湯陰縣文化旅游發展途徑初探

羅志峰

【摘要】湯陰縣作為千年古縣，周易發源地，岳飛故里，記載著歷史的傳承和信息，蘊涵著深邃的文化遺產精華，對于發展旅游業來說具有得天獨厚的優勢。如何利用自身文化資源優勢轉變為具有核心競爭力的文化旅游強縣，是一個迫切需要解決的問題。對于歷史文化名城而言，有效保護十分必要，但是如何更好利用資源優勢，更好的幫助人們改善和提高生活品質，具有重要的現實意義。

【關鍵詞】文化旅游；旅游資源；湯陰縣

湯陰縣位于河南省安陽市，建置于公元前 205 年，歷史悠久，文化積淀深厚，湯陰是中華文化經典《周易》的發源地，民族英雄岳飛的故里。全縣旅游資源豐富，其中融合周易文化、岳飛文化、中醫文化、詩經文化、水庫風光等五大要素。湯陰是南北交通要道，地理位置優越，多條干線經過此地，交通便利為湯陰縣文化旅游的發展提供了良好的區位條件。近年來，湯陰縣依托豐富的歷史文化資源，不斷加大加強旅游文化產業開發建設力度，使湯陰成為豫北地區獨具魅力的旅游休閑觀光度假地。但是湯陰縣旅游產業對經濟的增長貢獻率與豐富的資源所孕育的巨大潛在商機相比還存在很大差距，旅游景區文化內涵開發不夠深刻、基礎設施滯后等問題還十分突出。要解決這些問題則需要加大宣傳力度，需要與周圍景區聯合開發，需要強化文化旅游資源，需要走多元化道路，需要政府主導各方面共同努力，從而實現湯陰古城文化旅游事業的騰飛。

一、加大宣傳力度，進一步擴大文化旅游產品的影響力

作為全國三大岳廟，湯陰岳飛廟的知名度不及另外兩處，周易的影響力也僅限于研究的專家，普及度不夠。近年來，湯陰縣文化旅游雖然進行了一些宣傳活動，但是并沒有引起大的反響，這就需要加大宣傳力度，一是積極參加各類旅游促銷活動，宣傳推薦湯陰縣獨具特色的旅游資源，使區域旅游資源的知名度得到提高。二是邀請新聞媒體到景區采風并進行宣傳報道，常年為新聞媒體提供服務，從而吸引更多媒體主動投入到湯陰縣旅游產品的宣傳中來。采取多項措施，帶動當地群眾參與，形成當地群眾積極參與宣傳湯陰旅游的良好氛圍。三是編印旅游宣傳材料。組織編寫全縣景區景點的導游詞，創辦《旅游》專刊等旅游宣傳材料，創作旅游歌曲，錄制旅游光盤，同時建設好旅游信息網站，加大宣傳的效果。

二、與周圍景區進行聯合開發，形成拳頭產品

湯陰縣在行政劃分上屬安陽市管轄，安陽市有豐富的文化旅游資源。現在已廣為人知的殷墟遺址，尤其是甲骨文的發現，在文化史和旅游資源上具有世界壟斷意義，從而使人類文明的三大重要標志物均在安陽出現，殷墟成功進入世界文化遺產之列便是明證；紅旗渠作為安陽林州人民的偉大創造，不僅在國內享有極高的知名度，而且在海外也有相當影響。湯陰縣距安陽市較近，旅游距離上不是問題，湯陰縣的景區應與這些景區進行聯合開發，整合為具有特色的旅游線路，打包銷售，以加強旅游吸引力。另外，可以與有實力的旅行社進行聯合促銷，參加旅游交易會，加大影響力。

三、強化文化旅游資源

湯陰縣主打文化旅游，就要樹立、強化完整的文化旅游資源概念，完整的文化旅游資源包括基本層面的文化景觀、核心層面的文化風情、提高層面的文化藝術、擴展層面的文化環境。湯陰文化旅游資源內涵豐富，包括遺物遺址、歷史名人、宗教建筑等文化景觀，節慶祭典、宗教禮儀、民俗習慣等文化風情，剪紙、木板年畫、舞火龍等文化藝術，良好的水域風光等文化環境。湯陰目前的文化旅游開發注重了物質文化資源，忽視了非物質文化資源和文化環境，破壞了文化旅游資源有機整體性。因此，湯陰文化旅游開發應強化文化旅游資源的整體概念，在注重物質文化資源的同時注重非物質文化資源和文化環境，通過文化資源要素整合，把不同層次的文化旅游資源因子聚合加工成完整的文化旅游產品，形成文化旅游的整體效應。

四、建立形象識別系統，走多元化道路

旅游形象識別系統是指對一個地區或城市，通過塑造具有典型個性和特色的形象，使社會公眾對其旅游產品和服務產生一定的認同感，從而達到樹立良好旅游形象。湯陰縣旅游形象不夠鮮明，使其在與其他旅游地的競爭中處于劣勢地位。湯陰縣擁有的許多資源都具有壟斷地位，但是由于開發力度不夠，沒有形成人們心中的品牌目的地形象，以至于其知名度不高，鑒于這種情況，應該推出自己獨具特色的文化旅游產品。一直以來湯陰縣都是以農業為主的，旅游業的發展沒有得到足夠的重視，已經開發的景區也是以單純的觀光旅游為主，湯陰縣旅游要想獲得長遠的發展，必須走多元化道路。五個孔村至今仍流傳著孔子講學的趣事，詩經中描寫的邶風即是今天的邶城風光，可以結合詩經開展鄉村尋風之旅。近年來湯陰縣建設了產業集聚區，可以開展采摘等農業旅游，積極開發休閑度假旅游、療養旅游等。

五、政府主導，進一步拓寬旅游開發融資渠道

實行“政府主導、市場運作、公司經營”模式，進一步強化政府主導作用。政府主導發展旅游產業，既是旅游產業成長期的主要經驗，也是旅游產業提升期的重要保證。投入要抓住重點，制造示范和轟動效應，著力造環境、造聲勢，積極引導其它投入。要大膽探索各種有效的融資渠道，通過市場機制招商引資、多方籌資，形成多元化的籌資體制。要充分發揮湯陰縣豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊和眾多的歷史文物等雄厚的優勢，制定出臺優惠政策，采取誰投資、誰受益的辦法，鼓勵和吸引社會各類投資主體投資開發旅游景區景點，加快文化旅游資源開發進程。

參考文獻：

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