做程序化購買你必須知道的X家服務商

姓名：DMP（數據管理平臺）

身份：數據管理平臺，是把分散的第一、第三方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里。

作用：DMP（Data Management Platform）的作用是讓信息找到最合適的受眾，并在盡可能高精度匹配二者的過程中，完成商業價值變現。它的首要任務，就是清洗、整合從各個來源收集到的數據，然后關聯到每一個用戶身上，并保存下來。接下來，DMP會根據原始數據，并按業務規則或者數據模型、算法等，為所有用戶打標簽。

姓名：Trading Desk（采購交易平臺）

身份：借用了金融業中交易專柜的概念，是廣告代理商進行數字化廣告投放的工具，功能類似于DSP，通過對接多個DSP來進行廣告的優化投放。

作用：其主要功能主要為幫助整合包括DSP、DMP等在內程序化購買服務，提供全案營銷能力;更為注重品牌安全;借助媒介優勢通過包段資源提升DSP的程序化購買優勢;同時借助自身定制能力、天能力以及跨部門協調能力等，為品牌提供更完善程序化購買服務。

姓名：SSP（供應方平臺）

身份：與DSP需求方平臺相呼應的是SSP供應方平臺（Supply Side Platform），為媒體的廣告投放進行全方位的分析和管理的平臺。

作用：通過SSP平臺的有效發揮，整合、優化、分配媒體方的庫存媒體資源，將更多有價值的庫存流量分配給第三方技術供應商或需求方平臺，最大程度地提高媒體流量的填充率。

姓名：DSP（需求方平臺）

類型：DSP、視頻DSP、移動DSP、跨屏DSP

身份：DSP（Demand Side Platform）譯為需求方平臺，主要服務于廣告主或代理公司，是集投放策略、實施優化、分析報告為一體的需求方平臺，幫助廣告主針對目標人群開展精準的廣告投放。

作用：主要包括以下幾個方面的作用：程序化購買和自動優化、跨渠道的預算管控、整合管理資源的統一接口、高效透明的廣告投放、效果預測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。

姓名：Ad Exchange（廣告交易平臺）

類型：Ad Exchange和移動Ad Exchange

身份：Ad Exchange是互聯網廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

作用：它能夠提高流量交換效率，定價機制，信息聚合。以技術為驅動。是程序化購買的中心環節，是移動DSP實現受眾精準購買的交易場所。