突出“休閑、生態(tài)、養(yǎng)生、民俗、體育、度假”六大主題，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展“環(huán)湖漫步/自行車”、“森林自行車”、“登山公園”、“禪修中心”等項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的共同之處在于依托福寶山山地和水源優(yōu)勢，將休閑度假、文化體驗(yàn)、觀景養(yǎng)生融為一體，從而使生態(tài)體育養(yǎng)生旅游能夠成為福寶山旅游的特色，這樣就可以豐富福寶山旅游產(chǎn)品體系，而且在很大程度上提升福寶山旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高福寶山旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2.3市場營銷策略

對于景區(qū)來說，營銷是一個軟肋，往往存在著渠道不暢、市場不準(zhǔn)、措施不到位的困境[7]。在日益激烈的旅游業(yè)市場競爭中，市場營銷的作用顯得更加重要。

2.3.1打造福寶山良好的旅游形象

旅游形象是旅游者對某一旅游地的總體認(rèn)識和評價，是吸引游客最為關(guān)鍵因素之一，也是有效進(jìn)行市場定位與傳播的關(guān)鍵。目前旅游者對福寶山旅游整體形象的認(rèn)知主要以“天然氧吧”、“福寶山大峽谷漂流”這些單一認(rèn)識為主。福寶山最大的資源就是它的生態(tài)環(huán)境，被譽(yù)為“世界莼菜之都”、“中國黃連之鄉(xiāng)”的福寶山生態(tài)旅游區(qū)是其區(qū)域內(nèi)區(qū)別其他旅游區(qū)的獨(dú)特之處。在崇尚健康休閑生活的現(xiàn)代社會，以“生態(tài)健康家園”的戰(zhàn)略觸角，在國內(nèi)樹立具有民族特色的“中國健康旅游基地”的品牌形象，以此將其成為渝鄂區(qū)域內(nèi)的旅游熱點(diǎn)，將給游客留下更突出的印象。

2.3.2加大對福寶山文化旅游的宣傳力度

民族文化資源是民族地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、扶貧致富的要素條件，若能有效地整合利用將會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益[8]。豐富的文化旅游資源是福寶山旅游區(qū)的優(yōu)勢所在，過去之所以不為人知或很少被人了解，關(guān)鍵在于認(rèn)識不足及對外宣傳不夠。

因此，必須轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)識到文化旅游對促進(jìn)恩施州旅游業(yè)發(fā)展以及帶動整個恩施州經(jīng)濟(jì)騰飛的關(guān)鍵性作用，使獨(dú)有的文化旅游資源為人所知。

薅草鑼鼓、土家打溜子、擺手舞、燈戲、儺戲、南劇、恩施揚(yáng)琴等“非遺”項(xiàng)目，大型土家族原生態(tài)歌舞劇《比茲卡》、恩施市風(fēng)情歌舞詩劇《嗯嘎·女兒會》、咸豐南劇《女兒寨》、宣恩民族風(fēng)情歌舞詩《絢恩溢彩》、建始歌舞《始祖故里》等民族民間文化藝術(shù)，厚重的民族文化資源使得福寶山成為集中展示恩施土苗文化的場所。同時要善于利用媒體在報(bào)紙雜志上做宣傳，可以聯(lián)合電視臺拍攝介紹福寶山的紀(jì)錄片、宣傳片在電視臺播放，詳細(xì)介紹景區(qū)景點(diǎn)的情況，為游客選擇景區(qū)作為旅游目的地提供參考信息，激發(fā)人們來福寶山旅游的興趣。

2.3.3捆綁銷售，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈

景區(qū)各旅游項(xiàng)目單獨(dú)收費(fèi)是旅游之大忌。在這樣的情況下，福寶山要充分利用本地土家族、苗族特有的民族傳統(tǒng)體育資源打造新型的旅游產(chǎn)品。為延長游客的滯留時間，在白天在旅游區(qū)開展峽谷漂流、環(huán)湖漫步、森林滑索、高爾夫等活動；晚上則開展圍著篝火跳擺手舞、清江舞、唱山歌等民族歌舞活動與民俗晚會活動，使旅客在欣賞自然奇異的自然景觀的同時，又能觀賞和參與民族體育與歌舞活動，體驗(yàn)神奇多彩的民族民俗風(fēng)情。同時，利川市距離長江三峽游客集散地一重慶萬州只有120公里，是長江三峽的“后花園”。長江三峽是國內(nèi)知名的黃金旅游線路，中外游客眾多，福寶山依附三峽大品牌，不僅與三峽觀光旅游能形成強(qiáng)烈的功能互補(bǔ)，而且能節(jié)省營銷成本，迅速提高福寶山的知名度。

2.4設(shè)施建設(shè)與人力資源開發(fā)策略

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育和休閑娛樂在我國快速普及，作為西方貴族運(yùn)動的高爾夫和馬術(shù)項(xiàng)目，已登陸中國并迅速發(fā)展。福寶山群山連綿、氣候適宜，為高爾夫、馬術(shù)等項(xiàng)目的興建提供了有利條件。在福寶山投資興建少數(shù)民族高爾夫訓(xùn)練基地，有助于幫助經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)子民接觸和熱愛高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動。

此外，福寶山瞄準(zhǔn)市場需求，建設(shè)具有現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動業(yè)態(tài)特征的馬術(shù)俱樂部，尤其是青少年馬術(shù)訓(xùn)練營，使其成為福寶山一項(xiàng)新的具有高端服務(wù)內(nèi)容的休閑產(chǎn)業(yè)，吸引高端人群。少數(shù)民族高爾夫訓(xùn)練基地和馬術(shù)俱樂部的建立也為少數(shù)民族青少年的精神文化生活提供了一項(xiàng)特殊的體驗(yàn)。

但在少數(shù)民族地區(qū)推廣普及高爾夫、馬術(shù)等項(xiàng)目迫切需要大量技能型人才支撐。在人力資源開發(fā)上，要充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源和優(yōu)勢，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享。

與當(dāng)?shù)馗叩葘W(xué)校“聯(lián)姻”共建大學(xué)生實(shí)習(xí)基地，形成以當(dāng)?shù)馗鞲叩仍盒橹鳌⑴嘤?xùn)基地協(xié)助的合作模式，不僅將為當(dāng)?shù)馗鞲叩仍盒ｓw育教育、社會體育、旅游管理專業(yè)大學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，用市場機(jī)制推進(jìn)少數(shù)民族人才的培養(yǎng)，而且也為福寶山建設(shè)提供人才和智力支撐。

這種校企間的資源共享為高校教師和行業(yè)專家提供相互了解、專業(yè)交流、交融互補(bǔ)、密切合作的機(jī)會和條件。在制訂人才培養(yǎng)方案上，教學(xué)目的更明確、培養(yǎng)方案更科學(xué)、教學(xué)手段更豐富、課程設(shè)計(jì)更貼近企業(yè)的需要，達(dá)到把職業(yè)能力培養(yǎng)貫穿教學(xué)全過程的要求，也為學(xué)生學(xué)以致用，適應(yīng)崗位要求，順利實(shí)現(xiàn)就業(yè)提供了良好的學(xué)習(xí)條件和崗位保障[9]。

3 市場前景預(yù)測

處于鄂西南少數(shù)民族地區(qū)的福寶山，民族文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)環(huán)境良好，要充分認(rèn)識該地區(qū)的優(yōu)勢所在。回歸自然、向往生態(tài)、追求綠色的“健康生態(tài)享受型”的旅游方式是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。整合福寶山生態(tài)體育旅游資源，將其打造成中同首家運(yùn)動養(yǎng)生體育公園，成為華東地區(qū)乃至中同度假的理想休閑圣地，將成為鄂西南旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

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On the Development of Sports Tourism Resources in the Minority Regions： A Case Study of Fubao Mountain Tourist Area of Hubei

Shen Li Zhang Hui

Abstract： This article takes Hubao Mountain， Lichuan city of Hubei province's ecological sports tourism resourcesdevelopment as an example and it uses the methods of document， investigation and interview to analyze the generalsituation and advantages of Hubao mountain' ecological sports resources. It lays out the following suggestions： theadvantages of the natural ecological landscape and the minority areas' national sports resources should be taken； thecharacteristic activities such as experience-tourism product， national-sport-tourism products andecological-health-tourism product should be invented in order to promote the development of the Fubao Mountain'ecological sports tourism. On the basis of the case of Lichuan's Fubao Mountain， the development of sports tourismresources in minority regions is discussed.Key words： Nationlregions Ecologicaltourism Development Fubao Mountain